TV-VUOSITILAISUUS. #TVvuosi2017. AVAUSPUHEENVUORO TV-mittaritutkimuksen ohjausryhmän puheenjohtaja Kati Alijoki, Nelonen Media

Transkriptio

1 TV-VUOSITILAISUUS 2017 AVAUSPUHEENVUORO TV-mittaritutkimuksen ohjausryhmän puheenjohtaja Kati Alijoki, Nelonen Media TELEVISION KATSELU SUOMESSA VUONNA 2016 Toimitusjohtaja Lena Sandell, Finnpanel EFFECTIVENESS IN A CHANGING MEDIA LANDSCAPE Peter Field, Independent Advertising and Marketing Professional, UK

2 TV- KATSELU SUOMESSA 2016 Tennispalatsi Lena Sandell

3 TELEVISION KATSELUN KESKEISET TUNNUSLUVUT SUOMESSA 2016 Suomalaisissa kotitalouksissa on yhteensä tv-vastaanotinta (joista kesämökeillä /kakkoskodeissa) Areenan, MTV Katsomon ja Ruudun käynnistyksiä kertyi kuukausittain 50 milj. kpl TELEVISIOVUOSI % 91 % väestöstä katselee viikoittain televisiota katselua 2 h 52 min /päivä Kaupallinen televisio tavoittaa viikossa 87 % väestöstä Katsotuin hetki on iltaisin klo 20:30-21:30 (keskimäärin 2 milj. suomalaista television ääressä, joista puolet yhdessä jonkun toisen kanssa) Lähde: TV-mittaritutkimus (4+), comscoren tilastointi sekä TV-Taloudet Suomessa 2016

4 TELEVISIOHISTORIAA MAANANTAIN KATSOJALUKUJA

5 TV-MITTARITUTKIMUS KÄYNNISTYI 30V SITTEN OHJELMAN ALKUAIKA TV1 KESKIKATSOJAMÄÄRÄ 10:10 Koulu-tv :15 På Skattjakt OHJELMAN ALKUAIKA TV2 KESKIKATSOJAMÄÄRÄ 12:25 Aakkosten synty :15 TV:n viritysohjelma :30 Lasten TV :55 Sähkeuutiset :00 TV-nytt :15 Leipäpuu :30 Bill Cosby Show (MTV) :00 Veijaritarinoita (MTV) :30 Vaalit :30 Uutiset ja sää :00 Kotimaan katsaus :30 Vilbert 18:00 TV-nytt :15 Inför riksdagasvalet :45 Sportmagasinet :15 Pakka sekaisin :45 Veckans puls :30 Uutiset, sää, tietoisku :00 Den osynliga spela :55 TV-nytt :20 Kummisetä (MTV) :00 Kymmenen uutiset (MTV) :20 En man på resa :30 Teksti-tv:n uutiset :10 Teksti-tv:n uutiset MTV = mainostelevisio

6 KATSOTUIMMAT OHJELMAT KANAVITTAIN Jääkiekon Nuorten MM: RUS FIN Katsojamäärä Volga 30 päivässä Katsojamäärä The X-Files Salaiset kansiot Katsojamäärä Katsojaennätys Katsojaennätys 6.2. Itsenäisyyspäivä: Linnanjuhlat, 1. osa Beck: Tyttö maakellarissa Katsojamäärä Katsojamäärä Rion olympialaiset: Pyöräily, ratsastus Katsojamäärä Elokuva: Kummisetä II Katsojamäärä X Factor UK Katsojamäärä Ensitreffit alttarilla Katsojamäärä tunnin haaste Katsojamäärä Hinnalla millä hyvänsä Katsojamäärä Jääkiekon MM-kisat: Finaali Suomi-Kanada (erä 2) Katsojamäärä Haluatko miljonääriksi? Katsojamäärä Kuokkavieras Kataja katsojamäärä Hengenvaarallisesti lihava Katsojamäärä Katsojaennätys Katsojaennätys Katsojaennätys Katsojaennätys Katsojaennätys Katsojaennätys Katsojaennätys Chasing Classic Cars S8 Big Brass Ones Katsojamäärä Mertaranta ja legendat Katsojamäärä Ridiculousness Katsojamäärä Syke Katsojamäärä Vain Elämää Katsojamäärä Salatut Elämät Katsojamäärä Lähde: TV-mittaritutkimus (4+, keskikatsojamäärä), TLC aloitti comscoren tilastointi: Areena, MTV Katsomo ja Ruutu: netti-tv-palvelun kautta tapahtunut katselu 15 vrk asti lineaari-tv:n ensiesityksestä.

