MATKAILIJOIDEN ASUMIS- JA YMPÄRISTÖTOIVEET LAPISSA. Liisa Tyrväinen, professori, Metla/Lapin Yliopisto

Transkriptio

1 MATKAILIJOIDEN ASUMIS- JA YMPÄRISTÖTOIVEET LAPISSA Liisa Tyrväinen, professori, Metla/Lapin Yliopisto

2 Osahankkeet ja vastuuorganisaatiot MATKA Matkailu yhdyskuntarakenteessa Matkailijoiden ympäristöarvot ja ekotehokkuus Metla ja LaY Ekotehokkaan matkailualueen energiahuolto TKK/energia Ekotehokkaan matkailualueen maankäyttö ja rakentaminen TKK/arkk Ekotehokas matkailualue, esimerkki (TKK/arkk) Miten matkailuteollisuus integroituu kestävästi aluekehitykseen? Tutkimuksen keskeinen kysymys: Kuinka kestävän kehityksen vaatimukset sovitetaan matkailualueiden suunnitteluun, rakentamiseen ja palvelutarjontaan niin, että kestävällä matkailulla on perusteet kehittyä kansainväliseksi kilpailueduksi? AS, LT, JP /

3 1. Matkailijoiden ympäristöarvot ja ekotehokkuus Tavoite: Ekotehokkuuden ja luonnonläheisen asuinympäristön yhdistäminen matkailukeskusten suunnittelussa. Tutkimusteemat: Matkailijoiden ympäristövastuullisuus ja asumispreferenssit Luontoympäristön kestävä käyttö, kestävät matkailupalvelut ja markkinointiviestintä AS, LT, JP /

4 Tutkimuksen sisältö ja toteutus Aineisto: Strukturoitu kyselylomake ja kuva-arviointi Lomakkeet: suomi, englanti, saksa, ranska ja venäjä Aineistoa kerätään syksy kevättalvi 2010 Matkailijat Ylläksellä ja Levillä Yhteensä 450 vastaajaa syksyllä 2009, Joulukuu tammikuu vastaajaa. Mahdollisuus vastata netissä (suomi ja englanti) Kyselyn sisältö: Vastaajan taustat Majoituspaikan valintaan vaikuttavat tekijät ja majoitusmuotojen sopivuus Suhtautumista kestävyyden periaatteisiin (*) Eri energiantuotantotapojen sopivuus matkakohteeseen (*) Vapaa-ajan asunnon viherrakentamistapojen hyvyys (*) Rakentamisen tiiviys/väljyys (*) *valokuvien avulla METLA 2008

5 Suomalaisten asumis- ja ympäristöpreferenssit -450 suomalaista asiakasta vastasi kyselyyn syksyllä Tässä esitetyt alustavat tulokset kuvaavat suomalaisten ruskamatkailijoiden asumis- ja ympäristöpreferenssejä. -Kansainvälisten matkailijoiden haastattelu jatkuu huhtikuuhun 2010 saakka. Tutkijaryhmä: Liisa Tyrväinen & Harri Silvennoinen (METLA), Eija Hasu, (TKK), Marja Uusitalo (MTT) Aineiston tuottaminen: Aarno Niva, Jouni Puoskari & Raija Vainio (METLA)

6 VASTAAJIEN TAUSTATIETOJA (suomalaiset syksy 2009) Muuttuja: Osuudet, % Kansallisuus (N = 449) Suomi Muu 96,0 4,0 Sukupuoli (N =445) Mies Nainen Ikä (N = 450, ka. 55 v) Alle Yli 70 6,0 5,3 18,9 29,3 34,2 6,2 Peruskoulutus (N = 427) Kansakoulu Peruskoulu Ylioppilas Ammatillinen koulutus (N = 433) 28,3 41,2 30,4 Ei mitään Ammattikoulu tai -kurssi Ammattiopisto tai -korkeakoulu Yliopisto tai korkeakoulu Kesken 14,5 37,6 33,9 12,7 1,2 Asuinlääni ( N = 430) Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu Lappi Asuinympäristö (N = 454) 36,7 41,5 8,6 8,4 4,6 Kaupunki (yli as.) Kaupunki ( as.) Kaupunki ( as.) Pieni kaupunki tai kuntakeskus Hajaasutusalue 10,6 9,3 25,8 40,3 14,1

