MAINONTA MED1
MITÄ MAINONTA ON?! Perinteisiä määritelmiä:! Mainonta on maksettua useille vastaanottajille suunnattua joukkoviestintää. Tunnistettavan lähettäjän tarkoituksena on yleisön suostuttelu tai yleisöön vaikuttaminen. Richards & Curran 2002, The Journal of Advertising! Mainonta on tavoitteellista tiedon antamista tuotteista, tavaroista, palveluista, tapahtumista ja yleisistä asioista. Mainonta julkaistaan maksullisissa joukkotiedotusvälineissä tai muuten useille vastaanottajille samanlaisena. Sanoman on muotoillut lähettäjä tai se on muotoiltu hänen toimeksiannostaan. Sanoman lähettäjä käy mainoksesta ilmi. Heinonen & Konttinen 2001, Suomalaisen mainonnan historia
VANHOJEN MÄÄRITELMIEN ONGELMIA 1. Mainonta ei usein ole tiedonantoa vaan pyrkimyksenä on luoda mielikuvia. 2. Osa mainonnasta ei kohdistu tuotteisiin vaan brändeihin. 3. Mainoksia ei enää julkaista vain perinteisesti, vaan rinnalle on tullut paljon erilaisia julkaisukanavia ja -tapoja 4. Mainonta ei varsinaisesti ole aina maksullista: mediakonserni antaa tilaa omille tuotteilleen. 5. Netin mukanaan tuomat muutokset. Netissä mainonta on usein yksilöityä ja kohdistettua. 6. Mainoksesta on usein mahdoton tietää, mitä mainostetaan tai kuka on mainostaja.
KELPAISIKO TÄMÄ MÄÄRITELMÄKSI? Mainonta on viestintää, jossa pyritään tarjoamaan kuluttajille ideoita tuotteista ostopäätöksen tekemiseen. Se välittää tietoa ja mielikuvaa tuotteesta ja palvelusta sekä yrityksestä tavalla, joka saa vastaanottajan suhtautumaan niihin myönteisesti. MAINONNAN NEUVOTTELUKUNTA
MAINONTA o Yksi media-sanan merkitys on mainonnan väline o Kaupallisen median elinehto o Mainonta pyörittää suurta osaa mediatoiminnasta o Myös erityinen median tekstimuoto o Yksinkertaisimmillaan tavoite on myydä suoraan tai epäsuoraan mainostettavaa tuotetta / palvelua o Kohderyhmäajattelu määrää mainontaa
MAINOSTAJIEN TAVOITTEET 1. TUNTEMINEN! Tavoitteena vakiinnuttaa tuotemerkin/brändin nimi 2. TIETO! Tavoitteena kertoa tuotteen/brändin ominaisuuksista ja lupauksista 3. PREFERENSSI! Tavoitteena vakiinnuttaa ero kilpailijoihin 4. OSTO! Tavoitteena kasvattaa myyntiä
MAINOSTEN LUOKITTELU 1. Informatiiviset mainokset - tarkoitus levittää tietoa tuotteesta tai palvelusta ja sen ominaisuuksista 2. Mielikuvamainokset - pyrkivät luomaan tuotteelle, palvelulle, yritykselle imagoa eli ominaiskuvaa
- Mainoskampanjat suunnitellaan siten, että niiden osa-alueet täydentävät toisiaan Perinteisesti esim. " Tuotteille rakennetaan TV:ssä imagoa mielikuvamainoksilla, lisätään tuotemerkin tunnettuutta " Lehdissä kerrotaan tarkemmin, mistä tuotteessa on kyse " Radiokanavalla lanseerataan, tehdään tunnetuksi ja markkinoidaan tietylle kohderyhmälle Jne.
MAINONTA JA AINEETON TALOUS! Yritysten liiketoiminta perustuu mielikuviin, ei konkreettisiin asioihin! Brändi on osa yrityksen pääomaa: aineeton, mutta silti arvokas! Brändi muodostuu kaikesta siitä, mitä yritys tekee, miten se viestii, miltä se näyttää, miltä se kuulostaa ja miten siitä puhutaan.! Brändin tehtävänä on yksilöidä tuote, palvelu tai yritys ja eritellä se kilpailijoista.! Yritykset luovat tällä tavalla kuluttajiin kestäviä suhteita, joista tulee taloudellista tuottoa. (brändiuskollisuus)
TEHTÄVÄ, OSA 1! Mieti omia vaatteitasi ja kenkiäsi.! Minkä merkkisiä omistat eniten?! Oletko tietoisesti valinnut paljon samoja tuotemerkkejä, vai onko kyseessä sattuma?! Jos mikään merkki ei nouse ylitse muiden, onko se tietoinen valinta vai sattumaa?! Mistä hankit vaatteesi?! Keillä lähipiirissäsi on samanlainen pukeutumistyyli?! Saako vaatteissasi näkyä tuotemerkki?! Onko sinut polttomerkitty?
TEHTÄVÄ, OSA 2! Valitse vaatteidesi ja kenkiesi joukosta yksi merkki:! Etsi merkin mainoksia ja mieti niiden perusteella:! Miten kuvailisit tuotteen brändiä? (esim. lista adjektiiveja)! Ketkä ovat kohderyhmä?! Jos merkki haluaisi tehdä lisämyyntiä, sen pitäisi joko saada kohderyhmänsä ostamaan lisää tai laajentaa kohderyhmää.! Pohdi, mikä ihmisryhmä voisi olla sopiva laajennus.
TEHTÄVÄ, OSA 3! Suunnittele mainos, joka sopii brändiin mutta ottaa huomioon uuden kohderyhmän.! Mainos voi olla mainoselokuva (kirjallinen kässäri!)! tai printtimainos (ei tarvitse osata piirtää, riittää kun tekee kaavakuvamaisen suunnitelman siitä, mitä elementtejä mainoksessa olisi)! tai jopa kokonainen mainoskampanja, joka näkyisi monessa mediassa.