1 (5) YMPÄRISTÖVASTUULLINEN ELINKEINOTOIMINTA Strateginen tavoite 3: Elinkeinotoiminnan ympäristökuormitus on vähentynyt merkittävästi. Elinkeinotoimintoja harjoitetaan siten, ettei niistä aiheudu merkittäviä haittoja eikä riskejä ilmaan, maaperään, vesiin ja laajemmin maisemaan. Elinkeinotoiminta ei aiheuta haittoja asukkaille. Tämä saavutetaan vähentämällä hajakuormitusta, kehittämällä tuotantoprosesseja ja ympäristöteknologian käyttöönotolla. Elinkeinotoimijat minimoivat ympäristökuormituksensa ja kantavat vastuun aiheuttamastaan ympäristökuormituksesta. Tämä antaa niille merkittävää kilpailuetua. Pirkanmaa varmistaa asemansa menestyvänä maakuntana luomalla yritysten ja yhteiskunnallisten toimijoiden yhteisen toimintamallin ympäristökuormituksen vähentämiseksi. Elinkeinotoiminnan harjoittajia kannustetaan ja autetaan ottamaan ympäristövaikutukset huomioon jo toiminnan suunnittelun varhaisessa vaiheessa. Toimenpide 3. Vähennetään matkailun ympäristövaikutuksia ottamalla ympäristöarvot vahvasti esiin matkailun kehittämistyössä ja matkailussa. Otetaan ympäristöarvot vahvasti esille matkailun laatukriteeristön kehittämisessä. Tehdään matkailusta kestävämpää luomalla matkailun kehittämismalleja ja soveltamalla niitä yritysten toimintaan (esim. luonto-, kulttuuri- ja maaseutumatkailun kehittämismallit). Kehitetään Pirkanmaan kansallispuistoja edelleen kestävinä matkailukohteina ja lisätään ympäristövastuullisten luontomatkailupalveluiden toimintaedellytyksiä kansallispuistoja yhdistävällä luontomatkailun kehittämisalueella (esim. virkistysreittien yhdistävyys). Huolehditaan maakunnan matkailukohteiden ja virkistysreittien kunnossapidosta ja jätehuollosta. Lisätään tiedotusta ympäristövastuullisesta matkailusta matkailijoille ja matkailuyrittäjille. Kehitetään Pirkanmaan matkailuportaalia siten, että ympäristöasiat tulevat siinä vahvemmin esille. Markkinoidaan pirkanmaalaisille lähimatkailukohteita tehokkaammin ja yhteistyössä eri toimijoiden kesken (esim. kulttuuri- ja kaupunkireitit, lähivirkistysalueet, lähiruoka- ja perinnekohteet). Järjestetään kestävän ympäristömatkailun koulutusta yrittäjille. Koulutetaan matkailutoimijoita hyödyntämään ympäristönäkökulmia ja ympäristövastuullisia matkailuteemoja matkailun kansainvälisessä markkinoinnissa. Raportoinnin yhdyshenkilö: Anniina Heinikangas
2 (5) Vuoden 2011 tilanne: Ympäristö- ja luontonäkökulma matkailun kehittämistyössä Pirkanmaalla Matkailu ja virkistystoiminta on Pirkanmaalla kytketty läheisesti elämystalouden kehittämiseen. Sen keskeinen kehittämisasiakirja on Tampereen ja Pirkanmaan elämystalouden strategia 2010 2012. Strategiassa panostetaan luonto- ja terveysmatkailun elinkeinojen toimintaedellytyksien kehittämiseen. Strategian tekoa edeltäneeseen sidosryhmäkyselyyn kuului SWOT-analyysi