07/03/2018 First name Last name 1

Transkriptio

1 07/03/2018 First name Last name 1

2 Merellinen saaristo kasvuohjelman vaikuttavuus ja tulokset Pori, /03/2018 Asta Laaksonen 2

3 Kasvuohjelma pähkinän kuoressa Ohjelma: Päämarkkinana Saksa, 2 nd tier: Ranska ja Italia Kesäkausi Koko rannikon suuralue Kokonaisbudjetti: n. 2 miljoonaa 3/2016: Merellinen saaristo lanseeraus pääkohdemarkkinalla Saksassa ITB Berliinissä 1. Hankekausi keskittyi aluekehitykseen, tuotetarjoaman kartoittamiseen ja yhteistyöverkoston tiivistämiseen 2. ja 3. Hankekausi: Myynti ja markkinointi TAVOITE: Ulkomaisten matkailijoiden yöpymisten määrä rannikolla ja saaristossa kasvaa 1,043 miljoonasta (v. 2013) 1,2 miljoonaan (v. 2018) (= +15%)

4 Ulkomaisten yöpymisten määrä ja osuus kaikista alueen yöpymisistä sekä muutos edellisvuoteen matkailun suuralueilla 2017 Pääkaupunkiseudulla yli puolet matkailijoista ulkomaisia Matkailun suuralueista pääkaupunkiseudulla rekisteröitiin eniten ulkomaisia yöpymisiä, 2,7 miljoonaa vuonna 2017, ja niiden osuus oli jo yli puolet kaikista alueen yöpymisistä. Kasvua edellisvuoteen oli peräti 13 %. Rannikko-saaristo -alueella sekä Järvi- Suomessa ulkomaisia yöpymisiä kirjattiin reilun miljoonan verran. Myös molemmilla alueilla ulkomaiset yöpymiset lisääntyivät selvästi edellisvuoteen verrattuna. Lapissa ulkomaiset yöpymiset lisääntyivät huimasti jo toista vuotta peräkkäin viime vuonna kasvua kertyi peräti 22 %. Ulkomaisia yöpymisiä kirjattiin kaiken kaikkiaan 1,6 miljoonaa ja niiden osuus Lapin kaikista rekisteröidyistä yöpymisistä kipusi jo 46 %:iin. Ulkomaiset yöpymiset kaikki yöpymiset 5,3 milj. kaikki yöpymiset 5,5 milj. 2,7 milj. 51 % +13,2 % 1,1 milj. 19 % +6,8 % kaikki yöpymiset 6,2 milj. 1,2 milj. 16 % +12,8 % Päijät-Häme & Kanta-Häme osa Järvi-Suomea kaikki yöpymiset 3,5 milj. 1,6 milj. 46 % +22,2 % Lähde: Visit Finlandin Rudolf-tilastopalvelu, Tilastokeskus

5 Ulkomaiset yöpymiset maakunnittain 2017 sekä muutos edellisvuoteen Uusimaa 1 (vain pk-seutu) Lappi Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Etelä-Karjala Pirkanmaa Etelä-Savo Keski-Suomi Pohjois-Pohjanmaa (ei Kuusamoa) Uusimaa 2 (ei pk-seutua) Kuusamo Päijät-Häme Pohjois-Savo Kainuu Pohjanmaa Satakunta Pohjois-Karjala Kymenlaakso Kanta-Häme Etelä-Pohjanmaa Muutos (%) Satakunta Päijät-Häme Kuusamo Etelä-Karjala Uusimaa 2 (ei pk-seutua) Lappi Keski-Suomi Etelä-Savo Varsinais-Suomi Kymenlaakso Uusimaa 1 (vain pk-seutu) Kanta-Häme Pohjanmaa Pohjois-Karjala Pirkanmaa Kainuu -0,4 Ahvenanmaa -2,1 Pohjois-Savo -2,6 Pohjois-Pohjanmaa (ei Kuusamoa) -7,3 Keski-Pohjanmaa -7,5 Etelä-Pohjanmaa -16,1 27,1 26,0 24,8 23,6 23,2 21,9 18,3 16,2 15,7 14,8 13,2 11,8 9,6 9,2 6,1 Keski-Pohjanmaa Lähde: Visit Finlandin Rudolf-tilastopalvelu, Tilastokeskus

6 Satakunnan ulkomaiset rekisteröidyt yöpymiset sekä suurimmat lähtömaat Ulkomaisten matkailijoiden rekisteröidyt yöpymiset Satakunnassa Top15 lähtömaat Satakunta Yöpymiset, lkm Yöpymisten muutos 2017/16 Saksa % Ruotsi % Britannia % Viro % Ranska % Tanska % Puola % Alankomaat % Yhdysvallat (USA) % Espanja % Venäjä % Norja % Liettua % Italia % Belgia % yöpymisvuorokautta Euroopasta, 2017 Lähde: Visit Finlandin Rudolf-tilastopalvelu, Tilastokeskus

