Ulkomaiset matkailijat Kymenlaaksossa 2018 Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy
2 ULKOMAILLA ASUVAT MATKAILIJAT SUOMESSA 2018 Ulkomaalaiset matkailijat Suomessa
3 Ulkomaalaiset matkailijat Suomessa PÄÄASIALLINEN MATKAKOHDE SUOMESSA (SULUISSA MUUTOS ED. VUOTEEN)
4 MATKAT SUOMEEN ULKOMAALAISET MATKAILIJAT Ulkomaalaiset matkailijat Suomessa 3500 3000 2016 2017 2018 3 128 2 977 2 682 2500 2000 1500 1000 921 912 865 856 844 781 500 0 389 396 399 188 178 432 344 307 164 150 183 187 245 265 Viro Ruotsi Saksa Iso-Britannia Ranska Venäjä Japani Kiina 454
5 VENÄLÄISTEN MATKAT SUOMEEN 1992-2018 Venäläiset matkailijat Suomessa 6,0 5,0 4,0 3,0 Helsinki (lentokenttä ja satama) rekkakuskit Niiralan raja-asema (pl. rekkakuskit) K-S raja-asemat (pl. rekkakuskit) K-S raja-asemat Kaikki raja-asemat 2,6 2,9 2,7 3,2 4,2 4,8 5,2 4,5 3,2 3,0 3,3 3,4 2,0 1,0 1,9 2,1 2,0 2,0 2,4 3,2 3,7 4,1 3,3 2,6 2,2 2,5 2,6 0,0 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
6 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % Venäläiset matkailijat Suomessa ASUINPAIKKA VENÄJÄLLÄ SUOMESSA VIERAILLEET VENÄLÄISET* Muu Viipuri ja lähialueet Moskovan alue Pietarin alue 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2013* 2014 2015 2016 2017 2018 *vuodesta 2013 alkaen mukana on myös Niiralan raja-aseman kautta matkustaneet venäläiset
euroa / matka 7 RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MATKUSTAJAA KOHDEN VENÄLÄISMATKAILIJAT 300 Venäläiset matkailijat Suomessa 250 4 6 2 8 200 13 5 14 2 3 7 2 7 150 100 189 142 115 124 180 155 Muu Liikkuminen Ostokset ja elintarvikkeet 50 0 19 14 15 27 14 18 26 14 8 11 9 15 7 14 20 18 27 21 2012 2014 2015 2016 2017 2018 Ravintolat ja kahvilat Majoittuminen Ennakkokulut
Milj. 8 VENÄLÄISTEN VEROTTOMAT JA VEROLLISET OSTOT Venäläiset matkailijat Suomessa 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 158 264 209 277 100 225 176 176 30 87 119 *vuosien 2016, 2017 ja 2018 luvut on raportoitu ilman tax free korjausta. Toisin sanoen tax free ostot ja invoice-ostot on laskettu suoraan aineistosta painottamatta tax free ostoja vastaamaan Global Bluen tax free myyntitilastoja. 58 151 93 124 147 132 2013 2014 2015 2016* 2017* 2018* 167 250 132 197 ei tietoa verolliset ostot alv 0 -ostot tax free -ostot
9 KYMENLAAKSOSSA VIERAILLEET ULKOMAALAISET 2018 Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa 2018 Ulkomailla asuvat tekivät yli 430 000 matkaa (+ 8 %) Kymenlaaksoon 66 % (285 000) matkailijoista päiväkävijöitä Ulkomaalaiset jättivät yhteensä 84 M maakuntaan 80 % (348 000) venäläisiä Venäläisistä 76 % päiväkävijöitä Venäläiset jättivät 66 M Matkailijat käyttivät ostoksiin 62 M Venäläiset käyttivät ostoksiin 57 M
10 MATKAKOHTEET JA MATKUSTUSTAVAT (KYMENLAAKSOSSA KÄYNEET) Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa 2018 Kulkuneuvo, jolla liikuttiin Suomessa yli 50 km matkoja 18 000 junalla Kulkuneuvo, jolla poistuttiin Suomesta 24 000 bussilla 167 000 vuokra-autolla, omalla autolla tai taksilla Noin 46 000 noin 63 000 noin 75 000 noin 3 000 lentäen laivalla bussilla tai pikku- junalla bussilla; noin 246 000 henkilö- tai pakettiautolla 7000 laivalla 3000 muulla tavoin
