Focus Master Oy Puhelin (03) 2236 258 info @ focusmaster.fi PL 558, Verstaankatu 2 C, 33101 Tampere

Eläinlääkärilehti Lukijatutkimus 2007 Tutkimusraportti 15.8.2007 Focus Master Oy Focus Master Oy Puhelin (03) 2236 258 info @ focusmaster.fi PL 558, Verstaankatu 2 C, 33101 Tampere www.focusmaster.fi

SISÄLLYSLUETTELO 1. YLEISTÄ TUTKIMUKSESTA... 2 1.1. Tutkimuksen toteutus... 2 1.2. Keskeisiä tuloksia... 3 2. AINEISTON RAKENNE JA LUKIJAPROFIILI... 6 3. LUKUTOTTUMUKSET... 8 3.1. Lukutilanne...8 3.2. Lukijamäärä... 9 3.3. Lukuaika... 10 3.4. Lukemistarkkuus... 11 3.5. Yhden lehden luku- ja selailukerrat... 12 3.6. Lehden säilytys... 13 4. LEHDEN ASEMA... 14 4.1. Asema ammatillisen tiedon välittäjänä... 14 4.2. Asema tietolähteenä uusista tuotteista... 15 5. LEHDEN SISÄLTÖ... 16 5.1. Lehteä käsittelevät väittämät... 16 5.2. Vakiopalstojen seuraaminen... 17 5.3. Yleinen tyytyväisyys lehteen... 18 5.4. Lehden ilmestymistiheys... 19 6. AIHEPIIRIKARTOITUS... 20 6.1. Aihepiirien kiinnostavuus... 20 6.2. Lisäinformaation tarve... 21 7. NUMERON 5/2007 ARTIKKELIEN ARVIOINTI... 23 8. VERKKOPALVELUT... 24 8.1. Internet-yhteys... 24 8.2. Verkossa julkaistavaan aineistoon tutustuminen... 25 8.3. Lehden pdf-versioon tutustuminen... 26 9. VAPAAMUOTOINEN LUKIJAPALAUTE... 27

2 1. YLEISTÄ TUTKIMUKSESTA 1.1. Tutkimuksen toteutus Tämä on Eläinlääkärilehden lukijatutkimuksen tutkimusraportti. Tutkimuksen toteutti Suomen Eläinlääkäriliiton toimeksiannosta Focus Master Oy. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää lehden lukijaprofiilia kartoittaa lehden lukutottumuksia kartoittaa lukijoiden mielipiteitä lehdestä ja sen sisällöstä kartoittaa lehden asemaa alan tietolähteenä kartoittaa eri aihepiirien kiinnostavuutta lukijoiden keskuudessa seurata lehden kehittymistä edellisestä tutkimuksesta kerätä vapaamuotoista palautetta lukijoilta. Tutkimus suoritettiin lehden lukijoille kohdistettuna kirjekyselynä touko-kesäkuussa 2007. Kysymyslomake postitettiin 600:lle lukijalle, jotka poimittiin lukijarekisteristä tasaväliotanalla. Kyselyn saatekirjeessä mainittiin myös mahdollisuudesta vastata kyselyyn sähköisesti liiton web-sivuilla olleen linkin kautta. Lukijatutkimuksesta ja mahdollisuudesta vastata kotisivuilla kerrottiin myös Eläinlääkärilehdessä 5/2007 ja kotisivujen ajankohtaisissa. 1 Kirjeitse vastauksia palautui 231 kappaletta ja web-lomakkeeen kautta lisäksi 61 kappaletta. Saapuneista vastauksista 4 hylättiin puutteellisuuksien tai epäjohdonmukaisuuksien vuoksi, joten tutkimusaineisto käsittää yhteensä 288 vastausta. Vastausaktiivisuudeksi muodostui siten 48 prosenttia. Tutkimuksen tulokset on esitetty tässä raportissa taulukoina ja graafisina kuvaajina selityksineen. Keskeiset tulokset ja tutkijan näkemykset on koottu raportin tekstiosuuteen kappaleessa 1.2. Lisäksi vapaamuotoinen lukijapalaute on kirjoitettu puhtaaksi ja koottu raporttiin. Tutkimuksen vertailukohtana toimii edellinen, vuoden 2002 lukijatutkimus. Tutkimusaineiston ristiintaulukointi on koottu erilliseen pdf-liitteeseen. 1 Vastaajien kesken kerrottiin arvottavan kolme palkintoa: 1. Osallistuminen Eläinlääkäripäiville 2007 tai Lippupalvelun 200 euron lahjakortti 2. Fennovetin lahjakortti 200 euroa käytettäväksi koulutukseen tai julkaisuihin 3. Fennovetin julkaisu voittajan valinnan mukaan

3 1.2. Keskeisiä tuloksia Eläinlääkärilehden lukutottumukset muodostavat hyvin vahvan kokonaisuuden. Muihin lehtiin verrattaessa sijoittuu Eläinlääkärilehti tältä osin parhaiden ammattilehtien joukkoon. Eläinlääkärilehden lukeminen kotona on hyvin yleistä. Kotona tapahtuva lukeminen on useimmiten eduksi lehden lukutottumuksille. Kotona lukeminen on nyt hieman yleisempää kuin vuonna 2002. Lehden lukemiseen käytetään aikaa tyypillisesti puolesta tunnista tuntiin. Myös vähintään tunnin lehteä lukevia on runsaasti. Muiden ammattilehtien tavoin on lukutarkkuuden kohdalla tyypillisintä muutaman kiinnostavan artikkelin lukeminen. Kuitenkin tätä aktiivisempia, lähes koko lehden tai noin puolet lehdestä lukevia on huomattavan runsaasti. Edelliseen, vuoden 2002 tutkimukseen verrattaessa onkin aktiivisten lukijoiden osuus kohonnut, samalla kun valikoiva, muutaman kiinnostavan jutun lukeminen on vähentynyt. Eri lukijaryhmien välillä esiintyy jonkin verran eroja lukutottumuksissa. Aktiivisimpia lukijoita ovat eläinlääketieteen opiskelijat, yleispraktikot ja pieneläinpraktikot. Lisäksi naisten keskuudessa useat lukutottumusten mittarit ovat korkeammalla tasolla kuin miesten keskuudessa. Eläinlääkärilehden arkistoiminen on poikkeuksellisen aktiivista, sillä 72 prosenttia lukijoista arkistoi systemaattisesti kaikki lehden numerot. Lisäksi osa lukijoista arkistoi kiinnostavimpia numeroita tai artikkeleita tai säilyttää lehtiä alle vuoden. Kun nämä ryhmät lasketaan yhteen, kohoaa lehden säilyttävien osuus 94 prosenttiin. Aktiivisimmin lehden arkistoivat opiskelijat sekä yleispraktikon tai tuotantoeläinpraktikon tehtävissä toimivat eläinlääkärit. Edelliseen, vuoden 2002 tutkimukseen nähden systemaattinen arkistoiminen on kuitenkin hieman vähentynyt, samalla kun valikoivampi, kiinnostavimpien artikkelien tai numeroiden säilyttäminen on yleistynyt. Yhtä lehden numeroa luetaan tai selaillaan keskimäärin 2.7 kertaa. Tämä on ammattilehtien keskuudessa selvästi keskimääräistä suurempi luku. Yhdellä lehden kappaleella on keskimäärin 1.3 lukijaa. Kertomalla tämä luku lehden levikillä saadaan selville lehden kokonaislukijamäärä. Eläinlääkärilehden asema ammatillisen tiedon välittäjänä on vahva. Valmiiksi nimettyjä tietokanavia vertailtaessa saavuttaa Eläinlääkärilehti aikaisempaan tapaan tärkeimmän tietokanavan aseman. Huomattavaa on kuitenkin Internetin kohdalla tapahtunut merkittävä muutos sen noustua vahvaksi haastajaksi lehdelle. Sen sijaan viranomaistiedotteet ovat huomattavasti menettäneet asemaansa, muiden tietokanavien pysyessä jokseenkin ennallaan. Edelleen, arvioitaessa tietolähteitä uusista tuotteista, on lehti parantanut asemaansa. Yritysten suoramainonta on menettänyt osuuttaan mutta säilyttänyt asemansa tärkeimpänä tietokanavana.

