Pohjoisen viherpäivät 2010 Levi 19.-20.8. MATKAILIJA MATKAILUKESKUKSEN ASUKKAANA MATKA-hankkeen matkailijakysely 2009-2010 Eija Hasu, Aalto-yliopisto Liisa Tyrväinen, Metla Harri Silvennoinen, Metla Marja Uusitalo, MTT
MATKA HANKE MATKA kestävä matkailualue 1 Kestävää matkailua matkailijapreferenssit 2 Energiatehokas matkailualue rakenne ja ratkaisut 3 Kestävä matkailualue maankäyttö, suunnittelu ja arkkitehtuuri Pilottikohde: YLLÄS TEKES, Kolarin kunta, Fortum, Laatumaa, Lapland Hotels, Lemminkäinen Talo Oy
MATKAILIJAKYSELY 2009-2010 Matkustusmotiivit ja ulkoharrasteet Loma-asumiseen liittyvät preferenssit Halukkuus noudattaa ja toteuttaa kestävyyttä edistäviä käytäntöjä Asenteet uusiutuvia luonnonvaroja hyödyntäviä energiatuotantomuotoja kohtaan Asenteet matkailualueen tiiviysastetta kohtaan
MATKAILIJAKYSELY 2009-2010 Lähtöoletukset, mm. Alueen identiteetti tunnistettavissa vasta useamman matkustuskerran jälkeen Ulkomaisten preferenssit eroaisivat kotimaisista Mitä ei pystytty vielä selvittämään Maksuhalukkuus Ominaisuuspaketit
MATKAILIJAKYSELY 2009-2010 Matkailijanäkemysten selvittäminen kotimaiset ulkomaiset Lomakekysely (ruska / talvi) Nettikysely (09/2009-05/2010) Yhteensä yli 2200 vastausta Haastattelut ja lisäkyselyt
KYSELYN TOTEUTUS Lomakekysely Nettikysely Mahdollisti kuvamateriaalin monipuolisen käytön Nettikyselyssä jatkokyselyiden mahdollisuus
KYSELYN TOTEUTUS
Samankaltaisuus preferensseissä sekä kotimaiset että ulkomaiset ilmaisevat melko yhdenmukaisia arvostuksia vaikka yli 65 % ulkomaisista ensikertalaisia ympäristön vaaliminen, paikallisidentiteetin hahmottaminen Beautiful country, I hope it stays that way! Pitäisi olla luonto suojeltu ja oma mukavuus. Harrasteet eroavat ulkomaisten ja kotimaisten vastauksissa Ulkomaisille tärkeitä moottorikelkkailu sekä poro- ja huskysafarit Kotimaisille murtomaahiihto, ympäri vuoden retkeily ja patikointi Suunnittelu eri mittakaavoissa Kohderyhmät ja kasvutavoitteet
Viherrakentaminen eri toteutusasteiden koettu sopivuus
Viherrakentaminen eri toteutusasteiden koettu sopivuus 5 4 Atlanttinen Eurooppa Itäinen Eurooppa Keskinen Eurooppa Eteläinen Eurooppa Suomi Koko aineisto N = 959 F = 42,1 p = 0,000 N = 966 F = 6,5 p = 0,000 3 N = 954 F = 18,0 p = 0,000 N = 959 F = 12,5 p = 0,000 2 1 Avoin sorapintainen Laatoitus ja muureja Kukkia Puita ja varpuja
Luontokokemuksen merkitys Luonto ovella Saavutettavuus (sekä fyysinen että visuaalinen) Väljyyden tunne Puuston säilyttäminen Aktiivinen harrastaminen Vuodenajat (suunnittelu!) Eri käyttäjäryhmät, käytön ohjaaminen Elvyttävyys Myös ikkunanäkymien merkitys (suunnittelu!)
Luontokokemuksen merkitys Sama rakennus, erilaiset luontokokemukset Hinnoittelu, odotusten luominen ja tasapainottaminen Suunnittelu, kompensoivien ominaisuuksien käyttö Kuvat: Eija Hasu Matkustajien odotukset: yksi matkaaja, monta matkustajaprofiilia. Eri kohteista haetaan erilaisia ratkaisuja vaihtuviin tarpeisiin (esim. Ylläkselle perheen kanssa, Leville puolison / ystävien kanssa) => erilaiset kohdeprofiilit, positiointi
Viherrakentamisen merkitys Paikallinen identiteetti, myös: Pinnoitteet, rakenteet Kasvivalinnat Kausiluontoisuuden tasoittamisen tavoitteet Panostaminen kesäkauden matkailuun Ympäristön ympärivuotisuus, luontokokemus aina läsnä Paikan henkeä vahvistavan viherrakentamisen merkitys
Viherrakentamisen merkitys Materiaalien valinta vaikuttaa alueen imagoon ja identiteettiin Luonnonläheisyys; millä rakentamisen keinoin korostetaan? Koettu yksityisyys, oma rauha sitä kaipaaville Kuvat: Marja Uusitalo, kuvankäsittely: Eija Hasu
Rakennetun ympäristön preferenssit Kohderyhmien syvällisempi tunnistaminen Matkaan kohdentuvat odotukset Luontokokemus paikan ehdoilla Rakennettu lähiympäristö suunnittelun merkitys, mm. Elvyttävyys näkymät yksityisyys, jne. Ulkotilat käytettävyys yhteisöllisyys informatiivisuus, jne.
Rakennetun ympäristön preferenssit Kuva: Eija Hasu Kuva: Marja Uusitalo Liikkuminen Motivoituminen liikkumaan kävellen, pyörällä, lastenvaunuja työntäen, potkukelkalla Liikkumiskokemus kevyen liikenteen näkökulmasta Ympärivuotisuus Turvallisuus Kuva: http://www.kirkkojakaupunki.fi/arkisto/uutiset-ja-ilmiot/5887/images/ f790abdb7299c2d4addf53bebde0960e8b56fcca/pa_thumb/imagex300x401.jpeg
KIITOS! Kuva: Eija Hasu Kuva: Marja Uusitalo Lisätietoja: liisa.tyrvainen@metla.fi eija.hasu@tkk.fi Kuva: http://www.kirkkojakaupunki.fi/arkisto/uutiset-ja-ilmiot/5887/images/ f790abdb7299c2d4addf53bebde0960e8b56fcca/pa_thumb/imagex300x401.jpeg http://matka.tkk.fi