Kyselytutkimus: Naisten hiustenlähtö Suomessa Mediatilaisuus 25.9.2013 Marko Perälahti
28 35-70-vuotiaista naisista kärsii tai on kärsinyt hiustenlähdöstä.
Johdanto Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 35-70-vuotiaat suomalaiset naiset. Tutkimukseen osallistui yhteensä 1009 vastaajaa. Tutkimuksen näyte Taloustutkimuksen Internet-paneelista. Taloustutkimus Oy:n Internet-paneeli on pisimpään Suomessa toiminut Internet-paneeli. Paneeli koostuu nykyisin yli 35 000 15 79-vuotiaasta jäsenestä, ja se kasvaa jatkuvasti. Paneelin jäsenet rekrytoidaan Taloustutkimuksen valtakunnallisten Omnibus- ja Telebus-tutkimusten yhteydessä, mikä takaa parhaan mahdollisen edustavuuden väestössä. Tutkimuksen toteutusaika oli 22.8.2013 25.8.2013. Aineiston on tallentanut ja analysoinut Taloustutkimus Oy. Merkitsevien erojen havaitsemiseksi tulokset on ristiintaulukoitu eri taustamuuttujaryhmissä. Kaikki tutkimuksen työvaiheet on toteutettu ISO 20252:n laatustandardin edellyttämällä tavalla.
Yhteenveto 1(2) Lähes 30 :lla 35 70-vuotiaista on omakohtaisia kokemuksia hiustenlähdöstä, 15 naisista kärsii hiustenlähdöstä ja 13 on kärsinyt siitä aiemmin. Neljä viidestä naisesta on kuullut hiustenlähtöä ehkäisevistä tuotteista ja 6 naisista käyttää hiustenlähtöä ehkäiseviä tuotteita. Hiustenlähtöä ehkäiseviä tuotteita käyttävät lähes pelkästään naiset, jotka kärsivät tai ovat aiemmin kärsineet hiustenlähdöstä. Joka neljäs nainen pelkää hiustenlähtöä omalla kohdallaan. Mutta omakohtainen kokemus vaikuttaa hyvin paljon suhtautumiseen. Noin 10 naisista, jotka eivät ole kärsineet hiustenlähdöstä, pelkää hiustenlähtöä omalta osaltaan. 70 naisista uskoo vaihdevuosien vaikuttavan naisten hiustenlähtöön.
Yhteenveto 2(2) Valtaosa naisista (68 ) ei pidä hiustenlähdöstä puhumista vaikeana. 32 naisista kokee hiustenlähdöstä puhumisen vaikeana. Ne naiset, jotka kokevat hiustenlähdöstä puhumisen vaikeana, sanoivat yleisimmiksi syiksi häpeän tunteen ja sen, että hiustenlähtö pelätään yhdistettävän sairauteen. Noin 80 uskoo, että hiustenlähtöä voi estää sitä varten kehitetyillä tuotteilla, mutta eivät usko tuotteiden tehokkuuteen. Kaksi kolmasosaa naisista on valmiita kuluttamaan rahaa hiustenlähdön ehkäisyyn. Pääasiassa naiset ovat valmiita kuluttamaan 10-30 euroa kuukaudessa. Nuorimmassa ikäryhmässä, 35 49-vuotiaat, on keskimäärästä enemmän naisia, jotka ovat valmiita kuluttamaan rahaa ehkäistäkseen hiustenlähtöä.
