Mediatutkimuskoulu 2009 Yleisimmät tunnusluvut

Transkriptio

1 tutkimuskoulu 2009 Yleisimmät tunnusluvut Marja Ikonen

2 tutkimuksista Yleistä Menetelmä ja haastattelujen määrä Vaihtelee: TNS Atlas: puhelin ; kirje n TNS PäättäjäAtlas puhelininformoitu web-kysely: Ysektori 3.000; Jsektori KMT: puhelin ; kirje N-luku Vastaajien määrä tutkimusaineistossa tai kohderyhmässä N > 150 Tulos luotettava tai melko luotettava (virhe < +/- 2-8%) N = Tulokseen suhtauduttava varauksella (virhe +/- 2-14%) N < 50 Ei suositella käytettäväksi (virhe aina yli +/- 4%) Lukijamäärä Tutkimuksen lukijamäärittelyyn perustuva lukijoiden määrä (000) KMT Lukija: virallinen lukijavaluutta valtakunnallisista sanoma- ja aikakauslehdistä

3 tutkimuksista Yleistä Kontaktimäärä Yleistermi, jolla tarkoitetaan mediatutkimuksilla määriteltyä lukijaa, katsojaa, kuuntelijaa, kävijää Aineiston painotus Toimenpide, jolla kertyneen tutkimusaineiston rakennetta korjataan perusjoukon rakennetta vastaavaksi käyttämällä painokertoimia. Painotus: sukupuoli, ikä, asuinalue, äidinkieli, talouden koko => estimaatit Levikki Lehden tilausten, irtomyynnin ja määrättyjen vapaakappaleiden keskimääräinen summa tarkastetulla aikajaksolla.

4 tutkimuksista valinta/intermediavalinta ryhmien välinen vertailu: Yhteismitallista tietoa eri viestiryhmien käytöstä ja yleisöprofiileista. TNS Atlas Intermedian aineisto kerätään puhelimitse, tulokset saadaan kuukausitasolla Inter moduulissa mukana olevat mediat: Nimiketasolla: televisiokanavat, radiokanavat ryhmätasolla: Internet, aikakauslehdet (esim. naisten yleis- ja erikoislehdet, nuorten lehdet, asumisen lehdet jne.), sanomalehdet (iltapäivälehdet, taloussanomalehdet, 1-3 ja 4-7 krt/vko ilmestyvät sanomalehdet, kaupunki-, ilmais- ja noutolehdet ), elokuvat, kirjallisuus, video/dvd, äänitallenteet Jokaisesta mediasta kysytään: Käyttö 1 kk aikana Seuraamisuseus kuukauden aikana Eilinen käyttö Eiliset minuutit kysymysten avulla lasketaan: Päivätavoittavuus n parissa vietetty aika TNS is a t r ade mar k of Tayl or Nel son Sof r es pl c

5 tutkimuksista Yleisimpiä tunnuslukuja Case: Sampo Pankki Jälkiajot: Plannerohjelmistolla

6 Jälkikäsittelyohjelmisto Planner Planner on kehitetty nopeaan ja joustavaan tutkimusaineistojen analysointiin ja monipuoliseen mediasuunnittelukäyttöön KMT-kokonaisuus, TNS Atlas, TNS PäättäjäAtlas tutkimusten tiedot ovat käytettävissä Planner-datana Ohjelmistolla on mahdollista käsitellä kaikkia TNS Gallupissa teetettyjä tutkimuksia, jolloin tutkimuksen tilaaja voi tehdä myös tilaamansa erillistutkimuksen aineistosta jatkoanalyyseja ja tarkentavia taulukointeja tarpeen mukaan itse => tutkimuksen hyödyntäminen tehostuu Omia muuttujia/kohderyhmiä voidaan vapaasti määritellä tutkimusaineistosta

7 Jälkikäsittelyohjelmisto Planner Taulukointi Markkinatilannekartoitukset, kohderyhmäkuvaukset, mediavalinnan kohderyhmien määrittelyt suunnittelu suunnitteluosassa tuotetaan halutusta kohderyhmästä media- ja/tai kampanjakohtaiset tunnusluvut mediasuunnitteluun Kontaktimäärät, peitot, profiilit, kontaktihinnat, päällekkäispeitot, peiton Grafiikka kertymä, OTS-jakauma, optimointi Ohjelmistoon on kehitetty uusiksi ominaisuuksiksi grafiikka sekä TNS Atlastutkimuksen kartta-analyysigrafiikka Jatkoanalysointi: Korrespondenssi, frekvenssianalyysi, trendiraportointi, RISC-nelikenttä