4 Eläinlääkärilehden sisältöä arvioitiin lehteä käsittelevien väittämien muodossa. Voimakkaimmin lehteen yhdistetään seuraavat väittämät: Lehden ulkoasu on selkeä ja hyvätasoinen Lehti antaa myönteisen kuvan Suomen Eläinlääkäriliitosta Lehti lisää eläinlääkärien ammattikunnan yhteenkuuluvuutta Eri lukijaryhmien väliset erot ovat väittämiä arvioitaessa tavanomaista pienempiä. Eläinlääkärilehden vakiopalstoista seuratumpia ovat: Avoimet työpaikat Käytännön työtä palvelevat muut artikkelit Kurssit kotimaa ja ulkomaat Pääkirjoitus Ajankohtaista, Lyhyesti Muihin ammattilehtiin verrattuna seurataan pääkirjoitusta huomattavasti tavanomaista aktiivisemmin, sillä pääkirjoituksen sijoittuminen luetuimpien vakiopalstojen joukkoon on hyvin harvinaista. Vuoden 2002 tutkimuksessa vastaavan, seuratuimpien vakiopalstojen ryhmän muodostivat seuraavat palstat: Ajankohtaista, Tapausselostukset, Pääkirjoitus, Avoimet työpaikat, Lukijoilta ja Henkilöuutiset. Yleinen tyytyväisyys lehteen on huomattavan korkealla tasolla. Erittäin tyytyväisten lukijoiden osuus on 14 prosenttia ja tyytyväisten kokonaisosuus 91 prosenttia. Tyytyväisimpiä ovat opiskelijat ja yleispraktikon tehtävissä toimivat eläinlääkärit. Edelliseen lukijatutkimukseen verrattaessa on tyytyväisyys selvästi kohonnut, etenkin erittäin tyytyväisten lukijoiden osuus (5% vuonna 2002). Lehden ilmestymistiheyden osalta lukijoiden mielipiteet jakaantuvat jokseenkin kahtia. Hieman yleistäen voidaan todeta, että puolet kannattaa nykyistä ilmestymistiheyttä, kun taas puolet kannattaa nykyistä harvempaa ilmestymistä. Eläinlääkärilehden sähköisten oheispalvelujen seuraamista kartoitettiin muutamilla kysymyksillä. Internet-yhteys on nykyisin käytössä lähes kaikilla lukijoilla (96%). Runsas puolet vastaajista on tutustunut liiton kotisivuilla julkaistavaan valikoituun lehden aineistoon. Tutustuminen painottuu kuitenkin hyvin voimakkaasti aineiston satunnaiseen käyttöön, säännöllisen käytön jäädessä hyvin niukalle osuudelle. Lehden pdf-versioon tutustuminen on vielä hieman vähäisempää; pdf-versioon on tutustunut noin kolmannes vastaajista. Eri lukijaryhmien välisessä vertailussa tulee esiin jonkin verran eroja, mutta varsinaisia aktiivikäyttäjiä ei näille palveluille voida profiloida. Keskimääräistä aktiivisempia sähköisten palvelujen käyttäjiä ovat kuitenkin yksityiset yrittäjät ja toisaalta työelämän ulkopuolella olevat vastaajat. Lehden aihepiirejä käsiteltiin tutkimuksessa kahdessa vaiheessa. Ensin vastaajat arvioivat 19 valmiiksi nimetyn aihepiirin kiinnostavuutta ja sen jälkeen näihin aihepiireihin kohdistuvaa lisätiedon tarvetta. Kiinnostavuuden osalta erottuu selvästi neljän kiinnostavimman aihepiirin ryhmä: kliininen eläinlääketiede alan uutiset ja tapahtumat lääkkeet ja niiden käyttö koulutusasiat

5 Näitä aihepiirejä seuraavat ammattikunnan edunvalvonta, eläinten terveydenhuolto, uutuustuotteet sekä alan kansainväliset asiat. Kaiken kaikkiaan lukijoiden kiinnostus eri aihepiirejä ja sisältöalueita kohtaan on hyvin monipuolista, sillä useimmat aihepiirit koetaan joko hyvin tai jonkin verran kiinnostavina, ei lainkaan kiinnostava -mainintojen jäädessä harvinaisiksi. Eri lukijaryhmien väliset erot aihepiirejä arvioitaessa ovat pienempiä kuin aikakauslehdillä yleensä. Opiskelijoiden kiinnostuksen kohteet poikkeavat selvästi muutamin kohdin eläinlääkäreistä. Opiskelijoiden keskuudessa korostuu kiinnostus etenkin lääkkeitä ja niiden käyttöä, kliinistä eläinlääketiedettä, eläinten terveydenhuoltoa sekä alan kansainvälisiä asioita kohtaan. Eläinlääkäreiden välisiä eroja esiintyy lähinnä työtehtävien mukaisessa tarkastelussa, lähinnä omaa päivittäistä työtä olevien teemojen korostuessa. Vuoden 2002 tutkimuksessa kiinnostavimpien lista oli varsin samantyyppinen; silloin kärkeen sijoittuivat alan uutiset ja tapahtumat, kliininen eläinlääketiede, lääkkeet ja niiden käyttö sekä koulutusasiat. Aihepiirien kiinnostavuus ja niihin kohdistuvan lisätarpeen yhdistelmä on esitetty aihepiirien nelikentän muodossa. Nelikentän keskeisin alue on se oikea ylälohko. Tähän lohkoon sijoittuvat kaikista kiinnostavimmat aihepiirit, joihin lisäksi kohdistuu huomattava lisätiedon tarve. Eläinlääkärilehden nelikentässä tähän lohkoon sijoittuvat seuraavat aihepiirit: kliininen eläinlääketiede lääkkeet ja niiden käyttö eläinten terveydenhuolto alan kansainväliset asiat Tähän lohkoon sijoittuvat aihepiirit ovat samat kuin edellisessä lukijatutkimuksessa. Kokonaisuutena Eläinlääkärilehti saa lukijoiltaan hyvin myönteistä palautetta. Lehdellä on selkeitä vahvuuksia sekä lukutottumusten että lehden sisällön alueilla. Tutkijan näkökulmasta ei olekaan osoitettavissa selkeitä toimenpidesuosituksia lehden kehittämiseksi. Lehden sisällön osalta tulisi aihevalinnoissa kuitenkin huomioida nelikentän oikeaan ylälohkoon sijoittuvat aihepiirit. Vuoden 2002 tutkimukseen verrattaessa ovat tulokset pääosin ennallaan, vaikka yksittäisissä mittareissa esiintyykin muutoksia. Lukutottumusten kohdalla näkyy jopa tulosten vahvistumista, mikä on hieman vastoin ammattilehtien yleistä trendiä. Myös yleinen tyytyväisyys lehteen on selvästi kehittynyt. Kaiken kaikkiaan tulokset vahvistavatkin lehden vakiintuneen aseman alan ammatillisena tietolähteenä. Eri lukijaryhmien väliset erot ovat sekä lukutottumusten että lehden sisällön arvioinnin osalta tavanomaista pienempiä. Useiden kysymysten kohdalla ei merkitseviä eroja eri lukijaryhmien välillä esiinny lainkaan.

