ADPROFIT JUNIORISARJAN TEHTÄVÄNANTO 13.12.2013 Tervettä elämää eläkkeellä Miten saadaan eläkeläiset pitämään säännöllisesti huolta terveydestään? Terveystalo järjestää yhdessä Mainostajien Liiton kanssa osana AdProfit-kilpailua opiskelijoille, nuorille suunnittelijoille tai jo alalla oleville markkinoinnin suunnittelukilpailun. Kilpailutehtävänä on luoda erottuva ja kohderyhmää uudella ja mielenkiintoisella tavalla puhutteleva kampanjakokonaisuus. Suunnittelukilpailun kilpailuaika on 13.12.2013-30.1.2014 klo 24.00. Suunnittelutehtävä on monikanavainen kampanjatoteutus, joka jätetään 31.1.2014 klo 24.00 mennessä AdProfit-sivustolle. Osallistuja täyttää osallistumislomakkeen sekä laatii kampanjasuunnitelman esimerkkitoteutuksineen. Kampanjaan voi liittää myös tapahtumallisia ja sosiaalisen median toimenpiteitä. Osallistujille järjestetään brieftilaisuus Terveystalossa 10.1.2014 klo 15.00, Terveystalo Kamppi, Jaakonkatu 3B, 3. krs. Mikäli et pääse infotilaisuuteen, voit pyytää infopaketin Terveystalosta, Tiina Marttiselta, tiina.marttinen@terveystalo.fi. Brief-tilaisuuteen ilmoittautumiset Tiina Marttiselle. Juniorisarjassa maineen ja kunnian lisäksi on tarjolla hyvät palkinnot. Voittajatyö tullaan palkitsemaan 2000 euron rahapalkinnolla. Sijat 2-3 palkitaan 1000 ja 500 euron rahapalkinnolla. Muista nämä: - Palauta kampanjaehdotuksesi 31.1.2014 mennessä adprofit@mainostajat.fi - Palkinnot luovutetaan voittajille palkintojenjakotilaisuudessa maaliskuussa 2014. Tausta suunnittelulle 1. Taustaa Suomessa on 1,3 miljoonaa yli 60-vuotiasta. Suurten ikäluokkien eläköityessä ja eliniän pidentyessä tämän kohderyhmän koko kasvaa voimakkaasti lähivuosina. Samalla yli 60- vuotiaiden varallisuusaste on korkeampi kuin koskaan ja edelleen jatkuvassa kasvussa. 55-65-vuotiaiden ryhmä on tällä hetkellä varakkain ikäryhmä Suomessa. Suomessa ihmisten terveydestä pidetään keskimäärin hyvää huolta aina eläköitymiseen saakka. Ennaltaehkäiseviä palveluja toteutetaan lapsena neuvolatoiminnan, nuorena kouluja opiskeluterveydenhuollon ja aikuisena työterveyshuollon kautta. Ihmisen eläköityessä systemaattinen terveystilan seuraaminen loppuu. Terveystarkastuksia suositellaan kuitenkin tehtävän säännöllisesti. Eläkeläiset ovat kiinnostuneita terveydestään ja huolissaan mahdollisista sairauksista. He ovat pääsääntöisesti hyvässä kunnossa ja haluavat elää täysipainoista elämää. Monet heistä kokevat elävänsä elämänsä parasta aikaa.