Kärsitkö hiustenlähdöstä? Kaikki vastaajat, n=1009 15 Kärsin hiustenlähdöstä 13 Olen kärsinyt siitä, mutta se ei vaivaa minua enää 72 En kärsi enkä ole kärsinyt siitä
2 2.1.2012 8106 Yritys X Tutkimus Y / Ih, Jum Kärsitkö hiustenlähdöstä? Kaikki vastaajat Kärsin hiustenlähdöstä Olen kärsinyt siitä, mutta se ei vaivaa minua enää En kärsi enkä ole kärsinyt siitä Kaikki vastaajat (n=1009) 15 13 72 35-49 v (n=298) 12 12 76 50-59 v (n=275) 15 13 72 60-70v (n=436) 18 13 69 Otsikko
Käytätkö hiustenlähtöä ehkäiseviä tuotteita? Kaikki vastaajat, n=1009 Kyllä 22 6 En, mutta olen kuullut sellaisista 72 En, enkä ole kuullutkaan sellaisista
Pelkäätkö hiustenlähtöä omalla kohdallasi? Kaikki vastaajat Kyllä En Kaikki vastaajat (n=1009) 24 76 35-49 v (n=298) 20 80 50-59 v (n=275) 24 76 60-70v (n=436) 27 73
Missä iässä arvelet naisten tavallisimmin saattavan kärsiä hiustenlähdöstä? Kaikki vastaajat alle 20-vuotiaana 20-39 vuoden iässä 40-60 vuoden iässä Yli 60-vuotiaana Naiset eivät kärsi hiustenlähdöstä Kaikki vastaajat (n=1009) 0 4 39 53 5 Ikäryhmä 35-49 v (n=298) 8 48 42 3 50-59 v (n=275) 03 45 47 5 60-70v (n=436) 02 28 64 6
Uskotko vaihdevuosien vaikuttavan naisten hiustenlähtöön? Kaikki vastaajat Uskon En usko Kaikki vastaajat (n=1009) 70 30 35-49 v (n=298) 84 16 50-59 v (n=275) 72 28 60-70v (n=436) 59 41
Onko naisten vaikeaa puhua hiustenlähdöstä muiden kanssa? Kaikki vastaajat On Ei ole Kaikki vastaajat (n=1009) 32 68 35-49 v (n=298) 41 59 50-59 v (n=275) 33 67 60-70v (n=436) 25 75
Mistä syystä naisten on vaikea puhua hiustenlähdöstä? Naisten on vaikea puhua hiustenlähtöön liittyvistä asioista, n=322 Samaa mieltä Eri mieltä En osaa sanoa Koska se aiheuttaa häpeän tunnetta 85 8 7 Naiset pelkäävät muiden ajattelevan, että heillä on jokin sairaus 69 23 8 Se on tabuaihe, josta ei puhuta 57 24 20 Naiset pelkäävät, että heistä aletaan juoruilla 42 42 16 Koska ongelman uskotaan johtuvan huonosta hiustenhoidosta, ja pelätään leimautumista 31 52 17
Onko lähipiirissäsi naisia, jotka kärsivät hiustenlähdöstä? Kaikki vastaajat On Ei ole En osaa sanoa Kaikki vastaajat (n=1009) 37 34 29 35-49 v (n=298) 33 40 28 50-59 v (n=275) 36 35 29 60-70v (n=436) 39 30 31
Uskotko, että hiustenlähtöä voi estää sitä varten kehitetyillä tuotteilla? Kaikki vastaajat Uskon, että sellaisia aineita on olemassa, ja ne tehoavat hyvin Uskon, että sellaisia aineita on olemassa, mutta ne eivät ole kovin tehokkaita En usko, että sellaisia aineita on olemassa Kaikki vastaajat (n=1009) 9 69 21 35-49 v (n=298) 8 74 18 50-59 v (n=275) 11 67 21 60-70v (n=436) 9 68 23
Jos kärsit hiustenlähdöstä, kuinka paljon rahaa olisit valmis kuluttamaan kuukaudessa hiustenlähdön ehkäisyyn? Kaikki vastaajat yli 100 euroa noin 30-100 euroa noin 10-30 euroa En ole valmis kuluttamaan rahaa hiustenlähdön ehkäisyyn Kaikki vastaajat (n=1009) 1 11 55 33 Kärsiikö hiustenlähdöstä Kärsin hiustenlähdöstä (n=154) 1 8 76 16 Olen kärsinyt siitä, mutta se ei vaivaa minua enää (n=130) 1 15 64 21 En kärsi enkä ole kärsinyt siitä (n=725) 1 12 48 39
Jos kärsit hiustenlähdöstä, kuinka paljon rahaa olisit valmis kuluttamaan kuukaudessa hiustenlähdön ehkäisyyn? Kaikki vastaajat yli 100 euroa noin 30-100 euroa noin 10-30 euroa En ole valmis kuluttamaan rahaa hiustenlähdön ehkäisyyn Kaikki vastaajat (n=1009) 1 11 55 33 35-49 v (n=298) 3 17 56 24 50-59 v (n=275) 9 63 28 60-70v (n=436) 1 9 48 42
Olisitko valmis luopumaan elinvuosista jotta saisit takaisin tuuheat ja kauniit hiukset tai ehkäistäksesi kaljuuntumisen? Kaikki vastaajat, n=1009 En olisi valmis luopumaan 91 Olisin valmis luopumaan 1-3 kuukaudesta 5 Olisin valmis luopumaan 1 vuodesta 2 Olisin valmis luopumaan 2-3 vuodesta 2