11 MATKAILIJOIDEN ASUINMAA-JAKAUMA KYMENLAAKSOSSA V. 2018 Muut maat; 4% Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa 2018 EU-maat; 15% Venäjä; 80%
2017 2018 12 KYMENLAAKSOSSA VIERAILLEET ULKOMAALAISET ASUINMAITTAIN (MATKOJEN MÄÄRÄ) Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa +4% +18 % +58 % Venäjä EU-maat Muut maat 2017 335 000 56 000 12 000 2018 348 000 66 000 19 000
13 400 000 YÖPYNEET MATKAILIJAT JA PÄIVÄKÄVIJÄT (MATKOJEN MÄÄRÄ; KYMENLAAKSOSSA KÄYNEET) Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa 350 000 300 000 250 000 Yöpyneitä matkailijoita lähes 150 000 (34 %) Yöpyneiden venäläisten määrä kasvoi yli 60 % 200 000 150 000 284 000 265 000 100 000 50 000 0 Päivämatka 2018 Yön yli matka 2018 50 000 EU-maat Muut maat Venäjä 83 000
% matkailijoista 14 MAJOITUSPAIKKA - % KYMENLAAKSOSSA VIERAILLEISTA Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa 18 16 14 12 15 Maksullisessa majoituksessa yöpyneiden määrä kasvoi noin 48 000 matkailijaan. 10 9,9 8 6 4 2 0 3,9 3,6 3,3 3,1 Ystävät tai tuttavat Hotelli tai motelli Muu Leirintäalue Vuokramökki Vuokra-asunto Oma asunto tai mökki 2,6 1,5 Hostelli 0,2 Työnantajan asunto (tai mökki) 2017 2018
15 300000 Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa MATKAN TARKOITUS - KYMENLAAKSOSSA VIERAILLEET ULKOMAALAISET 250000 200000 193000 Ostosmatkailijoiden määrä väheni edelleen (-23 %), kun taas lomamatkojen määrä kasvoi (+30 %) 150000 100000 99000 63000 50000 0 32000 32000 10000 4000 Ostosmatka Lomamatka Tuttavavierailu Kauttakulkumatka Työmatka Muu Opiskelu tai koulutus 2017 2018
16 Venäläiset matkailijat Kymenlaaksossa SUOMEN-MATKAN TARKOITUS VENÄLÄISET KYMENLAAKSOSSA 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 20 000 Muu; 47 000 47 000 18 000 Lomamatka; 74 000 Tuttavavierailu; 34 000 150 000 100 000 249 000 Ostosmatka; 193 000 50 000-2017 2018
Venäläiset 2017 Venäläiset 2018 17 Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa MIHIN KÄYTTÄNYT RAHAA SUOMESSA KYMENLAAKSOSSA VIERAILLEET 100% 80% 60% Muut ulkomaalaiset 2018 40% 20% Muut ulkomaalaiset 2017 0% Ennakkokulut Majoittuminen Ravintolat ja kahvilat Ostokset ja elintarvikkeet Liikkumispalvelut Polttoaine (2017) Kulttuuripalvelut Kylpylät ja hyvinvointipalvelut (2017) Huvipalvelut Muu
euroa 18 RAHANKÄYTTÖ / MATKAILIJA ALUEELLA KYMENLAAKSOSSA VIERAILLEET Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa 400 Vuodesta 2017 alkaen on kysytty, kuinka pitkään matkailija oli eri alueilla ja rahankäyttö / matkailija alueella laskettiin huomioiden viipymän pituus. Esimerkiksi, jos Kymenlaaksossa oltiin 3 päivää ja Etelä-Karjalassa yksi päivä, rahankäyttö / matkailija Kymenlaaksossa = rahankäyttö / matkailija * 3/4. 350 300 250 Yhteensä: 224 Venäläiset Yhteensä : 251 Muut Yhteensä: 227 200 33 Yhteensä: 190 26 150 205 Palvelut; 166 100 191 Ostokset; 164 50 0 46 Ostokset; 61 2017 2018 2017 2018
miljoonaa euroa 19 VENÄLÄISTEN VEROLLISET JA VEROTTOMAT OSTOT Venäläiset matkailijat Kymenlaaksossa 60 Kotkan-Haminan seutu 50 9 40 9 30 31 27 20 Kouvola 10 0 5 4 13 12 4 3 4 3 2017 2018 2017 2018
