Miksi taiteilijan kannattaa tehdä viestintää? Miisa Pulkkinen, Suomen Taiteilijaseura
Taiteilijan työn näkyvyys ennen Taiteilija Näyttelytiedote Mediahuomio Kritiikki Haastattelu Nosto Yleisö
Taiteilijan työn näkyvyys 2016 Yleisö Taiteilija Tiedote Kuva Päivitys Somemainos Mediahuomio Kritiikki Haastattelu Nosto Sosiaalinen media Facebook, Instagram, Twitter jne.
Taiteilijan viestintästrategia 8. KEHITYS 1. TAVOITTEET Mitä hyötyä tavoitellaan 7. SEURANTA Mitkä mittarit valitaan 6. JULKAISIJAT Keillä oikeudet ja vastuu Taiteilijan rooli? 5. AIKA- TAULU Säännöllisyys 4. SISÄLTÖ 2. KOHDERYHMÄT Keihin halutaan vaikuttaa 3. KANAVAT
Hyvällä viestinnällä on aina tavoite.
Mitä tavoitteita viestinnällä voi olla? Teosmyynti, uudet tilaustyöt Apurahojen saaminen Mediahuomio: taiteilijan haastattelut uutismediassa, aikakauslehdissä, paljon kritiikkejä Kollegoiden, kuraattoreiden ja museoiden huomio Uusien yleisöjen tavoittaminen, esim. nuori yleisö, uudet ostajat, uudet yhteistyökumppanit Kansainvälinen huomio
Tilaajan tavoitteet vs. taiteilijan tavoitteet Neuvotelkaa viestintästrategiasta Huolehdi omista tavoitteistasi: lue tiedotetekstit, täydennä ja korjaa Haluatko antaa paljon haastatteluja? Pyydä viestinnästä vastaavaa tarjoamaan haastatteluja Kuka vastaa, jos teoksesta nousee kohu?
Kenen huomion haluat tavoittaa eli mitkä ovat kohderyhmäsi?
Taiteilijan kohderyhmiä voivat olla: Asukkaat Ostajat Rahoittajat Media Uudet yhteistyökumppanit Kuraattorit Museot
Mitkä kanavat vievät sinun viestisi perille?
Somekanavat Suomessa 2015 1. Facebook: 2,6 miljoonaa käyttäjää 2. WhatsApp: 1,6 miljoonaa käyttäjää 3. Instagram: yli 800 000 käyttäjää 4. Linkedin: yli 700 000 käyttäjää 5. Twitter: n. 350 000 käyttäjää Nousussa: Snapchat, eri livestriimauspalvelut (esim. Periscope, Facebook live, Meerkat), tubettaminen
Mobiili meni desktopin ohi Mobiili- ja tablettilaitteet ylittivät pöytäkoneiden ja kannettavien osuuden kaikesta verkkoliikenteestä maailmassa lokakuussa 2016. Lähde: Statcounter
Taiteilijan Facebook-sivu Kutsu kaikki ja kaikkien kaverit tykkäämään Tapahtumat: kaikista näyttelyistä oma tapahtuma Postaus päivässä tai parissa FB-mainonta on halpaa ja se tavoittaa Käyttäjäprofiili (Kävijätiedot): vastaako tavoitteita?