7 Vuoden katsotuin viihdeohjelma suorana Subilla X Factor UK finaali

8 Vuoden katsotuin viihdeohjelma suorana Subilla X Factor UK finaali Subin ennätys! 4+ v. live X Factor UK syksy 2016: tavoittavuus Subilla 3,8 milj. 1,3 milj. 1,9 milj. 75% MTV Katsomo käynnistyksiä mtv.fi artikkelit lukukertoja 1,0 milj. 8,9 milj. Keskikatsojamäärä tavoittavuus katseluosuus Facebook kokonaiskontaktit 10 milj. Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus, MTV Katsomo comscore, Facebook Big Data Solutions

9 % osuus kaikista talouksista MITEN TALOUDESSANNE KATSELLAAN TALLENNETTUA TV-SISÄLTÖÄ/VIDEOPALVELUJA? % 35 % 33 % 33 % % 16 % 15 % 17 % 0 Käytämme TV-yhtiöiden netti-tv-palveluja Digisovittimelta/ TV:n kovalevyltä Käytämme videopalvelua (Netflix, HBO, Filmnet, Viaplay tms.) Käytämme Elisa/Sonera/DNA/Welho/ Watson Viihde -palvelua Lähde: TV-taloudet Suomessa

10 % kaikista talouksista MILLÄ LAITTEILLA TALOUDESSANNE KATSOTAAN TV-OHJELMIA? % 80 TV-vastaanottimella % 27 % 22 % Tietokoneella Tabletilla Älypuhelimella Lähde: TV-taloudet Suomessa

11 TELEVISION KATSELUA 2 TUNTIA 52 MINUUTTIA JOKA PÄIVÄ 2 t 50 min 2 t 49 min 2 t 52 min 2 t 52 min 2 t 55 min 2 t 54 min 2 t 56 min 2 t 51 min 2 t 52 min Lähde: TV-mittaritutkimus (4+)

12 KATSELU KOHDERYHMITTÄIN 4 t 40 min 4 t 52 min t 33 min 3 t 37 min 2 t 21 min 2 t 15 min 1 t 2 min 1 t 1 t 3 min 53 min 1 t 7 min 1 t 5 min 4 9 v v v v v. 65+ v. Lähde: TV-mittaritutkimus

13 KATSELU KOHDERYHMITTÄIN 4 t 48 min 6 min 2 min 5 t 2 min 8 min 2 min Lineaari-TV ja ajansiirto Tallenteet (DVD/BluRay/VHS) TV-ruudun muu käyttö 2 t 51 min 2 t 54 min 26 min 34 min 4 min 5 min 3 t 58 min 3 t 51 min 18 min 15 min 3 min 3 min 4 t 40 min 4 t 52 min 3 t 11 min 3 t 17 min 16 min 21 min 4 min 4 min 1 t 29 min 1 t 28 min 1 t 27 min 1 t 26 min 15 min 20 min 17 min 22 min 12 min 8 min 4 min 3 min 2 t 21 min 2 t 15 min 3 t 33 min 3 t 37 min 2 t 51 min 2 t 52 min 1 t 2 min 1 t 1 t 6 min 1 t 1 min v v v v. 65+ v. 4+ v. Lähde: TV-mittaritutkimus

14 % PÄIVÄTAVOITTAVUUS % 81 % 82 % 83 % 83 % 83 % 83 % 83 % 84 % 73 % 73 % 71 % 72 % 72 % 72 % 70 % 69 % 69 % 45+ v v % 56 % 56 % 56 % 55 % 53 % 51 % 48 % 46 % Alle 25 v Lähde: TV-mittaritutkimus

