Ad Impact Survey Aurinkomatkat hs.fi & is.fi 13.11.-10.12.2017
Tutkimuksen toteutus Tutkimuksessa selvitettiin mainonnan tehoa sekä vaikutusta mainostettavaan tuotteeseen, palveluun tai brändiin. Tutkimus toteutettiin verkossa hs.fi ja is.fi-sivustoilla 13.11.-10.12.2017 välisenä aikana. Tutkimukseen osallistui 150 mainonnalle altistunutta vastaajaa, joista mainosartikkelin lukeneita oli 138 vastaajaa. Lisäksi kerättiin 87 mainonnalle altistumattoman vastaajan näyte. Tutkimus toteutettiin mainosmedian sivustolla käyttäen pop up-kutsua, joka kiertää mainonnan esto-ohjelmat. Tutkimuksen toteutti Digitalist Group Oyj. Mainostaja: Aurinkomatkat Media: hs.fi, is.fi Kampanja-aika: 13.11.-10.12.2017 Mainoksen koko: Natiivi
Brand lift Ennen/jälkeen-mittaus = Lähtötilanne = Mainonnan tuoma lisä Prosentuaalinen muutos Mainonnan muistaminen 47% 84% + 78 % Mainoksen brändivaikutukset todennettiin vertaamalla tuloksia kahden vastaajaryhmän välillä: a) mainontaa huomanneet vastaajat ja b) vastaajat, jotka eivät olleet altistuneet ko. mainonnalle. Tunnettuus 87% 99% + 13 % Mainonnan muistaminen vastausvaihtoehdot: kyllä/ei graafissa kyllä -osuus Tunnettuus asteikko 1 (en lainkaan) 6 (erittäin hyvin) graafissa 2 6-osuudet yhteenlaskettuna Harkinta 33% 69% + 109 % Harkinta asteikko 1 (en lainkaan) 6 (kyllä varmasti) graafissa 5 6-osuudet yhteenlaskettuna Ostoaikomus 5% 38% + 660 % Ostoaikomus asteikko 1 (en lainkaan todennäköisesti) 6 (erittäin todennäköisesti) graafissa 5 6-osuudet yhteenlaskettuna Muistatko nähneesi Aurinkomatkojen mainontaa lähiaikoina? Kuinka hyvin tunnet Aurinkomatkat? Jos olisi varaamassa lomamatkaa, voisitko harkita matkan varaamista Aurinkomatkoilta? Kuinka todennäköisesti varaat lomamatkan Aurinkomatkoilta lähitulevaisuudessa? Ei-altistuneet n=87, Altistuneet/ mainonnan huomanneet n=150
Mainoksen tavoittavuus Lukuarvo Kohderyhmään kuuluminen Aurinkomatkat 92% 74% Sanoman verkkomainonnan keskiarvo (2016-2017, 16 kpl) 79% Matkanjärjestäjät ja matkatoimistot -toimialan keskiarvo (2013-2017, 11 kpl) 55% Luitko yllä olevan mainosartikkelin? Kyllä, kokonaan + Kyllä, osittain Kantalukuna kaikki vastaajat (n=150) Koetko että mainosartikkeli on sinulle tarkoitettu? Kyllä
Sanoman läpimeno Mainosartikkelin pääviesti (sanapilvi avoimista vastauksista) Mainosartikkelin pääviesti (avoin kysymys) Jokaiselle löytyy sopiva matkakohde. Mainostajan tunnettuus Käyttää yrityksen palveluita/tuotteita 7% 21% On joskus käyttänyt 27% 57% Tuntee vain nimeltä 13% 29% = Aurinkomatkat = Matkanjärjestäjät ja matkatoimistot-toimialan keskiarvo (2013-2017 tutkitut mainokset, 7 kpl) Ei tunne Ei osaa sanoa 7% 3% 5% 31% Kerro lyhyesti mikä on mielestäsi mainosartikkelin pääviesti. [avoin] Kantalukuna kaikki vastaajat (n=150) Kuinka hyvin tunnet mainostavan yrityksen tai sen tuotteita / palveluita?
