IAB Finland Ry. Vuosikertomus 2016

Samankaltaiset tiedostot
IAB Finland Ry. Vuosikertomus 2014

IAB Europella on toimintaa 27 Euroopan maassa. IAB Finland ry perustettiin Nykyään noin sadan asiantuntijayrityksen ja liki tuhannen yksilön

IAB Finland Ry. Vuosikertomus 2015

IAB Europella on toimintaa 27 Euroopan maassa. IAB Finland ry perustettiin Nykyään noin sadan asiantuntijayrityksen ja liki tuhannen yksilön

Digimediamyyjien sertifiointiohjelma

IAB Finland Ry. Vuosikertomus 2012

Big Datan hyödyntäminen yritysten markkinoinnin ja myynnin tehostamisessa: mitä ennakoiva analytiikka mahdollistaa. CEO, Teemu Neiglick.

Markkinointiviestintäpanostukset kasvoivat 4,1 % vuonna 2011

Markkinointiviestinnän määrä kasvoi vuonna 2010

Ohjelmallinen ostaminen haastattelusarja

IAB Finland Ry. Vuosikertomus 2013

Markkinoinnin uusi aika on datajohdettua, automatisoidumpaa, vaikuttavampaa ja mitattavampaa Johanna Vartiainen

IAB Finland ry. Toimintakertomus 2011

Sähköisen median mahdollisuudet kaupankäynnin tehostamisessa

TIEDOTE MARKKINOINTIVIESTINNÄN MÄÄRÄ LASKI VIIME VUONNA 0,6 %

Markkinointiviestinnän määrä supistui 0,5 miljardia euroa vuonna 2009

Mainosvuosi Mainosvuosi 2015 TNS

Kohti korkeaa viewabilityä

IAB Finland Sosiaalisen Median Markkinoinnin Mittaamisen Suositus 1.0

OmniCom Media Group Finland Miten ohjelmallinen ostaminen muuttaa median ja mainonnan liiketoimintaa (Mainonnan ostajan näkökulmasta).

1OOsyytä. matkailla Suomessa -kampanja tässä hei! Suoma ry

Inspiraatiota hankeviestintään! Helsinki Viestinnän suunnittelija Aino Kivelä / CIMO

Toimiston näkökulma: Kuumat puheenaiheet, debattia mm. teknologioista sekä dataan ja toimintaketjun läpinäkyvyyteen liittyvistä asioista

IAB Finland ry. Vuosikokous klo , Sanomatalo

Ohjeistus: Digitaalinen videomainonta eri ympäristöissä kerralla kaikki kanavat haltuun. Kesä 2018

IAB Finland Suositus mobiilimainonnan yleisestä ohjeistuksesta

Digimarkkinoinnin mahdollisuudet myynnin tukena. Business Forum Ruka Jonna Muurinen Markkinointiviestintätoimisto Kuulu Oy

VERKKOMARKKINOINNIN MAHDOLLISUUDET Tietoa ja tuottoa pienteurastamoihin -hanke

IAB Finland ry. Vuosikokous klo , IAB Finlandin kokoustilat

Hankeviestintää - miksi ja miten? Ilmari Nokkonen Viestinnän asiantuntija

IAB Big Data työryhmän oppaan julkistaminen

Media ja mainonta 2010 luvulla

Technopolis Business Breakfast Technopolis, Kuopio

MÄNTSÄLÄN JÄRJESTÖTREFFIT

Hallituksen puheenjohtajaksi valittiin Carina Stenvall ja varapuheenjohtajaksi Jan Kumlin.

Sosiaalisen median mahdollisuudet & hyödyt

Sosiaalinen media rekrytoinneissa näkemyksiä maailmalta. Johanna Uusitalo

ALMA TALENT - HINNASTO

Mediamainonnan muutosmittari. Heinäkuu 2019

VERKKOMARKKINOINNIN MAHDOLLISUUDET Tietoa ja tuottoa pienteurastamoihin -hanke

Verkkomainonnan mahdollisuudet. Kaupan liiton verkkokauppakoulutus

Sosiaalisen median mahdollisuudet matkailualalla

Online Advertising Mainonnan panostukset

PING METRICS Copyright Dagmar Oy

Mainosbarometri lokakuu Mainosbarometri

5 JOHTOA ASKARRUTTAVAA ASIAA SOSIAALISESTA MEDIASTA

SÄHKÖINEN MARKKINOINTI

ALMA TALENT HINNASTO VOIMASSA ALKAEN

MITEN SELVIÄT DIGIAJASSA?

