Markkinakatsaus. Matkailu kasvaa edelleen Euroopan ja Suomen osuudet Uhat ja mahdollisuudet Kehitys Suomen päämarkkinoilla

Transkriptio

1 Markkinakatsaus Matkailu kasvaa edelleen Euroopan ja Suomen osuudet Uhat ja mahdollisuudet Kehitys Suomen päämarkkinoilla 1

2 Thousands Kansainväliset saapumiset 2015 kasvoivat 4,4% Ennuste 2016: Kasvua 3,5-4,5% Kansainväliset yöpymiset globaalisti Milj Lähde: Tourism Economics Ennuste

3 Kansainväliset saapumiset 2015 Eurooppaan +5% Ennuste 2016: Kasvua 3,5-4,5% Pohjois-Eurooppa ,8% Kansainväliset saapumiset Euroopassa Euroopan osuus, % 70,0 % 60,0 % 50,0 % 40,0 % 30,0 % 20,0 % 10,0 % 0,0 % Lähde: UNWTO

4 Kiinan markkinaosuus kasvaa Kiinalaisten osuus kansainvälisestä matkailusta 12,0% 10,0% Ennuste 8,0% 6,0% 4,0% 2,0% 0,0% Source: Tourism Economics 4

5 Bild on saksalainen iltapäivälehti, jota kustantaa Axel Springer AG. Se on levikiltään Euroopan suurin sanomalehti ja maailman kolmanneksi suurin. Sen levikki on noin 3,5 miljoonaa kappaletta, ja sillä arvioidaan olevan lähes 12 miljoonaa lukijaa. (Kuvakaappaus ) 5

6 Lähteet: Tilastokeskus Majoitustilasto, Matkustustase 2015 (ennakko), Visit Finland Matkailijatutkimus 2015 MATKAILU ON KASVAVA TOIMIALA Kansainvälinen matkailu Suomessa 2015 miljoonaa (-3,6 %) yöpymistä rekisteröidyissä majoitusliikkeissä* 4,7 miljoonaa (+8,1 %) yöpymistä ilman venäläisiä miljoonaa (+1 %) yöpymistä yhteensä** 26,8 miljoonaa yöpymistä ilman venäläisiä miljoonaa matkaa*** Suomeen miljardia vientiin rinnastettava matkailutuloa miljardia (-9,6 %) matkailutuloa 1,9 mrd (+6,2 %) ilman venäläisiä * sis. hotellit, motellit, matkustajakodit, retkeilymajat, lomakylät ja leirintäalueet, joissa väh. 20 vuodepaikkaa **sis. hotellit, motellit, leirintäalueet, retkeilymajat, vuokramökit ja -asunnot, tuttavat ja sukulaiset, omat asunnot ja mökit ym. majoituksen ***sis. yön yli matkat (4,9 milj.), päivämatkat (2,5 milj.)

7 tammi.14 helmi.14 maalis.14 huhti.14 touko.14 kesä.14 heinä.14 elo.14 syys.14 loka.14 marras.14 joulu.14 Skandinaviaan suunnataan kesällä Ulkomaalaisten yöpymiset Pohjoismaissa 2014 ja Suomen osuus (%) Number of overnights Finland 40% 35% % % % % % % 0% Lähde: Visit Finland

8 Suomi profiloituu vahvimmin talveen Kesä (touko-loka) 2014 Talvi (marras-huhti) % 28% 29% 44% 73% 72% 71% 56% Tanska Suomi Norja Ruotsi Lähde: Visit Finland

9 Mielikuvia Suomesta Lähde: Visit Finland 9

10 Matkailutulot Venäjältä ja muualta, milj. Uudet tulijat käyttävät enemmän rahaa 2 000, , , , , ,0 800,0 600,0 400,0 200,0 0, Kaikki (pl Venäjä) Venäjä 10 Lähde: Tilastokeskus, Matkustustase

11 Matkailutulot Suomeen top-8 maista, milj Venäjä Ruotsi Saksa Viro Kiina Iso-Britannia Yhdysvallat Japani 11 Lähde: Tilastokeskus, Matkustustase

12 Markkinakatsaukset 12

13 Saksa Euroopan suurimpia lähtömaita ja pohjoismaiden tärkein markkina Taloustilanne hyvä, palkankorotukset 2016 jopa 5% Lyhytlomien, erityisesti kaupunkilomien merkitys kasvaa Vihreät destinaatiot tulossa yhä suositummiksi Aktiivilomat yhdistettynä kiertomatkoihin: Kävely, vaellus ja pyöräily Ryhmä- ja bussimatkat säilyttävät asemansa -> flight & coach Perheystävälliset kohteet Suomi selvästi jäljessä muista pohjoismaista 13

