KOUVOLAN ydinkeskustan vetovoimaisuus Avoimen kyselyn vastaajien lukumäärä henkilöä Pika-analyysin esittely Kouvola 11.5.2011
Tutkimuksen toteutus - Tiedonkeruun ajankohta: 22.3 20.4.2011 - Avoin tiedonkeruumenetelmä: Kotitalouksiin jaettu kutsukirje, jossa vastaamislinkki weblomakkeelle, sosiaalinen media sekä lehdistön kautta mennyt viestintä kyselystä - Kouvolan kaupunki, Kymenlaakson poliisilaitos ja kaupungin elinkeinoelämä olivat mukana toteuttamassa tutkimusta, jonka tavoitteena oli selvittää asukkaiden kokemuksia ja näkemyksiä seuraavista Kotkan ydinkeskustan vetovoimaisuustekijöistä: - Turvallisuus - Ympäristö - Liikkuminen jalan - Yhteisöllisyys - Asiointi ja palvelut
Vetovoimaisuus kyselyn prosessikuvaus 1. Paikallisaloite 2. Esiviestintä ja kyselyn avaaminen 3. Halutun kohderyhmän vastaajat aktivoituvat - aktiiviset ydinkeskustan suurkuluttajat 4. Kyselyn vastausmäärän seuranta ja mahdollinen lisäviestintä 5. Kyselyn sulkeminen - Kun vastaajien määrä riittävän suuri (300 2000 kpl) 6. Vastaajaprofiilin tarkastelu ja mahdolliset korjaukset - Sukupuoli, ikäjakauma, asumisaika, käyntitiheys, työ-/opiskelupaikka 7. Pika-analyysi - Numeraalinen osio - Paikkatiedon ja avainkysymysten louhinta - Kehitysideoiden määrä ja ryhmittely 8. Analyysi 1. Vastausten yksityiskohtainen analysointi 2. Analyysi - Numeraalinen osio / indeksit - Paikkatiedon ja avainkysymysten louhinta - Kehitysideoiden määrä ja louhinta - Vastausten laadullinen tarkastelu ja poiminta / heikot signaalit 9. Suositusten laatiminen 1. Nopeavaikutteiset toimenpiteet 2. Pitkäjänteiset toimenpiteet 10. Dokumenttien arkistointi seurantaa ja tutkimusta varten 11. Seurantaprosessin valmistelun aloittaminen
Kotikaupunkini ydinkeskustan vetovoimaisuuskyselyyn osallistuminen - Sain tietää, että internetissä on kysely, jossa saan kertoa, mitä ajattelen kotikaupunkini ydinkeskustasta - Sain tietää kyselystä - kotiini jaetusta esitteestä. - Facebook kaverini kertoi asiasta. - paikallislehdessä olleesta jutusta. - naapuriltani kauppareissulla. - Minusta on melko oikein, että vetovoimalla tarkoitetaan kokonaisuutta, joka koostuu seuraavista tekijöistä: - Koenko oloni ydinkeskustassa turvalliseksi? - Pidänkö ydinkeskustan ympäristöä siistinä vai sotkuisena? - Onko liikkuminen jalan helppoa? - Miten suhtaudun muihin ydinkeskustassa oleviin ihmisiin? - Onko ydinkeskustassa helppo asioida? - Sain kirjoittaa vapaasti minulle tärkeistä paikoista ja kertoa ideoita asioiden parantamiseksi. - On hienoa, että tätä asiaa aletaan seuraamaan parin vuoden välein. Silloin minäkin voin seurata, saadaanko kehittämistyössä aikaan konkreettisia tuloksia.