6 2. AINEISTON RAKENNE JA LUKIJAPROFIILI SUKUPUOLI % nainen 77 mies 23 IKÄ % alle 30 vuotta 23 30 39 vuotta 34 40 49 vuotta 20 50 vuotta tai enemmän 23 SEKTORI % kunta 37 yksityinen yrittäjä tai ammatinharjoittaja 25 valtio 21 yksityinen sektori, toisen palveluksessa 17 ASUINPAIKKA % pääkaupunkiseutu 40 muu kaupunki yli 100.000 asukasta 9 kaupunki alle 100.000 asukasta 24 maaseutu 27

7 AMMATTIALA TAI TEHTÄVÄT % pieneläinpraktikko 26 yleispraktikko 21 opetus ja tutkimus 7 ympäristöterveydenhuolto 7 hallinto 4 hevospraktikko 3 tuotantoeläinpraktikko 3 tarkastuseläinlääkäri 3 teollisuus, tukkukauppa 1 neuvonta, terveydenhuolto 1 järjestö 1 jokin muu 2 ----------- opiskelija 16 eläkkeellä 4 ei työelämässä 2 KOULUTUS % eläinlääkäri 91 eläinlääketieteen opiskelija 16 muu 3 LIITON JÄSENYYS % on jäsen 95 ei ole 5 TYÖSKENTELYVUODET ALALLA % alle 5 vuotta 31 5 10 vuotta 18 yli 10 vuotta 51

8 3. LUKUTOTTUMUKSET 3.1. Lukutilanne lukee molemmissa 14 19 lukee työpaikalla 3 7 lukee kotona 74 83 0 20 40 60 80 100 2007 2002

9 3.2. Lukijamäärä 82 1 lukija 76 13 2 lukijaa 18 vähintään 3 lukijaa 5 6 0 20 40 60 80 100 2007 2002

10 3.3. Lukuaika alle 15 minuuttia 6 6 15-29 minuuttia 28 33 30-59 minuuttia 43 43 1-2 tuntia 16 21 yli 2 tuntia 2 3 0 20 40 60 2007 2002

11 3.4. Lukemistarkkuus en lue lainkaan 0 0 selailen pikaisesti otsikot 2 4 luen muutaman mielenkiintoisen jutun 43 49 luen noin puolet lehdestä 29 34 luen lähes koko lehden 18 21 0 20 40 60 80 100 2007 2002

12 3.5. Yhden lehden luku- ja selailukerrat vähintään 4 kertaa 17 17 3 kertaa 38 37 2 kertaa 31 34 1 kerta 11 15 0 20 40 60 80 100 2007 2002

13 3.6. Lehden säilytys kierrätetään työpaikalla tai tuttaville 1 2 hävitetään lukemisen jälkeen 4 5 kiinnostavimmat artikkelit tai numerot arkistoidaan 5 15 säilytetään alle vuosi 7 7 arkistoidaan kaikki 72 82 0 20 40 60 80 100 2007 2002

14 4. LEHDEN ASEMA 4.1. Asema ammatillisen tiedon välittäjänä Aseta seuraavat tietokanavat tärkeysjärjestykseen sen mukaan, miten tärkeitä ne ovat ammatillisen tiedon välittäjinä? jokin muu 6 3 3 päivälehdet 2 5 yritysten asiakaslehdet 12 20 viranomaistiedotteet 5 10 16 ulkomaiset alan julkaisut 25 15 13 Internet 30 25 16 Eläinlääkärilehti 31 31 27 0 20 40 60 80 100 tärkein 2. tärkein 3. tärkein Kohdassa jokin muu tietolähde mainittiin seuraavat: MAININTOJEN LUKUMÄÄRÄ 8 kollegat 7 koulutustapahtumat ja seminaarit 4 alan kirjallisuus, käsikirjat, kongressijulkaisut 3 yliopisto 1 asiakkaat 1 WSAVA:n näyttelyt 1 Deutsches Tierärzteblatt

15 4.2. Asema tietolähteenä uusista tuotteista Mikä seuraavista on tärkein tietolähteesi uusista tuotteista? jokin muu 1 Internet 2 4 Eläinlääkäripäivien näyttely 4 Eläinlääkärilehti 10 14 yritysten edustajien käynnit 30 29 yritysten suoramainonta 47 55 0 20 40 60 2007 2002

16 5. LEHDEN SISÄLTÖ 5.1. Lehteä käsittelevät väittämät vertailun vuoksi samat luvut vuonna 2002 Lehden ulkoasu kaipaa uudistamista 4 15 45 36 8 18 44 30 Lehden antamaa tietoa ei helposti saa muista lähteistä 19 53 24 4 23 47 25 5 Lehti seuraa hyvin alan kehitystä 17 65 15 3 15 58 25 2 Lehden artikkeleista saan todellista apua työtehtävieni hoitamisessa 22 56 17 5 16 54 23 7 Lehden ilmoituksista saan hyödyllisiä tietoja 25 56 17 3 18 47 28 7 Lehden ilmoitukset kiinnostavat minua 27 56 16 1 22 48 24 6 Muiden artikkelien kirjoitusohje on hyvä apu juttua tehdessä 29 60 11 Lehti lisää eläinlääkärien ammattikunnan yhteenkuuluvuutta 37 50 11 2 25 55 17 3 Tieteellinen kirjoitusohje on selkeä 41 48 11 Lehti antaa myönteisen kuvan Suomen Eläinlääkäriliitosta 40 55 4 1 36 52 11 1 Lehden ulkoasu on selkeä ja hyvätasoinen 53 40 7 40 48 10 2 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % täysin samaa mieltä osittain samaa mieltä osittain eri mieltä täysin eri mieltä

17 5.2. Vakiopalstojen seuraaminen Ledare 5 11 25 59 Toimintakertomus 5 18 53 24 Yleishyödylliset, ei ammattiartikkelit 7 33 55 5 Apurahat 8 24 51 17 Microglossus 10 27 47 16 Uusia julkaisuja 12 38 46 4 Työsuhteista kertovat artikkelit 16 36 44 4 Asiaa eläinlääkärille - Orion Pharman advertoriaali 16 48 32 3 Tieteellinen artikkeli 18 52 29 Tikka 19 25 40 15 Eläinlääkärilehti xx vuotta sitten 20 23 44 13 Matkakertomukset 20 31 43 6 Ajankohtaista eläintautitutkimuksesta (aiemmin EELAsta) 21 41 36 1 Veroliite 25 19 35 21 Kentalan kynsissä 25 27 40 8 Kollegasta ja hänen työstään ammattialalla kertovat artikkelit 28 44 26 2 Henkilöuutiset 29 36 33 2 Ilmoitukset 29 42 28 1 Lukijalta 30 33 35 2 Puheenjohtajan palsta 32 31 34 3 Ajankohtaista, Lyhyesti 37 45 18 1 Pääkirjoitus 39 42 16 3 Kurssit kotimaa ja ulkomaat 41 34 22 3 Käytännön työtä palvelevat muut artikkelit 42 46 12 1 Avoimet työpaikat 48 25 23 4 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % aina lähes aina joskus ei koskaan

18 5.3. Yleinen tyytyväisyys lehteen erittäin tyytymätön 1 2 melko tyytymätön 8 12 melko tyytyväinen 77 81 erittäin tyytyväinen 5 14 0 20 40 60 80 100 2007 2002

19 5.4. Lehden ilmestymistiheys Eläinlääkärilehti ilmestyy nykyisin 11 kertaa vuodessa. Mikä olisi jatkossa sopivin ilmestymistiheys, kun työpaikat ja kurssit entistä tehokkaammin julkaistaan Internetissä? 11 kertaa vuodessa 52 9-10 kertaa vuodessa 20 7-8 kertaa vuodessa 18 5-6 kertaa vuodessa 10 0 20 40 60 80 100 2007

