Kampanjan toimenpiteet 2010 Insinöörit Uusi sukupolvi Insinooriksi.fi Ingenjor.fi Vesa Vilenius Markkinointiviestinnän suunnittelija HAMK
Tutkimuksessa u haastateltiin t City Cty lehden säännöllisiä 15 40 vuotiaita lukijoita, jotka ovat lukeneet City lehden numeron 05/2009. Haastatteluja tehtiin yhteensä 150 kpl Jokaista ilmoitusta arvioi 50 vastaajaa, joista puolet oli miehiä ja puolet naisia. Palautetta a autetta City Target 05/2009
Kiinnostava mainos, käyn varmasti nettisivulla. Kuva on hyvin tehty, selkeä mainos. Tää kertoo kaiken tarpeellisen, ei ole parannettavaa. mies, 19 v., kuuluu kohderyhmään Erilainen mainos. Ainakin erottuu erilaisena, imagollisesti hyvä. Ei tule mitään huonoa mieleen. mies, 24 v., ei kuulu kohderyhmään, "olen valmistunut, opiskelu ei ajankohtaista Pysäyttävä mainos, tää on visuaalisesti mielenkiintoinen, jaherättää kiinnostusta ottaa lisää selvää. Ei mun mielestä huonoa. mies, 25 v., kuuluu kohderyhmään Elokuvamainen mainos, en tiedä mitä haetaan, varmaan pois perusinsinöörin kuvasta. mies, 26 v., kuuluu kohderyhmään Iso kuva ja teksti erottuu hyvin, cool-tunnelma.ei huonoa. nainen, 19 v., kuuluu kohderyhmään Jännä ilmoitus, aikovat ilmeisesti nuorentaa insinööri-imagoa. nainen, 27 v., ei kuulu kohderyhmään, "ennakkoasenne, minusta ei ole insinööriksi Uudenlainen mainos josta ei arvaisi että se on insinöörikoulutuksen mainos. Mainos on hyvän näköinen kokonaisuudessaan. Ei mun mielestä huonoa. nainen, 22 v., kuuluu kohderyhmään Palautetta a autetta City Target 05/2009
Se oli aika mielenkiintoista luettavaa, kun kävin siellä nettisivuilla. mies, 27 v., kuuluu kohderyhmään Nostaa imagoa ehkä vähän. Mainos on plussaa sille kohteelle. mies, 24 v., ei kuulu kohderyhmään, "olen valmistunut, opiskelu ei ajankohtaista Tiettyä Hollywood-glamouria, ei tule mieleen koulutusilmoitus. mies, 32 v., kuuluu kohderyhmään Ei se herättänyt mitään. Kyllähän insinöörejä tarvitaan. mies, 23 v., kuuluu kohderyhmään Näyttää ehkä tulevaisuuden ammatilta. nainen, 17 v., ei kuulu kohderyhmään, "ei tällä hetkellä tärkeää Kiinnostuu ajatuksesta, mitä kaikkea insinööri voi tehdä. nainen, 19 v., kuuluu kohderyhmään Kaikennäköistä nykyaikaista, tulevaisuutta. Mainoskuvan idea on hyvä, mutta voisi olla parempikin. mies, 18 v., kuuluu kohderyhmään Palautetta a autetta City Target 05/2009
Kampanjan keskeisenä e se ssätö sisältönä äja kotipesänä insinooriksi.fi/ingenjor.fi sivusto Zef insinöörikone
Keskeiset sisällöt, rakenne ja visuaalisuus pysyvät ennallaan, samoin ydinviesti Insinööri pelastaa maailman Uusia sisältöjä ja toiminnallisuuksia: Inssi visa on vuorovaikutteinen visailupeli tekniikkaan maailmasta Zef insinöörikone auttaa koulutuksesta kiinnostunutta löytämään ää sopivimman ii koulutusohjelman Faktatiedot insinöörikoulutuksesta ja ammatista t myynnin tueksi Materiaalipankkiin kuvat ja esim. julisteaineistot kaikkien verkoston jäsenten käyttöön Insinooriksi.fi Ingenjor.fi
Vaalikoneen periaatteella toimiva Insinöörikone kertoo insinöörikoulutuksesta kiinnostuneille sopivimmat koulutusohjelmat Perustuu koulutusohjelmavastaavien käsitykseen koulutusohjelman sisällöstä ja käyttäjän antamaan vastaukseen, joita verrataan keskenään Toimii rinnakkain suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi. Mukana ovat kaikki koulutusohjelmat l t näillä kielillä. Tiedonkeruu käynnissä. Kone sivuille marraskuun loppuun mennessä. Zef insinöörikone
SAMKin opiskelijoiden perustaman yrityksen Sofuren tekemä älypäätyyppinen visailupeli. Kysymykset insinöörien maailmasta ja tekniikan alueelta. Käyttäjien on mahdollista ehdottaa kysymyksiä peliin. Kisataan pisteistä, joiden perusteella pelaajalle ll myönnetään insinöörisankarin arvonimi ja diplomi. Pisteet, t arvonimi i ja diplomi i on mahdollista jakaa sosiaaliseen mediaan (Facebook) Inssivisa
Kampanja jatkuu tutulla visuaalisella teemalla ja perusviestillä Insinööri pelastaa maailman Karkeasti ajatellen peruskohderyhmiä on kaksi Nuoret naiset ja tytöt, jotka lähtökohtaisesti eivät miellä insinöörin ammattia omakseen tai kaipaavat vahvistusta päätökselleen. Nuoret miehet, ih joille insinöörinkoulutus i i on lähtökohtaisesti luontevampi valinta Molemmille ryhmille viestitään profiloidusti omalla tavallaan Markkinointikampanja
Sub Kohderyhmäperusteisesti kohdennettu kampanja ohjelmayhteistyömallilla Kohderyhmänä erityisesti nuoret miehet Google AdWords ja hakukoneoptimointi Cosmopolitan yhteistyö Kohderyhmänä nuoret naiset Lisää verkkomainontaa oleellisissa ympäristöissä ja mielenkiintoisella tavalla (kärkinä Inssi visa ja Insinöörikone) Studia 2009 messuilla olemme mukana tietoiskuilla sekä julisteilla (mahdollisesti myös flyereilla) kaikilla hankkeessa mukana olevien AMKien osastoilla. Markkinointikampanja
Tavoitteet: Toukokuussa 2010 insinooriksi.fi sivujen kävijämäärä vähintään 130 000 eri kävijää. Keskustelun herättäminen sivuilla ja mediassa yleensä Hankkeeseen osallistuvien tahojen innostaminen tehostamaan myös omaa insinöörikoulutuksen i ik k markkinointiaan, i i hyödyntäen yhteisiä sisältöjä ja materiaaleja. Markkinointikampanja
Kiitos. Tack. Thank you.