VISIT CENTRAL FINLAND

Transkriptio

1

2 Keski-Suomen kauppakamarin hallinnoimat kv matkailu-hankkeet Kv markkinointikonttorin Venäjä-hankkeelle budjetti /vuosi Stopover Keski-Suomi hanke budjetti n /vuosi Rahoitus: Keski-Suomen liitto 70 % (max /vuosi), yritykset ja kunnat 30 % Kuntarahoitus yht n. 13% Jämsek /vuosi Visit Jyväskylä 8000 /vuosi Keuruu 2500 /vuosi 2017 Yritysrahoitus yht n. 19 % Isoimmat yritykset (HimosLomat ja Peurunka á ) keski-suuret yritykset ja ketjut (Varjola, Revontuli, Houseboat, Summassaari, Yöpuu-yhtiö, Sokos hotellit, Restel hotellit, Rhea ja Jamk yritysryhmä á ) Pienet yritykset (Tupaswilla, Tavinsulka, Kinkamon Pirtti, Nukula, Hotelli Jämsä ja Hotelli Milton á 500 )

3 Kv matkailun tavoitteet Keski-Suomessa päivitetyt Matkailustrategian tavoitteet Kaksinkertaistetaan kansainvälisten matkailijoiden määrä Yritykset ja seudut laativat yhteisen jakelukanavastrategian Keski-Suomi kasvattaa markkinaosuuttaan Suomen majoitusvuorokausista 6 % 6,5%:iin Yritykset kehittävät ympärivuotisia säänkestäviä palveluinnovaatioita. Stopover hankkeen tavoitteet Tuotteistaminen Lisää VF:n kv tuotevaatimukset täyttäviä tuotteita -> MyStay portaalin Verkkonäkyvyys Tuodaan esille Keski-Suomea ja hankkeessa mukana olevia yrityksiä sekä Saunamaakuntaa verkkosivustojen avulla, Tapahtuman järjestäminen Saunamaakunta tapahtumia Saunamaakunta brändin tukemiseksi -> Saunamaakuntaviikko Jakelun kehittäminen kehitetään sekä fyysisiä että sähköisiä jakeluteitä Media, PR-työ ja myynti kv myyntitapahtumat sekä matkanjärjestäjä- ja mediavierailuja alueelle -> lisää myyntiä yrityksiin

4 Stopover hanke tulokset ja toimenpiteet 2016 Vuoden 2016 kohdemaat: saksankielinen Eurooppa, Ranska, Benelux Mukana 22 yritystä, sekä Jämsek ja Visit Jyväskylä Tuotteistaminen: n. 40 % lisäys MyStay portaaliin, VF:n palkitsemia tuotteita kunniamainintaa, Verkkonäkyvyys: visitcentralfinland.com kävijää, saunaregion.com kävijää (englanti, suomi, venäjä), tuotepakettien myynnin ohjaus yrityksiin, FB eng 3900 seuraajaa, Instagram n seuraajaa Tapahtumat: 3 Saunamaakuntatapahtumaa (saunaolut, saunamaakuntaviikko ja joulusaunarauhanjulistus), joista mediaosumia n. 40 kpl + n. 80 sosiaalisen median juttua. Mukana 4 muussa tapahtumassa Saunamaakuntateemalla Media, PR ja myynti: *2 bloggarivierailua, *3 matkanjärjestejä vierailua, * 3 PR tapahtumaa, *5 myyntimatkaa/5 maata/ 10 kaupunkia/282 matkanjärjestäjäkontaktia (kohdemaat: Saksa, Ranska, Itävalta, Hollanti, Belgia) Jakelu: Myynnin ohjaus suoraan yrityksiin, Yhteistyö incomingtoimistojen Visit Lahden, MatkaTöysän ja Arctic Travel Boutiquen kanssa aloitettu (alueellisten kokonaisuuksien paketointi, kiertomatkat)

