Tiedotus & markkinointi, kiertuetoiminnassa TEKIJÄ: V KOULUTUSJAKSO 30.- 31.1.2012 Kouvolan Teatteri Leena Björkqvist 2012
Ma 30.1.2012 Onnistuneen markkinoinnin peruspilareita kiertuetoiminnassa Klo 12.00-12.10 Tervetuloa Kouvolan Teatteriin, teatterijohtaja Henrik Timonen Klo 12.10-12.45 Tiedotuksen ja markkinoinnin peruspilareita, Leena Björkqvist, Metropolia Klo 12.45-13.15 Kouvolan Teatterin esittely markkinoinnin näkökulmasta: Mitä tehdään, kenelle ja kuinka? Riikka Harmaala Kahvitauko Klo 13.30-15.00 Kiertue- esitysten markkinointi ja yhteistyö vastaanottavan teatterin näkökulmasta Lappeenrannan teatteri Sirpa Tallqvist Vierailevan teatterin arkipäivää, tuottaja Annukka Numminen Teatteri Siperia. Keskustelua Tauko Klo 15.15-16.45 Kenelle markkinoidaan? ja kannattaako niitä yleisötutkimuksia tehdä? Case esittely: Teatteri Siperian KoekatsojaelämysAnnukka Numminen Lappeenrannan Kaupunginteatterin näkökulma, Sirpa Tallqvist Keskustelua
Toimintasuunnitelma markkinointisuunnitelma - kiertuemarkkinointisuunnitelma 1. Keitä me olemme? Mitä me teemme? Kenelle? ja miksi? yhteiset arvot, asenne =identiteetti (brändi) 1. Mikä saa yleisön tulemaan? Esitys/tuote, tähtiesiintyjä, hinta, markkinointi, kritiikki, paikka, muut palvelut. Mikä on meidän vahvuus? AINUTLAATUISUUS!
Suorat? Miksi yleisö ei tule? Keitä meidän kilpailijat ovat? Samantyyppinen esitys Erilainen esitys mutta suunnattu samalle kohdeyleisölle Epäsuorat? Kotisohva Samanaikaiset tapahtumat Syysmarkkinat MM- kilpailut Vaalit Naisten kymppi
Ole SMART! Tavoitteiden asettelu Taiteelliset Taloudelliset Sosiaaliset yhteiskunnalliset S M A R T Specific, tarkka Measured, mitattava Achievable, mahdollinen olemassa olevien resurssien puitteissa Realistic, mahdollinen ja kaikkien mielestä tärkeä. Tiimin jäsenet sitoutuvat Timetabled, Aikataulutettu
Meidän yleisö ja teidän yleisö Keitä he ovat ja kenet me haluamme tavoittaa? Olemassa olevan yleisön pitäminen ja laajentaminen Tulevat säännöllisesti Pitävät esityksistä Pitävät paikasta ja oheispalveluista Heidät on helppo tavoittaa edullisesti Uuden yleisön saaminen Tulevaisuuden yleisö Tulevat vierailijoiden ansiosta
Kuka markkinoi ja miten? Vastaanottava taho & kiertävä esitys Kenen vastuulla on markkinointisuunnitelman tekeminen? Kenen vastuulla on kiertuemarkkinointi? Kuka tekee käytännön työn? Onko yleisön/asiakkaiden helppo saada tarvitsemaansa tietoa? Saavatko asiakkaat nopeasti vastaukset kysymyksiinsä?
Mitkä ovat kiertuemarkkinoinnin suurimmat haasteet?
Sosiaalisen median käyttö markkinoinnissa/kiertuemarkkinoinnissa
Sosiaalisen median käyttö kiertuemarkkinoinnissa Sosiaalinen media = YHTEISÖ Sisältö tuotetaan joukkovoimalla yhdessä Milloin sosiaalisen median käyttö kannattaa? Kuinka paljon se vie aikaa? Mistä kannattaisi aloittaa? Kuuntele ja tutustu Tuo lisäarvoa keskusteluun oma itsesiorganisaation ääni ei kiinnosta
Toimintaympäristöt ovat muuttuneet - yleisöt ovat muuttuneet Markkinointi sosiaalisessa mediassa ei ole markkinointia. Se on auttamista, neuvomista, vastaamista, ongelman ratkomista, keskustelua, läsnäoloa. Jos auttaminen ja keskustelu vie harkitsijan ostomoodiin ja ostaa sinulta, tulit samalla markkinoineeksi. Onko näin? Oletko eri mieltä? Kysy & kommentoi! LÄHDE: http://alakeskeytamus.fi
Tavoitteet Kouvolassa 30.- 31.1.2012 Jokainen pohtii omia tavoitteitaan tälle opintojaksolle
Ti 31.1.2012 Yleisön sitouttaminen ja uuden yleisön löytäminen Klo 9.30-10.00 Aamuverryttely Tulevaisuuden teatteriyleisö? Klo 10.00-11.45 Sosiaalisen median käyttö kiertuemarkkinoinnissa. Markkinointipäällikkö Fredrik von Koskull ja näyttelijä Pelle Heikkilä, Teatteri Viirus Keskustelu: Kenen asia se markkinointi on ja miten voimme käyttää kaikkien ideoita ja osaamista? Lounas Klo 13.00-15.30 Uusien yleisöjen löytäminen ja sitouttaminen. Opera By You, Maailman ensimmäinen Internet- yhteisön luoma oopperaprojekti. Projektipäällikkö Päivi Salmi. Keskustelu: Mitä tästä voisin soveltaa omassa teatterissani?
SFÄÄRI 2: KULTTUURITUOTTAJA OSALLISUUDEN EDISTÄJÄNÄ VIDEO Picture: Screenshot at http://www.youtube.com/watch?v=orukqxewmm0
Miten teidän yleisö on mukana kiertueella 2020? Suunnittele yleisön osallistuminen ja kerro se kuvitteellisen henkilön suulla
Yksi tulevaisuusvisio - lisää http://tuottaja2020.metropolia.fi/ kulttuuri Halu olla osa tuotantoa, nauttia, pitää hauskaa Mobiiliteknologia ja sosiaalinen media keskeisiä muutostekijöitä Reaalisen ja virtuaalisen todellisuuden yhteiselo Tekijyyskäsityksen uudelleen formulointi(cc) Amatöörin ja ammattilaisen väliset erottelut menettävät merkityksensä
Uudet toiminta- ja yhteistuotantomallit 13.- 14.2.2012 Seinäjoen kaupunginteatteri TERVETULOA!