20 6. AIHEPIIRIKARTOITUS 6.1. Aihepiirien kiinnostavuus lihahygienia 12 45 kirja-arvostelut tai - esittelyt 15 64 elintarvikehygienia 16 45 ympäristöterveydenhuolto 20 53 alan yritysten esittelyt 20 69 yritystoiminta ja yrittäjyys 26 53 matkakertomukset 30 57 henkilöhaastattelut 30 60 laite- ja tarvike-esittelyt 32 56 tutkimus 33 60 järjestöasiat ja liiton toiminta 35 57 alan kansainväliset asiat 50 47 uutuustuotteet 56 38 eläinten terveydenhuolto 56 39 ammattikunnan edunvalvonta 56 41 koulutusasiat 64 34 lääkkeet ja niiden käyttö 72 26 alan uutiset ja tapahtumat 80 19 kliininen eläinlääketiede 82 17 0 20 40 60 80 100 hyvin kiinnostava jonkin verran kiinnostava

21 6.2. Lisäinformaation tarve henkilöhaastattelut 2 16 matkakertomukset 2 13 alan yritysten esittelyt 4 26 kirja-arvostelut tai - esittelyt 4 19 alan uutiset ja tapahtumat 5 45 koulutusasiat 6 37 järjestöasiat ja liiton toiminta 6 29 lihahygienia 6 13 yritystoiminta ja yrittäjyys 7 28 ympäristöterveydenhuolto 7 22 elintarvikehygienia 7 14 tutkimus 8 32 laite- ja tarvike-esittelyt 8 38 uutuustuotteet 8 42 ammattikunnan edunvalvonta 11 37 alan kansainväliset asiat 11 45 eläinten terveydenhuolto 13 42 lääkkeet ja niiden käyttö 18 54 kliininen eläinlääketiede 32 46 0 20 40 60 80 100 huomattavasti enemmän jonkin verran enemmän

22 2,20 ENEMMÄN kliininen eläinlääketiede lääkkeet ja niiden käyttö eläinten terveydenhuolto kansainväliset asiat 2,20 1, 6 0 uutuustuotteet 1, 6 0 laite- ja tarvike-esittelyt ammattik. edunvalvonta alan uutiset ja tapahtumat 1, 0 0 tutkimus koulutusasiat yritystoiminta, yrittäjyys järjestöasiat ja liitto ymräristöterveydenh. alan yritysten esittelyt VÄHEMMÄN elintarvikehygienia lihahygienia kirja-arvostelut henkilöhaastattelut matkakertomukset 1, 0 0 EI KIINNOSTAVA HYVIN KIINNOSTAVA

23 7. NUMERON 5/2007 ARTIKKELIEN ARVIOINTI Tutkijat punkki- ja jyrsijäjahdissa Siperiassa 20 47 Ympäristöterveydenhuollon järjestelyjä Päijät-Hämeessä 22 45 Eläinlääkärilehti 45 ja 36 vuotta sitten 25 47 Tikka: Koirien pito kielletty 31 51 Valtakunnallisesti valvova kunnaneläinlääkäri 32 49 Spondyloosi hevosen rintarangan etuosassa tapausselostus 36 45 Eksoottinen potilas: Matelijat 46 40 Eläinlääkäripäivät 2007 61 35 Vuoden eläinlääkäri 2007 65 32 0 20 40 60 80 100 hyvin kiinnostava jonkin verran kiinnostava

24 8. VERKKOPALVELUT 8.1. Internet-yhteys ei yhteyttä 4 11 96 yhteys käytössä 89 0 20 40 60 80 100 2007 2002

25 8.2. Verkossa julkaistavaan aineistoon tutustuminen Valikoituja lehden aineistoja julkaistaan liiton kotisivuilla. Onko sinulla tapana tutustua tähän aineistoon? 2 ei koskaan 38 42 satunnaisesti 52 51 säännöllisesti 7 10 0 20 40 60 80 100 2007 2002 2 Vuonna 2002 kysymys hieman toisin muotoiltu: Oletko tutustunut lehden verkkosivuihin?

26 8.3. Lehden pdf-versioon tutustuminen Lehti kokonaisuudessaan on luettavissa jäsenosiossa Internetsivuilla (pdf). Onko sinulla tapana tutustua tähän aineistoon? ei koskaan 62 satunnaisesti 35 säännöllisesti 3 0 20 40 60 80 100 2007

27 9. VAPAAMUOTOINEN LUKIJAPALAUTE Onko jokin yksittäinen artikkeli lehdessä vuosien varrelta jäänyt erityisesti mieleen? Jos on, niin mikä artikkeli ja miksi? - Mahalaukunkiertymä-korjausoperaatiosta otettu sijaisille kopio leikkaussaleihin. Vastaavanlaisia "käypä hoito" ohjeita olisi hyvä saada "irroitettavina liitteinä". - Topi Salmesta kertova keväällä. - Smeakin oppien mukainen gastropeksia. Artikkeli oli hyvä käytännön ohje kuvineen. Tällaisia tekstejä, joista on suoraa hyötyä praktiikassa on hyvä olla. - Kentalan kynsissä luonnetesti sovellettuna ihmisille Mahalaukun torsion leikkaus - Ilvesniemen Timon hauskat jutut - Vuonna 2000 hevosen mahalaukun impaktiot. Hevoseni kuoli toukokuussa 2000 ihmeelliseen impaktioon, jossa ei ollut tukosta eikä mitään järjellistä syytä... - Antibioottiteemanumeron jutut - Kirppukuvat kirppujen tunnistamiseksi, olisiko ollut joku 90-luvun alkupuolen lehtiä. Tarvitsee käytännössä apuna mikroskopoinnissa. - Ötökkäsarja oli oikein hyvä, eksoottiset eläimet samoin. - Jouko Koppista kaipaan! - Mieleen ei ole jäänyt erityisesti mitään, mutta olen tykännyt käytännön työtä helpottavista artikkeleista, esim. hevosen haavan hoito (olihan joskus sellainen artikkelisarja, vai olenko nähnyt unta?!) - Muutamat kliinikset pieneläin artikkelit (t.ex. utarekasvaimet)- oiken hyvä ja muutama artikkelivalinta jota en voi olla ihmettelemättä, miksi kirjoitetaan hopeakettujen reagoinnista lentomeluun kun se koskettaa korkeintaan promillea eläinlääkäreistä? - Torsioleikkaus kertomus vuodelta 2004. hyvin kerrottu ja kuvat selkeät. Sari Tourun suomennos Daniel Smeak kirj.