elämystalousklusterista. Siinä luonto tunnistettiin yhdeksi Pirkanmaan vahvuuksista, luontomatkailu kasvavaksi mahdollisuudeksi ja ilmastonmuutos yhdeksi tulevaisuuden riskitekijöistä. Strategiassa on pyritty tunnistamaan erilaisia matkailijatyyppejä. Niitä ovat mm. hyvinvointimatkailijat, seikkailijat, perhematkailijat ja työmatkailijat. Luontoarvojen voidaan olettaa kiinnostavan ensisijaisesti kolmea ensin mainittua ryhmää. Tosin myös liikematkailijoille voidaan markkinoida mm. matalan kynnyksen sauvakävelyä, avantouintia, järviristeilyjä ja melontaa. Mökkeily- ja kalastusmahdollisuudet todetaan esimerkiksi venäläisturisteille tärkeiksi. Pirkanmaan ympäristöön liittyvinä matkailuelämyksinä strategiassa mainitaan mm. luontokohteet, järviristeilyt, kulttuurikohteet ja museot. On todettu, että Pirkanmaa ja Tampere urbaanina maaseutuna antavat mahdollisuuden erilaistua kansainvälisessä imagomarkkinoinnissa. Luontoerämaan ja urbaanin kaupunkiseudun välimatka on Pirkanmaalla hyvin lyhyt. Erityisesti vesistömatkailussa piilee runsaasti potentiaalia. Alueen luontomatkailukohteita on tarpeen benchmarkata vastaaviin alueisiin Suomessa ja ulkomailla. Luontomatkailun kehittäminen on Tampereen ja Pirkanmaan elämysstrategiassa 2010 2012 esitetty TAMKin (ja PIRAMKin) päävastuulle. TAMKin yhteyteen perustettavalle hyvinvointimatkailun kehittämiskeskukselle myönnettiin EAKR-rahoitus vuoden 2010 lopulla ja se kestää vuoden 2012 loppuun asti. Hankkeen myötä TAMKiin synnytetään uusia monialaisia oppimisympäristöjä, joissa asiakas voi osallistua tuote- ja palveluinnovaatioiden kehittämiseen. Elämystalousstrategiassa mainittuja kehittämishankkeita (koottu v. 2009): Seitsemisen Helvetinjärven alueen yritystoimintaympäristön kehittämishanke (SYTYKE): Pirkanmaan liitto, Pirkanmaan ammattikorkeakoulu Terveyttä metsästä: Pirkanmaan liitto, Metsäntutkimuslaitoksen Parkanon toimintayksikkö Kansainvälisesti kalavesillä -hanke. Pirkanmaan ELY-keskus, ProAgria Pirkanmaa Outdoors Finland -luonto/ulkoilumatkailuhanke: Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelma, Matkailun edistämiskeskus (MEK) 8.11.2011 järjestettiin Pirkanmaan matkailuparlamentti, jossa käsiteltiin mm. Pirkanmaan brändiä ja Venäjän markkinoita. Ympäristöasiat eivät olleet tapahtuman asialistalla, mutta ne kytkeytyvät Pirkanmaan All Bright!-brändiin osana alueen korkeaa elämänlaatua ja houkuttelevuutta. Tampere All Bright! -iskulause ja uusi brändi lanseerattiin toukokuussa 2011. Pirkanmaan matkailuportaali www.visittampere.fi avattiin syksyllä 2011. Portaali tuo koko alueen matkailutarjontaa asiakkaiden ulottuville ja tarjoaa yrittäjille uuden markkinointikanavan. Luonnossa liikkuminen mainitaan heti ensimmäisenä alueen aktiviteettien kuvailussa. Luontokohteet saavat näkyvän roolin portaalissa.