Instagram Sopii kuvataiteeseen erinomaisesti Päivittäiset postaukset: työskentely, luonnokset, vanhat teokset, julkistustilaisuudet Henkilökuvat kiinnostavat Lisää hashtageja postauksiin: #kuvataide #taide #taiteilija #avajaiset #näyttely #galleria #art #gallery #Helsinki #nykytaide #contemporaryart + gallerian nimi, taiteilijan ja näyttelyn nimi
Mitä haluat kertoa eli viestinnän sisältö
Mitkä tiedot taiteilijasta tulee löytyä googlaamalla? 1. Nettisivut 2. Puhelinnumero ja sähköpostiosoite 3. Teoskuvia: tekniikan mukaan tai esim. tilausteokset erikseen 4. CV tiiviissä muodossa: ammattinimike, poimi esiin tärkeimmät saavutukset, aina tuoreimmat ensin, kerro osaamisestasi ja välineistäsi
Oikea teksti oikeassa kanavassa Mediatiedote Näyttelyn tekstit (mielellään eri versio kuin tiedotteessa) tässä on taidepuheen paikka Some: tiivistä Facebookiin (tiedotteen ingressi), tiivistä vielä lisää Twitteriin (tiedotteen otsikko) Hyödynnä Instagram
Millaisen tiedotteen toimittaja huomaa? 1. Puhuttele yleistoimittajaa, sillä tiedotteen lukee todennäköisemmin joku muu kuin kuvataidetoimittaja. Kriitikko ymmärtää taidepuhetta, yleistoimittaja ei. 2. Pyri vastaamaan uutiskriteereihin: merkitys, kiinnostavuus, yllättävyys, ajankohtaisuus, läheisyys 3. Ole ytimekäs: tiivistä sanomasi tiedotteen otsikkoon ja ingressiin 4. Muista kuvat, myös omakuva mukaan lehdistökuvien joukkoon
Unohda taidepuhe Taidepuheen paikka on artist statementissa: se on asiantuntijatekstiä muille asiantuntijoille. Sitaatit filosofeilta tai runoilijoilta etäännyttävät: Miten tämä liittyy asiaan? En ymmärrä en kiinnostu. Puhuttele ihmistä, joka kuulee teoksestasi tai sinusta ensimmäistä kertaa. Hissipuhe on hyvä lähtökohta tiedotteelle.
Taiteellisesta työstä kertominen 1. Taiteilijan oma tarina 2. Yksityiskohdat, kuten materiaalit, työskentelytai kuvauspaikat 3. Sitaatit taiteilijalta 4. Myönteisyys 5. Mikä erottaa näyttelyn muista näyttelyistä? 6. Kehu itseäsi 7. Yhteys yhteiskunnallisiin keskusteluihin ja teemoihin
Hyvän taidetiedotteen 6 sääntöä 1. Määrittele tavoite: kenen huomion haluat ja miksi. 2. Vältä taidepuhetta: ole yleistajuinen ja selkeä. 3. Kerro faktat: kenen teoksia, missä, milloin, kuinka monta teosta ja millaisia ne ovat sekä mikä on aihe. 4. Houkuttele: esim. uutiskriteerit, yksityiskohdat, tarinat. 5. Hyvä kuva kiinnittää huomion. Tarjoa lehdistökuvia helpolla tavalla (ei salasanoja). 6. Oikea-aikaisuus: Lähetä tiedote ajoissa ja muistuta sähköpostilla ja/tai soittamalla. + Nauti saamastasi huomiosta ja jaa mediahitit somessa.
Hyvä viestintä on jatkuvaa.
Milloin kannattaa tiedottaa? Hyvissä ajoin etukäteen. Näyttely tai teoksen julkistus kiinnostaa ennen kuin se on avautunut. Alkuviikosta. Toimitusten agendat täyttyvät loppuviikkoa kohti. Aamulla tai aamupäivällä. Toimituksen päivän agenda on jo täynnä iltapäivällä, uusia aiheita ei kaivata. Tiedote ei riitä. Lähetä myös muistutuskutsuja ja ota toimittajaan yhteyttä.
Tavoitteiden mittaaminen Mitä selkeämmät tavoitteet, sitä helpompi niitä on mitata Mittaaminen voi olla määrällistä tai laadullista, tavoitteesta riippuen Arvioi tavoitteiden täyttymistä säännöllisesti Facebook ja Twitter-statistiikka, Google Analytics,
Miksi kuvataide menestyy somessa: Koska se on aitoa. Koska se on visuaalista. Koska globaali yleisö haluaa nähdä taidetta.
Kiitos! Miisa Pulkkinen Viestintäpäällikkö / Taiteilija-lehden päätoimittaja miisa.pulkkinen@artists.fi p. 040 523 9984 www.artists.fi, @taiteilijaseura, facebook.com/suomentaiteilijaseura/, Instagram: suomen_taiteilijaseura www.taiteilijalehti.fi, @taiteilijalehti, facebook.com/taiteilijalehti/