Työnantajamielikuva ja sosiaalinen media Yrityskysely Viestintätoimisto Manifesto Hanna Pätilä

Miksi taiteilijan kannattaa tehdä viestintää? Miisa Pulkkinen, Suomen Taiteilijaseura

Toimintasuunnitelma Mikkelin Nuorkauppakamari ry

Mainosvuosi Marja Honkaniemi Restaurant Pörssi

Tapio Kallioja toimitusjohtaja. Capital Markets Day SWelcom

Community Management: sisältökonseptit ja sisältöjen suunnittelu. Viesti ry

Viestintä vaikuttamisen välineenä Liikkuva koulu -edistämistyössä. Noora Moilanen, viestintäkoordinaattori

Kaupan liitto

Rakennettu ympäristö sosiaalisessa mediassa

Aller online-hinnasto 2019

Eväitä hankkeesta tiedottamiselle. Kenelle, mitä, miksi ja miten? Aino Kivelä / CIMO 2015

Kodja Consulting Ilkka Kauppinen

Ohjelmallinen mainonta ja kohdentaminen

Ilmastonmuutos haltuun kampanjan esittely Tiina Rintanen

Vaikuttajamarkkinoinnin. tutkimus. Huhtikuu 2017

IAB FINLANDIN OHJEISTUS

VIESTINTÄSUUNNITELMA 2015

Verkkoviestintäkartoitus

Klikit Myynniksi. Raahe Jaakko Suojanen

Onnistu sisällöissä ja somessa Differo Oy. Riikka

Sähköisen markkinoinnin koulutusohjelma, Markkinointiviestinnän ammattitutkinto markkinointiassistentin osaamisala

Mainosvuosi Mainosvuosi 2013

MEDIAMAINONTA LASKI 2,8 % VUODEN 2015 ENSIMMÄISEN KVARTAALIN AIKANA

Trendikäs rekrytointi-ilmoittelu Rekrytoija 2010 Oulu. Tiina Laisi-Puheloinen

Suomalaisten Some-käyttö monipuolistunut Instagram & Twitter nousussa

Data ja analytiikka sisältöansainnan vahvistajana. Kirsi Hakaniemi Digitaalisen liiketoiminnan johtaja Keskisuomalainen Oyj

Taloyhtiöiden antenniverkkojen tilanne - miten tavoittaa päättäjät? Rantasipi Sveitsi Yhteysjohtaja Timo Tossavainen

Yrittäjä, tee nyt V**tu edes jotain, markkinoi älä marise

Mobiilitutkimus 2016 Sneak peek. Lassi Miettinen Mobile Advisor & Innovator Sanoma Media Finland

Sosiaalinen media Valion viestinnässä

Alma Media Q4/2017 ja FY/2017 Kai Telanne, toimitusjohtaja Juha Nuutinen, talous- ja rahoitusjohtaja

VENÄJÄ-TYÖPAJA MARKKINOINTIKANAVAT KATJA ANTTILA

Seurafoorumi Tampere

VERKKOKAUPAN ABC. Miten tavoitan ja pidän asiakkaat?

Aamun ohjelma. Mika Turtia, myyntiryhmänpäällikkö, Kaleva Oy

Yhdistyslaturin kysely 2019

Sosiaalinen media ja moniammatillisuus nuorille suunnatussa työssä

Making safety fun -viestintäsuunnitelma

DIGITAALINEN MARKKINOINTI ELINTARVIKEALALLA EKM-102

Kuopion Yrittäjien strategia

Näkökulmia sosiaalisen median hyödyntämiseen Lions-toiminnassa

KUINKA SAAT ASIAKKAITA VERKKOPALVELUUN? Robert From, Industry Manager, Google Suomi

Ostokäyttäytymisen muutos ja sähköisen markkinoinnin perusteet. Theodor Arhio, Sisältöjohtaja, TBWA\Helsinki

Sosiaalinen media tuli työpaikalle - kenen säännöillä toimitaan? Copyright 2010 H&K and MPS

VIESTINTÄSUUNNITELMA VARSINAIS-SUOMEN SOTE- JA MAAKUNTAUUDISTUS

Pfizer-kampanja Editor Virta

DiViA Digitaalisen markkinoinnin barometri 2014

Sosiaalisen median mahdollisuudet matkailualalla

@juhojokinen. fi.linkedin.com/in/juhojokinen

TNS Gallup Oy Miestentie 9 C / P.O. Box 500, Espoo, Finland t +358 (0) f +358 (0)

Toimenpide Tavoite ja sisältö Kohderyhmät Valmistelijat Valmistelutilanne. Vaaliviestintäsuunnitelma: Vaaleista viestiminen ja markkinointi

Transkriptio:

IAB Finland Ry Vuosikertomus 2016

1 Sisällysluettelo Digimainonta Suomessa 2016... 2 Vuoden 2016 tärkeimpiä tavoitteita ja teemoja... 3 Painopistealueet 2015-2016... 3 Organisaatio... 3 Viestintä... 4 Koulutus ja sertifiointiohjelma... 5 Muu toiminta 5 Oppaat ja tapahtumat...5 Työryhmät ja task forcet..6 Jäsentilanne ja jäsenmäärä... 7

2 Digimainonta Suomessa 2016 Mediamainonta oli yhteensä 1,168 miljoonaa euroa. Panostukset digitaalisiin medioihin jatkoivat kasvuaan poiketen muun mediamainonnan kehityksestä. Digimainontaan panostettiin 324,4, miljoonaa euroa ja kasvua kertyi yhteensä 12,6 % edellisestä vuodesta.