VETOVOIMAISUUS-INDEKSI Vetovoimaisuus barometrikaavio 2011 2013 2015 2017 2019 2021 OMA KAUPUNKI KAUPUNKIEN KESKIARVO NAAPURIKAUPUNKI trendi, oma kaupunki Copyright Promenade Research Oy ja
Vetovoimaisuus analyysin lukeminen ja käyttäminen - Vastaajien taustatiedot vastaavat yleistä jakaumaa seuraavasti: - Barometri tarkastelussa sukupuolijakauman tulee olla sama kuin edellisinä vuosina (erityisesti turvallisuus) - Ikääntyneiden osuuden tulee olla (60 +) riittävä (internet kyselyn toimivuus) - Yli 5 vuotta kaupungissa asuneet selvästi suurin ryhmä (ydinkeskustan hyvä tuntemus) - Riittävästi henkilöitä, joiden työ- / opiskelupaikka ydinkeskustassa - Useita kertoja viikossa ydinkeskustassa kävijät ovat selvästi suurin ryhmä - Suuret poikkeamat edellyttävät tulosten sopeuttamista - Kriittiset paikat - Röllimetsät ja Lintukodot - Takapihat ja Olohuoneet - Kävelykuopat - Stokkan kellot - Ylpeyden aiheet - Avoimet vastaukset näytetään raportissa pääasiassa louhittuina, jolloin lukija saa yhdellä silmäyksellä yleiskäsityksen vastausten kokonaislinjasta - Avoimet vastaukset käydään läpi ja niistä parhaat näytetään suorina sitaatteina - Kaikki avoimet vastaukset ja ideat annetaan toimijoiden, tutkijoiden ja lehdistön käyttöön jatkotyötä varten - Kaupunki, poliisi, elinkeinoelämä, muut
Taustatiedot Ydinkeskustan vetovoimaisuuskysely (N=6792) Sukupuoli Kouvola (N=) N Nainen 3929 335 Mies 2834 235 58,4 % 40,9 % Ikäryhmä Ei vastausta 29 4 N Alle 20-vuotias 194 46 20-29-vuotias 1223 78 30-39-vuotias 1046 57 40-49-vuotias 1014 74 50-59-vuotias 1268 119 60-69-vuotias 1450 143 70 vuotta tai vanhempi 597 57 0% 20% 40% 60% 80% 100% 35,2 % 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Taustatiedot Ydinkeskustan vetovoimaisuuskysely (N=6792) Kouvola (N=) Kuinka pitkään olet asunut nykyisellä asuinalueellasi? N Alle 1 vuotta 610 36 1-4 vuotta 1733 131 5-10 vuotta 1449 122 Yli 10 vuotta 2979 284 Ei vastausta 20 1 70,7 % 0% 20% 40% 60% 80% 100% Sijaitseeko työ-/opiskelupaikkasi ydinkeskustassa? Jos et käy töissä/ole opiskelija, valitse "ei vastausta". N Kyllä 2097 179 Ei 2587 178 31,2 % Ei vastausta 2108 217 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Taustatiedot Ydinkeskustan vetovoimaisuuskysely (N=6792) Kouvola (N=) Kuinka usein käyt ydinkeskustassa? N Päivittäin 3208 231 Useamman kerran viikossa 2267 218 78,2 % Kerran viikossa 825 82 Harvemmin 467 42 Ei vastausta 25 1 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Turvallisuus Ydinkeskustan vetovoimaisuuskysely (N=6792) Kouvola (N=) Oletko joutunut viimeisten 12 kuukauden aikana ydinkeskustassa... Vastauksia Omaisuusrikoksen uhriksi (esim. varkaus, vahingonteko)? 6792 4 96 1 % 3 96 0 % = Kyllä = Ei EOS% Henkilörikoksen uhriksi (esim. pahoinpitely, ryöstö, väkivallalla uhkaaminen)? 6792 2 98 1 % 2 98 1 % Häiriköinnin uhriksi (esim. rahan pummaaminen, tuntemattoman henkilön uhkaava tai häiritsevä käytös) 6792 33 66 1 % 24 75 0 % 0% 20% 40% 60% 80% 100% Rikollisuuden ja häiriköinnin kokeminen Millainen ongelma rikollisuus on mielestäsi ydinkeskustassa? Vastauksia 6792 Ka. 3,71 3,93 =1 Hyvin suuri =2 =3 =4 =5 Hyvin pieni EOS% 18 27 35 21 8 % 14 21 40 24 11 % Millainen ongelma häiriköinti on mielestäsi ydinkeskustassa? 