28 Mikä tai mitkä asiat edistäisivät halukkuuttasi kirjoittaa itse Eläinlääkärilehteen? - Kunnollinen korvaus hyvästä kirjoitustyöstä. - 1) tuntuva kirjoituspalkkio 2) kirjoitusten sujuva ja asiantunteva käsittely (tieteellinen toimitus tällä hetkellä nipottajan maineessa, mikä karsii tehokkaasti ainakin praktikkokirjoittajia) 3) yliopiston antama arvostus Eläinlääkärilehti-kirjoituksille (nykyisin arvostus erittäin alhainen) - Jos löytäisi vähän aikaa jostakin tai saisi pari tuntia lisää vuorokauteen. Kirjoituksia on uusista testeistä ja niiden käyttökokemusista ym. mutta en ole viitsinyt lähettää. - Eläinlääkäriliiton "selkärankaisuuden" kohentamistarve! - Tarpeeksi mielenkiintoinen aihe, josta haluaisi muidenkin tietävän tms. - Lehdessä ei olisi sensuuria. - Jos olisi pidemmällä opinnoissa. - Vähemmän helpommat vaatimukset jolloin praktiikasta voisi kirjoittaa - Näin opiskelijana tietenkin palkkio ;) - Jos sais kerran eläissään mitään järkevää aikaiseksi... - Lehden arvostuksen säilyminen - Selkeyttä vielä kirjoitusohjeisiin - Olen ruotsinkielinen, joten en kirjoittaisi suomenkielistä artikkeliä mielelläni. - Halu jakaa omia huolen- ja ilonaiheita yrittäjyydestä ja pieneläinpraktiikan arjesta - Se, että olisi aikaa perehtyä kirjallisuuteen ja kirjoittaa! Mielenkiintoinen ja tuotantoeläinpraktikoille hyödyllinen aihe tapausselostuksineenkin olisi olemassa, mutta kun ei ehdi. Nykyisessä elämäntilanteessa kunnaneläinlääkärin työ + pikkulapsi -yhdistelmä on sellainen, ettei millekään "ylimääräiselle" jää aikaa. - Minähän kirjoitan. Halukkuutta edistää kovasti positiivisen Annan kannustus! - En ole selvillä kanavista ja mitä lehteen halutaan ja minkä tasoista. Kliinisen review pieneläin erikoistumis -artikkelin saatte miellään käyttöönne mutta jonkun pitäisi varmaan hyväksyä se tieteellisesti Suomessakin. - Toistaiseksi epäselvää otetaanko lehteen myös ulkomaisia tutkimustuloksia/tieteellisiä artikkeleita vastaan. - Lisää aikaa jotta ehtisi kirjoittaa ja syventyä - Pitäisi olla enemmän työkokemusta, jotta osaisi valita sopivan aiheen. Tällä hetkellä on liian suuri kynnys kirjoittaa mistään, kun ei oikein vielä mistään mitään tunnu tietävän... - Työnkuvan muutos - Jos olisi tutkimusta työn alla niin mikä etten kirjoittaisi. Jos on yleisesti muitakin kuin kirjoahvenen mykobakterioosiraportteja. - Jos kohdalleni sattuu jokin harvinainen potilastapaus, voisin kirjoittaa. Muuten näen aineiston tuottamisen tiedekunnan tehtävänä. - Kirjoitan heti jos on tärkeää asiaa - Ehkä pieni palkkio kirjoittamisesta - Artikkeliprosessin sujuvuus, kunnon kirjoituspalkkiot

29 Millaista sisältöä tai palveluja toivoisit lehden kotisivuille? - Asiallista alaan kuuluvaa. - Lukijoiden keskustelupalstaa á la liiton kotisivuilla käyty keskustelu. Siihen osallistuminen ei onnistu melkoisen suurelta määrältä jäseniä, joilta puuttuu valmius tietokoneen/internetin käyttöön. Saataisiin varmasti väriä sisältöön. Kannattaisi tutkia ainakin. - Tämä voisi ehkä olla liiton kotisivuilla mutta kaipaisin enemmän tietoa eläinlääkärin/yksityisen ammatinharjoittajan kirjanpidosta käytännön esimerkein. - Vielä lisää lääketietoutta, mahd. lisää linkkejä - Jäsenenetujen ajaminen - Enemmän sisältöä suoraan web-sivulle kirjoitettuna pdf:ien lisäksi. Esim. kliiniset artikkelit suuremmilla kuvilla, klikattavilla lähdeviitteillä (suoraan DOI tai jokin haku PubMEd/Google Scholar/muu -hakukoneisiin), mahdollisuus kommentoida artikkeleita, mahdollisuus tekijän vastata kommentteihin. Vähän niinkuin mukailtu blogi. - Barrikadeille voisi nyt yllyttää ihan valtakunnallisesti. Jokainen kunta kamppailee keskenään tyhmiä päättäjiä vastaan. Eläin_joko -kurssi on erinomainen ja olen tyytyväinen, että pääsin sinne. - Kunnon haku vanhoista lehdistä? - Linkitys esim. Fimnetin keskustelupalstalle - keskustelua lehden aiheista? - Onko lehdellä kotisivut (muuten kuin että löytyy SELL nettisivuilta)? Kts alla kommentti kohtaan 11, olisiko siinä jotain kehittämisideaa? - Ulosloggautumismahdollisuus jäsensivuille - Hyvät sisällysluettelot selkeiden hakusanojen avulla niin, että tarvittava tieto löytyisi mahdollisimman helposti - Artikkelihaku aiheen mukaan - En ole koskaan kokeillut onko käytössä sanahakua, mutta se olisi hyvä. - Tarvikekirpputori - Keskustelu on tosi hyvä. Päivittää myös omia tietoja hoidosta ja lääkkeistä. Mielestäni liiton ja Akavan edut ei ole oikein hyvin esitelty. - Kysymys liiton lakimiehelle palsta - Hakutoiminto - Selkeyttä linkkivalikoimaan, tietokantojen käytön selkeyttäminen - Vanhat lehdet luettavissa. - Tietoa uusista lääkkeistä ja uusista hoitosuosituksista, esim kyynpurema, flutd, epileptinen kontaus jne. - Hakupalvelu, esim. artikkeleita taudinnimellä - Tietopaketteja sairauksista - Selkeyttä ulkoasuun - Perustutkinnon uudistuttua liitto voisi tarjota mahdollisuuden esim. julkaista eläinlääketieteen kandidaatin tutkielmia verkkosivulle.

30 Millaisista asioista toivoisit Eläinlääkärilehden kirjoittavan nykyistä enemmän? Voit myös kertoa terveisiä ja kehitysehdotuksia lehden toimitukselle. Sana on vapaa. - Eviran toiminnasta ja ohjeista. - Kliinistä lääketied. yleispraktiikkaan ja artikkeleja, joista hyötyä käytännön praktiikassa; esim. koirien käytöshäiriöt, kissojen diabetes, vasikoiden äkkikuolemat, nautojen ummessaoloajan ruokinta, varsojen akuutti-hoito, hevosten jännevammat ym. - Enemmän potilastapauksia (tapausselostus + kirjallisuuskatsaus konsepti toimii Eläinlääkärilehdessä varsin hyvin) - Pikkuhiljaa kerättävä "käypä hoito"-paketti, jota päivitetään jatkuvasti. - Lääkkeiden käytöstä ja ns. hyvästä eläinlääkintä tavasta - Tuossa edellä se tulikin jo sanotuksi. - Tieteellisia artikkeleita aivan liian vahan. Elainlaakarilehti nykyisellaan on enemman ammattijarjestolehti kuin ammattilehti, josta saisi tietoa. - Käytännön praktiikasta kuntatasolla - Jonkin verran enempi ammatillisia "tieteellisiä" artikkeleita tai sen kaltaista asiatekstiä. Vaikka ymmärrän kyllä lehden "arvon" tiedepiireissä. - Vielä lisää tapausselostuksia! - Ammattiyhdistyspolitiikkaa - Olen tyytyväinen lehden sisältöön! - Potilastapaukset ovat erittäin mielenkiitoisia ja hyödyllisiä - Painakaa lehti aikakauslehtimuotoon. Siis ei tällaisena vihkotaittona, vaan niinkuin niskallisena lehtenä. Lehti näyttää sisältä ihan kohtalaiselta, mainokset ovat laadukkaita ja painojälkikin pääosin kunnollista, mutta vihkotaitto vie uskottavuutta pahasti. Helpottaisi arkistointia olennaisesti, jos lehdessä olisi niska ja niskassa olennaiset numerotiedot. - Enemmän tieteellisiä artikkeleita. Todella hyviä nämä eksoottisia eläimiä käsittelevät artikkelit. - Kliinista pieneläinpraktiikkaa - Lehdessä voisi olla enemmän mielenkiintoisia ja yllättäviäkin case-juttuja. - Ei niin tavallisista pieneläinsairauksista, rotuihin liittyvistä erikisongelmista, veripankista - Eri kuntien eläinlääkäreiden arjesta voisi kertoa. Tietäis vähän miten muualla. - Akateemiset perinteet: yliopistosta valmistuttiin, mutta tuskin olen ainoa jolle on jäänyt täysin vieraaksi useat akateemiset käsitteet ja perinteet. - Työssä jaksaminen - Työterveysasiat - Potilastapaukset - Miten esim. päivystyssysteemit on järjestetty muissa Euroopan maissa? - Useampi tieteellinen artikkeli saisi olla per lehti, kun vain yksittäinen niin sen aihe on usein liian kaukana omasta työstä... - Tämä kysely on hyvä juttu: seuraavan kerran kun toteutetaan, niin kysymyksissä voisi huomioida vielä nk. kahden tyyppistä työtä tekevät: moni tekee esim. praktiikkaa ja tutkimusta tai järjestötöitä ja praktiikkaa tms. jolloin myös sektori, jota edustaa, voi olla kaksi eri sektoria. - Jutut eksoottisista potilaista ovat hyviä, mutta minun mielestä niitä on ollut liian paljon viime aikoina. Enemmän juttuja tavanomaisista eläinlajeista, kiitos.