5 Stopover hanke tulokset ja toimenpiteet 2017 Vuoden 2017 kohdemaat: saksankielinen Eurooppa, Hollanti, Ranska, Japani, Kiina Mukana 24 yritystä, sekä Jämsek, Visit Jyväskylä ja Visit Keuruu Tuotteistaminen: *Slow Finland kampanja (hyvinvointituotteiden markkinointi Saksassa, saunatuotteet), *koulutus Saksan markkinoista ja tuotteistuksesta 6.4., *koulutus Kiinan markkinoista ja tapakulttuurista 18.5.,* MyStay portaalissa 72 tuotetta Keski-Suomesta Verkkonäkyvyys: visitcentralfinland.com ( kävijää, uusia 75 %, Suurimmat kävijämaat: Ranska, Hollanti, Saksa) ja saunaregion.com ( kävijää, uusia 72,5 %, Suurimmat kävijämaat: Suomi, Ranska, Saksa)sivujen ylläpito ja kehittäminen. FB eng 4150 seuraajaa, Instagram n seuraajaa Tapahtumat: Matka 2017 (Saunamaakuntaviikon julkistus), Saunamaakuntaviikko, Joulusaunarauhan julistus, Santtu saunatonttu yhteistyö kuvittaja Pia-Maria Pohton kanssa. Media, PR ja myynti: *2 bloggari-, *5 mediamatkaa, *8 matkanjärjestäjä matkaa, *4 myyntimatkaa (Amsterdam, Tokio, Singapore, SR Sveitsi). Jakelu: Myynnin ohjaus suoraan yrityksiin, Yhteistyö incoming-toimistojen Visit Lahden, MatkaTöysän (aloittelee myyntiä, Visit Jyväskylän rallipaketti), Arctic Travel Boutiquen kanssa aloitettu (ITB Asia, Varjola, Jyväskylä), Yhteistyö Tumlaren kanssa Japani-myynti, Yhteistyö Saarikoski Travels kanssa

6 Myynti 2017: muutamia esimerkkejä Matkanjärjestäjä sopimuksia keväällä 2017 noin 20 (aktiivisimmilla yrityksillä), kontakteja yli Japanilaisten matkanjärjestäjien tutustumismatka (6 yritystä Japanista): Yksi matkanjärjestäjä tekee 2018 kesälle paketin (Aaltoa ja luontoelämyksiä Keski-Suomessa) Lion Travel taiwanilaisen matkanjärjestäjän tutustumismatka: Kesälle 2018 tulossa ainakin 3 pakettia Visit Lahti työstää paketit Keski-Suomesta mukana Alvar Aaltoa, yöpymistä, UNESCO-kohteet, ravintoloita Moi Moi Tokyo workshop Japanilainen matkanjärjestäjä, jonka tapasin ensimmäisen kerran Meet Finland workshopissa tekee paketin kesälle 2018 Keski-Suomeen Kohderyhmä japanilaiset yksittäismatkailijat Lakeland FAM Visit Jyväskylän kanssa (3 saksalaista ja 1 ranskalainen matkanjärjestäjä) Saarikoski Travel tekee paketin saksalaiselle matkanjärjestäjälle kesälle 2018, asiakkaat seniorimatkailijoita Keski-Suomi osana matkaa Helsingin ja Tampereen lisäksi Visit Lahti tekee toiselle saksalaiselle matkanjärjestäjälle kesälle 2018 paketin, asiakkaat perheitä Keski-suomi osana matkaa Helsingin ja Lahden lisäksi Tumlare FAM Helsingin toimistolta Keski-Suomi on jo Tumlaren paketissa Helsingin ja Tampereen lisäksi ITB Asia Arctic Travel Boutique lähetti tarjouksia aasialaisille matkanjärjestäjille kiertomatkoista kesälle Keski-Suomi mukana noin 10 tarjouksessa Myynnissä Sveitsissä kesälle 2018

