Yhteiskunnallisen markkinoinnin verkostokokous , Soste

Transkriptio

1 Yhteiskunnallisen markkinoinnin verkostokokous , Soste

2 Mitä yhteiskunnallinen markkinointi on?

3 Yhteiskunnallisen markkinoinnin osaamisen edistäminen Seminaarit yms. Verkosto/oppimisverkosto Koulutus Käytännön kokeilut!

4 Asialista Tervetuloa ja esittelykierros Seminaarit ja tilaisuudet - European Social Marketing Conference - M/S Soste - Muut tilaisuudet Koulutus - Käynnissä oleva koulutuskokeilu - Suunnitteilla olevat koulutukset Käytännön kokeilut - Koulutuskokeilun hankkeet ja muut Verkoston toiminta Muuta

5 Osallistujat 1. Alatalo Eliisa, Seta ry 2. Hartikainen Jaana, Pienperheyhdistys ry 3. Heikkurinen Pia, Sitra 4. Heliskoski Jonna, Hanken 5. Hietanen Päivi, Ensi- ja turvakotien liitto ry 6. Honkanummi Eeva, Espoon kaupunki 7. Huumonen Soile, Vantaan kaupunki 8. Joro Merja, Suomen Punainen Risti 9. Kankaanpää Jenna, Hämeenlinnan kaupunki 10. Kopola Riina, Sitra 11. Kunnas Sari, Omnian aikuisopisto 12. Laakkonen Tarja, Yritysvastuuverkosto FIBS 13. Lahtinen Liisa, Omnian aikuisopisto 14. Lahtinen Timo, Broadview Oy 15. Laivisto Virve, Suomen Syöpäyhdistys ry 16. Leppänen Anne, Ahaa-tutkimuspalvelu 17. Malkamäki Saara, Sitra 18. Moilanen Noora, Liikkuva koulu 19. Mäkipää Erica, Soste 20. Näsänen Virpi, Hanken 21. Partanen Hanna, Suomen Ympäristökasvatuksen Seura ry 22. Peltola Jari, Mobicon 23. Rautio Sari, Sitra 24. Siivonen Katri, Kunnossa kaiken ikää - ohjelma 25. Syrjänen Kaisli, Pienperheyhdistys ry 26. Söderman Joni, Music Against Drugs ry 27. Varjonen Elina, RAY 28. Vetsch Kati, Espoon seudun koulutuskuntayhtymä Omnia

6 Seminaarit ja tilaisuudet

7 European Social Marketing Conference

8 Tietoa ja keskustelua konferenssista Todettiin, että konferenssin Suomeen saaminen on hienoa. Call For papers, seminars and posters. Deadline Toivotaan, että mukana on myös suomalaisia esityksiä ja postereita. Päivää ennen konferenssia järjestetään johtajatasoinen preseminaari RAY:n tiloissa.

9 M/S SOSTE, , lisätietoa Yhteiskunnallisen markkinoinnin teema ohjelmassa mukana. Kaksi erillistä sessiota: - RAY, Sitra, Soste: Jonna Heliskosken alustus - EHYT ry/ånni-hanke, Music Against Drugs ry, Pohjois-Karjalan kansanterveyden keskus, Syöpäyhdistys ry: käytännön kokemusten esittelyä

10 Muita tilaisuuksia klo , Yhteiskunnallisen markkinoinnin koulutuksen seurantatapaamisen yleisölle avoin osuus: Toivotaan toivotaan vai tehdäänkö fiksummin vaikuttavuutta?, paikkana Sitra, Ruoholahti klo , Laatukeskuksen tilaisuus: Yhteiskunnallinen markkinointi: vaikuttavaa muutostyötä, paikkana Sosten tilat, keskusta , Valtakunnallinen vapaaehtoistoiminnan koordinaattoreiden syysseminaari, työpaja

11 Keskustelua tilaisuuksista Muun muassa seuraavia näkökulmia tuotiin esiin tilaisuuksiin ja niiden sisältöön liittyen: Segmentointi tärkeys - miten se tehdään fiksusti? Konkreettiset esimerkit > miten eri hankkeissa toteutetaan yhteiskunnallista markkinointia? Tulosten esilletuominen Miten pienet toimijat onnistuvat hyödyntämään yhteiskunnallista markkinointia? Eettisesti/vastuullisesti toimivien yritysten yhteiskunnallisen markkinoinnin hyödyntäminen

12 Koulutus

13 Koulutuskokeilu Starttitilaisuus: seminaari 1. koulutustapaaminen: koulutustapaaminen: Seurantatapaaminen: Toteuttajat: SITRA, SOSTE, RAY Kouluttajat: Aalto yliopisto, Hanken Hankkeet: 1. Ensi- ja turvakotien liitto ry 2. Hämeenlinnan kaupunki 3. Imatran monikulttuurinen toimintakeskus Kipinä ry 4. Kuopion kaupunki 5. Mobicon 6. Moniheli ry 7. Music Against Drugs ry 8. Opiskelijoiden liikuntaliitto 9. Pohjois-Karjalan kansanterverveyden 10. Rinnekoti-säätiö 11. Suomen Sydänliitto ry 12. Tampereen A-Kilta ry 13. Terveyden ja hyvinvoinnin laitos 14. Tukikohta ry 15. Vantaan kaupunki