31 - Kommentti kohtaan 2: riippuu sisällöstä kerrasta toiseen Kommentti kohtaan 5: jos myöhemmin haen tietoja, niin yleensä SELL:n sivuilta nettilehdestä. Kommentti kohtaan 11: jos kovasti harvenee ilmestymiskerrat, niin toivoisin useammin tietoa työpaikoista ja kursseista esim s- postitse - Enemmän käytännön praktiikkaan liittyviä juttuja. Nykyisiä hoitokäytäntöjä ym. joista voisi helposti päivittää tiettyyn aiheeseen liittyvät tiedot. - Olen huolissani eläinlääkäreiden ja eläintenhoitajien palkkatasosta ja työn arvostuksen vähäisyydestä, juuri pieneläinpraktiikassa pitäisi kaikki tehdä vain rakkaudesta eläimeen ja toimeentulo on vaakalaudalla. En usko kuitenkaan tämän olevan uutinen eläinlääkärilehden lukijoille, mutta alan profiilia voisi nostaa muissa medioissa. - Lehti on hyvin tehty, ulkonäöltään kiinnostava, artikkelit hyvin toimitettuja. Sopivasti "raskasta" luettavaa ja kevyempää. Mielenkiintoinen lehti. - Tutkimuksesta - Siitä, millaisin järjestelyin eri puolilla maata on saatu toteutettua toimiva järjestelmä kunnaneläinlääkäripuolelle "normaali"töineen, päivystyksineen jne., jos on saatu. - Mielenkiintoisia pikku tapausselostuksia olisi kiva lukea. Tätähän yritettiin, mutta Ilpparin loistokas avaus oli ehkä liian tyrmäävä. Mahtaisiko toimia niin, että yksi kirjoittaa ja sitten "haastaa" jonkun nimeltä mainitun kollegan kirjoittamaan seuraavan tapauksen jne.? - Lehti on oikein hyvä tällaisenaan - On mietittävä selkeästi mistä suurinosa lukijoista on kiinnostuneita. Nauta-, hevos- ja elintarv. puoli on hyvin edustettuna mutta pieneläimet ovat huonosti esillä. Kaipaan kliinisiä artikkeleita ja korkea tasoisia tapausselostuksia- pari vuodessa ei riitä, joka lehteen jotakin! Ehkä voitaisiin käyttää opiskelijoiden lopputöidne lyhennelmiä tai erikoistujen kirjallisia tapauksia tai artikkeleita. Samassa lehdessä pitäisi olla kaikille alan edustajille jotakin - jotkut numerot lentää suoraan roiskikseen... Eksoottiset artikkelit ovat loistavia mutta harvalla on akvaarioita potilaana joten ehkä pitäisi palata koiriin ja kissoihin. Olisi hyvä jos yritettäsiin fokusoida eläinlääkärin kliiniseen ja tieteelliseen työhön ja kutistetaisiin matkakuvauksia, valmistumisjuhlia ja muuta kevennettä. Haluan lehden jonka lukeminen pitää minua omalta osaltaan tieteellisesti ajanhermolla ja selvillä liitton liittyvistä asioista. Joissakin ulkolaisissa lehdissä on tapauksia joita voi pähkäillä ja lopussa om ratkaisua. Ehkä tapaukset voisi esitellä ja resonoida joku alan expertti esim. dermatologia (cytol.), kradiologia (EKG), radiologiaa, sisätauteja (kliinistä kem) jne. - Ymmärrettävästi eläinlääkärilehti pyrkii palvelemaan koko ammattikuntaa, mutta välillä tulee mieleen että kohdistetummat teemanumerot voisivat olla mieleikkäämpää luettavaa, esim. tyyliin Pieneläimet * 4 - Hevoset * 3 - Tuotantoeläimet * 2 - kaikki * 2 vuodessa. - Lisää tieteellisiä julkaisuja ja tutkimustuloksia - Muuttuneista hoitokäytännöistä/suosituksista - Pidin enemmän paria vuotta vanhemmasta versiosta, tuntui että siinä oli tavallaan enemmän asiaa. Nykyään lehdessä tuntuu olevan vain yksi "varsinainen" juttu, tieteellinen artikkeli, joka on kai nykyään enemmän tarkistettu kuin ennen. Ehkä tarpeeksi korkeatasoisista tieteelliseksi luokiteltavista artikkeleista on pula? - Kliinisesta eläinlääketieteestä enemmän, case reportit ovat mielenkiintoista luettavaa. - Hoitosuosituksia, kuinka Suomessa hoidetaan perusjuttuja, jotta olisi jotain yhteneväisyyttä. Erikoisia potilastapauksia.

