Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen tavoite - Kuluttajien mielikuvat eri mediaryhmistä - Mukana 5 mediaryhmää - Kuluttajat arvioivat mediaryhmiä 44 ominaisuuden avulla Kohderyhmä ja tutkimusmenetelmä - Kohderyhmänä 15-79-vuotiaat suomalaiset (Ahvenanmaata lukuun ottamatta). Reilu 1000 vastaajaa - Tutkimusmenetelmänä TNS Gallup Forumvastaajakanta, - Haastattelut maaliskuun puolivälissä 2012. - Tutkimuksen toteutti Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta TNS Gallup Oy Media. Tutkimuksen virhemarginaali on välillä +/- 0,9 - +/- 3,2 riippuen tulokseksi saadusta prosenttiosuudesta.
Sanomalehti on arvostettu ja asiantunteva! Top 15 kuvaavinta ominaisuutta Sanomalehti TOP 15 Arvostettu Asiantunteva Ajankohtainen Hyödyllinen Uskottava Antaa eväitä keskustella asioista ja ilmiöistä Luotettava Turvallinen Auttaa ymmärtämään asioiden ja ilmiöiden Antaa arjen puheenaiheita Laadukas Paikallinen Kiinnostava Vastuullinen Käytän mielelläni aikaa median parissa 74 73 72 70 69 60 60 57 81 %
Arvostettu Tarkempi tarkastelu Kaikki vastaajat, % Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio Radio Internet Arvostettu 81 23 51 41 14 Kaikki vastaajat 81 Koululainen/opiskelija 94 Johtavassa asemassa 90 Alle 40-vuotias nainen 88 Akateeminen 86 %
Sanomalehden vahvuudet muihin verrattuna Sanomalehden top 15 vahvuudet vs. muiden mediaryhmien keskiarvo Paikallinen Arvostettu Uskottava Turvallinen Asiantunteva Luotettava Vastuullinen Yhteiskunnallisesti vastuullinen Laadukas Palvelee minua tuotteiden ja ostopaikkojen Palvelee minua arjen asioissa Tukee suomalaisten/ kansal. hyvinvointia Tukee vastuullista vanhemmuutta Tavallisen ihmisen puolella Auttaa ymmärtämään asioiden ja ilmiöiden % Sanomalehti 22 26 24 31 31 29 28 32 37 35 35 Keskiarvo muut mediat 38 39 42 45 42 51 49 49 56 55 60 70 74 81 Erotus %-yksikköä +41 +39 +33 +33 +29 +29 +29 +27 +25 +25 +20 +17 +15 +15 +15 Yhden prosenttiyksikön erot johtuvat lukujen desimaalipyöristyksistä = Sanomalehden vahvuus, joka ei ole sanomalehden top 15 listalla kuvaavimmissa ominaisuuksissa.
Nuorilla korostuu turvallisuus ja laadukkuus Alle 35-vuotiaiden sanomalehden top 10 korostuvat ominaisuudet vs. kaikki vastaajat Alle 35-vuotiaat Kaikki vastaajat Erotus %-yksikköä Turvallinen 75 +11 Paikallinen 73 +10 Laadukas 73 +10 Luotettava 73 +9 Uskottava 70 79 +9 Vastuullinen 60 68 +8 Antaa arjen puheenaiheita 72 +8 Aktiivinen 36 43 +7 Yhteiskunnallisesti vastuullinen 56 62 +7 Tukee vastuullista vanhemmuutta 39 45 +6 % Yhden prosenttiyksikön erot johtuvat lukujen desimaalipyöristyksistä
Sanomalehti korostuu nuorilla monella tavoin muihin medioihin verrattuna Muutamia sanomalehden vahvuuksia vs. muut mediat: Alle 35-vuotiaat Alle 35-vuotiaat, % Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio Radio Internet Arvostettu 83 29 43 38 19 Uskottava 79 34 35 30 21 Asiantunteva 76 41 46 32 21 Turvallinen 75 28 27 35 12 Luotettava 73 29 37 29 20 Laadukas 73 44 39 27 26 Paikallinen 73 1 9 28 25 = Parhaan arvon saanut media = Toiseksi parhaan arvon saanut media
Sanomalehtien verkkopalvelut vs. internet Sanomalehtien verkkopalveluiden vahvuudet TOP 10 verrattuna internetiin yleensä Sanomalehden verkkopalvelut Arvostettu 14 Internet yleensä 67 Erotus %-yksikköä +53 Asiantunteva 20 69 +49 Uskottava 15 60 +45 Luotettava 15 58 +43 Turvallinen 8 51 +43 Paikallinen 15 55 +40 Vastuullinen 9 47 +38 Yhteiskunnallisesti vastuullinen 7 44 +37 Laadukas 22 54 +32 Tukee vastuullista vanhemmuutta 12 32 +20 % Yhden prosenttiyksikön erot johtuvat lukujen desimaalipyöristyksistä
KMT 2011 yhteistavoittavuusraportti 8 KMT 2011 Painetun lehden lukijamäärät ja verkkosivuston viikkokävijämäärät (printti, verkko, vain printti, vain verkko, printti tai verkko) Peitto-% (printti, verkko, vain printti, vain verkko, printti tai verkko) KMT Kuluttaja 2011 tutkimuksessa on kysytty sanomalehtien lukemisfrekvenssiä eri lukuvälineillä Sanomalehtien lukemisfrekvenssiä on kysytty erikseen neljän eri lukuvälineen osalta: Painettu Tietokone/kannettava Matkapuhelin Sähköinen lukulaite Kansallinen Mediatutkimus on Levikintarkastus Oy:n tuottama, TNS Gallupin toteuttama tutkimus. KMT Lukija 2011 tutkimukseen on vastannut noin 24 000 henkilöä ja KMT Kuluttaja 2011 tutkimukseen 9 000 henkilöä. KMT Lukija 2011 + KMT Kuluttaja 2011
KMT 2010-2011 / Kaikki Sanomalehtien Liiton KMT-lehdet Printin lukijamäärät ja verkon viikkokävijämäärät / kaikki vastaajat ( 000) 9 Kaikki 4500 4000 4167 4074 3500 3000 3400 3458 3033 2500 2427 2000 17 1500 1134 1000 767 616 500 0 Printti Verkko Printti tai verkko Vain printti Vain verkko 2011 2010 KMT Lukija 2010-2011 + KMT Kuluttaja 2010-2011
KMT 2011 / Kaikki Sanomalehtien Liiton KMT-lehdet Peitto-%* / ikäryhmittäin 10 12-19 vuotta 11 30 57 76 87 40-44 vuotta 16 17 79 79 96 20-24 vuotta 7 37 59 88 95 45-49 vuotta 18 14 81 77 95 25-29 vuotta 6 35 59 88 94 50-54 vuotta 10 22 73 85 95 65 87 30-34 vuotta 85 94 55- vuotta 72 97 10 24 30 10 35-39 vuotta 12 21 Printti Verkko Printti tai verkko Vain printti Vain verkko KMT Lukija 2011 + KMT Kuluttaja 2011 75 84 96 65+ vuotta 3 27 *Peitto-% = printissä yhden numeron keskimääräinen peitto-%, verkossa yhden viikon keskimääräinen peitto-% 88 91