Sijoitusbarometri

Sijoitusbarometri 2011 23.8.2011 Copyright TNS 2011

Sisällys sivu Taustaa 3 Tutkimuslomake ja taustajakaumat 4 Yhteenveto 8 Tulokset 10

Taustaa Tutkimuksen tarkoitus Tutkimuksen tavoite on kartoittaa kuluttajien näkemykset koskien erilaisia väittämiä sijoittamisesta nykymarkkinoilla. Tiedonkeruu 1 14.8. 2011 Kohderyhmä Suomalaiset +25v., valtakunnallisesti edustava, iän, sukupuolen ja alueen mukaan. Tiedonkeräysmenetelmä Online tutkimus, TNS Gallup Forum Paneeli -tutkimus. Vastanneiden määrä 1480 vastausta. Raportointi Tulokset on raportoitu total- tasolla sekä määritellyillä taustoilla: alue, ikäryhmä ja tuloluokka.

Tutkimuslomake ja taustajakaumat

Tutkimuslomake 1) Kuinka samaa tai eri mieltä olet seuraavista väittämistä? Asteikko 1-5, 1=täysin eri mieltä ja 5 = täysin samaa mieltä a Tiedän paljon taloudesta ja sijoittamisesta b Talouteni on vakaalla pohjalla c Tarjolla olevat sijoitustuotteet ovat mielestäni yksinkertaisia ja ymmärrettäviä 2_1) Sijoitan säästöjäni a suoraan osakkeisiin b rahastoihin c talletuksiin d vapaaehtoiseen eläkevakuutukseen e en sijoita lainkaan Mikäli 2_1 = a-d 2_2) Kuinka suuri on sijoittamasi varallisuus? a 0-1 000 euroa b 1 001-10 000 euroa c 10 001-100 000 euroa d 100 001 euroa - e EOS/En halua vastata 3) Kuinka moni seuraavista tapauksista on käynyt toteen kohdallasi? Olen joskus a b c d e f menettänyt rahaa sijoituksessa ansainnut rahaa sijoittamalla hyvien neuvojen ansiosta miettinyt, myytiinkö minulle tosiaan paras sijoitusvaihtoehto makuuttanut rahaa tililläni turhaan ärsyyntynyt sijoitustuotteiden monimutkaisuudesta käsitellyt talousasioitani verkkokeskusteluissa 4_1) 4_2) a b c d e f g 4_3) a b c d e f g Voisitko harkita tällä hetkellä sijoittamista (muuhun kuin kiinteään omaisuuteen)? Kyllä Ei Ei osaa sanoa Mikäli 4_1 = EI Miksi sijoittaminen juuri nyt ei ole vaihtoehto? Minua ei kiinnosta Koen liian vaivalloiseksi Minulla ei ole tarpeeksi rahaa Tarjolla olevat vaihtoehdot ovat hämmentäviä ja vaikeaselkoisia En luota siihen, että sijoituspalvelun tarjoaja ajaa täysin minun etuani Finanssimaailman epävakaus mietityttää Haluan pitää rahani aina heti valmiina tilillä Mikäli 4_1 = KYLLÄ Mitkä seuraavista saisivat sinut harkitsemaan sijoittamista? Haluan hyötyä talouskasvusta Minulle on tarjolla sellainen palveluntarjoaja, johon voin luottaa täysin Minulla on ylimääräistä rahaa, jota on turha pitää tilillä Rikastuakseni nopeasti Aion pyrkiä ammattimaiseksi sijoittajaksi Onpa jotain sukanvarressa eläkepäiviä varten Toiveeni on jättää perinnöksi pitkäaikaisia sijoituksia 5) Mikäli harkitsisit ylimääräisen varallisuuden sijoittamista. Kuinka luotettavina pitäisit seuraavia tahoja sijoitusasiottesi hoitajana? Asteikko 1-5, 1=ei lainkaan luotettava ja 5 = erittäin luotettava a pankki, joka tarjoaa erilaisia sijoitustuotteita b listattu osakeyhtiö, jonka osakkeita hankit c rahastoyhtiö, joka tarjoaa rahastojaan