32 - Lisäys tuonne "tärkein tietokanava" (kun ei voinut kirjoittaa mikä muu), tärkeä tiedolähde kiireisenä hetkenä on kollega! Myös kl eläinlääketieteen kirjallisuus (käytännössä ulkomainen) on päivittäin läsnä. Toivoin lisää kliinisen eläinlääketieteen juttuja ja vastasin lukeneeni tieteellisiä artikkeleita vain joskus, syynä ristiriitaan että minua kiinnostaa lähinnä pieneläimiin kohdistuvat artikkelit, sekä käytännöntyötä lähestyvät jutut; kovin erikoiset luuleikkaustekniikat tms pitkälle erikoistuneet asiat menevät yli hilseen eivätkä jaksa kiinnostaa niin paljon. Ymmärrän että monelle taas juuri erikoisjutut ovat kiinnostavia kun on pitkään tehnyt samaa... Itselleni lehden lukemisen suurin ongelma on aika. Yleensä ei ole aikaa kuin vilkaista otsikot ja jotkin mielenkiintoisimmat jutut, joskus lomilla sitten kaivetaan lehtiä esiin ja luetaan tarkemmin edes parin lehden artikkelit. Paljon menee siis ohi. Toivoisin artikkeleita ns peruskeisseistä, esim muinoin Ilpparin jutut oli hyviä! Toisaalta koska työ vie suuren osan elämästä, varsinaiset työhön liittyvät jutut eivät aina jaksa kiinnostaa enää mm. välipalaa syödessä ja samalla jotain lukiessa, tällöin historiikki ym kevennys on poikaa; tämä Tikka-palsta todennäköisesti nousee suosiooni, onhan Matilla tunnetusti sana hallussa! - Hyvin kirjoitetut artikkelit eri sektoreilla toimivien eläinlääkärien työnkuvasta? Vaikea kyllä saada informatiivisia aikaiseksi varmasti. Wikmanin typerät egotripit hemmettiin lehdestä. - Ihan potilastapauksia hoitoineen, ne mapitan aina ja säilytän. - Ehkä saisi olla enemmän myös kevyempää lukemista. Jos lehti tulee harvemmin ja täynnä tieteellisiä artikkeleita, joita näin praktikon on joskus raskas ja masentavaa lukea, ei enää jaksa lukea kuin yhteenvedot. - Aloittavana yrittäjänä toivoisi yrittäjyyteen sekä practise managementiin liittyviä artikkeleita. - Enemmän raporttia ulkomaisista mielenkiintoisista uusista tutkimuksista. - Palsta, jossa esitellään pieneläinsektorilla jatkuvasti muuttuvia ja uudistuvia hoitosuosituksia - Eltdk asiantuntijoiden analyysejä olemassa olevista vs. uusista hoitomuodoista, tapausselostuksia. - Kevyempiä tapausselostuksia käytännön praktiikasta. Muutakin kevyempää sisältöä, ihan vitsejäkin joskus? - Uusista korkeakoulun opetustiloista ja laitteista, opiskelun sisällöstä. Hoitokäytäntöjä perusteineen kokonaisuuksia tai sarjoina. Tavoitteena tiedon ajantasaistaminen ja kertaus. - Enemmän kliinistä lääketiedettä. Uutta tietoa praktikolle ja lisäksi käytännön asioita yrittäjyydestä ja helpottamaan työtä. - Ympäristöterveydenhuollosta ja elintarvikevalvonnasta. - Enemmän kliinistä eläinlääkintää koskevia asioita. - Pieneläimistä enemmän, ulkomaisesta koulutuksesta, case reporteja pieneläinpuolelta. - Enemmän opiskeluun liittyviä juttuja - Kaikista uusista asioista, jotka vaikuttavat eläinlääkärin työhön, lakimuutoksista yms. Ja kiitos jo nykyisin hyvästä lehdestä! - Tuotevertailuja Tekniikan Maailman tapaan. Pulssioksimetrit, leikkausliinat, näiden ominaisuudet, hinnat, pisteytys. - Enemmän henkilöhaastatteluja, ammattikunnan edunvalvontaa käsitteleviä juttuja. - Mielipidekirjoituspalsta olisi mielenkiintoinen. Kun ei ole liiton jäsen, ei pääse seuraamaan kollegoiden kirjoittelua netissä. - Eläinlääkäreiden henkilökuvauksia. Profession tulevaisuudennäkymiä.

ELflI}I tl LfiNl{flnI lt tt It S uolrten E LAI N LAA r<an T LE H TI FTNsT VTTERINAnTIDSKRIFT HWi Eliinliikirilehden lukija, 21.5.2007 Suomen Eldinliiiikdrilehti on viime vuosien aikana uudistunut niin sisdlloltddn kuin ulkoasultaankin. Meilld lehden tekijdillii riittdei edelleenkin intoa lehden kehittaimiseen. Nykymuotoisen mittavan lukupaketin tuottaminen kerran kuukaudessa vaatii kuitenkin todella paljon ty6ta. TyOn tueksi teemme lukijatutkimuksen, jota voimme my6s verrata viisi vuotta sitten tehtyyn tutkimukseen. Nyt kyselemme sinulta klisityksia j; mielipiteitd Elaiinlaiiikairilehdestd. Niiden pohjalta kehitiimme lehted vastaamaan entistd paremmin lukijoiden toiveita. Kysely on postitettu kuudellesadalte satunnaisesti valitulle Eleiinlddkdrilehden lukijalle. Toivomme, ettd sinulta liikenee hetki aikaa vastaamiseen. Jokainen vastaus on meille tdrked. Kaikki tiedot kdsitellddn luottamuksellisesti. Voit vastata joko postittamalla oheisen kaavakkeen taytettynd valmiiksi maksetussa palautuskuoressa tai voit vastata Internetin kautta. Linkki saihk6iseen kyselylomakkeeseen on Suomen Elaiin lddkeiriliiton kotisivu il la www. sell.fi kohdass ajan kohtaista. Vastaamalla osallistut my6s palkintojen arvontaan. Sitd varten voit tdiyttatii yhteystietosi erilliseen lipukkeeseen tai kotisivuillasianomaiseen kohtaan. Vastaajien kesken arvotaan seuraavat palkinnot: 1. Osallistuminen Eldinlddkdripdiville 2007 tai Lippupalvelun 200 euron lahjakortti 2. Fennovetin lahjakortti 200 euroa kdytettdvdksi koulutukseen taijulkaisuihin 3. Valitsemasi Fennovetin julkaisu Toivomme, ettd vastaat pian - ja viimeistddn 8.6.2007 mennessd. Ystdvdllisin terueisi n, Antti Nurminen pddtoimiftaja S u o men E I iii n I ii ti ktiri lehti - F i n sk V ete ri n d rti d skift

SUOMEN ELÄINLÄÄKÄRILEHTI lukijatutkimus 2007 1. Luetko lehteä ensisijaisesti kotona vai työpaikalla? 1. kotona 2. työpaikalla 3. molemmissa 2. Kuinka paljon aikaa käytät Eläinlääkärilehden lukemiseen? 1. alle 15 minuuttia 2. 15 29 minuuttia 3. 30 59 minuuttia 4. 1 2 tuntia 5. yli 2 tuntia 3. Kuinka tarkasti luet Eläinlääkärilehden? 1. en lue lehteä lainkaan 2. selailen pikaisesti otsikot 3. luen muutaman mielenkiintoisen jutun 4. luen noin puolet lehdestä 5. luen lähes koko lehden 4. Kuinka moni henkilö sinun lisäksesi lukee samaa lehden kappaletta? henkilöä 5. Kuinka monta kertaa sinulla on tapana lukea tai selailla yhtä lehteä? kertaa 6. Mitä lehdille tehdään lukemisen jälkeen? 1. arkistoidaan vähintään vuodeksi 2. säilytetään alle vuosi 3. vain mielenkiintoisimmat numerot tai artikkelit arkistoidaan 4. hävitetään lukemisen jälkeen 5. kierrätetään työpaikalla tai tuttaville 7. Miten tyytyväinen kaiken kaikkiaan olet Eläinlääkärilehteen? 1. erittäin tyytyväinen 2. melko tyytyväinen 3. melko tyytymätön 4. erittäin tyytymätön 8. Aseta seuraavat tietokanavat tärkeysjärjestykseen sen mukaan, miten tärkeitä ne ovat ammatillisen tiedon välittäjinä? 1=TÄRKEIN, 2=TOISEKSI TÄRKEIN JA 3=KOLMANNEKSI TÄRKEIN 1. Eläinlääkärilehti 2. ulkomaiset alan julkaisut 3. yritysten ja virastojen asiakaslehdet, esimerkiksi Tabu ja Kaari 4. viranomaistiedotteet, esimerkiksi Saparo 5. Internet 6. päivälehdet 7. jokin muu, mikä? 9. Eläinlääkärilehti ilmestyy nykyisin 11 kertaa vuodessa. Mikä olisi jatkossa sopivin ilmestymistiheys, kun työpaikat ja kurssit entistä tehokkaammin julkaistaan Internetissä? 1. 5 6 kertaa vuodessa 2. 7 8 kertaa vuodessa 3. 9 10 kertaa vuodessa 4. 11 kertaa vuodessa 10. Miten suhtaudut seuraaviin Eläinlääkärilehteä käsitteleviin väittämiin? TÄYSIN OSITTAIN OSITTAIN TÄYSIN SAMAA SAMAA ERI ERI MIELTÄ MIELTÄ MIELTÄ MIELTÄ A. Lehden artikkeleista saan todellista apua työtehtävieni hoitamisessa... B. Lehden antamaa tietoa ei helposti saa muista lähteistä... C. Lehden ilmoitukset kiinnostavat minua... D. Lehden ilmoituksista saan hyödyllisiä tietoja... E. Lehti seuraa hyvin alan kehitystä... F. Lehden ulkoasu on selkeä ja hyvätasoinen... G. Lehden ulkoasu kaipaa uudistamista... H. Lehti antaa myönteisen kuvan Suomen Eläinlääkäriliitosta... I. Lehti lisää eläinlääkärien ammattikunnan yhteenkuuluvuutta... J. Tieteellinen kirjoitusohje on selkeä... K. Muiden artikkelien kirjoitusohje on hyvä apu juttua tehdessä...