Julkisella terveydenhuollolla on merkittävä osuus eläkeläisten kohderyhmässä. Suurin osa asioi julkisella puolella vuosittain. Joillain alueilla ja paikkakunnilla julkinen palvelu toimii hyvin, mutta kaikilla ei. Julkinen terveydenhuolto ei myöskään täytä kaikkia kohderyhmän tarpeita. 2. Haaste Miten saada eläkeläiset pitämään säännöllisesti huolta terveydestään? Miten puhutella kohderyhmää yksilöinä, ei yhtenäisenä vanhusten ryhmänä? 3. Tavoitteet Kampanjaehdotuksen tulee vastata seuraaviin tavoitteisiin: Saada eläkeikäiset kiinnostumaan omasta terveydestään ja pitämään siitä säännöllisesti huolta Nostaa säännöllisten terveystarkastusten tärkeys puheenaiheeksi Erottua keskimääräisestä kohderyhmälle tehdystä mainonnasta, puhutella kohderyhmää uudella tavalla 4. Kohderyhmät Eläkeläiset ovat hyvin heterogeeninen kohderyhmä. Osa on vielä osittain työelämässä mukana ja viettää aktiivista ja monipuolista elämää, eikä missään tapauksessa miellä itseään vanhaksi. Eläkkeellä olevista osa on virkeitä ja aktiivisia ja hyvässä fyysisessä ja psyykkisessä kunnossa. Osalla taas sairaudet, fyysiset tai psyykkiset, rajoittavat elämää. Tyypillisiä sairauksia tässä vaiheessa ovat osteoporoosi, verenpaine, diabetes, sydän-ja verisuonitaudit sekä silmäsairaudet. Sairauksia voidaan välttää ja ennaltaehkäistä mm. terveellisen ravinnon sekä riittävän liikunnan ja unen avulla. Ikäryhmän huolia terveyspalveluihin liittyen ovat: terveydentilan systemaattisen seurannan päättyminen pelko omien terveyshistoriatietojen häviämisestä, kun jäädään pois työterveyden piiristä iän karttuessa asiakasta ei enää kuunnella. Tavoitteita terveyteen liittyen vielä työelämässä olevilla on pysyä fyysisesti ja henkisesti mahdollisimman hyvinvoivana, että kykenee nauttimaan tulevista eläkepäivistä. Jo eläkkeellä olevat taas toivovat pysyvänsä terveenä, että kykenevät elämään mahdollisimman täysipainoista elämää mahdollisimman pitkään ja yli 75-vuotiaat toivovat pysyvänsä toimintakykyisenä loppuun saakka. Suurin osa ikäryhmästä kokee elävänsä elämänsä parasta aikaa juuri nyt. On onnellinen, elämä on tässä ja nyt! Eläkkeellä asiat tehdään nyt ei enää unelmoida. Tällä hetkellä kaikki toimijat, niin yksityiset kuin julkiset, suhtautuvat eläkeläisten ikäryhmään iäkkäinä, vanhuksina. Kukaan ei ole vielä ryhtynyt puhuttelemaan kohderyhmää kuten se itse haluaisi, yksilöinä, ei yhtenäisenä vanhusten ryhmänä.
Kampanja-ehdotus Kampanjaehdotuksen tulee sisältää: Kuvaus ja visualisointi kampanjan luovasta ideasta Kuvaus mediaratkaisuista ja toteutustavoista Suunnittelukilpailun arviontikriteerit Idean ja lähestymistavan relevanttius kohderyhmälle Idean tuoreus, erottuvuus ja kohderyhmän puhutteleminen Kampanjan vaikuttavuus Kampanjan toteutettavuus Suunnittelukilpailun tuomaristo Tuomaristo koostuu mainos- ja markkinointialan asiantuntijoista: Terveystalo, Mainostajien Liitto, Aalto-yliopisto ja ET-lehti. Tuomaristo valitsee lähetettyjen kampanjaehdotusten perusteella voittajan ja sijat 2-3. Lisätiedot: Tiina Marttinen, Terveystalo, puh. 0400-252337 tiina.marttinen@terveystalo.com Anneli Seitsonen-Ceder, Mainostajien Liitto, 040-5353949, anneli.seitsonenceder@mainostajat.fi