8 TNS Atlas Intermedia Kohderyhmä: 10+ Kohderyhmä? Medioiden tavoittavuus keskimääräisenä päivänä Huom! Luvut eivät ole verrattavissa tv-mittaritutkimuksen eikä Kansallisen Radiotutkimuksen lukuihin. TNS is a t r ade mar k of Tayl or Nel son Sof r es pl c

9 TNS Atlas Intermedia/keskiarvominuutit Kohderyhmä? Minuutit: 1. Perusjoukossa 2. Kohderyhmässä 3. n käyttäjissä TNS is a t r ade mar k of Tayl or Nel son Sof r es pl c

10 Sampo Pankki viestintäkartalla TNS is a t r ade mar k of Tayl or Nel son Sof r es pl c

11 TNS Atlas Intermedia Pääryhmä: 18+ Kohderyhmä Medioiden tavoittavuus keskimääräisenä päivänä Huom! Luvut eivät ole verrattavissa tv-mittaritutkimuksen eikä Kansallisen Radiotutkimuksen lukuihin. TNS is a t r ade mar k of Tayl or Nel son Sof r es pl c

12 tutkimuksista valinta/intramediavalinta TV- MITTARITUTKIMUS KRT

13 Case: Sampo-pankki syksy 2008 Lue aina ensin kysymys! Miten kysytään ja mitä selvitetään? Tutkimuksen perusjoukko?

14 Case: Sampo-pankki Lue aina ensin kysymys! Miten kysytään ja mitä selvitetään? Tutkimuksen perusjoukko?

15 Case: Sampo-pankki Lue aina ensin kysymys! Miten kysytään ja mitä selvitetään? Tutkimuksen perusjoukko?

16 Case: Sampo-pankki Yksiulotteinen taulukko/jakaumat Menetelmä? Ostoskoko? Kysymys? Perusjoukko? Kohderyhmä? Kohderyhmän koko? Vastaajamäärä = N-luku?

17 Case: Sampo-pankki Jakauma Jakauma: 1. Perusjoukossa 2. Kohderyhmässä 3. Tuotteen käyttäjissä

18 Jakauma Jakauma: 1. Perusjoukossa 2. Kohderyhmässä 3. Tuotteen käyttäjissä 22% = est. on käyttänyt jotain lentoyhtiötä

19 Case: Sampo-pankki Ristiintaulukointi/profiilitarkastelu

20 Vastaajamäärä N-luku Kohderyhmä: Miehet v Vastaajamäärä liian pieni N-luku 69 => pitää laajentaa kohderyhmää => Miehet v Vastaajamäärä riittävän suuri N-luku = 268 => Kaikki v Vastaajamäärä riittävän suuri N-luku = 190 Kts. Luottamusvälitaulukko

21 Profiilianalyysissä huomioitavaa

22 suunnittelu/intramediavalinta Kysytään: Pääasiallinen pankki Käyttää lisäksi

23 Pää ja kohderyhmän määritys Vaikutus profiiliin ja profiili-indeksiin.

24 Kampanjasuunnittelu

25 Päällekkäislukijat 7 päivää lehden lukijoista 26% lukee myös Ilta-Sanomia. Kun media kohtaa itsensä = OTS 2

26 Trendit ja trendit Kohderyhmä: 18+ Merkitsevyydet ja indeksit myös kausien välille!

27 tutkimussanastoa

28 tutkimuksia Jälkiajoja/analyyseja/raportteja muistakin mediatutkimuksista TV- MITTARITUTKIMUS KRT

29 tutkimukset Miten oppia tulkitsemaan tunnuslukuja? tutkimuskoulu toimistojen omat mediakoulut Julkistustilaisuudet Muut alan koulutukset Kehittyneet ohjelmistot tiedon hyödyntämiseen Koulutus ja käytön tuki

30 Luotettavuusraja / N-luku KANTALUKU = N-LUKU, JOSTA PROSENTIT ON LASKETTU N > 150 N = N < 50 TULKINTA Tulos luotettava tai melko luotettava (virhe < +/- 2-8%) Tulokseen suhtauduttava varauksella (virhe +/- 2-14%) Ei suositella käytettäväksi (virhe aina yli +/- 4%)

31

32

33 Kiitos! Kysymyksiä Marja Ikonen puh ; Marja Ikonen TNS Gallup Oy Puh