KANTA-HÄMEEN MATKAILUN STRATEGINEN JATKOSELVITYS VAIHE III CreaMentors Oy 2008
Strategian laadintaprosessi Toimijahaastattelut -matkailutoimijat -kehittäjät -päättäjät -rahoittajat Visio 2015 Toimenpideohjelma sitouttaminen Tavoitteet Kanta-Hämeen maakunnan matkailun nykytilaanalyysi Toteutus Matkailun tulevaisuuden trendit CreaMentorsin oma näkemys
Olennaisina näkökulmina 1. Miksi matkailijat nykyisin tulevat ja jatkossakin tulisivat Kanta-Hämeeseen? 2. Miksi kansainväliset matkailijat tulisivat Kanta- Hämeeseen? 3. Mitä palveluiden, puitteiden ja osaamisen vahvuuksia Kanta-Hämeessä on matkailun kasvun näkökulmasta tarkasteluna? 4. Mitkä ovat markkinoiden tulevaisuuden trendit?
Lähtökohtaiset olettamukset 1. Nykyisen maakunnallisen mallin ei koeta tuottavan toivottua hyötyä Forssan ja Riihimäen seudulla 2. Maakunnan rajat menevät uusiksi strategiakauden aikana 3. Kansainvälistymistä ei tule tehdä aluerajalähtöisesti, vaan kohderyhmä- ja palvelulähtöisesti 4. Kotimaiset asiakkaat ovat tärkein tulontuoja, tulevaisuuden kasvu tehdään kansainvälisillä asiakkailla
Visio 2015 Kanta-Häme on kokous- ja kongressimatkailussa Suomen merkittävin alue pääkaupunkiseudun ulkopuolella ja tarkkaan valituilla vapaa-ajan teematuotteillaan Suomen johtava matkailualue. Kansainväliset matkailijat ovat sekä kokous- ja kongressimatkailussa että vapaa-ajan matkailussa suurin kasvun tuoja. Valittujen kärkiteemojen matkailijavirrat mahdollistavat liiketoiminnan kasvun laajasti maakunnan matkailupalveluiden tuottajille, jotka toimivat osana kokonaisvaltaista palveluverkostoa.
Organisoituminen Hämeen Matkailu Oy:n uusi organisoituminen - pääomistus Hämeenlinnan kaupungilla - vähemmistöosakkaiksi erikseen sovittavat maakunnan matkailun strategisten painopistealueiden kärkiyritykset - Hämeen Matkailu ry:n toiminnan tarpeellisuutta pohditaan uusi tehtävä vai toiminnan lakkauttaminen? - kunnat ja yritykset tekevät omista lähtökohdistaan erilliset yhteistyö- ja palvelusopimukset
Organisoituminen - Hämeen Matkailu Oy vastaa matkailuyritysten ja mahdollisesti kuntien erillisten sopimusten mukaisesta matkailun markkinointi- ja myyntitoiminnasta. - Seudulliset kehittämisyhtiöt (Kehittämiskeskus Oy Häme, Forssan Seudun Kehittämiskeskus Oy, EKES-yrityspalvelut) vastaavat alueensa matkailun strategisten painopistealueiden kehittämisen johtamisesta, seutujen matkailuelinkeinon kehittämisestä ja auttavat matkailuorganisaatioita kehittämään liiketoimintaansa. - Aulangon matkailukeskuksen kehittämisvastuu siirtyy Aulanko-Hämeenlinna ry:ltä Kehittämiskeskus Oy Hämeelle ja markkinoinnin ja myynnin vastuu Hämeen Matkailu Oy:lle. Aulanko-Hämeenlinna ry:lle etsitään uusi rooli.
Organisoituminen - Luodaan Hämeen Matkailu Oy:lle Häme Events palvelukonsepti, jonka avulla hankitaan, tuotetaan ja autetaan tuottamaan uusia tapahtumia erityisesti Kanta-Hämeen matkailun strategisilla painopistealueilla erikseen sovittavien toimintatapojen mukaisesti. - Selvitetään, onko järkevää, että nykyisin jo matkailupainotteisen hame.fi sivuston ylläpito sekä Häme-brändin johtaminen siirtyisivät Hämeen liitolta Hämeen Matkailu Oy:lle
Rahoitusmallit - Hämeen Matkailu Oy:n pääasiallinen palvelurahoitus tulee vuodesta 2009 alkaen Hämeenlinnan kaupungilta. Yhtiön toiminnan rahoitus tulee myyntityön provisioista sekä palvelusopimuksista. - Kehittämisyhtiöiden tulee varata rahoitus oman seutunsa - Kehittämisyhtiöiden tulee varata rahoitus oman seutunsa matkailun strategisiin painopistealueisiin liittyvien kehittämistoimintojen resursoimiseksi. Kehittämisyhtiöt vastaavat painopistealueisiin liittyvien kehittämishankkeiden käynnistämisestä ja edistämisestä.
Kanta-Hämeen matkailun kehittämisen strategiset painopistealueet 2009-2015 Palveluympäristöjen kehittäminen matkailua tukeviksi ja hyödyntäviksi Kokous- ja kongressimatkailun kehittäminen Harrastematkailun kehittäminen tapahtumat Kokous- ja kongressiliiketoiminnan vahvistaminen kotimaan markkinoilla Kokous- ja kongressiliiketoiminnan kansainvälistäminen Toimintamallin kehittäminen sisältölähtöisten tapahtumien tuottamiseksi venäläisille julkisen sektorin toimijoille ja yrityksille Golfmatkailun kehittäminen Hevosmatkailun kehittäminen Harrasteilmailumatkailun kehittäminen Muut kotimaan matkailun painopisteet Erä- ja luontomatkailun liiketoiminnallinen kehittäminen Uusien palvelukokonaisuuksien kehittäminen lapsille ja perheille ja matkailijaryhmille tapahtumat Häme Events palvelukonseptin kehittäminen Matkailukoulutuksen kehittäminen ja nykyistä tehokkaampi hyödyntäminen Kanta-Hämeessä