Tuottaja 2020 Tulevaisuus kulttuurituotannon kautta tulkittuna. Katri Halonen Metropolia Ammattikorkeakoulu

Transkriptio

1 Tuottaja 2020 Tulevaisuus kulttuurituotannon kautta tulkittuna Katri Halonen Metropolia Ammattikorkeakoulu

2 Mitä useampi kokki, sen sakeampi soppa Tutkijaverkosto Tiedonlevityskumppanit Rahoitus

3 Sopan ainekset internetkyselyt case analyysit haastattelut SignaaliWiki DigiTarinat asiantuntijoiden workshopit KirjallisuusLiemi - Kulttuurituotanto - Luovan alan strategiat - Ennakointivisiot - Metodikirjallisuus

4

5 DigiTarina 1-3 minuuttia pitkä video: kooste valokuvista, spiikistä, äänitehosteista, musiikista, tekstistä Esim. Windows MovieMaker Tuottaja 2020 hankkeessa Fiktiivisen henkilön lyhyt tarina kulttuurikokemuksesta vuonna 2020 Tekijöinä ohjausryhmä, tuottaja2020 tutkijat, suuri joukko amk&yamk opiskelijoita eri ammattikorkeakouluista

6 TULEVAISUUDESSA TUOTTAJALLA 3 ERILAISTA PROFIILIA, OSAAMISPERUSTAA JA SITEN MYÖS KOULUTUKSEN PAINOPISTETTÄ

7 Tuottajan profiili 1: KULTTUURIN TUOTTAJA Kulttuuria sisällönnälkäisille kuluttajille Taiteilja = luova nero Tuottaja = kasvoton sihteeri - ei jätä omaa jälkeä teokseen - luo taiteilijalle tilan - tuo yleisön paikalle Yleisö = vastaanottaja - kohde - ihaileva, jalustalle taitelijaa korottava fani Esittävän taiteen taloudellinen kukoistus ajoittuu luvuille, jolloin esimerkiksi useat sinfoniaorkesterit ja teatterit menestyivät suurten yleisöjen suosion huipulla (Kotler & Scheff, 1997, 3) TUOTANTOMETAFORA: ARVOKETJU Toimintaympäristö - instituutiot ja vakiintuneet organisaatiot - aatteelliset taidetta taiteen vuoksi toimijat - kulttuurituotannon bisnes

8 MUUTOSHAASTEITA Institutionaalisten rahoittajien vetäytyminen ja odotusten muuttuminen (luova talous, kunnan vetovoima, kerrannaisvaikutukset alueelle) Tuottajan löydettävä balanssi taidetta taiteen vuoksi ja kaupallisen tuotannon ideologioiden välissä Siirtyminen palvelutuotannosta elämystuotantoon Moniaistillisuus, monimediallisuus, kiristyvä kilpailu kuluttajien vapaa-ajasta, kompleksit tuotantohybridit

9 Tuottajaprofiili 2: OSALLISTAVAN KOKEMUKSEN TUOTTAJA Yleisötyö on laaja kokonaisuus erilaisia toimintatapoja, joiden päämääränä on syventää taiteen ja yleisön välistä suhdetta. YLÖS-hankkeen loppujulkaisu: Yleisö ja teatteri uuteen suhteeseen (2010) Taiteilija = stimuloija Tuottaja = mediaattori - saattaa yhteen taiteilijan ja yleisön - rakentaa interaktiivisuutta tukevia toimintamalleja ja käytänteitä - vie taidetaustaista toimintaa uusiin ympäristöihin Yleisö = osallinen, taiteen pariin kasvava, tekee itse Toimintaympäristö siellä missä yleisökin on instituutiot ja vakiintuneet tilat, mutta usein muuallakin kuin lavalla leimallisen usein toisaalla : kaupunkitilassa, työpaikoilla TUOTANTOMETAFORA: ARVOYMPYRÄ

10 MUUTOSHAASTEITA Tuotanto tapahtumamarkkinointia: uuden kumppanuudet, uudet tavoitteet, markkinavetoisuus Muutos taiteilijan palvelijasta asiakkaan palvelijaksi (arvoketjusta arvoympyrään) Liikkuminen massatuotannon kentälle haastaa tuotantoprosessin ja esillepanon Kuinka mahdollistaa osallisuus?

11 Tuottaja 3.0 Tuottaja sosiaalisen muutoksen fasilitoijana Kuluttaja haluaa tehdä itse, osallistua, olla itse taiteilija: arvoketjuista ja ympyröistä kokonaisprosessin fasilitointiin Kaupunkitila vallataan leikkikentäksi Uusurbaani yksilö haluaa hetkellisen yhteisöllisyyden tunteen, kuulua johonkin Arjen katkaisu, yllätyksellisyys Mobiiliteknologia keskeisessä roolissa Virtuaalisen ja reaalisen maailman rinnakkaisuus Tekijyys ja tekijänoikeusajattelu muuttuu (CC), Ammattilaisten ja amatöörien väliset rajat hämärtyvät TUOTTAJA Kokoaa yhteisön, sissimarkkinoi, joukkoistaa Ideoi, fasilitoi, organisoi, koordinoi Rakentaa ympärille ansaintalogiikat Avaa sisällön ohella tuotannollisen prosessin ja kehittää osallistumisen keinoja TUOTANTOMETAFORA: PRODUSAGE, CROWDSOURCING, WIKINOMICS VIDEO

12

13 Kiitos mielenkiinnostanne! Tule jatkamaan keskustelua: tuottaja2020.metropolia.fi