Mainosvuosi 2014
Mainonnan kokonaiskehitys
Mediamainonnan määrä ja kehitys Milj. 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Muutos-% 6,5 6,4 10 3,3 3,7 4,8 3,7 1,7 5-2,9-2,6 0-8,1-5 -10-15,8-15 1150 1189 1236 1315 1500 1285 1347 1395 1353 1207 1176-20 2004 2005 2006 2007 2008* 2009 2010 2011 2012 2013** 2014 2013** painetut hakemistot ja osa sähköisistä hakemistoista poistettu laskelmasta 2008*sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu 3
Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain Muutos-% 20 15 10 5 0-5 -10-15 -20-25 1,4 4,9 1,1-0,8-5,8-11,2-19,3-19,1-18,7 5,1 11 10,6 9,6 15,3 3,7 0,2 1,4-5,3-5,3-7,1-13,3-7,8-6,1-6,7-4,7-1,9-2,6-4,9 Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan
Mediaryhmät
Mediamainonnan osuudet Radio Elokuva 0,3% 5% 4% Ulkomainonta Pieni mainoskakku 1175,8 milj. Verkkomedia 23% Sähköis. mediat 50,2% Ulkomain. 3,8% Painetut mediat 46,1% 33% 6% Sanomalehdet Kaupunki- ja noutopistelehdet 2014 Televisio 23% 8% Aikakauslehdet 6
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin Sanomalehdet Noutolehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta Elokuva Mainonta yht. -8,7-15,8-15,2-1,7-15,3-16,8-3,5-1,7 10,8 6,8-4,8 9,4-3,7 5,8 10,4-2,6 33,3-8,1-35 -25-15 -5 5 15 25 35 2014 2013 7
Verkkomainonnan osuudet verkkomediatyypeittäin 7% 8% 35% 10% 4% 3% Hakumainonta 265 milj. Sanomalehtien verkkopalvelut Luokitellut verkkopalvelut SOME TV- ja radioyhtiöiden verkkopalvelut 2014 15% 18% Muut verkkopalvelut Talousmedioiden verkkopalvelut Aikakauslehtien verkkopalvelut 8
Verkkomainonnan muodot: osuudet ja muutokset 22,5 % 64,7 % 10% 10% Display Luokiteltu -1,0 % 24% 136 milj. 56% 8,9 % Mobiili Instream 2014 Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 9
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% -3,5% -9,4% -15,6% -3,5% 20 15 10 5 0-5 -10-15 -20-25 -30 Mediamainonta yht Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 10
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% 60 50 40 30 20 10 0-10 -20-3,5% Mediamainonta yht +12,3% Verkkomedia Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 11
Mediamainonnan kehitys mainontatyypeittäin liukuva 12 kk Muutos-% 25 15 5-5 -15-25 -35-3,3% -4,3% -3,5% Merkkimainonta Kauppa Luokiteltu Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 12
Merkkimainonta
Merkkimainonta: mediamainonnan osuudet ja muutokset 8,0% 12,2% 14% 10,4% 7% 6% 6,7 % 0% Merkkimainonnan osuus 60 % 24% 4% 11% -10,4% -3,6% Sanomalehdet Kaupunki- ja noutolehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio -2,3% 34% -15,6% Ulkomainonta 2014 Elokuva 14
Toimialaryhmät
Mediamainonnan osuudet toimialaryhmittäin -4 % 32% -14% -14% 2014 3% 3% 3% 4% 4% 4% -18% -1% 10% 23% 5% 9% -5% -4% 9% 0% -6% Vähittäiskauppa Autot Elintarvikkeet Vapaa-aika ja urheilu Lääkkeet ja muut apteekkituotteet Matkailu ja liikenne Mediat ja kustantajat Terveys ja kauneus Telepalvelut Finanssiala Kodinkoneet ja huonekalut 2,0 % Tietotekniikka, audio ja video 2,0 % Pukeutuminen ja vaatetus 2,0 % Kodin tarvikkeet 1,0 % Juomat ja alkoholi 0,0 % Muut toimialat 25,0 % 16
Mainostajat
Suurimmat merkkimainostajat Suurimmat kaupan mainostajat 2014 (2013) 2014 (2013) 1 Valio (1) 2 Veikkaus (5) 3 Unilever (2) 4 L Oréal Finland (3) 5 VV-Auto (7) 1 K-Citymarket (1) 2 Prisma (2) 3 K-Supermarket (12) 4 Intersport (3) 5 Anttila (4) 18
Mainosvuosi 2013 yhteenveto Mainonnan määrä laski edelleen vuonna 2014 ja painopiste siirtyi sähköiselle puolelle. Mediamainonnan kumulatiivinen muutos oli -2,6 %. Mainonta kasvoi verkossa 10,8 % ja sen osuus nousi 22,5 %:iin. Radiomainonta kasvoi 9,4 % ja elokuvamainonta 10,4 %. Radion osuus pienestä kakusta nousi lähes 5 %:iin. Mainonnan määrä laski edelleen printissä ja televisiossa. Sähköisten medioiden osuus oli viime vuonna kokonaisuudessaan 50,2 %. Ensimmäistä kertaa investoinnit sähköisiin medioihin ohittivat painetut mediat. Pienestä mediakakusta painettujen medioiden osuus oli 46 %. Ulkomainonta kasvoi lähes 6 % ja osuus nousi 3,8 %:iin. 19
Kiitos mielenkiinnosta. Antoisaa mainosvuotta 2015! 20