3 Vuoden 2016 tärkeimpiä tavoitteita ja teemoja Työryhmätoiminnan kehittäminen edelleen; Työryhmien yhteisen sosiaalisen työskentelyalustan perustaminen ja hankkeen aloitus Tapahtumat Ohjeistukset, suositukset ja oppaat sekä mediamyyjien sertifiointiohjelman aloitus Suomessa IAB-yhteisön kasvattaminen ja alan edistäminen Digimainonnan laatu; käyttäjäkokemus, uhkakuvat, yhteismitallisuus EU tietosuoja-asetuksen vaikutukset alalle Painopistealueet 2015-2016 Ulkoiset painopistealueet 1. Mainostajien kannustaminen mukaan digitaaliseen mainontaan ja mainostajien tietämyksen kasvattaminen 2. Ostamisen ja myymisen tapojen muutos (Ohjelmallinen ostaminen) 3. Julkaisijoiden kilpailukyvyn parantaminen Sisäiset painopistealueet 1. Työryhmien ja hallituksen välisen yhteistyön lisääminen 2. Oppaat, tapahtumat, koulutus ja sertifioinnit Organisaatio Hallitus IAB:n hallitus koostuu 6 median edustajasta ja 6 muiden yritysten edustajista. Median edustajat Aller Media Oy, Sini Kervinen Alma Media Oyj, Johanna Vartiainen Otavamedia Oy, Jukka Pulkkinen Google Finland Oy, Jussi Luhtasela Keskisuomalainen Oyj, Kirsi Hakaniemi MTV Oy, Jere Teutari Muut SEK Oy, Tommi Pelkonen Oy Carat Finland Ab / Dentsu Aegis Network Oy, Johanna Lehtonen Veikkaus Oy, Tommi Malmivaara Klikkicom Oy, Jukka Sundquist Kesko Oyj, Outi Nylund DNA Oy, Riikka Järvinen

4 Toimisto Toiminnanjohtaja Markkinointipäällikkö Markkinointikoordinaattori Työryhmät Ad Blocking Ad spend Markkinointiteknologia Mobiilimainonta Natiivimainonta Ohjelmallinen ostaminen Sosiaalinen media Tietosuoja Tubettajat Työntekijälähettilyys Videomainonta Viewability Viestintä IAB:n viestintäkanavina toimivat IAB sivusto, IAB:n Facebook- ja LinkedIn- sivustot, Twitter ja YouTube, tiedotteet alan medioille sekä jäsenille suunnatut jäsenkirjeet ja -tiedotteet. Viestinnän kohderyhmät Jäsenet (sis. työryhmät ja hallitus) Muu yleisö; digimainonnasta ja markkinoinnista kiinnostuneet Viestinnän tarpeet Kvartaalitiedotteet ja muu uutisointi Blogikirjoitukset Uutiskirje jäsenille Julkaisut (oppaat, ohjeistukset, haastattelusarjat, infograafit ym.) Seminaarit / tilaisuudet (kutsut ja viestintä) Digimediamyyjien sertifiointiohjelma IAB Europen ja US:n julkaiseman tiedon jakaminen IABlogi Digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin alaa edistävä asiantuntijablogi 34 postausta alan asiantuntijoilta eri teemoista vuonna 2016 mm. ad blocking, ohjelmallinen ostaminen, tietosuoja, markkinointiteknologia, työntekijälähettilyys, natiivimainonta, markkinointi sosiaalisessa mediassa.