14 Koulutuskokeilun sisältö 7 moduulia: Moduuli 1. Asiakaslähtöisyys Moduuli 2. Käyttäytyminen Moduuli 3. Segmentointi Moduuli 4. Ymmärtämys Moduuli 5. Kilpailevat tekijät Moduuli 6. Vaihtokauppa Moduuli 7. Monipuoliset menetelmät - Tavoitteen asettaminen - Tilanteen ja vaikuttavien tekijöiden analysointi - Kohderyhmän ymmärtäminen: ymmärryksen kokoaminen ja segmentointi - Vaihtokaupan määrittäminen - Interventioiden valitseminen Lopputehtävä: 1. Käyttäytymisen muutos, jota hankkeessa tavoitellaan? 2. Tavoitteet ja resurssit, joilla muutos toteutetaan? 3. Kohderyhmät ja niiden eroaminen toisistaan? 4. Menetelmät, joita tullaan käyttämään?

15 Suunnitteilla olevia koulutuksia Oppisopimuskoulutus, Omnia - Markkinointiviestinnän tutkinto, jonka sisältöihin voidaan hyvin istuttaa yhteiskunnallisen markkinoinnin sisältöjä Johdolle suunnattu yhteiskunnallisen markkinoinnin koulutus, Hanken Keskustelussa todettiin, että yhteiskunnallisen markkinoinnin koulutus nähdään erittäin tarpeelliseksi. Tarvitaan tietoa siitä miten tehdä asiaa käytännössä. Molemmat suunnitteilla olevat koulutukset tulevat varmasti tarpeeseen.

16 Käytännön kokeilut

17 Nikotiiniton amis, Syöpäyhdistys ry, Virve Laivisto - Opinnäytetyö tekeillä, Matleena Eemola Yhteiskunnallisen markkinoinnin koulutuskokeilun osallistujat - Ensi- ja turvakotien liitto ry, Päivi Hietanen - Hämeenlinnan kaupunki, Jenna Kankaanpää - Mobicon, Peltola Jari - Music Against Drugs ry, Söderman Joni Kukin em. toimijoista kertoi hankkeestaan tiivistetysti. Todettiin, että yhteiskunnallista markkinointia kokeilevia hankkeita on kaivattu.

18 Verkoston toiminta

19 Verkoston toimintaa Innokylän Yhteiskunnallisen markkinoinnin verkostosivu toimii alustana. Jäseniä nyt 100! Lisäksi European Social Marketing Association (ESMA) LinkedInryhmän suomenkielinen alaryhmä

20 Johdetusta verkostosta itseohjautuvaan JOHDETTU Opettaminen FASILITOITU Ohjattu työskentely ITSEOHJAUTUVA Hosting/ Emännöinti Mihin kohtaan janaa verkosto asettuu? Missä on eniten liikettä?

21 Keskustelua verkoston toiminnasta Todettiin, että yhteistyössä on ollut voimaa. Yhteiskunnallinen markkinointi on ollut hienolla tavalla yhteinen asia. Kun on tehty aidosti yhdessä, on myös saatu enemmän aikaan. Aikaisemmissa verkostotapaamisissa (2015) ideoitua muun muassa seuraavia toimintamuotoja verkostolle: - Tapaamiset voisivat olla teemakohtaisia. Teemat yhteiskunnallisen markkinoinnin prosessin mukaisia. - Järjestämisvastuu voisi olla kiertävä. - Alueellisia verkostoja

22 Muuta

23 Yleisessä keskustelussa esiin tuotuja asioita: Anne Leppänen (Ahaa Tutkimuspalvelu) kertoi tekevänsä opintoihinsa liittyen jonkinlaista työkalua, joka auttaa edistämään yhteiskunnallista markkinointia. Anne on haastatellut pienen otoksen järjestöjohtajia ja kuunnellut koulutuskokeilussa käytännössä vastaan tulevia ongelmia. Timo Lahtinen (Broadview Oy) kertoi, että neljän hengen ryhmä on perustanut Suomen sosiaalinen markkinoinnin liiton. Jonna Heliskoski (Hanken) kertoi tekevänsä parhaillaan väitöskirjaa, joka liittyy läheisesti yhteiskunnalliseen markkinointiin. Parikeskusteluissa puhuttua: Valtava innostus tehdä asioita aiheen parissa näkyy Sallivuus. Uskallus käyttää yhteiskunnallista markkinointia, ettei tule liian isoksi ja vaikeaksi asiaksi. Miten yritysnäkökulma mukaan? Voitaisiin pyytää ja brieffata yrityksiä mukaan ja kuinka he voisivat tätä näkökulmaa soveltaa - isoja ja pieniä. Monikaan toimija ei tiedä mitä kaikkea hienoa aiheen parissa meneillään. Kenttä hyvin fragmentointunut. Kentälle meneminen auttaa oman työn fokusoimisessa. Tarve ymmärtää mikä on hyvä segmentin koko omassa kokeilussa/hankkeessa Loppukeskustelusta poimittuja sanoja: innostus, segmentointi, konkreettiset esimerkit, pienet toimijat, tulosten ostaminen, lumipalloefekti, linkki yrityksiin, koulutuksen tarve

24 Kiitos!