7 TAUSTATIETOJA MATKASTA Muuttuja: Osuudet, % Kulkuväline (N = 453) Oma auto Linja-auto Juna Juna-auto Lentokone Muu 63,1 11,9 5,3 5,1 11,7 2,9 Matkan luonne (N =453) Yksityinen Paketti Työ tai kannustin Muu 78,6 8,2 4,6 8,6 Matkan kesto (N = 448, ka.7,0 pv) Alle 4 pv 4 5 pv 6 7 pv Yli 7 pv 4,7 29,2 48,2 17,9 Matkaseura (N = 450) Yksin Vain lapsia Vain aikuisia Lapsia ja aikuisia 8,2 0,2 87,6 4,0 Käyntikerrat Lapissa (N = 426) yli 50 3,5 20,2 17,6 22,8 22,1 13,8

8 TAUSTATIETOJA MAJOITTUMISESTA (suomalaiset asiakkaat syksy 2009) Matkan kohde, eli minne majoittuu: Osuus % (N = 452) Ylläs Levi Muualla 41,8 48,9 9,3 Majoitusmuoto: X 2 = 49,17 p = 0,000 Iso hotelli Osuus % (N = 409) Pieni hotelli Huoneistohotelli Rivi- /paritalo Oma mökki Erillismökki Lomaosake Ylläs 16,5 14,4 3,7 24,5 12,8 17,6 4,8 5,9 Levi 37,1 2,7 5,0 24,9 16,7 7,2 5,0 1,4 Muu

9 MAJOITUSMUOTOJEN SOPIVUUS (suomalaiset syksy 2009) Koko aineisto asteikolla: 1 = ei sovi lainkaan,, 5 = sopii erittäin hyvin.

10 ULKOILUHARRASTUKSET (suomalaiset syksy 2009)

11 VALMIUS KESTÄVÄÄN MATKAILUUN (suomalaiset syksy 2009) Asteikko: 1 = ei lainkaan valmis,, 5 = erittäin valmis.

12 MATKAILUKOHTEEN ENERGIANTUOTANTO (Tyrväinen ym. 2010) Aurinkoenergia Bioenergia Tuulivoima Energiantuotantotavan hyvyys asteikolla: 1 = ei lainkaan hyvä,, 5 = erittäin hyvä. Sopivuus maisemaan asteikolla: 1 = ei lainkaan,, 5 = erittäin hyvin.

13 VIHERRAKENTAMINEN (Tyrväinen ym. 2010) Luonnonmukainen Kukkaistutuksia Avoin sorapintainen Laatoitettu Sopivuus majoituskohteelle asteikolla: 1 = ei lainkaan,, 5 = erittäin hyvin.

14 KAUKONÄKYMÄ MAJAPAIKALTA (Tyrväinen ym. 2010) Näkymä E Näkymä F Näkymä G Näkymä H Miellyttävyys asteikolla: 1 = ei lainkaan,, 5 = erittäin hyvin.

15 Johtopäätöksiä Suomalaisten matkailijoiden asumistoiveissa korostuu luonnonläheisyys Aineisto ruskamatkailijoita (syksy 2009), jotka keski-ikä melko korkea -> ovatko nuorempien suomalaisten matkailijoiden toiveet erilaisia? Matkailijat ympäristötietoisia, mutta halukkuus kestävän kehityksen mukaisiin ratkaisuihin matkalla ei kovin suurta: ->Suurin ristiriita liittyy asumisen tiiviyteen ja liikkumiseen. Kansainvälisten asiakkaiden asenteet? Millaisille asiakkaille aluetta halutaan kehittää? AS, LT, JP /