14 Tyypillinen saksalaismatkailija: Baijerilainen stadissa 2/3 kaikista matkoista Yht matkaa Tavoitteet: Tunnettuuden ja haluttavuuden kasvattaminen Kesäsesongin pidentäminen Suomesta talven ykköskohde Pohjoismaissa Saavutettavuuden parantaminen 24 % Nordrhein- Westfalen Berliini Summer 62 % Winter 38 % 6 % Bayern 5 % Baden-Wu rttemberg 40 % 14

15 Iso-Britannia Vahva punta suhteessa euroon lisännyt Euroopan matkailua Brexitin riski: Punnan heikkeneminen Pohjoismaiden toiseksi suurin lähtömarkkina Suomen tärkein talvimarkkina Venäjän jälkeen Vahva sesonkisidonnaisuus Kesän potentiaali Suomi omistaa Lapin ja joulupukin, mutta ei revontulia 15

16 Tyypillinen brittituristi: Lontoolainen Lapissa Tavoitteet: Kesän ja ruskasesongin tunnettuuden ja imagon lisääminen Tuotetarjonnan laajentaminen Joulu- ja talvimatkailun aseman vahvistaminen ja markkina-aseman puolustaminen Pohj.- Irlanti 2 % Skot - lanti 6 % Yht matkaa Summer 35 % Winter 65 % 40 % 7 % Suur- Lontoo 42 % Irlanti 5 % 38 %

17 Ranska Uudet kohteet haussa Yli 55-vuotiaiden määrä ja osuus matkailun kysynnästä kasvussa Kesäaktiviteettikysyntää runsaasti Pohjoismaihin yhdistetään rentoutumista ja luontoa Suomalainen wellbeing = sauna ja järvi Kulttuurikohteissa potentiaalia 17

18 Tyypillinen ranskalaisturisti: pariisilainen Lapissa Tavoitteet: Kesän tunnettuuden ja tarjonnan parantaminen Saavutettavuus Säilyttää talven asema 01: Pariisi (Ile de France) 38% 04: Kaakkois-Ranska 33% Summ er 37 % Winter 63 % 46 % 6 % 29 % 18

19 Kiina, matkailun kultakaivos Vasta 6-8 %:lla väestöstä tulot, jotka mahdollistavat ulkomaanmatkailun Paljon epävarmuustekijöitä Eurooppa on suosituin kohde Aasian ulkopuolella Hongkong ja Etelä-Kiina kehittyneimmät alueet Kiinalaisesta uudestavuodesta tulossa lomasesonki: Shopping and relaxing Kasvava kiinnostus teemapohjaiseen omatoimimatkailuun (pienryhmät) Markkina tarvitsee hyvin erikoistunutta tarjontaa Suomi tunnetaan järvistä ja joulupukista Talvi-imagon perusteella Mahdollisuus kehittää ja omia attribuutteja 19

20 Tyypillinen kiinalaismatkailija: Läpikulkija suurkaupungista Kasvutavoitteet: erityisesti talvi koko maa Stopover Yht matkaa Peking 17 % (josta 56 % kauttakulku -matkoja) Summer 73 % Winter 27 % 10 % Puolet niistä lomatkoista, joissa Suomi matkan pääkohde Hongkong 20 % (josta 57 % kauttakulkumatkoja) 78 %

21 Hongkong Yöpymiset Suomessa 2015 yhteensä % Summe r 46 % Winter 54 % 55 % 21

22 Vanha tuttu Japani Pitkään jatkunut taloudellinen taantuma Herkkiä Euroopan terrori-iskuille Iso ja kypsä markkina Suomella markkinajohtajuus Pohjoismaissa, loistava ja monipuolinen imago Suomi omistaa revontulet, keskiyön auringon ja saunan Tokion seudulta puolet matkoista lomia, joiden pääkohteena Suomi 22

23 Tyypillinen japanilaismatkailija: tokiolainen stadissa kesällä Tavoitteet: markkina-aseman ylläpito, Suomi-kuvan monipuolistaminen Stopover Vetovoimatekijöiden omistajuus 21 % Winter 40 % 20 % Chūbu (ml. Nagano, Nagoya) 26 % Kansai (ml. Osaka, 42 % Kantō (ml. Tokio), joista puolet lomamatkoja pääkohteena Suomi Summer 60 % 69 % 23

24 LISÄÄ TIETOA MATKAILUSTA

25