7 Satakunta: Kuukausitason ulkomaiset yöpymiset sekä muutos 2017 vs % 61 % % 34 % 34 % % 14 % 18 % 13 % 22 % 19 % 21 % tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Lähde: Visit Finlandin Rudolf-tilastopalvelu, Tilastokeskus

8 Satakunta: Suurimpien lähtömaiden yöpymismäärien kehitys Saksa Ruotsi Britannia Viro Ranska Tanska Puola tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Lähde: Visit Finlandin Rudolf-tilastopalvelu, Tilastokeskus

9 Kuinka tähän päästiin: toimenpiteitä Tapahtumia: Meet Finland MATKA-messuilla, ITB Berlin, Be Nordic Milan, 8 x Sales runit Saksassa, Magical Finland workshop Kööpenhaminassa, Mega-fam workshop Suomenlinassa, WTM London, Workshopit ja myyntikäynnit Sveitsissä, Nordic workshop Pariisissa Tutustumismatkat ostajille: 90 kansainvälistä matkailualan ammattilaista päämarkkinoilta PR-matkat: 52 medianedustajaa PR-coverage: 80 julkaistua artikkelia Marketing: Yhteismarkkinointikampanjat valikoitujen partnereiden kanssa: Studiosus, Wikinger Reisen, Feelgood Reisen, Berge und Meer, Glur Reisen, TUI, Zonista, Nordic Holidays, SRG. Slow-kattokampanja Saksassa 2017 Tulos: Kasvu kesäkautena päämarkkinalta Saksasta +17% (High-season +21%)

10 Katse tulevaan 07/03/2018 First name Last name 10

11 Työ jatkuu Alueyhteistyötä tiivistettävä ennestään alue edelleen kansainvälisesti mitattaen tuntematon Myynninedistäminen fokuksessa myyntitilaisuuksia, ostajakohtaamisia ja workshopeja Kesä ja kauden pidentäminen Brändityö saatetaan loppuun 2018 Vahvistetaan asemaamme matkailualueena, pääfokusmarkkinana Saksa (Keski-Eurooppa) VAADITAAN PITKÄJÄNTEISYYTTÄ, SITOUTUNEISUUTTA JA KESKITTYMISTÄ

12 CUSTOMER MECHANISM AND WEIGHT Product core Mökki 2.0 Air&Sea Touring City break Stopover Special interest Sport Education Content (USPs) Culture Activities (outdoors) Food Slow Luxury MECHANISM AND WEIGHT Health DISTRIBUTION CHANNEL

13 Saksan tuoteemat ja kärkiviesti Umbrella theme: SlowFinland - reason to come to Finland, spearhead messages and customer promises to b2b and b2c audiences. AIR&SEA PRODUCTS updated Fly&Sail product & service offering. Close co-op with regions (focus: Archipelago) and sales channels in product development and SP AIR-SEA PRODUCTS Focus: Archipelago SLOW FINLAND Regional Food & Beverages COTTAGE 2.0. Focus:Lakeland FLY & DRIVE: TOURING TRIPS with relevant themes Slow Finland is the main message through which we are communicating Finland s product supply to German market. Product cores, applicable to Germany that we have recognized are in the below section of the triangle FLY&DRIVE: THEME TOUR TRIPS Regional theme tours per target group. Nature (Outdoors & FinRelax), Culture, Food, Sauna, etc. Tailored per region based on the national concept framework Cottage 2.0. updated cottage holiday product & service offering. Co-op with regions (focus: Lakeland) and sales channels in product development and SP

14 Touring- product ecosystem WHY/MOTIVATION FOR TRAVEL: Touring holiday remains the main means of travelling in Finland during summer season. Touring holiday attracts and inspires travellers to explore the country and its offerings comprehensively. Urge for Live like a Finn experiences. PRE-BOOKED CORE ELEMENTS: Carriers Car rentals Accommodation Special accommodation Major experience (such as festival tickets) IN-DESTINATION, REASON TO TRAVEL: Services Activities Experiences WHAT / MAIN PRODUCTS: Shorter road trips, fly&drive, round-trips. With multiple accommodation in multiple destinations. Total length of holiday is long, 1-2weeks. Route suggestions Touring Multiactivities and culture experiences Events and festivals Local seasonal food Unique/small accommodation Weekly programs PROMOTION CHANNELS: Traditional media, blogs Online travel channels X-over marketing campaigns BOOKING CHANNELS: OTAs Tour operators WHEN: Spring, Summer, Autumn Segments: Authentic lifestyle seekers, Activty enthusiasts, Nature Explorers 14

15 Tulevia toimenpiteitä Incoming-toimistojen workshop Fam-trip alueelle, osana Mega-fam kokonaisuutta 19.9 Workshop Visit Finland Workshop Köln, Germany Visit Finland Workshop Zürich, Switzerland Visit Finland Akatemia

16 Kiitos! Asta Laaksonen