6792 3,16 3,44 15,0 % 5 22 33 26 10 5 % 3 14 29 34 13 7 % 1 2 3 4 5 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kuinka turvalliseksi koet liikkumisen ydinkeskustan alueella seuraavissa tilanteissa? Vastauksia Ka. Kävellen päivällä 6792 4,64 4,67 =1 Hyvin turvatonta =2 =3 =4 =5 Hyvin turvallista EOS% 14 22 72 0 % 12 20 75 1 % Kävellen perjantai- ja lauantai-iltoina 6792 2,99 3,14 27,0 % 9 24 27 25 8 7 % 5 21 28 26 9 12 % Kävellen muina iltoina 6792 3,73 3,87 2 9 24 39 22 4 % 1 5 21 41 24 6 % 1 2 3 4 5 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ympäristö Ydinkeskustan vetovoimaisuuskysely (N=6792) Kouvola (N=) Millaisen arvosanan annat ydinkeskustan roskaisuudelle? Vastauksia Roskaisuus 6792 Ka. 2,76 3,00 =1 Aivan liikaa roskia 31,0 % =2 =3 =4 =5 Hyvin vähän roskainen EOS% 15 26 30 24 4 0 % 7 24 35 28 5 1 % 1 2 3 4 5 0% 20% 40% 60% 80% 100% Millaisen arvosanan annat ydinkeskustan töhryisyydelle? Vastauksia Töhryisyys 6792 Ka. 3,03 3,24 =1 Aivan liikaa töhryjä =2 =3 =4 =5 Hyvin vähän töhryinen EOS% 9 23 31 30 7 1 % 5 17 34 37 6 1 % 1 2 3 4 5 0% 20% 40% 60% 80% 100% Millaisen arvosanan annat ydinkeskustan valaistukselle (illalla)? Vastauksia Ka. Valaistus 6792 3,36 3,33 =1 Aivan liian pimeä =2 =3 =4 =5 Riittävä valaistus EOS% 6 19 25 31 17 3 % 6 18 26 31 16 4 % 1 2 3 4 5 0% 20% 40% 60% 80% 100% Millaisen arvosanan annat ydinkeskustan puistoille ja istutuksille? Vastauksia Ka. Puistot ja istutukset 6791 3,48 3,31 =1 Paljon parannettavaa 47,0 % =2 =3 =4 =5 Erittäin onnistunut EOS% 6 14 23 38 18 1 % 6 20 25 31 16 1 % 1 2 3 4 5 0% 20% 40% 60% 80% 100% Millaisen arvosanan annat ydinkeskustan rakennuksille? Vastauksia Rakennukset 6792 Ka. 2,91 2,84 =1 Paljon parannettavaa =2 =3 =4 =5 Erittäin onnistunut EOS% 9 23 37 27 3 1 % 10 23 40 24 2 1 % 1 2 3 4 5 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Liikkuminen jalan Ydinkeskustan vetovoimaisuuskysely (N=6792) Kouvola (N=) Millaisen arvosanan annat kävelyn helppoudelle ydinkeskustassa? Vastauksia Ka. Liikkumisen helppous 6791 3,88 4,06 =1 Ei lainkaan helppoa =2 =3 =4 =5 Erittäin helppoa EOS% 80,0 % 38 17 41 30 0 % 24 13 46 34 1 % 1 2 3 4 5 0% 20% 40% 60% 80% 100% Millaisen arvosanan annat liukkauden torjunnalle talvisin ydinkeskustassa? Vastauksia Ka. =1 Aivan liian liukasta =2 =3 =4 =5 Ei juurikaan liukkaita paikkoja EOS% Liukkauden torjunta 6792 2,90 3,12 26,0 % 12 23 32 26 6 1 % 8 18 33 31 7 2 % 1 2 3 4 5 0% 20% 40% 60% 80% 100% Millaisen arvosanan annat kävelyn turvallisuudelle ydinkeskustassa? Vastauksia Ka. =1 Aivan liikaa vaarallisia paikkoja =2 =3 =4 =5 Ei juurikaan vaarallisia paikkoja EOS% Onnettomuusalttius 6792 3,37 3,55 5 15 30 35 13 1 % 3 11 30 37 17 2 % 1 2 3 4 5 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Yhteisöllisyys Ydinkeskustan vetovoimaisuuskysely (N=6792) Kouvola (N=) Uskotko, että ohikulkijat auttaisivat sinua ydinkeskustassa... Vastauksia Jos sinulle sattuisi sairaskohtaus tai tapaturma? 6792 Jos joutuisit rikoksen uhriksi? 