15 TV-KATSELUN MITTAUS LAAJENEE TVM-perheisiin tulossa mittari, joka rekisteröi talouden käytössä olevat muut katselulaitteet Netti-TV-playereiden jatkuva mittaus: käynnistysten lkm ja kesto laitteittain Datan kalibrointi Netti-TV:n katselun raportointi yhteismitallisesti lineaarisen tv:n kanssa

16 AREENAN, MTV KATSOMON JA RUUDUN KATSELUAJAN JAKAUTUMINEN LAITTEITTAIN 40 % 30 % 17 % 11 % 2 % Tietokone tietokone Tabletti tabletti Älypuhelin älypuhelin big Big screen Muut muu Lähde: comscoren tilastointi, katseluaika laitteittain (vain lineaari-tv:ssä esitetty sisältö)

17 AREENAN, MTV KATSOMON JA RUUDUN KATSELUAJAN JAKAUTUMINEN OHJELMATYYPEITTÄIN 2016 Viihde/ kevyt musiikki/ reality 21 % Asiaohjelmat/ kulttuuri/ lifestyle 11 % Elokuvat 4 % Urheilu 4 % Uutiset 2 % Ajankohtaisohjelmat 2 % Opetus- ja tiedeohjelmat 1 % Populaarikulttuuri 0 % Lähde: comscoren tilastointi, Areenan, MTV Katsomon ja Ruudun katselu 2016 (vain lineaari-tv:ssä esitetty sisältö)

18 Sorjonen AREENA & TV Keskimäärin katsojaa Neljällä jaksolla yli miljoona katsojaa KOLME KULTAISTA VENLAA PARAS KOTIMAINEN POLIISISARJA RAIDIN JÄLKEEN (HS-äänestys 11/16) AREENA Yhteensä 2,7 milj. käynnistystä Keskimäärin katsojaa 2/3 katselusta ennakkona Neljännes katselusta isolta ruudulta SOME Ostettu FB Rch Useita orgaanisia nostoja somessa Yle Julkaisut, JH

19 KATSOTUIMMAT NETTI-TV-SISÄLLÖT AREENASSA, MTV KATSOMOSSA JA RUUDUSSA 2016 Netti-tv-palvelun kautta tapahtunut katselu (keskikatsojamäärä) Syke (12) Vain elämää Luottomies (12) Ryhmä Hau (S) Arman Pohjantähden alla Kotikatsomo: Sorjonen (16) Joulukalenteri: Jäätävä seikkailu (S) Salatut elämät (4. es.) Uusi Päivä Downshiftaajat (12) Lähde: comscore ja Finnpanel. Vain paras esityskerta huomioitu.

20 NETTI-TV:N KÄYNNISTYKSET MILJOONAA KÄYNNISTYSTÄ KUUKAUSITTAIN tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Lähde: comscoren tilastointi (Areena, MTV Katsomo ja Ruutu)

21 Min/vrk KATSELU KUUKAUSITTAIN min 189 min 180 min 175 min 164 min 153 min 139 min Rion olympialaiset 160 min 157 min 171 min 183 min 191 min tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Lähde: TV-mittaritutkimus (4+)

22 KAIKESTA TV:N KATSELUSTA YHDESSÄ KATSELUA ON 55 % Vuoden 2016 yhdessä katselun ilmiöitä olivat mm. Uutislähetykset Jouluaatto Itsenäisyyspäivä Jääkiekon MM-kisat 12 % vuotiaiden katselusta tapahtuu tuttavien luona Saara Aalto UK:n X-Factorissa Haluatko miljonääriksi? Vain Elämää Lähde: TV-mittaritutkimus, yhdessä katselu vähintään kahden henkilön talouksissa.