3 (5) Pirkanmaan matkailun toimintatiimi kokoontuu säännöllisesti vaihtamaan kuulumisia mm. kävijämäärien kehityksestä ja omistajavaihdoksista. Toimintatiimissä, jota Pirkanmaan liitto organisoi on jäseniä mm. seudullisista kehittämisyhtiöistä. Vesistömatkailua on selvitetty Pirkanmaan liitossa v. 2010 (Selvitys vesistömatkailun edellytyksistä Pirkanmaalla). Vuoden 2012 tiedot: Pirkanmaan Elämystalousstrategian päivitys valmistuu kevään 2013 aikana. Kestävän kehityksen edistäminen huomioidaan strategiassa. Pirkanmaalla ei ole omaa matkailun laatukriteeristöä, mutta kansallisissa laatujärjestelmissä, joista Laatutonni on merkittävin, ympäristöasiat ja kestävä kehitys on huomioitu. Joutsenmerkittyjä hotelleita on Tampereella viisi (Sokos Hotellit Villa ja Tammer sekä Scandic Hotellit Tampere Station, Tampere City ja Rosendahl). Lähimatkailua on markkinoitu jo useana kesänä Lähde lähelle ilmoituskampanjoiden avulla. Valtakunnan medioissa on tuotu esiin Pirkanmaata monipuolisena ja laadukkaana lähimatkailukohteena. Kampanjaan on osallistunut kymmeniä yrityksiä. Muutamat luontomatkailuyrittäjät ovat lyöttäytyneet yhteen ja järjestäneet yksittäisille matkailijoille suunnattuja, ympäri vuoden päivittäin toteutettavia luontoretkiä Tampereen ympäristössä. Tällä tavoin yksittäisenkin matkailijan on ollut mahdollista päästä liikkumaan luonnossa ohjatusti. Tampere Convention Bureau (TCB) käynnisti Sustainable Tampere for Meetings and Events hankkeen (STEM), jonka tarkoituksena on vahvistaa Tampereen hyvää mainetta vihreät arvot huomioivana kaupunkina. Hanke käynnistettiin kestävän kehityksen seminaarilla vuoden 2012 loppupuolella. Koska tulevaisuudessa tapahtumapaikka valitaan yhä useammin sen perusteella, miten vastuullisesti ja kestävästi palvelut on organisoitu, Tampereen tapahtuma- ja kongressialan toimijoille on halutaan luoda yhteinen kestävän kehityksen visio. Projektin suojelija on pormestari Anna-Kaisa Ikonen. Projektista luodaan nettisivu TCB:n sivuille. Sivulla on kestävää kehitystä edistävää ohjeistusta ja materiaalia sekä ohjeet STEM- tiimiin liittymisestä. STEM:istä on jo olemassa Facebook-sivu. Ulkomaanmarkkinoinnissa kohderyhmänä ovat Matkailun edistämiskeskuksen tekemän tutkimuksen mukaisesti modernit humanistit, jotka ovat keskivertoa korkeammin koulutettuja, paremmin ansaitsevia ja jo paljon matkailleita. He etsivät aitoja elämyksiä, jolloin kestävä kehitys, lähiruoka ja luonnossa liikkuminen nousevat näiden LOHAS-kuluttajien (Lifestyle of Helth and Sustainability) arvomaailmassa korkealle. Näitä arvoja tuomme esiin teemoilla Urban nature ja Silence please.