Tutkimuslomake 6) a b c d e f g Keneen luotat eniten, kun harkitset vaihtoehtoja rahojesi tallettamiseen tai sijoittamiseen? Valitse tärkein Pankit ja sijoitusyhtiöt Perhe ja tuttavat Verkkokeskustelut Media Luotan vain itseeni Joku muu EOS 7) Minkälainen sijoitusympäristö on mielestäsi tällä hetkellä? Valitse kunkin väittämän kohdalla mielestäsi kuvaavampi vaihtoehto. a nouseva/positiivinen laskeva/negatiivinen b vakaa epävarma matala riskitaso c korkea riskitaso d tuottoisa epätuottoisa e yksinkertainen monimutkainen ahne f säästeliäs 8) a b c Täytä oheisiin ruutuihin arviosi luvuista. Ethän tarkista asiaa etukäteen esim. verkosta. Suomen valtion menobudjetti on X miljardia euroa. Nokian liikevaihto on X miljardia euroa. Osakemarkkinoiden keskimääräinen tuotto-odotus on X prosenttia. 9) Kuinka varma olet siitä, että tiedät? Asteikko 1-5, 1=en lainkaan varma ja 5 = täysin varma a b c mistä syistä Kreikka ajautui velkakriisiin miten osakkeiden ostaminen tapahtuu minkälaisia kuluja peritään niistä sijoituspalveluista, joissa olet osallisena 10) Miten suomalaisten tietämystä sijoittamisesta voitaisiin mielestäsi parhaiten lisätä? a b c d e f 11) a b c d e Valitse 1-3 parasta keinoa Pankkien ja sijoitusyhtiöiden paremmalla viestinnällä Lisäämällä koulutusta oppilaitoksissa Uutisoimalla aiheesta kansantajuisemmin mediassa Sijoittamisen ja säästämisen palveluita vertaavalla verkkopalvelulla Jollain muulla keinolla Tietoa ei tarvitse erikseen lisätä, vaan vastuu on ihmisellä itsellään Onko sellaista sijoitustuotetta, johon voisit haluta sijoittaa, mutta et ole löytänyt sopivaa keinoa? Valitse 1-3 vaihtoehtoa Kotimaisiin pörssiyhtiöihin Ulkomaisiin pörssiyhtiöihin Kotimaisiin listaamattomiin kasvuyrityksiin Hedgerahastoihin Tällaista kohdetta ei ole 12) Mikä seuraavista väittämistä kuvaa parhaiten mielipidettäsi sijoittamisesta a b c d Sijoittaminen ja siitä hyötyminen kuuluu ainoastaan ammattilaisille Sijoittaminen on varakkaiden toimintaa, johon ei keski- tai pientuloisen kannata osallistua Valtaosan suomalaisista kannattaisi osallistua sijoittamiseen jollain muotoa Kaikkien kannattaisi osallistua sijoittamiseen, kunhan jokaiselle löytyy järkevä ja luotettava keino

Taustajakaumat Total N 100 % Sukupuoli N % Nainen 886 59,9 Mies 594 40,1 Ikä N % 25-35v 286 19,3 36-55v 696 47,0 Yli 55v 498 33,6 Asuinkunta N % Kaupunkimaiset 1041 70,3 Taajaan asutut kunnan 209 14,1 Maaseutumaiset 226 15,3 Bruttotulot N % 20.000 tai alle 140 9,5 20.001-35.000 284 19,2 35.001-45.000 218 14,7 Yli 45.000 696 47,0

