Saaristoasioiden neuvottelukunta

Transkriptio

1 Saaristoasioiden neuvottelukunta

2 Visit Finland matkailun muutosagentti Groups International Visitors Free Individual Travellers Offline Distribution Channels Marketing Channels DIGI, events, PR Online Distribution Channels Touristic Products and Services AR, FX CF, OF Stopover Generic Product Development Travel Industry in Finland Demand Trends for the Touristic Products and Services Surveying and Analysing Global Market Information 2

3 Yöpymiset / lähtömaa, volyymi & kasvu ,7% ,2% +48,2% +37,4% Laatikon koko = Volyymi Laatikon väri = kasvu -% FINPRO 3

4 Kansainväliset yöpymiset lähdemarkkinoittain Pohjoismaissa 2016 Olemme haastaja-asemassa! Registered overnights* in the Nordic countries in 2016 thousands Asia Pacific Europe Americas Middle East & Africa Total Denmark Finland Iceland Norway Sweden 4

5 Matkailuteollisuuden merkitys Suomelle Kasvava palveluteollisuuden vientiala jolla merkittävä ekosysteemituottomerkitys muille Merkittävä työllistäjä Palveluteollisuudenala jolla merkittävä kasvupotentiaali Alueellisesti merkittävä kasvuala, tasapainottaa alueellisen kasvukehityksen vaikutuksia aluetaloudellisesti X-OVER potentiaali muiden toimialojen kanssa vientitoiminnassa Matkailun arvontuotanto BKT:sta 2,5 % 1 matkailu- => + 56 c Ekosysteemille Matkailutulo totaali 14 BN Matkailu työllistää > Kotimaisen matkailutulon osuus 10,1 BN > matkailun yritystä Matkailun vientitulo 4 BN

6 Matkailun osuus BKT:sta (%), matkailun asemointi eri teollisuudenalojen suhteen Suomessa Electric and electronics industry Tourism s contribution to the GDP is 2.5% Construction Retail trade Agriculture, forestry and fishing Chemical industry TOURISM Forest industry Food and beverages Mining and quarrying Sources: Statistics Finland

7 Matkailutulon kasvu: Q1 +18%, Q2 +9% +18% 20 Income Quarterly Change % 18 +9% Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q Ilman liikennekuljetustuottoja Sources: Rudolf data base, Statistics Finland

8 Minne mennään 2018 & 2019? MAIN MARKETS Germany (DACH), UK, China, Japan GROWING INTEREST France, Americas, Swizerland, Italy, Russia, South Korea NEW GROWTH OPPORTUNITIES: India, UAE

9 Merellinen saaristo Ohjelma koostuu kolmesta kokonaisuudesta 1. ohjelmakausi 2. Ja 3. ohjelmakausi Selvitykset ja kartoitukset Aikaisempien saariston matkailuprojektien tulokset ja tuotteiden kartoitus Benchmarking saaristomatkailukonseptit Markkinaselvitykset valituilla kohdemarkkinoilla Toimintamallin ja konseptin rakentaminen Arvoketjun, yhteistyökumppaneiden ja avainyritysten kartoitus Tuotekriteerien, Saaristokonseptin ja -brändin määrittely Valmennustilaisuuksia ja -materiaaleja yritysryhmille Kootaan Merellisen saariston tuotemenu Konseptin testaaminen Lanseeraus, myynti ja markkinointi Markkinointiverkoston kokoaminen ja sitouttaminen Tuotetarjonnan/porttien mahdollinen täydennys Lanseeraus- ja markkinointisuunnitelma Suunnitelmien mukaiset toimenpiteet Kohdemarkkinat: Saksa, Sveitsi, Ranska ja Italia

10 Alueyhteistyön tavoite Lisätä ja tiivistää VF:n ja alueiden / yritysten yhteistyötä Sitouttaa partnerit yhteistyöhön pitkäjänteisesti Varmistaa suunnitelmallisuutta ja jatkuvuutta toiminnassa Tukea alueita / yrityksiä kansainvälistymisen polulla Sitoutuneet, kehittyvät yhteistyöalueet ja -kumppanit Lisätä aitoa verkostoitumista Monipuolistaa tuotesisältöä -> LISÄTÄ MYYNTIÄ!

11 Visit Finland -teematyön keskeiset tavoitteet ja toimenpiteet Ensisijainen tavoite on saada uusia tuotteita myyntiin valituilla markkina-alueilla Keskeiset B2B toimenpiteet: Ammattimessut Myyntitapahtumat Tiivis matkanjärjestäjäyhteistyö -> incoming-toimistoyhteistyö Tutustumismatkat jne Tätä työtä tuetaan: B2C partnerikampanjoilla PR ja mediayhteistyöllä Some-näkyvyydellä: omat kanavat + yhteistyökumppanit Monipuolisella jakelukanavayhteistyöllä (OTA, portaalit, jne.)

12 Uusia tuotteita myyntiin Matkanjärjestäjämatkat toteutettu sisältäen work shoppeja Uutena 2017 megafam-konsepti Saksan suurimpien toimistojen johtajat olleet mukana Osallistujat edellytetty tekemään tuotteita myyntiin Hyvät kokemukset ja tulokset! -> edellyttää alueilta/yrityksiltä myyntiä ja paketointia!

13 Germany Latest overnight figures Jan-Aug 2017 Nights spent Nights spent Jan-Aug 2017 Foreign Russian Federation Germany Sweden United Kingdom China and Hong Kong France United States Netherlands Japan Norway Change of nights spent, % Foreign 19,4 20,2 23,7 16,3 11,7 12,2 11,2 11,6 Germany 18,8 12,1 10,7 6,6-5,1 19,2 16,8 17,8 January-August 2017 Germany Nights spent Change of nights spent, % Jan-Aug 2017 Jan-Aug 2017 WHOLE COUNTRY ,9 HELSINKI METROPOLITAN AREA ,6 LAPLAND ,0 COAST AND ARCHIPELAGO ,2 LAKELAND ,6 Source: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

14 Majoituslukujen kehitys Alue Yöpymisten muutos, % 7/ /2017 KOKO RANNIKKO JA SAARISTO Saksa 32,7 21,2 Turku Saksa 76,8 35,5 Pori Saksa 89,9 156,8

15 PÄÄMÄÄRÄNÄMME: Suomi: Pohjoismaiden houkuttelevin matkakohde 2020