Nikotiiniton amis -hanke Viitekehyksenä yhteiskunnallinen markkinointi 24.4.2017 1
Yhteiskunnallisen markkinoinnin prosessi Tarpeen tunnistaminen ja ennakkosuunnit telu Määrittely Kehitys ja suunnittelu Toteutus Arviointi Seuranta Lisää omat tietosti: Insert / Header&Footer 24.4.2017 3
Hankkeen taustaa Nikotiiniton amis -hanke jatkoa Tupakatta paras amiksessa -kehittämishankkeelle (2013-2015) Hankkeen pohjalta segmentoinnit lähihoitaja- ja autoalan opiskelijoihin Nikotiiniton amis -hanke aloitettu keväällä 2016 Lisää omat tietosti: Insert / Header&Footer 24.4.2017 4
Muutostavoite Hankkeen tavoitteena on ehkäistä ja vähentää ammattiopistossa opiskelevien nuorten tupakointia, nuuskaamista ja sähkösavukkeiden käyttöä yhteiskunnallisen markkinoinnin keinoin. pienentää eroa lukiolaisnuoriin ja kaventaa väestöryhmien välisiä terveyseroja. pitkän aikavälin päämäärä on luoda nuorille mahdollisuus opiskella nikotiinittomassa ammattiopistossa. Lisää omat tietosti: Insert / Header&Footer 24.4.2017 5
Kohderyhmä Ammattikoululaiset Päivittäin tupakoivia 30 % vrt. lukio 6 % (Kouluterveyskysely 2015) Segmentit: Omnia autoalan opiskelijat Omnia lähihoitajaopiskelijat Lisää omat tietosti: Insert / Header&Footer 24.4.2017 6
Markkinointimix tarkistuslistana PRODUCT: nikotiinittomuus, käytön hyödyt ja käytöksen omaksumista edistävät tuotteet ja palvelut PRICE: nikotiinittomuuden hinta nuorille, esteet PLACE: ammattioppilaitos PROMOTION: nikotiinittomuuden edistäminen viestiminen Lisää omat tietosti: Insert / Header&Footer 24.4.2017 7
Asiakasymmärrys 4 fokusryhmähaastattelua Etnografinen havainnointi WhatsApp -kuvatehtävä Henkilökunnan haastattelut Lisää omat tietosti: Insert / Header&Footer 24.4.2017 8
Käytön merkitys nuorille Käytön hyödyt Käytön haitat Sosiaalinen tapahtuma Tauot Rentoutuminen Piristyminen Tunteiden hallinta (stressi, ärsytys..) Mielihyvä Rahan meno Terveysriskit Käytön koukuttavuus ja vaikeus lopettaa Huono esimerkki nuoremmille Ilmansaasteet Lisää omat tietosti: Insert / Header&Footer 24.4.2017 9
Kilpailevat tekijät Ulkoiset Sisäiset Työrauhan puute Läheisten tuotteiden käyttö Koulun sosiaaliset normit Taukotekemien puute Tapa Positiiviset asenteet käyttöä kohtaan Oma aika Riippuvuus Koulun ilmapiiri Vaikeat työt Mielikuvat tulevasta ammatin edustajasta Uskomukset Kiire Lisää omat tietosti: Insert / Header&Footer 24.4.2017 10
Vaihtokauppa Sosiaaliset hetket Mielenkiintoinen taukotekeminen Tunteidenhallintakeinot Tauot Ohjaus ja rauha koulutöiden tekemiseen Ryhmäytyminen Tutut rutiinit Rentoutumisen keinon Tunteiden hallinta Lisää omat tietosti: Insert / Header&Footer 24.4.2017 11
Työpajat Mitä tupakan tilalle koulussa? Taukotila, keulimissuora, linttapaikka, koriskenttä, sekä biljardi- ja futispöytä Miten taata kaikille opiskelijoille riittävästi tekemistä? 1. vuosikurssin opetuksen suunnittelu Taukovalvonta hallissa Miten mahdollistaa sosiaalinen kanssakäyminen koulussa? Taukotila Yhteistä taukotekemistä Kilpailu Ryhmäkilpailu Palkintoehdotuksina lahjakortti motonettiin tai liikuntapaikkaan Lisää omat tietosti: Insert / Header&Footer 24.4.2017 12
Esimerkki muutosohjelmasta YMPÄRISTÖN SUUNNITTELU - Koripallokenttä - Taukotila - Keulimisssuora mopoille - Biljardi- ja futispöytä - Nyrkkeilykehä -> nyrkkeilysäkki - Leuanvetotanko, penkki SÄÄNTELY - Opettajat sitoutuvat nikotiinittomuuteen - Henkilökunta puuttuu tiukasti ja systemaattisesti tuotteiden käyttöön - Ehdoton kielto koulun alueella tapahtuvaan käyttöön (vrt. nuuska oppitunneilla) - Henkilökunta EI tupakalle oppilaiden kanssa - Vaikeutetaan tupakalle lähtemistä, esim. vaatteiden vaihto TIETO - Lisätään tietoa tupakka- ja nikotiinituotteista teemapäivien yhteydessä (vrt. lähihoitajaopiskelijat) - Mediatyöpaja yhteistyössä media-alan opiskelijoiden kanssa (osaksi opintoja)? - Tupakka- ja nikotiinituotteiden käytön vaikutus työntekoon, osaksi opetusta - Terveystiedon opettaja huomioi opetuksessa tupakka-teeman yhä selvemmin - Lopettamisen tuki - Vanhemmille tietoa KOULUTUS/VALISTUS - Riittävä koulutus opettajille ja henkilökunnalle (lopettamisen tuen koulutus) TUKI - Lopettamisen kilpailu - Lopettamisen tuki (henkilökunta ja Syöpäjärjestöt) - Koko henkilökunnan sitoutuminen nikotiinittomuuteen - Kouluviihtyvyyden parantaminen Lisää omat tietosti: Insert / Header&Footer 24.4.2017 13
Lisää omat tietosti: Insert / Header&Footer 24.4.2017 14
Hankkeesta opittua Muutostavoitteen täsmällisempi määrittely Kohderyhmän tarkempi segmentointi Tuotteita käyttämättömien huomioiminen Käyttäytymisteorioiden vahvempi hyödyntäminen Lisää omat tietosti: Insert / Header&Footer 24.4.2017 15