Yhteenveto

Yhteenveto Tarjolla olevat sijoitustuotteet koetaan hyvin sekaviksi tai vaikeiksi, jopa 64% vastanneista näkivät haasteita asiassa. Vastaajista tosin 50% ilmoitti että ei tiedä paljon taloudesta ja sijoittamisesta. Pienituloiset kokivat eniten vaikeuksia väittämien kanssa. Kaikista vastaajista 34% ilmoitti ettei sijoita lainkaan säästöjään. Rahojen makuuttaminen tilillä on koettu hyvin yleiseksi (47%) sekä sijoitustuotteiden monimutkaisuus on koettu ärsyttäväksi 44%. Nuoret sekä yli 45.000 tienaavat voisivat harkita sijoittamista tällä hetkellä. Rahanpuute sekä epävakaus markkinoilla koetaan osasyyksi miksi ei sijoiteta juuri nyt. 25-35 vuotiaat kokevat sijoittamisen riskialttiimmaksi kuin muut. Eläkepäivien varalle sijoittaminen nousee esille. Pankki = luotettavin taho vastaajien keskuudessa. Sijoitusympäristö koetaan erittäin negatiiviseksi. Kansantajuisempi uutisointi +koulutus parantaisi tietämystä.

Tulokset

Sijoittaminen ja oma talous K1) Kuinka samaa tai eri mieltä olet väittämän kanssa Total (n=1480) 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Tiedän paljon taloudesta ja sijoittamisesta 3 14 33 29 21 Talouteni on vakaalla pohjalla 18 34 31 12 5 Tarjolla olevat sijoitustuotteet ovat mielestäni yksinkertaisia ja ymmärrettäviä 1 8 27 38 26 5 = täysin samaa mieltä 4 3 2 1 =täysin eri mieltä

Sijoittaminen ja oma talous K1) Kuinka samaa tai eri mieltä olet väittämän kanssa Ikä Asuinkunta Bruttotulot TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v Kaupunkimaiset Taajaan asutut kunnan Maaseutumaiset 20.000 tai alle 35.001-20.001 - Yli 45.000 35.000 45.000 N= 1480 286 696 498 1041 209 226 140 284 218 696 Tiedän paljon taloudesta ja sijoittamisesta 2,48 2,26 2,39 2,73 2,52 2,39 2,38 2,21 2,35 2,47 2,65 Talouteni on vakaalla pohjalla 3,46 3,30 3,35 3,70 3,49 3,43 3,36 2,74 3,29 3,33 3,75 Tarjolla olevat sijoitustuotteet ovat mielestäni yksinkertaisia ja ymmärrettäviä 2,20 2,13 2,12 2,35 2,22 2,12 2,16 1,92 2,16 2,24 2,29 Keskiarvot: Asteikko 1-5, jossa 5=paras arvo ja 1=heikoin arvo Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos

Säästöjen sijoittaminen K2_1) Sijoitan säästöni Total (n=1480) 42 33 22 21 34 0 20 40 60 80 100 Talletuksiin Rahastoihin Vapaaehtoiseen eläkevakuutukseen Suoraan osakkeisiin En sijoita lainkaan

Säästöjen sijoittaminen K2_1) Sijoitan säästöni Ikä Asuinkunta Bruttotulot TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v Kaupunkimaiset Taajaan asutut kunnan Maaseutumaiset 20.000 tai alle 20.001-35.000 35.001-45.000 Yli 45.000 N= 1480 286 696 498 1041 209 226 140 284 218 696 Suoraan osakkeisiin 21% 12% 17% 32% 22% 19% 17% 12% 13% 21% 27% Rahastoihin 33% 29% 31% 39% 35% 33% 26% 21% 29% 33% 40% Talletuksiin 42% 37% 35% 55% 43% 40% 40% 29% 41% 42% 46% Vapaaehtoiseen eläkevakuutukseen 22% 19% 29% 15% 24% 22% 16% 11% 16% 17% 29% En sijoita lainkaan 34% 43% 38% 24% 32% 37% 41% 56% 42% 32% 25% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos

Sijoitettu varallisuus K2_2) Kuinka suuri on sijoittamasi varallisuus? Mikäli sijoittaa säästöjä suoraan osakkeisiin, rahastoihin, talletuksiin tai vapaaehtoiseen eläkevakuutukseen Total (n=976) 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 12 32 35 8 13 0-1 000 1 001-10 000 10 001-100 000 Yli 100 000 Eos/Ei halua vastata