miljoonaa euroa Ostokset 20 VENÄLÄISTEN RAHANKÄYTTÖ OSTOKSIIN JA PALVELUIHIN Venäläiset matkailijat Kymenlaaksossa 80 70 60 50 Kymenlaakso Palvelut Kotkan-Haminan seutu Ostoksiin käytetty rahamäärä ei ole aikaisempien vuosien tapaan tässä raportissa painotettu vastaamaan tax free myyntilukuja. Tämä johtuu siitä, että etaxfree-myyntitilastoja ei ole ollut käytettävissä. Tässä raportissa esitetyt rahankäyttöluvut kuvaavat alueella vierailevien matkailijoiden Suomessa käyttämää rahasummaa, jota on painotettu sen perusteella, kuinka suuren osan Suomessa vietetystä ajasta matkailijat ovat olleet alueella. 40 30 20 Kouvola 10 0 2017 2018 2017 2018 2017 2018 Rahankäyttö yhteensä milj. Palvelut yhteensä milj. (sis. ennakkokulut) Tuoteostot yhteensä milj. 2018 2017 2018 2017 2018 2017 Kotka-Hamina 54,8 57,0 6,8 4,1 48,0 52,8 Kouvola 12,9 15,2 2,9 2,6 9,9 12,6 Kymenlaakso 66,0 75,0 9,1 11,0 56,9 64,1
21 Venäläiset matkailijat Kymenlaaksossa 2018 MITÄ TUOTTEITA OSTETTU KYMENLAAKSOSSA VIERAILLEET VENÄLÄISET Juusto, voi tai muut maitotaloustuotteet Makeiset 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kahvi, tee tai kaakao Kala tai mäti Liha, makkara tai muut lihajalosteet Lastenruoat tai vaipat Alkoholi Muut elintarvikkeet Pyykinpesuaineet ja muut pesu- ja puhdistusaineet Shampoot, saippuat ja muut henkilökohtaisen hygienian tuotteet Muut talostavarat tai astiat Vaatteet, jalkineet tai laukut 22% 39 % osti taloustavaroita tai -tarvikkeita 94 % tuoteostoja tehneistä osti elintarvikkeita Elektroniikka, kodinkoneet, -tekstiilit, kalusteet tai rakennustarvikkeet Lääkkeet tai kosmetiikkatuotteet Lelut, harrastusvälineet, korut tai kultasepäntuotteet 4% 3% 13% Vaalimaan kautta matkustaneista Uudellamaalla käyneistä lähes 30 % osti vaatteita Muut 12%
22 Venäläiset matkailijat 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % MAAKUNNISSA VIERAILLEIDEN VENÄLÄISTEN MATKAILIJOIDEN OSTOT TUOTERYHMITTÄIN 2017-2018 Pohjois-Karjala Etelä-Karjala Kymenlaakso 2 720 000 2 560 000 3 250 000 720 000 63 630 000 67 060 000 45 660 000 37 640 000 24 210 000 3 970 000 18 630 000 5 510 000 Muut Vaatteet ja asusteet Päivittäistavarat Luvut kuvaavat maakunnassa vierailleiden ostoja Suomesta, ei siis pelkästään maakunnassa tehtyjä ostoja. 30 % 20 % 5 500 000 4 140 000 189 040 000 133 050 000 35 890 000 32 780 000 10 % 0 % 2017 2018 2017 2018 2017 2018
Venäjä Muut 23 Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa 2018 MIKÄ SUOMESSA KIINNOSTAA? - ULKOMAALAISET MATKAILIJAT KYMENLAAKSOSSA 2018 100% 80% 60% 40% 20% 0%
24 Venäläiset matkailijat Kymenlaaksossa 2018 MIKÄ VENÄLÄISMATKAILIJOITA KIINNOSTAA JA MITÄ HE OVAT HARRASTANEET KYMENLAAKSOSSA VIERAILLEET VENÄLÄISMATKAILIJAT 2018 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kiinnostunut Harrasti
25 100 80 SUOSITTELISITKO SUOMEA YSTÄVÄLLE TAI SUKULAISELLE? SUOSITTELUINDEKSI (NPS) 2015, 2017 JA 2018 Karjalan tasavallassa suositteluhalukkuus on korkeampi kuin muualla. Venäläisten suositteluhalukkuus nousee tulotason kasvaessa. Muiden kuin venäläismatkailijoiden määrä otoksessa on niin pieni (alle 100 / maakunta), että erot vuosien välillä saattavat johtua pelkästään otosvirheestä (virhemarginaali yli 12 %) Ulkomaalaiset matkailijat 60 40 2018; 87 20 53 60 37 52 44 0 Venäläismatkailijat Pohjois-Karjalassa Venäläismatkailijat Etelä-Karjalassa Venäläismatkailijat Kymenlaaksossa Muut Pohjois- Karjalassa Muut Etelä-Karjalassa Muut Kymenlaaksossa
26 KYSYTTÄVÄÄ? Pasi Nurkka pasi@tak.fi