11. Miten kiinnostavina koet seuraavat aihepiirit? HYVIN JONKIN VERRAN EI KIINNOSTAVA KIINNOSTAVA KIINNOSTAVA A. alan uutiset ja tapahtumat... B. uutuustuotteet... C. laite- ja tarvike-esittelyt... D. matkakertomukset... E. lääkkeet ja niiden käyttö... F. kirja-arvostelut tai -esittelyt... G. lihahygienia... H. elintarvikehygienia... I. tutkimus... J. kliininen eläinlääketiede... K. ympäristöterveydenhuolto... L. eläinten terveydenhuolto... M. alan kansainväliset asiat... N. ammattikunnan edunvalvonta... O. järjestöasiat ja liiton toiminta... P. koulutusasiat... Q. henkilöhaastattelut... R. alan yritysten esittelyt... S. yritystoiminta ja yrittäjyys... 12. Mikä seuraavista on tärkein tietolähteesi uusista tuotteista? RASTITA VAIN YKSI KOHTA 1. Eläinlääkärilehti 2. yritysten suoramainonta 3. yritysten edustajien käynnit 4. Eläinlääkäripäivien näyttely 5. Internet 6. jokin muu, mikä? 13. Miten hyvin Eläinlääkärilehti tyydyttää tiedontarpeesi seuraavilta aihealueilta? HALUAISIN JONKIN HALUAISIN RIITTÄVÄN VERRAN HUOMATTAVASTI HYVIN ENEMMÄN TIETOA ENEMMÄN TIETOA A. alan uutiset ja tapahtumat... B. uutuustuotteet... C. laite- ja tarvike-esittelyt... D. matkakertomukset... E. lääkkeet ja niiden käyttö... F. kirja-arvostelut tai -esittelyt... G. lihahygienia... H. elintarvikehygienia... I. tutkimus... J. kliininen eläinlääketiede... K. ympäristöterveydenhuolto... L. eläinten terveydenhuolto... M. alan kansainväliset asiat... N. ammattikunnan edunvalvonta... O. järjestöasiat ja liiton toiminta... P. koulutusasiat... Q. henkilöhaastattelut... R. alan yritysten esittelyt... S. yritystoiminta ja yrittäjyys... 14. Onko käytössäsi Internet-yhteys? 1. kyllä 2. ei 15. Valikoituja lehden aineistoja (pääkirjoitus, työpaikat, kurssit) julkaistaan Internetissä liiton kotisivuilla. Onko sinulla tapama tutustua tähän aineistoon? 1. säännöllisesti 2. satunnaisesti 3. en koskaan

16. Miten usein seuraat lehden vakiopalstoja? LÄHES EN AINA AINA JOSKUS KOSKAAN A. Pääkirjoitus... B. Ledare... C. Tieteellinen artikkeli... D. Käytännön työtä palvelevat muut artikkelit... E. Kollegasta ja hänen työstään ammattialalla kertovat artikkelit... F. Matkakertomukset... G. Työsuhteista kertovat artikkelit... H. Yleishyödylliset, ei ammattiartikkelit.. I. Ajankohtaista eläintautitutkimuksesta (aiemmin EELAsta)... J. Puheenjohtajan palsta... K. Ajankohtaista, Lyhyesti... L. Uusia julkaisuja... M. Lukijalta... N. Ilmoitukset... O. Asiaa eläinlääkärille - Orion Pharman advertoriaali... P. Eläinlääkärilehti xx vuotta sitten... 17. Lehti kokonaisuudessaan on luettavissa jäsenosiossa Internetsivuilla (pdf). Onko sinulla tapana tutustua tähän aineistoon? 1. säännöllisesti 2. satunnaisesti 3. en koskaan 18. Eläinlääkärilehden numero 5/2007 ilmestyi 21. toukokuuta. Miten kiinnostavina koit sen artikkelit? HYVIN JONKIN VERRAN EI KIINNOSTAVA KIINNOSTAVA KIINNOSTAVA A. Spondyloosi hevosen rintarangan etuosassa tapausselostus... B. Vuoden eläinlääkäri 2007... C. Tutkijat punkki- ja jyrsijäjahdissa Siperiassa... D. Ympäristöterveydenhuollon järjestelyjä Päijät-Hämeessä... E. Valtakunnallisesti valvova kunnaneläinlääkäri... F. Eksoottinen potilas: Matelijat... G. Eläinlääkäripäivät 2007... H. Eläinlääkärilehti 45 ja 36 vuotta sitten... I. Tikka: Koirien pito kielletty... Onko jokin yksittäinen artikkeli lehdessä vuosien varrelta jäänyt erityisesti mieleen? Jos on, niin mikä artikkeli ja miksi? Q. Kurssit kotimaa ja ulkomaat... R. Henkilöuutiset... S. Avoimet työpaikat... T. Apurahat... U. Microglossus... V. Kentalan kynsissä... X. Tikka...... Y. Toimintakertomus... Z. Veroliite.....

19. Mikä on koulutuksesi? 1. eläinlääkäri 2. eläinlääketieteen opiskelija 3. muu 20. Oletko Suomen Eläinlääkäriliiton jäsen? 1. kyllä 2. en 21. Kuinka kauan olet työskennellyt alalla? 1. alle 5 vuotta 2. 5 10 vuotta 3. yli 10 vuotta 22. Edustamasi sektori? 1. kunta 2. valtio 3. yksityinen yrittäjä tai ammatinharjoittaja 4. yksityinen sektori, toisen palveluksessa 23. Edustamasi ammattiala tai tehtävät? 1. pieneläinpraktikko 2. hevospraktikko 3. tuotantoeläinpraktikko 4. yleispraktikko 5. neuvonta / terveydenhuolto 6. tarkastuseläinlääkäri 7. ympäristöterveydenhuollon tehtävät 8. teollisuus, tukkukauppa 9. järjestö 10. hallinto 11. opetus ja tutkimus 12. ei työelämässä 13. opiskelija 14. eläkkeellä 15. muu, mikä? 24. Asuinpaikka? 1. pääkaupunkiseutu 2. muu kaupunki yli 100 000 asukasta 3. kaupunki alle 100 000 asukasta 4. maaseutu 25. Ikä? 1. alle 30 vuotta 2. 30 39 vuotta 3. 40 49 vuotta 4. 50 vuotta tai enemmän 26. Sukupuoli? 1. nainen 2. mies Mikä tai mitkä asiat edistäisivät halukkuuttasi kirjoittaa itse Eläinlääkärilehteen? Millaista sisältöä tai palveluja toivoisit lehden kotisivuille? Millaisista asioista toivoisit Eläinlääkärilehden kirjoittavan nykyistä enemmän? Voit myös kertoa terveisiä ja kehitysehdotuksia lehden toimitukselle. Sana on vapaa. KIITOS VASTAUKSESTASI! Palauta täytetty lomake oheisessa kirjekuoressa 10.6.2007 mennessä. Täytä myös erillinen lipuke, jolla osallistut palkintojen arvontaan. Palauta se samassa kirjekuoressa, arvontalipukkeet ja kuoret erotellaan toisistaan ennen kuin vastauksia käsitellään.