7 Vuoden 2017 yöpymistilastoja TAVOITE : Keski-Suomi kasvattaa markkinaosuuttaan Suomen majoitusvuorokausista 6 %:sta 6,5%:iin Keski-Suomi markkinaosuus vuonna 2016 yht. 5 % (kotimaa 6 %, kv 2,34%) Tammi-elokuu 2017 markkinaosuus yöpymisistä 5,12% (kotimaa 6,16%, kv 2,76%) TAVOITE : Kv asiakkaiden kaksinkertaistaminen lähtötilanteesta yöpymistä vuonna 2015 Kasvun pitäisi olla yöpymistä/vuosi Kasvu vuonna 2016 oli yöpymistä (5,3%) vrt eli 26 % jäljessä tavoitteesta Tammi-elokuu 2017 ulkomaisten yöpymiset +21,2 % ( ) vrt eli lähellä ollaan tavoite kasvua (Tilastokeskus)

8 Central & Southern Lakeland Tours in Finland hanke osana Western Lakeland - hanketta Lakeland hanke jatkaa Stopover hankkeen kv matkailutyötä Hanke toteutetaan yhteistyössä Visit Finlandin, Visit Lahden, Visit Tampereen, Keski-Suomen ja Hämeen kanssa ( /alue) Kohdemaina: Saksankielinen Eurooppa ja Japani Matka 2018 messuilla yhteisellä Lakeland osastolla Visit Tampere, Visit Lahti, Visit Jyväskylä ja Visit Central Finland Saimaan alue toteuttaa samanalaisen yhteistyön yhdessä Visit Finlandin, Pohjois-Savon, Etelä-Savon, Pohjois-Karjalan ja Etelä-Karjalan kanssa ( /alue) Kohdemaana: Kiina

9 Central & Southern Lakeland Tours in Finland hanke osana Western Lakeland - hanketta Budjetti Rahoitus: Keski-Suomen liitto 50 %, yritykset ja kunnat 50 % Kuntarahoitus (n. 22,5 %) Jämsek Visit Jyväskylä Jamk Keuruu mukaan ainakin Äänekoski, Hankasalmi, Laukaa Yritysrahoitus (tavoite , 21 %) Isoimmat yritykset (HimosLomat ja Peurunka á ) keski-suuret yritykset ja ketjut (Varjola, Revontuli, Houseboat, Summassaari, Yöpuu-yhtiö, Sokos hotellit, Rhea ja Jamk yritysryhmä á ) Restel vielä epävarma Scandic yhdistymisen vuoksi Pienet yritykset 3500 (Nukula, Hotelli Jämsä ja Hotelli Milton á 500 ) Uusia yrityksiä: Piispala, Patapirtti, Villa Hiidenmäki ja Keurusselän Lomamökit Vanhoista ei ole vahvistanut mukana oloa: Tupaswilla, Tavinsulka ja Kinkamon Pirtti KUNTA- JA YRITYSRAHOITUS YHTEENSÄ: (tavoite: ) Hankkeen johtoryhmänä toimii Keski-Suomen kauppakamarin matkailuhallitus ja työryhmänä toimii hankkeessa mukana olevien yritysten markkinointihenkilöistä koostuvavisit markkinointiryhmä. CENTRAL FINLAND Saunatyöryhmä kehittää saunatuotteistusta ja tapahtumia

10 Matkailualueet/kunnat mukaan hankkeeseen Hankkeen tärkeänä tavoitteena on luoda Keski-Suomeen pitkäkestoinen kv matkailu työ Kunnat kehittämässä kansainvälistä matkailua yhteistyössä alueen yritysten kanssa Tukemassa myös Päijänteen ja Keski-Suomen muiden järvialueiden näkyvyyttä Lakeland-nimen alla Mahdollistavat kuntien näkyvyyden kansainvälisesti Oma matkailualue näkyvyys sivustolla, suora linkitys Vuosimaksu matkailualueet isot matkailualueet/kunnat/matkailuvaikuttajat Vähintään 20 matkailuyritystä, joista vähintään 1 yritys työllistää yli 100 henkilöä Alueen esille tuominen some-markkinoinnissa väh. 2 kertaa viikossa (linkitys kunnan sivuille) keskisuuret matkailualueet/kunnat Vähintään 10 matkailuyritystä, joista vähintään 1 yritys työllistää yli 10 henkilöä Alueen esille tuominen some-markkinoinnissa väh. 1 kertaa viikossa (linkitys kunnan sivuille) pienet matkailualueet/kunnat Vähintään 2 matkailuyritystä Ne kunnat, jotka ovat Visit Jyväskylän toiminnassa Alueen esille tuominen some-markkinoinnissa väh. 1 kerran kuussa (linkitys kunnan sivuille)

