Lauri Nurmi, urheilutoimituksen esimies
Sanomalehti onnistuu, jos sen levikkialueen urheilu- ja liikuntaväki pitää paikallista urheilujulkisuutta tärkeänä ja haluaa osallistua sen tuottamiseen ja ylläpitää sitä jatkuvassa vuorovaikutuksessa sanomalehden toimituksen kanssa.
Sanomalehtien viikoittainen lukeminen eri kanavissa Lähde: KMT Kuluttaja & Lukija (syksy 2012/kevät 2013)
Medioiden päivittäiseen seuraamiseen käytetty aika 2012 Lähde: TNS Atlas Intermedia 2012 Sanomalehdissä mukana sanoma-, taloussanoma- ja iltapäivälehdet. Lehtien seuraamisaika koskee painettuja/näköislehtiä.
Sanomalehtien peittoprosentti ikäryhmittäin Lähde: KMT Lukija 2012 Kansallisessa Mediatutkimuksessa mukana olevien 38 sanomalehden yhteinen tavoittavuus.
Painetun sanomalehden ja verkkolehden yhteispeitto-% ikäryhmittäin Yhteistavoittavuusluku on lehden keskimääräisen numeron lukijamäärä lisättynä verkkolehden keskimääräisellä viikkokävijämäärällä (nk. nettotavoittavuus eli henkilö voi olla luvuissa mukana vain kerran).
Sanomalehtien vahvuuksia verrattuna medioiden keskiarvoon Prosenttia Sanomalehdet Medioiden keskiarvo Erotys %-yksikköä Paikallinen 63 22 41 Arvostettu 81 42 39 Uskottava 70 37 33 Turvallinen 64 31 33 Asiantunteva 74 45 29 Luotettava 64 35 29 Vastuullinen 60 31 29 Medioiden keskiarvossa ovat mukana kaikki mitatut mediat (printtimedia, televisio, radio ja internet). Lähde: Medioiden mielikuvat 2012, Sanomalehtien Liitto & TNS Gallup Oy
Prosenttia kaikista vastaajista Sanomalehdet Medioiden keskiarvo Erotys %-yksikköä Laadukas 63 38 25 Palvelee minua tuotteiden ja ostopaikkojen valinnassa Palvelee minua arjen asioissa Tukee suomalaisten/kansalaisten hyvinvointia Tukee vastuullista vanhemmuutta Tavallisen ihmisen puolella Auttaa ymmärtämään asioiden ja ilmiöiden taustoja 51 26 25 55 35 20 49 32 17 39 24 15 42 28 15 64 49 15
Dilemma Paikallisessa toimituksessa tiedetään, että esim. Keski-Uusimaa on ainoa media, joka tarjoaa näkyvyyttä paikalliselle urheilu- ja liikuntaväelle. Tietävätkö lukijamme tämän/haluavatko he maksaa sisällöstä?
Urheilutoimitus 2013 Dilemman ratkaisu ei riitä Ihmiset on saatava kiinnostumaan sanomalehden urheilusivuista niiden sisällön vuoksi. Mikä ihmisiä kiinnostaa uinnissa ja uimareissa?
Maineemme vangit Ovatko urheilutoimittajat kuin Kekkosen ajan politiikan toimittajat liian lähellä kohdettaan? "Median vahva asema johtuu siitä, että viestimillä on suora pääsy yksityisyyteen: aamukahvipöytään, työkammioihin, autoon sekä olo- ja makuuhuoneisiin, toisin sanoen ihmisen aivoihin." (Risto Uimonen, Median mahti) Mistä ihminen on kiinnostunut yksityisyydessään, jonne meillä on pääsy?
Mitä sisältö voisi olla ihmisiä kiinnostavat paikallislehdessä: Uutiset, uutiset, uutiset - Tutut ihmiset (siis valokuvat ja nimet) - Kannanotot (toimituksen terävyys) - Peliraportit, otteluennakot ja sarjatilanteet - Urheilijoiden haastattelut (jos kertovat muutakin kuin sentit ja sekunnit) - Hyötytieto: Mitä tapahtuu missäkin? Väite: Urheilusivujen perinteinen sisältö ei riitä lukijoille.
1. Älä epäröi ottaa yhteyttä 2. Älä unohda henkilökohtaisen yhteydenoton merkitystä usein puhelimessa tai kasvotusten annettu juttuehdotus ohittaa sähköpostilla välitetyn aiheen 3. Tiedota tapahtumistanne hyvissä ajoin ja säännöllisesti esim. kootulla listalla ja erikseen kunkin tapahtuman lähestyessä 4. Liitä aina mukaan yhteyshenkilöiden nimet ja puhelinnumerot 5. Liitä mukaan mahdollisten haastateltavien nimet ja puhelinnumerot perustele, miksi he ovat hyviä haastateltavia
Mikä ihmisiä kiinnostaa paikallisessa urheilussa? Jännitteet, ristiriidat, uhat, pelot, lataukset, epäonnistumiset, kovat puheet Sankarit, Pelle Pelottomat, vastavirtaan kulkijat, erilaiset mielipiteet, voittajat Jutut, jotka saavat ihmisen riemastumaan/ärsyyntymään tai ylipäätään olemaan asiasta tai jutun kohteena olevasta ihmisestä jotain mieltä
Tiedottaminen on jatkuva prosessi Seuran brändi rakentuu yhteisössä hitaasti Seuran tiedottajan tehtävä on arvokas muistakaa häntä seurassanne ja jakakaa vastuuta Miettikää etukäteen, kuka on vastuussa kriisiviestinnästä
Terävä (teksti/etsii ympäristöstään uutisaiheita) Nopea (reagointiherkkyys) Rohkea (ei taivu, eikä pelkää kohteitansa) Ennakkoluuloton (aihe on mahdollisuus, ei uhka) Ahkera (paljon omia juttuja) Nälkäinen (janoaa onnistumisia) Älykäs (teksti, mielipiteet) Kuunteleva (lukijat)
Sanomalehtien lukumäärä 1810 2013 Lähde: Sanomalehtien Liitto
Lauri Nurmi lauri.nurmi@lehtiyhtyma.fi 040 719 5240