4 (5) Vuoden 2013 tiedot: Pirkanmaan elämystalouden strategia 2013-2015 valmistui. Se on päivitysversio ensimmäiseen strategiaan 2010-2012, joka luotiin EU-rahoitteisena hankkeena Tampereen kauppakamarin johdolla. Pirkanmaan elämystalouden strategiassa 2013-2015 tunnistetaan erilaisia potentiaalisia asiakasryhmiä ja eritellään alueen elämys- ja matkailutarjonnan kehittämistä. Mainituksi tulevat mm. järviristeilyt ja luontokohteet. Luontoarvot kytkeytyvät lähimmin matkailijasegmenttiin, joka on nimetty kulttuuri- ja well-being matkailijoiksi. Well-beingin kuvataan olevan monimuotoinen kokonaisuus, johon kuuluu sekä henkinen että fyysinen hyvinvointi. Näin ollen hyvinvointimatkailun päätuotteita ovat lääketieteelliset operaatiot, muut terveyspalvelut, virkistävät ja rentouttavat aktiviteetit sekä kulttuuripalvelut. Toimintaympäristön muodostavat liiketoiminnan fasiliteetit - - ovat esimerkiksi liikenneinfrastruktuuri, seutumarkkinointi sekä alueen yleiset vetovoimatekijät. Vetovoimatekijöistä tärkeimpiä ovat tunnetut ja suositut käyntikohteet, kaupunkikulttuuri, luonto ja ihmiset. 1 Kuvion lähde: Pirkanmaan elämystalouden strategia 2013-2015 1 http://www.pirkanmaa.fi/fi/maakuntaohjelma/tampereen-ja-pirkanmaan-elamystalouden-strategia
5 (5) Tredean ylläpitämä matkailuportaali www.visittampere.fi markkinoi Pirkanmaan matkailua. Sivustolla on muun muassa kalenteroituja menovinkkejä luontoaktiviteetteihin, opastusta ja reittiohjeita omatoimisille kävelyretkille, kattavaa esittelyä alueen luontokohteista ja Youtube-kanava matkailumateriaaleista. Hanke-esimerkkejä: PIRPRO, maakunnallinen matkailumarkkinointihanke (Tredea Oy, 2011-2013) Hankkeen toimenpiteissä mainittu lähimatkailukampanjat Parasta pöytään Pirkanmaalta (Ahlmanin koulun säätiö, 2010-2013) Hankkeessa kehitetään lähiruuan markkinointia ja sen saatavuuden logistiikkaa. Potkua maaseudun yritystoimintaan Pirkanmaalla (ProAgria Pirkanmaa ry, 2011-2013) Hankkeessa kehitetään liiketoimintamalli lähi- ja luomuruokakonseptiksi, markkinoidaan maaseudun raaka-aineita, maaseutumatkailuun kehitetään Lähiruokamatkat Pirkanmaalle -tuoteperhe, monistettava toimintamalli ja Green Care -yritystoimintaa sekä bioenergiayrittäjyyttä viedään eteenpäin Pirkanmaalla. Puhtaat vedet Pirkanmaan voimavarana (Ekokumppanit Oy, 2012-2013) Selvitys keskittyy vesistöjen kestävän käytön edistämiseen, vesistöjen imagopotentiaaliin ja viestinnällisiin mahdollisuuksiin. Pirkanmaan maakuntakaavaan 2040 liittyy useita taustaselvityksiä, joiden avulla pyritään säilyttämään alueen virkistyksellisiä, maisemallisia, kulttuuriympäristöllisiä ja ekologisen eheyden arvoja. Näiden arvojen avulla pirkanmaalainen ympäristö säilytetään myös matkailullisesti mielenkiintoisena kohteena. Maakunnallisesti ja valtakunnallisesti arvokkaita maisema-alueita, maaseudun kulttuurimaisemia, peltoalueita sekä maakunnallisesti arvokkaita rakennettuja kulttuuriympäristöjä on jo inventoitu. Matkailun ja luontomatkailun kehittämisalueet, taajamien lähellä olevat virkistysalueet sekä retkeily- ja ulkoilualueet ollaan päivittämässä osana maakuntakaavaprosessia. Lisäksi Pirkanmaan liitossa ollaan selvittämässä (2014), miten turvataan luonnon monimuotoisuus yhdyskuntarakenteen laajentuessa. Pirkanmaan ekologinen verkosto -selvityksen tavoitteena on selvittää luonnon ydinalueet ja niiden väliset ekologisista yhteydet. Ekologinen verkosto edistää luonnon monimuotoisuutta ja mahdollistaa eläinten liikkumisen ja levittäytymisen alueelta toiselle. Tällä varmistetaan elävän luonnon ekologisen toiminnan jatkuminen ja estetään tärkeiden elinalueiden pirstoutuminen.