23 Haluatko miljonääriksi? Haluatko miljonääriksi - postaukset suositulla Suomipopin Instagram-tilillä (seuraajia ) Ohjelma tavoitti vuonna ,2 MILJOONAA (4+) (tuotantokausi 1 ja 2) 81 % 3,8 miljoonaa videostarttia vuodessa (tuotantokausi 1 ja 2 jaksot ja klipit) Päälähetyksen keskikatsojamäärä vuonna (tuotantokausi 1 ja 2) #haluatkomiljonääriksi twiitit tavoittivat 2,7 MILJOONAA käyttäjää vuonna 2016

24 % KATSELUOSUUDET KANAVITTAIN 30 28,1 % yhteensä 16,6 % yhteensä 24,2 % yhteensä 44,8 % 20 16,3 % 12,4 % 10 9,6 % 6,6 % 2,6 % 1,7 % 3,4 % 2,1 % 2,4 % 2,9 % 2,5 % 1 % 0,6 % 3,1 % 1,7 % 1,4 % 0,4 % 0,1 % 3 % 3,3 % 4,1 % 0 0,3 % 0,3 % Lähde: TV-mittaritutkimus (4+), TLC aloitti

25 YHTIÖTASON KATSELUOSUUDET 6 % 1 % Muut 5 % Alle 45-vuotiaat 9 % Yhteensä 28 % Yhteensä 24 % Yhteensä 26 % Lähde: TV-mittaritutkimus 2016

26 YHTIÖTASON KATSELUOSUUDET 0 % 2 % 6 % Muut 4 % Yli 45-vuotiaat Yhteensä 13 % Yhteensä 52 % Yhteensä 23 % Lähde: TV-mittaritutkimus 2016

27 KATSOTUIMMAT TV-OHJELMAT 2016 Alle 25 v Jääkiekon MM-kisat: Finaali Suomi Kanada (2. erä) Kymmenen Uutiset Jääkiekon Nuorten MM: RUS-FIN v Jääkiekon MM-kisat: Finaali Suomi Kanada (2. erä) Kymmenen Uutiset Itsenäisyyspäivä: Linnan juhlat, 1. osa v Itsenäisyyspäivä: Linnan juhlat, 1. osa Yle Uutiset Jääkiekon MM-kisat: Finaali Suomi Kanada (2. erä) Lähde: TV-mittaritutkimus, keskikatsojamäärä. Vain paras esityskerta tai ottelun/tapahtuman osa huomioitu.

28 KATSOTUIMMAT OHJELMAT VUONNA 2016 Kanava Ohjelma Päivä Pvm Kello Keskikatsojamäärä Itsenäisyyspäivä: Linnan juhlat, 1. osa ti : Yle Uutiset ti : Jääkiekon MM-kisat: Finaali Suomi Kanada, 2. erä su : Kymmenen Uutiset su : Jääkiekon Nuorten MM : RUS - FIN ti : Jääkiekon MM-kisat: Kanada Suomi, 3. erä ti : Jääkiekon MM-kisat: Slovakia Suomi, 2. erä su : Jääkiekon MM-kisat: Suomi USA, 3. erä ma : Jääkiekon MM-kisat: Suomi Venäjä, 3. erä la : Itsenäisyyspäivä: Kohti linnan juhlia ti : Lähde: TV-mittaritutkimus, vain paras esityskerta tai ottelun/tapahtuman osa huomioitu.

29 Lisää tietoa osoitteesta

30 Television katselua 2 tuntia 52 minuuttia joka päivä TotalTV 2:41 2:40 2:43 2:45 2:40 2:42 2:42 2:40 2:50 2:49 2:52 2:52 2:55 2:54 2:56 2:51 2: Lähde: TV-mittaritutkimus (4+), v lisättiin ajassa siirretty katselu.

31 Katselun jakautuminen 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % 5% 7% 8% 3% 8% 11% 4% 3% 2% 2% 4% 4% 2% 3% 4% 2% 3% 3% 4% 3% 86% 84% 84% 83% 81% TV-ruudun muu käyttö Tallenteet (Dvd/Bluray/Vhs) Ajansiirto 1-7 pv Ajansiirto lähetyspäivänä Live Lähde: TV-mittaritutkimus (4+)

32 Katselun jakautuminen ikäryhmittäin 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 4+ 81% 7% 2% 11% % 5% 9% 23% % 5% 7% 22% % 5% 2% 27% % 8% 3% 24% % 8% 2% 15% % 8% 2% 9% % 7% 0% 6% % 5% 1% 3% Live Ajansiirto Tallenteet (Dvd/Blu-ray/Vhs) TV-ruudun muu käyttö Lähde: TV-mittaritutkimus 2016.