Tausta-artikkeli Terveyttä eläkevuosiin Suomessa jää vuosittain noin 60 000 henkilöä eläkkeelle. Eläkeikä on monille muutos terveyden suhteen, kun säännölliset työterveystarkastukset loppuvat. Samaan aikaan moni terveysriski alkaa realisoitua ja ennakoivalla terveydenhuollolla olisi yhä suurempi merkitys. Vaikka eläkeläiset ovat terveempiä kuin koskaan, kannattaa hyväkuntoisenkin käydä säännöllisesti terveystarkastuksessa, jotta aktiivivuosia riittää mahdollisimman pitkään. Yli 60-vuotiaat suomalaiset ovat selkeästi terveempiä ja toimintakykyisempiä kuin 20 30 vuotta sitten. Tämä on pitkälti perua työterveydestä, jossa tehdyillä säännöllisillä terveystarkastuksilla on saatu kiinni ja selätetty moni alkava terveysriski. Suomalaisten yleisimmät terveysriskit ovat edelleen tupakointi, ylipaino, kohonnut veren kolesteroli ja korkea verenpaine. Uusien arvioiden mukaan tyypin 2 diabeteksesta on kehittymässä aikaisempaa suurempi terveysongelma. Myös haitallinen alkoholin käyttö on kasvava ilmiö. Riskien ennakoinnilla ja ennaltaehkäisevällä toiminnalla on suuri merkitys terveyden ja toimintakyvyn kannalta, kuvailee ylilääkäri Tanja Vuorela Terveystalosta. Suomi harmaantuu Säännöllisellä seurannalla saavutetut tulokset saattavat kuitenkin vesittyä yllättävän nopeasti. Suuri joukko suomalaisia on tänäkin vuonna eläkeiän alussa tai kynnyksellä. Näistä henkilöistä iso osa ei aktiivisesti hakeudu työterveyden jälkeen perusterveydenhuollon seurantaan tai omalääkärille, vaan jää useiksi vuosiksi terveydenhuollon ulkopuolelle. Monilla on edessään toimintakykyistä eläkeikää keskimäärin 20 25 vuotta. Säännölliset terveystarkastukset jäävät helposti väliin ja piilevät sairaudet pääsevät kehittymään. Jos tilanne havaitaan ajoissa, voidaan myös hoito aloittaa ajoissa ja hyvinvoinnin vuosia saadaan lisää, Vuorela korostaa. Suomessa on nyt noin miljoona yli 65-vuotiasta, vuonna 2020 noin 1,3 miljoonaa ja vuonna 2030 noin 1,5 miljoonaa. Reilun viidentoista vuoden päästä siis joka neljäs suomalaisista on yli 65-vuotias, joten puhutaan merkittävästä väestön osasta. Jos eläkeikäisten terveystarkastukset otetaan laajasti käyttöön vastaavalla tavalla kuin työterveystarkastukset, sillä on todella kansanterveydellistä ja - taloudellista merkitystä. Ohjat omasta terveydestä Suuri osa 60 75-vuotiaista on varsin terveitä ja elää aktiivista elämää. Sairauksien ennaltaehkäisyssä kiinnitetään huomiota samoihin asioihin kuin työvuosina, kuten sydän- ja verenkiertoelinten terveyteen, fyysiseen ja psyykkisen kuntoon sekä diabetesriskiin. Vasta 75 vuoden rajapyykin ylittäneillä alkaa ilmaantua enemmän yksilöllisiä eroja ja varsinaisen geriatrian piiriin kuuluvia terveysongelmia, kuten osteoporoosia, muistisairauksia ja lonkkien tai polvien nivelrikkoja. Aivojen toiminta kaiken kaikkiaan nousee keskeisempään rooliin terveyden ylläpitämisessä, kertoo geriatrian erikoislääkäri Jyrki Rintala Terveystalosta. Rintala kannustaakin perusterveitä yli 60-vuotiaita itse aktiivisesti hakeutumaan terveystarkastuksiin 1 2 vuoden sisällä työterveyden päättymisestä. Terveystarkastukset pitäisi omaksua säännölliseksi rutiiniksi samaan tapaan kuin huolehditaan autonkin säännöllisistä katsastuksista.