11 Mukaan pääsee kaikki Keski-Suomen matkailuyritykset Joilla on vähintään englanninkieliset sivut Täyttää tai vähintäänkin kehittää toimintaan Visit Finlandin kansainvälistymiskriteerien mukaisesti Vuosimaksu 5000 yritykset Suuret toimijat, mukana kaikissa myynti- ja markkinointitoimenpiteissä Internet-sivut (tuotepaketit väh. 4 kpl), Some-markkinointi/väh. 2 kertaa viikossa, FAM ja Media-trip kohteena, tuotepaketit esillä matkanjärjestäjä manuaalissa (myyntimatkat) takaa paikan hankkeen markkinointiryhmässä sekä säännöllisen raportoinnin tuloksista Vuosimaksu 2500 yritykset Keskisuuret toimijat ja hotelliketjut, mukana kaikissa myynti- ja markkinointitoimenpiteissä Internet-sivut (tuotepaketit väh. 2 kpl), Some-markkinointi/väh. kerran 2 vkossa, FAM ja Media-trip kohteena, tuotepaketit esillä matkanjärjestäjä manuaalissa (myyntimatkat) takaa paikan hankkeen markkinointiryhmässä sekä säännöllisen raportoinnin tuloksista Vuosimaksu 500 Yritykset mukaan hankkeeseen Yritys saa kuvan, kuvauksen ja yhteystiedot linkkeineen visitcentralfinland.com ja saunaregion.com sivustoille, sekä kuvauksen mj myyntimateriaaliin Saa hankeraportit ja matkanjärjestäjä yhteystiedot

12 Hankehakemus Vuosi 2018 jatketaan kv matkailumarkkinointi ja myyntitoimenpiteitä 2 vuotta ei riitä kansainvälisessä toiminnassa tarvitaan pitkäjänteistä suhde- ja myyntityötä Miten siitä eteenpäin? Kohdemaat: saksankielinen Eurooppa ja Japani (Visit Finland Lakeland yhteistyö) Hollanti, Ranska, UK, Italia, Venäjä, Kiina (mahdollisuuksien mukaisesti) Lähtökohtana Visit Finland strategia: isommat aluekokonaisuudet, isompi yhteistyökuvio ja näkyvyys Lakeland yhteistyö: Visit Finland, Visit Central Finland, Lahti Region, Visit Tampere ja Häme Alueet laittavat /alue yhteiseen myyntiin & markkinointiin Saimaan alueen 4 maakuntaa panostaa saman verran Lakeland markkinointiin Hyödyt: Enemmän media- ja matkanjärjestäjämatkoja alueelle, Pienemmät kustannukset/alue, Erityisesti saksankielinen Eurooppa & Japani haluaa kiertomatkoja Suurempi näkyvyys Enemmän potentiaalisia incoming-toimistoja -> myyntiä Visit Central Finland: Central and Southern Lakeland Tours in Finland Lakeland on muutakin kuin Saimaa Tähtää erityisesti myytäviin tuotteisiin alueella

13 Keski-Suomen matkailun kärjet Järvet ja metsät Hyvinvointi Sauna, liikunta Alvar Aalto (Hullut) Tapahtumat City of Lights Saunan lämmityksen MM-kisat Saunamarathon Potkukelkkailun MM-kisat Alamäkiluistelu kisat Red Bull Crashed Ice Muita? Tarvitaan lisää tuotteistettuja palveluita Kansallispuistoihin opastus+ruokailu Saunapalveluihin opastus+tarinat+ruoka Yhteistyötä, verkostoitumista sekä ristiinsuosittelua!

14 Päivi Heikkala Projektipäällikkö, Stopover Keski-Suomi hanke ,