33 Katseluajan muutos (min/pvä) Katselun muutos kuukausittain 2015 vs Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu 4+ Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (4+)

34 % ajassa siirrettyä katselua Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta 12% 10% 8% 6% 4% 9% 8% 8% 7% 7% 4-44 N4+ 4+ M % 0% Lähde: TV-mittaritutkimus 2016.

35 Min/vrk Vieraskatselu % 9 3 % 4 % % % 12 % talouden oma katselu vieraskatselu Lähde: TV-mittaritutkimus 2016.

36 % kokonaiskatselusta Yhdessä katselun osuus kaikesta katselusta koko vrk prime klo Lähde: TV-mittaritutkimus, vähintään kahden hengen talouksissa asuvat.

37 H:min Tavoitettujen keskimääräinen päivittäinen katseluaika 4:43 4:42 4:43 4:45 4:50 4:53 4:53 4:48 4: :20 3:20 3:21 3:19 3:20 3:21 3:31 3:24 3: :40 2:34 2:35 2:27 2:28 2:22 2:23 2:15 2: Lähde: TV-mittaritutkimus.

38 Viikoittain katsotaan keskimäärin 10 eri kanavaa Viikoittain katsottujen kanavien lkm 9,7 11,7 10, Päivittäin katsottujen kanavien lkm ,6 6, ,8 3,3 3,3 4,5 5,9 5,8 5, Lähde: TV-mittaritutkimus.

39 Yhtiötason katseluosuudet, 4+ % YLE yht. MTV yht. 24,2 44, Nelonen Media yht. 16,6 Discovery Networks Finland 6,6 Fox Networks Group 3,3 MusicTV 0,3 Muut 4,1 Lähde: TV-mittaritutkimus.

40 Yhtiötason katseluosuudet, alle 45-vuotiaat % YLE yht. MTV yht. Nelonen Media yht. 24,4 26,4 28, Discovery Networks Finland 9,3 Fox Networks Group 5,9 MusicTV 0,7 Muu 5 Lähde: TV-mittaritutkimus.

41 % Kotimaisten kaupallisten kanavien tavoittavuus päivätavoittavuus viikkotavoittavuus Lähde: TV-mittaritutkimus, vuonna 2016, 20 kotimaista kaupallista kanavaa.

42 Kaupallinen katseluosuus kohderyhmittäin 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % MTV3 Nelonen Sub TV5 FOX Jim Liv Ava Kutonen Frii MTV maksukanavat Hero Discovery National Geographic MusicTV Nelonen maksukanavat Lähde: TV-mittaritutkimus 2016, 20 kotimaista kaupallista kanavaa. *TLC aloitti

43 % TV-talouksista Maksullisten sisältöjen tilaaminen Maksullisia tv-sisältöjä: edellisten lisäksi Netflixin tyyppiset videopalvelut Maksullisia tv-kanavia: maksutv-operaattoreilta, maksullisista nettitv-palveluista ja internetistä Lähde: Finnpanel, TV-taloudet Suomessa -tutkimus

44 Maksukanavien katselu ennallaan keskimäärin 7 % kaikesta TV:n katselusta Katsotuimmat maksukanavat 2016: MTV Max, Eurosport, MTV Sport 1 7 % 9 % 5 % % 10 % 9 % % % % % Muu katselu Maksukanavien katselu Lähde: TV-mittaritutkimus, v Maksukanavat ja kanavaryhmät analyysissä: Animal Planet, BBC Brit, BBC Earth, BBC World, C More Other Channels, C More Sports Channels, Digiviihde, Discovery, Disney Channel, Disney XD, Eurosport, MTV Fakta, MTV Juniori, MTV Leffa, MTV Max, MTV Sport 1&2, National Geographic, Nelonen Maailma, Nelonen Nappula, Nelonen Prime, Nelonen Pro 1-8, SVT Eu, SVT1&2, TV4 (Sweden), Viasat Jalkapallo, Viasat Jääkiekko, Viasat Movie channels, Viasat Other channels, Viasat Urheilu, Foreign Satellite -kanavaryhmä