Luova toteutus Kouluarvosana 4-10 Hieman liian vähän tietoa lomakohteista.hinnoista. Kuvia tarvitaan enemmän.houkutteleva muuten. Ei kyllä Aurinkomatka tullut mieleen mitenkään. Keskiarvo 7,7 Tietopankki 7,1 On suunnattu suomalaisille suomalaisella tavalla sekä ymmärrettävissä. Kiinnostava! On hauskaa kun artikkeli on tehty juuri minulle. Huonosti laadittu, jätin kesken. Jo toisessa kysymyksessä oletetaan että vastaaja matkustaa jonkun kanssa. Matkustan yksin. 23% 22% 37% 29% 25% Sopivan yksinkertainen ja helposti luettavissa. 1% 11% 6% 8% 5% 13% 13% 2% 4% = Aurinkomatkat 4 5 6 7 8 9 10 = Sanoman verkkomainonnan keskiarvo (2016-2017, 39 kpl) Minkä kouluarvosanan (4-10) antaisit mainosartikkelin toteutukselle (idea, ulkoasu, teksti)? Kantalukuna Kantalukuna kaikki kaikki vastaajat vastaajat (n=154) (n=150)
Luova toteutus Mainosartikkelia kuvaavat attribuutit Erottuu muusta internetmainonnasta Mainonnan sopivuus mainostajalle/ tuotteelle/palvelulle Tylsä Mainoksesta näkee selvästi kuka mainostaa Hyvin 27% 39% Melko hyvin 32% 42% Selkeä Kiinnostava Ei hyvin eikä huonosti 17% 26% Hauska Viihdyttävä Melko huonosti 1% 7% = Aurinkomatkat Tietoa antava = Matkanjärjestäjät ja matkatoimistot-toimialan keskiarvo (2013-2017, 11 kpl) Huonosti 1% 8% Mitkä seuraavista ominaisuuksista kuvaavat mielestäsi tätä verkkomainosartikkelia? Kantalukuna kaikki vastaajat (n=150) (n=154) Sopiiko tämä mainonta mielestäsi kyseiselle yritykselle, tuotteelle tai palvelulle?
Mainonnan vaikuttavuus = kaikki vastaajat (altistuneet) = Sanoman verkkomainonnan keskiarvo (2016-2017) = mainosartikkelin lukeneet = ei-lukeneet Mainosartikkelin vaikutus brändimielikuvaan Positiivinen vaikutus mielikuvaan Kiinnostuksen lisääntyminen 36% 48% 61% 71% 73% 42% 65% 17% Aktivoituminen mainosartikkelin perusteella Ostoaikomus Sosiaalisessa mediassa jako 35% 31% 24% 72% 73% 33% 58% 0% Vaikuttiko mainosartikkeli positiivisesti mielikuvaasi mainostajasta? Kyllä, paljon + Kyllä, jonkin verran Lisäsikö mainosartikkeli kiinnostustasi yritystä, tuotetta tai palvelua kohtaan? Kyllä, paljon + Kyllä, jonkin verran VALINNAISET KYSYMYKSET (2 kpl / tutkimus): Kuinka todennäköistä on, että seuraavaa valmismatkaa varatessasi käytät Aurinkomatkojen palveluita nähtyäsi tämän mainosartikkelin? Hyvin todennäköistä + Melko todennäköistä Olisitko valmis jakamaan mainosartikkelia sosiaalisessa mediassa? Kyllä Vertailu Positiivinen vaikutus mielikuvaan: 41 kpl Kaikki vastaajat (n=150) Kiinnostuksen lisääntyminen: 37 kpl Mainoksen lukeneet (n=138) Ostoaikomus: 24 kpl Ei-lukeneet (n=12) Somessa jako: 13 kpl
Lisäkysymys Tiedän 19% Tiedätkö mitä Aurinkomatkojen lomateemat tarkoittavat? Tiedän jotakin 50% En tiedä 31%
Yhteenveto Tavoittavuus Vaikuttavuus Brand lift Lukuarvo* 79% 92% Positiivinen vaikutus mielikuvaan Kiinnostuksen lisääntyminen 36% 48% 71% 61% Mainonnan muistaminen Tunnettuus Harkinta + 78 % + 13 % + 109 % Kohderyhmään kuuluminen 55% 74% Ostoaikomus Sosiaalisessa mediassa jako 35% 31% 24% 72% Ostoaikomus + 660 % Luova toteutus 7,7 *7,1 = Aurinkomatkat Kouluarvosana 4-10 (ka.) = Matkanjärjestäjät ja matkatoimistot-toimialan keskiarvo (2013-2017, 11 kpl) *Sanoma-konsernin sivustoilla tutkitut mainokset (2016-2017, 16 kpl)
Päätulokset Aurinkomatkojen mainosartikkelin on lukenut lähestulkoon jokainen mainonnalle altistunut vastaaja. Lukuarvo on korkea toimialan keskiarvoon verrattuna. Mainosartikkelin luova toteutus oli vastaajien mielestä selkeä, kiinnostava ja tietoa antava toimialan keskiarvoon verrattuna. Mainosartikkeli vaikutti positiivisesti vastaajien mielikuvaan Aurinkomatkoista sekä lisäsi kiinnostusta Aurinkomatkoja kohtaan. Lisäksi Brand lift-mittareissa käy ilmi mainonnan tuoma lisä: mainosartikkelille altistuneiden vastaajien tuotteen harkinta ja ostotodennäköisyys oli selvästi korkeampi kuin mainosartikkelille altistumattomien vastaajien. Kolme neljästä vastaajasta koki kuuluvansa mainosartikkelin kohderyhmään, mikä selittää mainosartikkelin hyviä tuloksia. Kaiken kaikkiaan Aurinkomatkojen mainosartikkeli on hyvin onnistunut.