5 Koulutus ja sertifiointiohjelma IDM-tutkinto IDM-koulutusohjelma on Englannin johtavan markkinointi-instituutin, Institute of Direct and Digital Marketing IDM:n virallinen, tutkintoon tähtäävä opintokokonaisuus Perustutkinto The Professional Diploma in Digital Marketing, Dip DigM Kymmenes vuosikurssi Opiskelijoita 38 Digimediamyyjien sertifiointiohjelma Ohjelman aloitettiin keväällä 2016 ja järjestettiin neljä kertaa vuoden aikana. Ensimmäisen vuoden aikana sertifioitiin noin 50 digimediamyyjää. Ohjelmaan kuuluu johdantoluento, lokalisoitu itseopiskelumateriaali sekä kaksituntinen tentti, jonka läpäisseet saavat Sertifioitu digimediamyyjä -diplomin. Ohjelman kumppanina toimii Saranen Consulting. Muu toiminta Mainonnan Neuvottelukunta IAB Finlandin toiminnanjohtaja edustaa IAB:tä Mainonnan Neuvottelukunnassa. MNK rahoittaa Mainonnan eettistä neuvostoa, tilaa mediamainonnan määrää mittavat vuosiraportit TNS:ltä sekä valmistelee alan edunvalvontahankkeita. Yhteistyö IAB Europen kanssa IAB Finland toimii aktiivisesti yhteistyössä IAB Europen kanssa. IAB Finlandin työryhmien puheenjohtajia on osallistunut IAB Europen työryhmätoimintaan. Toiminnanjohtaja on aktiivisesti yhteydessä IAB Nordic kollegojen kanssa. Oppaat ja tapahtumat Työryhmien ulostulot ja seminaarit: 14.4. Tietosuoja-asetus seminaari 8.6. Hei me ollaan mobiilissa -seminaari. Mobiilimainonnan Infograafin julkaisu 15.8. Videomainonnan ostajan opas -infograafin julkaisu 24.8. Ad blocking tiedotustilaisuus julkaisijoille ja tiedote 29.9. Ad blocking Whitepaper julkaisu Ohjelmallisen ostamisen 4-osainen haastattelusarjan julkaisu touko-syyskuu 28.9 Ohjelmallisen ostamisen seminaari Työntekijälähettilyys-opas, julkaisu joulukuussa 2016 8.12. Liikkuvan kuvan seminaari Tubettajat ja kaupallinen yhteistyö -opas, julkaisu joulukuussa

6 Muut tapahtumat: 4.3. Marketing Industry Outlook 2020, Avaus Marketing, ASML, TNS Gallup ja IAB Finland 15.3. Verkostoitumis-afterwork vuosikokouksen jälkeen 11.-12.5. IAB Europe Interact 2016 kongressi, Lissabon (IAB Finland ei osallistunut) Työryhmät ja task forcet Ohjelmallinen ostaminen Puheenjohtaja Jukka Sundquist, Klikkicom Vuoden teemoja: Mainostajien tuominen mukaan ohjelmallisesta käytävään keskusteluun, haastattelusarja, 2 seminaaria. Tietosuoja Puheenjohtaja Anna Paimela, Iconics Consulting Oy Vuoden teemoja: Viestiminen EU:n tietosuoja-asetuksesta ja sen vaikutuksesta alalle, seminaari Sosiaalinen media Puheenjohtaja Jari Jaanto, Somia, IRC-galleria Vuoden teemoja: Sosiaalisen median mittaaminen työkalut, PING Ethics -hanke, alustuksia ja caseja. Työntekijälähettilyys Vuoden teemoja: Opas työntekijälähettilyyteen, kysely alan toimijoille. Seminaaria ei toteutettu. Tubettajien ja markkinoijien yhteistyö Vuoden teemoja: Alan yhteinen kaupallisten yhteistöiden merkitsemiskäytäntö, pieni opas Blogiyhteistyön oppaan jatkeeksi, seminaari siirrettiin alkuvuoteen 2017 Videomainonta Puheenjohtaja Teemu Suominen, Nelonen Media Vuoden teemoja: Videomainonnan perusteet infograafimaisessa muodossa, seminaari Mobiilimainonta Puheenjohtaja Juho Juhantalo, Google Finland Mobiilmainonnan seminaari Siksi mobiilimainontaa infograafiopas Natiivimainonta puheenjohtaja Anna Kurkela, A-lehdet äitiyslomalla, sijaisena toimi Veera Sydänmaanlakka, A-Lehdet Vuoden teemoja: Natiivimainonnan oppaan päivitys ja natiivimainonnan prosessikuvaus Ad blocking Puheenjohtaja Sini Kervinen, Aller Media Vuoden teemoja: Ohjeistus alan toimijoille, kysely mainonnanesto-ohjelmia käyttäville suomalaisille. Infotilaisuus julkaisijoille

7 Ad spend Vuoden teemoja: Selvittää digimainonnan ja -markkinoinnin määrien katvealueita ja panostusten tiedonkeruun kehittäminen IAB Europen työryhmät IAB Finlandin työryhmät ottivat osaa myös IAB Europen työryhmin mm. tietosuoja-, videomainonnan ja natiivimainonnan työryhmien puheenjohtajat ovat osallistuneet IAB Europen puhelin- neuvotteluihin. Jäsentilanne ja jäsenmäärä Jäsentilanne pysyi vakaana vuonna 2016. Jäsenrakenteessa on huomattavissa entistä vahvemmin horisontaalisuus. Jäsenyrityksiä oli 86. Premium-jäsenet: Alma Media, Sanoma