6792 Jos joutuisit häiriköinnin kohteeksi? 6792 77 12 11 % 76 13 11 % 46 31 23 % 45 30 25 % 20 57 23 % 21 53 26 % 0% 20% 40% 60% 80% 100% = Kyllä = Ei EOS% Miksi tämä ei ole keskiarvoa parempi? Kuinka helppoa ydinkeskustassa on kysyä neuvoa tai pyytää apua ohikulkijoilta? Vastauksia Ka. Neuvojen kysymisen helppous 6792 3,65 3,62 =1 Ei lainkaan helppoa =2 =3 =4 =5 Erittäin helppoa EOS% 3 9 25 37 19 7 % 3 9 26 36 18 8 % 1 2 3 4 5 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kuinka usein sinulla on tapana tavata ystäviä tai tuttavia ydinkeskustassa? N Päivittäin 648 57 Viikottain 2591 190 Harvemmin 2834 252 Ei juuri koskaan 635 72 10.5.2011 En osaa sanoa / Ei vastausta 83 3 0% 20% 40% 60% 80% 100% Copyright Promenade Research Oy ja
Asiointi ja palvelut Ydinkeskustan vetovoimaisuuskysely (N=6792) Kouvola (N=) Palveluiden saavutettavuus ydinkeskustassa: millaisen arvosanan annat seuraaville asioille? Vastauksia Ka. Pysäköintipaikkojen riittävyys 6792 2,98 2,66 =1 Heikko =2 =3 =4 =5 Erinomainen EOS% 15 19 21 20 14 11 % 19 25 25 20 5 5 % Pysäköintipaikkojen sijainti 6792 Joukkoliikenneyhteyksien riittävyys 6792 Joukkoliikenneasemien sijainti (bussipysäkit) 6792 Pyöräteiden riittävyys 6792 Polkupyörien säilytyspaikkojen sijainti 6792 3,24 3,17 3,30 2,34 3,53 3,07 2,71 3,69 2,64 3,18 8 15 27 26 13 11 % 6 18 32 30 8 5 % 8 11 22 30 12 17 % 20 18 19 9 2 32 % 5 9 22 35 14 15 % 6 13 27 22 4 28 % 19 23 20 21 8 9 % 3 9 20 43 20 5 % 16 24 26 16 4 14 % 7 13 29 29 7 15 % 1 2 3 4 5 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Turvallisuus Ydinkeskustan vetovoimaisuuskysely (N=6792) Kouvola (N=) Onko ydinkeskustassa erityistä turvattomuutta herättäviä paikkoja? N Kyllä 3505 249 Ei 1981 199 43,4 % En osaa sanoa / Ei vastausta 1306 126 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Röllimetsät ( 504 vastausta)
Lintukodot (546 vastausta)
Ympäristö Ydinkeskustan vetovoimaisuuskysely (N=6792) Kouvola (N=) Onko ydinkeskustassa ympäristöltään erityisen huonoja paikkoja? N Kyllä 3221 239 41,6 % Ei 1854 177 En osaa sanoa / Ei vastausta 1716 158 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Takapihat (455 vastausta)
Olohuoneet (570 vastausta)
Liikkuminen jalan Ydinkeskustan vetovoimaisuuskysely (N=6792) Kouvola (N=) Onko ydinkeskustassa kävelyn kannalta erityisen huonoja paikkoja? N Kyllä 2775 214 37,3 % Ei 2641 256 En osaa sanoa / Ei vastausta 1375 104 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Kävelykuopat (354 vastausta)
Yhteisöllisyys Ydinkeskustan vetovoimaisuuskysely (N=6792) Kouvola (N=) Onko ydinkeskustassa erityisen hyviä kohtaamispaikkoja? N Kyllä 4943 389 Ei 803 82 En osaa sanoa / Ei vastausta 1046 103 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Stokkan kellot (850 vastausta)
Ylpeyden aiheet ( 492 vastausta)
Tapahtumaideat (178 vastausta)
Kouvolan ydinkeskustan kehittämisajatukset luovutetaan kaikkien käyttöön: kaupunki, poliisi, lehdistö, yritykset, jne. - Turvallisuuden parantaminen 584 kpl - Ympäristön parantaminen 559 kpl - Kävelyn helpottaminen 298 kpl - Yhteisöllisyyden parantaminen 310 kpl - Asioinnin helpottaminen 315 kpl - Yhteensä 2066 kpl