Liitteet Vastaajien taustatiedot Kysymyslomake
Taustatiedot vastaajista Sukupuoli Ammattiasema Talouden vuositulot (brutto) Mies 43% Eläkeläinen 26% Alle 20 000 EUR 9% Ikä Nainen 15-24 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta 45-54 vuotta 55 vuotta ja yli Työntekijä 57% Toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Asiantuntija 1% Johtavassa asemassa 6% Työtön työnhakija 13% Yksityisyrittäjä / ammatinharjoittaja 28% Kotiäiti / -isä 53% Opiskelija 21% 13% 13% 8% 5% 4% Asuinpaikka 20-49 999 EUR 50-79 999 EUR Yli 80 000 EUR Ei osaa sanoa Pk-seutu Turku, Tampere 3% 70 000-150 000 asukkaan kaupungit, Oulu Kaupunkimaiset kunnat 1% Taajaan asutut kunnat 1% Maaseutumaiset kunnat 35% 21% 15% 20% 22% 7% 12% 31% 14% 11% Muu 4% Ulkomaat 3%
Kysymyslomake BRAND LIFT 1. Kuinka hyvin tunnet x:n y:t? (1-6, jossa 1 = En lainkaan ja 6 = Erittäin hyvin) 2. Jos olisit hankkimassa y:tä, voisitko harkita x:n y:n ostamista? (1-6, jossa 1 = En lainkaan ja 6 = Kyllä varmasti) 3. Kuinka todennäköisesti ostat X:n Y:n lähitulevaisuudessa? (1-6, jossa 1 = En lainkaan todennäköisesti ja 6 = Erittäin todennäköisesti) 4. Muistatko nähneesi X:n Y:iden mainontaa lähiaikoina? Kyllä, En LUKUARVO 5. Luitko yllä olevan mainosartikkelin? Kyllä, Ei TUNNETTUUS 7. Kuinka hyvin tunnet mainostavan yrityksen tai sen tuotteita / palveluita? Käytän yrityksen palveluita/tuotteita, Olen joskus käyttänyt, Tunnen vain nimeltä, En tunne, En osaa sanoa SANOMAN LÄPIMENO JA LUOVA TOTEUTUS 8. Kerro lyhyesti mikä on mielestäsi mainosartikkelin pääviesti. [avoin] 9. Sopiiko tämä mainonta mielestäsi kyseiselle yritykselle, tuotteelle tai palvelulle? Hyvin, Melko hyvin, Ei hyvin eikä huonosti, Melko huonosti, Huonosti 10. Mitkä seuraavista ominaisuuksista kuvaavat mielestäsi tätä mainosartikkelia? Erottuu muusta internet-mainonnasta, Mainoksesta näkee selvästi kuka mainostaa, Kiinnostava, Ärsyttävä, Viihdyttävä, Tietoa antava, Hauska, Selkeä, Tylsä, Ei mikään edellä mainituista 11. Koetko että mainosartikkeli on sinulle tarkoitettu? Kyllä, Ei 12. Minkä kouluarvosanan (4-10) antaisit mainosartikkelin toteutukselle (idea, ulkoasu, teksti)? 13. Perustelisitko miksi annoit tämän arvosanan? [avoin] BRÄNDIVAIKUTUKSET 14. Vaikuttiko mainosartikkeli positiivisesti mielikuvaasi mainostajasta? Kyllä, paljon / Kyllä, jonkin verran / Ei vaikuttanut (graafeissa raportoitu Paljon + Jonkin verran yhteenlaskettuna) 15. Lisäsikö mainosartikkeli kiinnostustasi yritystä, tuotetta tai palvelua kohtaan? Kyllä, paljon / Kyllä, jonkin verran / Ei lisännyt (graafeissa raportoitu Paljon + Jonkin verran yhteenlaskettuna) AKTIVOITUMINEN 16. Kuinka todennäköistä on, että ostat/käytät mainostettua tuotetta/palvelua nähtyäsi tämän mainosartikkelin? Hyvin todennäköistä, Melko todennäköistä, Ei lainkaan todennäköistä (graafeissa raportoitu Hyvin todennäköistä + Melko todennäköistä yhteenlaskettuna) 17. Olisitko valmis jakamaan mainosartikkelia sosiaalisessa mediassa? Kyllä, Ei 18. Tiedätkö mitä Aurinkomatkojen lomateemat tarkoittavat? Tiedän, Tiedän jotakin, En tiedä VASTAAJIEN TAUSTATIEDOT Kuinka usein käyt xxxx-sivustolla?, Ikä, Sukupuoli, Talouden yhteenlasketut vuositulot (brutto), Ammattiasema, Postinumero (jos asut Suomessa)