Kilpailun säännöt AdProfit Juniorisarjan säännöt Tehtävä Tehtävänä on luoda Tervettä elämää eläkkeellä -kampanja, jolla saadaan aikaan yhteiskunnallista keskustelua ja vaikuttavuutta ja nostetaan eläkeläisten terveydestä huolehtiminen puheenaiheeksi. Tausta Pyydettäessä Terveystalolta saa lisätietoja eläkeläiskohderyhmästä. Kilpailun tavoite Tavoitteena on luoda yhteiskunnallinen markkinointikampanja, jolla nostetaan eläkeläisten terveydestä huolehtiminen puheenaiheeksi. Kilpailulla pyritään myös tuomaan esiin nuoria lahjakkuuksia, jotka ovat vielä koulussa tai vasta aloittaneet uransa esim. mainos- tai mediatoimistossa tai mainostajalla. Osallistumisoikeus Kilpailuun voi osallistua joko yksin tai parin kanssa. Molempien osallistujien tulee olla 20-29- vuotiaita kilpailun deadlinen aikaan. Arviointiperusteet Idean ja lähestymistavan relevanttius kohderyhmälle, idean tuoreus ja erottuvuus, kohderyhmän puhutteleminen, medioiden luova ja integroitu käyttö sekä kampanjan vaikuttavuus ja toteutettavuus. Aineistovaatimukset Aineistot otetaan vastaan sähköisessä muodossa kts. www.adprofit.fi/osallistu. Kilpailuaika ja töiden palauttaminen Kilpailuaika on 13.12.2013-31.1.1.2014 Kilpailutyöt ilmoitetaan mukaan kilpailuun osoitteessa www.adprofit.fi viimeistään 31.1.2014 klo 24.00 mennessä. Tämän jälkeen tulleita ilmoittautumisia ei hyväksytä. Lomake tulee täydentää tiimin tiedoilla ja sinne ladataan myös valmis työ. Tuomaristo Tuomaristo koostuu mainos- ja markkinointialan asiantuntijoista: Terveystalo, Mainostajien liitto, Aalto-yliopisto ja ET-lehti. Palkinnot Voittajatyö tullaan palkitsemaan 2000 euron rahapalkinnolla. Sijat 2-3 palkitaan 1000 ja 500 euron rahapalkinnolla. Terveystalo vastaa palkintojen veroista.
Palkinnon luovutus Terveystalon edustaja luovuttaa palkinnot voittajille palkintojenjakotilaisuudessa maaliskuussa 2014. Kilpailutöiden tekijänoikeus ja käyttöoikeudet AdProfit kilpailun yleisten sääntöjen lisäksi juniorisarjassa noudatetaan seuraavia ehtoja. Mikäli kilpailuun osallistuja voittaa AdProfit-kilpailun juniorisarjan, voittaja sitoutuu luovuttamaan ja siirtämään kaikki kilpailutyön tekijän- ja muut immateriaalioikeudet kokonaisuudessaan ja rajoittamattomana Terveystalolle säännöissä mainittua palkintoa vastaan, jollei toisin mainita. Terveystalolla on oikeus muuttaa kilpailutyötä, ei kuitenkaan tekijää objektiivisesti loukkaavalla tavalla, ja saattaa se yleisön saataviin kaikissa teoslajeissa ilman ajallista ja välinerajausta. Terveystalolla on myös oikeus luovuttaa se kolmannelle ilman osallistujan suostumusta. Kilpailun järjestäjillä (Terveystalo, Mainostajien Liitto) on oikeus esitellä kilpailussa palkittuja töitä kaikessa markkinoinnissaan, markkinointimateriaaleissaan; omissa julkaisuissaan, www-sivustolla, asiakastyössä sekä tilaisuuksissa. Kilpailun shortlistalle päässeitä töitä voidaan käyttää yleisöäänestyksessä esim. Facebookissa.