Televisio ja videopalvelut nyt ja tulevaisuudessa 2019 SANOMA MEDIA FINLAND TINA ÅSTRÖM 4.9.2019
JOHDANTO Osin samanlainen tutkimus toteutettiin vuosina 2013, 2015, 2017 ja 2018. Eri vuosien tuloksia vertaillaan toisiinsa soveltuvin osin. Kohderyhmänä olivat 15-69-vuotiaat suomalaiset. Tutkimus toteutettiin TNS Forum vastaajakannassa, josta poimittiin edustava otos 15-69-vuotiaista suomalaisista. Vastaajia oli yhteensä reilu 1000 kappaletta. Data painotettiin vastaamaan kyseistä väestönosaa sukupuolen, iän ja asuinpaikan suhteen. Tutkimuksen toteutti Kantar TNS Oy Sanoma Media Finlandin toimeksiannosta maaliskuussa 2019. screenforce.fi Lähde: Sanoma Media Finland, TV ja videopalvelut nyt ja tulevaisuudessa -tutkimus 2
Live-katselu suosituin tapa kuluttaa tv-sisältöjä. Kotimaiset netti-tv-palvelut jatkavat nousuaan. Mitä televisio- ja videopalveluita käyttää? 2019 94% kuluttaa TV-yhtiöiden sisältöja % 90 80 70 60 50 40 30 78 67 60 62 57 50 52 53 55 47 46 45 47 44 41 40 39 39 34 30 TV-ohjelmat niiden lähetysaikaan TV-ohjelmat ajassa siirrettynä Netti-tv-palvelut (kotimaiset) Suoratoistopalvelut 20 10 11 Videopalvelut 0 screenforce.fi Vuosi 2013 Vuosi 2015 Vuosi 2017 Vuosi 2018 Ajassa siirretty katsominen = Digiboxin, Elisa Viihteen, Telia TV:n tai DNA TV:n kautta ja ajassa siirrettynä muuten (esim. BooxTV) Kotimaiset netti-tv-palvelut = Ruutu, mtv, Areena Suoratoisto-/tilausvideopalvelut = Suoratoistopalvelut (Netflix, HBO, Viaplay, Ruutu+, C More), operaattoreiden omat tv- ja viihdepalvelut (esim. Elisa Viihde jne.) Videopalvelut = YouTube, muut videopalvelut (esim. ISTV, HSTV, Vimeo jne.) Lähde: Sanoma Media Finland, TV ja videopalvelut nyt ja tulevaisuudessa -tutkimus Vuosi 2019
78% ajankäytöstä tv-yhtiöiden sisältöjen parissa. Eri palvelujen osuus kokonaisajasta, % Vuosi 2013 Vuosi 2015 Vuosi 2017 Vuosi 2019 9 2 3 9 5 5 8 7 12 10 16 87 80 68 17 61 Tv-ohjelmat läh.aika tai ajassa siirrettynä Kotimaiset nettitv-palvelut Suoratoistopalvelut Muut videopalvelut %-osuus kokonaisajasta Perinteinen tv:n katsominen = Tv-ohjelmien katsominen niiden lähetysaikaan tai ajassa siirrettynä Kotimaiset netti-tv-palvelut = Ruutu, mtv, Areena Suoratoisto-/tilausvideopalvelut = Suoratoistopalvelut (Netflix, HBO, Viaplay, Ruutu+, C More), operaattoreiden omat tv- ja viihdepalvelut (esim. Elisa Viihde jne.) Videopalvelut = YouTube, muut videopalvelut (esim. ISTV, HSTV, Vimeo jne.) Lähde: Sanoma Media Finland, TV ja videopalvelut nyt ja tulevaisuudessa -tutkimus
Videosisältöjä seurataan monipuolisesti eri laitteilla. Ajankäytön jakautuminen eri päätelaitteille, % 4% 8% 3% 14% 6% 17% 20% 28% 7% 6% 19% 39% 59% 46% Muu laite* Älypuhelin Tabletti Tietokone TV 24% Kotimaiset netti-tv palvelut Suoratoistopalvelut Videopalvelut Kuinka monta minuuttia käyttää eri päätelaitteita videopalveluihin viikossa? %-osuus kokonaisajasta Kotimaiset netti-tv-palvelut = Ruutu, mtv, Areena Suoratoisto-/tilausvideopalvelut = Suoratoistopalvelut (Netflix, HBO, Viaplay, Ruutu+, C More), operaattoreiden omat tv- ja viihdepalvelut (esim. Elisa Viihde jne.) Videopalvelut = YouTube, muut videopalvelut (esim. ISTV, HSTV, Vimeo jne.) Muu laite* = esim. Chromecast, AppleTV, pelikonsoli Lähde: Sanoma Media Finland, TV ja videopalvelut nyt ja tulevaisuudessa -tutkimus
YHTEENVETO 94% suomalaisista kuluttaa TV-yhtiöiden sisältöjä Tv-yhtiöiden sisältöjen katselu ykkösenä kaikissa ikäryhmissä Kotimaiset netti-tv-palvelut ovat kasvattaneet suosiotaan tasaisesti Suomalaiset käyttävät yhä useampaa palvelua tv- ja videosisältöjen kulutukseen 78% ajankäytöstä tv-yhtiöiden sisältöjen parissa Tv vastaanotin/iso ruutu ylivoimaisesti suosituin päätelaite tv- ja videosisältöjen kulutuksessa. Vertailtaessa videopalveluita mainonta koettiin luotettavimmaksi TV:stä ja netti-tv:stä katsottuna. screenforce.fi Lähde: Sanoma Media Finland, TV ja videopalvelut nyt ja tulevaisuudessa -tutkimus 6