Sijoitettu varallisuus K2_2) Kuinka suuri on sijoittamasi varallisuus? Mikäli sijoittaa säästöjä suoraan osakkeisiin, rahastoihin, talletuksiin tai vapaaehtoiseen eläkevakuutukseen Ikä Asuinkunta Bruttotulot TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v Kaupunkimaiset Taajaan asutut kunnan Maaseutumaiset 20.000 tai alle 20.001-35.001-35.000 45.000 Yli 45.000 N= 976 164 434 378 708 131 134 62 166 149 522 0-1 000 euroa 12% 27% 11% 7% 12% 12% 13% 23% 20% 12% 10% 1 001-10 000 euroa 32% 41% 35% 24% 33% 24% 34% 32% 31% 40% 32% 10 001-100 000 euroa 35% 20% 34% 43% 35% 39% 34% 35% 33% 36% 39% 100 001 euroa - 8% 1% 6% 13% 8% 7% 8% 3% 5% 3% 11% En osaa sanoa / En halua vastata 13% 10% 14% 12% 12% 18% 11% 6% 11% 8% 9% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos

Kokemukset sijoittamisesta K3) Kuinka moni seuraavista tapahtumista on käynyt toteen kohdallasi Olen joskus Total (n=1480) 47 44 30 27 21% 2% 0 20 40 60 80 100 Makuuttanut rahaa tililläni turhaan Menettänyt rahaa sijoituksessa Ansainnut rahaa sijoittamalla hyvien neuvojen ansiosta Ärsyyntynyt sijoitustuotteiden monimutkaisuudesta Miettinyt, myytiinkö minulle tosiaan paras sijoitusvaihtoehto Käsitellyt talousasioitani verkkokeskusteluissa

Kokemukset sijoittamisesta K3) Kuinka moni seuraavista tapahtumista on käynyt toteen kohdallasi Olen joskus Ikä Asuinkunta Bruttotulot TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v Kaupunki maiset Taajaan asutut kunnan Maaseut umaiset 20.000 tai alle 20.001-35.000 35.001-45.000 Yli 45.000 N= 1480 286 696 498 1041 209 226 140 284 218 696 Menettänyt rahaa sijoituksessa 30% 20% 27% 40% 32% 29% 23% 24% 27% 32% 32% Ansainnut rahaa sijoittamalla hyvien neuvojen ansiosta Miettinyt, myytiinkö minulle tosiaan paras sijoitusvaihtoehto 21% 14% 17% 29% 22% 20% 15% 19% 17% 18% 24% 27% 18% 28% 31% 29% 24% 18% 19% 23% 27% 31% Makuuttanut rahaa tililläni turhaan 47% 44% 45% 51% 49% 44% 40% 31% 48% 48% 49% Ärsyyntynyt sijoitustuotteiden monimutkaisuudesta Käsitellyt talousasioitani verkkokeskusteluissa 44% 41% 47% 41% 45% 43% 38% 37% 40% 43% 48% 2% 3% 2% 1% 2% % 3% 3% 2% 1% 2% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos

Sijoittamisen harkitseminen K4_1) Voisitko harkita tällä hetkellä sijoittamista (muuhun kuin kiinteään omaisuuteen)? Total (n=1480) 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 36 45 19 Kyllä En En osaa sanoa

Sijoittamisen harkitseminen K4_1) Voisitko harkita tällä hetkellä sijoittamista (muuhun kuin kiinteään omaisuuteen)? Ikä Asuinkunta Bruttotulot TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v Kaupunkimaiset Taajaan asutut kunnan Maaseutumaiset 20.000 tai alle 20.001-35.000 35.001-45.000 Yli 45.000 N= 1480 286 696 498 1041 209 226 140 284 218 696 Kyllä 36% 41% 33% 36% 38% 32% 29% 23% 32% 35% 43% Ei 45% 36% 49% 45% 43% 47% 53% 58% 51% 49% 39% En osaa sanoa 19% 22% 18% 19% 20% 21% 18% 19% 17% 16% 19% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos

Sijoittamisen esteet K4_2) Miksi sijoittaminen juuri nyt ei ole vaihtoehto? Mikäli ei voisi tällä hetkellä harkita sijoittamista Total (n=662) 66 39 26 26 20 19 14 0 20 40 60 80 100 Minulla ei ole tarpeeksi rahaa Finanssimaailman epävakaus mietityttää En luota siihen, että sijoituspalvelun tarjoaja ajaa täysin minun etuani Minua ei kiinnosta Tarjolla olevat vaihtoehdot ovat hämmentäviä ja vaikeaselkoisia Haluan pitää rahani aina heti valmiina tilillä Koen liian vaivalloiseksi

Sijoittamisen esteet K4_2) Miksi sijoittaminen juuri nyt ei ole vaihtoehto? Mikäli ei voisi tällä hetkellä harkita sijoittamista Ikä Asuinkunta Bruttotulot TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v Kaupunkimaiset Taajaan asutut kunnan Maaseutumaiset 20.000 tai alle 20.001-35.000 35.001-45.000 Yli 45.000 N= 662 103 337 222 441 99 120 81 144 106 268 Minua ei kiinnosta 26% 32% 27% 21% 27% 24% 23% 21% 20% 36% 26% Koen liian vaivalloiseksi 14% 23% 15% 9% 15% 14% 11% 9% 10% 17% 16% Minulla ei ole tarpeeksi rahaa 66% 77% 69% 57% 64% 70% 71% 79% 65% 70% 62% Tarjolla olevat vaihtoehdot ovat hämmentäviä ja vaikeaselkoisia En luota siihen, että sijoituspalvelun tarjoaja ajaa täysin minun etuani Finanssimaailman epävakaus mietityttää 20% 27% 18% 18% 21% 21% 13% 11% 21% 23% 19% 26% 31% 20% 32% 27% 28% 18% 19% 25% 26% 28% 39% 44% 31% 47% 39% 42% 33% 26% 35% 44% 41% Haluan pitää rahani aina heti valmiina tilillä 19% 27% 15% 22% 21% 14% 18% 16% 12% 20% 24% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos

Peruste sijoittamiselle K4_3) Mitkä seuraavista saisivat sinut harkitsemaan sijoittamista? Mikäli voisi tällä hetkellä harkita sijoittamista Total (n=523) 66 60 57 23 17 13 2 0 20 40 60 80 100 Onpa jotain sukanvarressa eläkepäiviä varten Haluan hyötyä talouskasvusta On ylimääräistä rahaa, jota on turha pitää tilillä On tarjolla sellainen palveluntarjoaja, johon voin luottaa täysin Toiveeni on jättää perinnöksi pitkäaikaisia sijoituksia

Peruste sijoittamiselle K4_3) Mitkä seuraavista saisivat sinut harkitsemaan sijoittamista? Mikäli voisi tällä hetkellä harkita sijoittamista Ikä Asuinkunta Bruttotulot TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v Kaupunkimaiset Taajaan asutut kunnan Maaseutumaiset 20.000 tai alle 20.001-35.000 35.001-45.000 Yli 45.000 N= 523 117 229 177 390 67 65 32 90 74 296 Haluan hyötyä talouskasvusta 60% 56% 59% 65% 61% 51% 63% 59% 60% 61% 62% Minulle on tarjolla sellainen palveluntarjoaja, johon voin luottaa täysin Minulla on ylimääräistä rahaa, jota on turha pitää tilillä Rikastuakseni nopeasti 23% 21% 24% 24% 23% 24% 22% 25% 22% 14% 26% 57% 56% 54% 60% 60% 54% 37% 38% 52% 53% 61% 13% 21% 12% 10% 14% 13% 12% 13% 21% 11% 12% Aion pyrkiä ammattimaiseksi sijoittajaksi 2% 3% 2% 3% 2% 3% 3% 3% 3% 1% 2% Onpa jotain sukanvarressa eläkepäiviä varten Toiveeni on jättää perinnöksi pitkäaikaisia sijoituksia 66% 71% 75% 51% 65% 64% 71% 72% 59% 69% 67% 17% 9% 16% 23% 15% 19% 22% 9% 12% 18% 18% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos

Sijoitustahojen luotettavuus K5) Mikäli harkitsisit ylimääräisen varallisuuden sijoittamista. Kuinka luotettavina pitäisit seuraavia tahoja sijoitusasioittesi hoitajana? Total (n=1480) 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Pankki, joka tarjoaa erilaisia sijoitustuotteita 10 39 36 12 3 Listattu osakeyhtiö, jonka osakkeita hankit 2 20 45 26 7 Rahastoyhtiö, joka tarjoaa rahastojaan 1 14 41 33 11 5 = erittäin luotettava 4 3 2 1 = ei lainkaan luotettava

Sijoitustahojen luotettavuus K5) Mikäli harkitsisit ylimääräisen varallisuuden sijoittamista. Kuinka luotettavina pitäisit seuraavia tahoja sijoitusasioittesi hoitajana? Ikä Asuinkunta Bruttotulot TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v Kaupunkimaiset Taajaan asutut kunnan Maaseutumaiset 20.000 tai alle 20.001-35.001-35.000 45.000 Yli 45.000 N= 1480 286 696 498 1041 209 226 140 284 218 696 Pankki, joka tarjoaa erilaisia sijoitustuotteita 3,41 3,48 3,44 3,34 3,39 3,42 3,48 3,38 3,36 3,45 3,46 Listattu osakeyhtiö, jonka osakkeita hankit 2,82 2,93 2,84 2,72 2,87 2,77 2,66 2,69 2,69 2,71 2,94 Rahastoyhtiö, joka tarjoaa rahastojaan 2,63 2,74 2,69 2,47 2,66 2,61 2,51 2,56 2,55 2,58 2,72 Keskiarvot: Asteikko 1-5, jossa 5=paras arvo ja 1=heikoin arvo Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos

Luotettavin sijoitustaho K6) Keneen luotat eniten, kun harkitset vaihtoehtoja rahojesi tallettamiseen tai sijoittamiseen? Kuinka luotettavina pitäisit seuraavia tahoja sijoitusasioittesi hoitajana? Total (n=1480) 47 24 11 2 0,3 2 13 0 20 40 60 80 100 Pankit ja sijoitusyhtiöt Luotan vain itseeni Perhe ja tuttavat Media Verkkokeskustelut Joku muu En osaa sanoa

Luotettavin sijoitustaho K6) Keneen luotat eniten, kun harkitset vaihtoehtoja rahojesi tallettamiseen tai sijoittamiseen? Kuinka luotettavina pitäisit seuraavia tahoja sijoitusasioittesi hoitajana? Ikä Asuinkunta Bruttotulot TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v Kaupunkimaiset Taajaan asutut kunnan Maaseutumaiset 20.000 tai alle 20.001-35.000 35.001-45.000 Yli 45.000 N= 1480 286 696 498 1041 209 226 140 284 218 696 Pankit ja sijoitusyhtiöt 47% 44% 48% 48% 46% 48% 51% 47% 45% 53% 46% Perhe ja tuttavat 11% 22% 11% 6% 12% 11% 8% 14% 10% 13% 11% Verkkokeskustelut % % % % % % % % % % % Media 2% 1% 2% 2% 2% 1% 1% 1% % 2% 3% Luotan vain itseeni 24% 19% 21% 31% 24% 24% 23% 24% 23% 19% 26% Joku muu 2% 1% 3% 2% 2% 2% 4% % 2% 2% 2% En osaa sanoa 13% 13% 15% 11% 13% 13% 14% 14% 19% 10% 10% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos

Arviot sijoitusympäristöstä K7) Minkälainen sijoitusympäristö on mielestäsi tällä hetkellä? Total (n=1480) -100-75 -50-25 0 25 50 75 100 Laskeva/negatiivinen - nouseva/positiivinen -77 23 Epävarma - vakaa -90 10 Korkea riskitaso - matala riskitaso -87 13 Epätuottoisa - tuottoisa -79 21 Monimutkainen - yksinkertainen -88 12 Säästeliäs - ahne -37 63

Arviot sijoitusympäristöstä K7) Minkälainen sijoitusympäristö on mielestäsi tällä hetkellä? Ikä Asuinkunta Bruttotulot Kaupunkim Taajaan Maaseutu 20.000 TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v aiset asutut maiset tai alle kunnan 20.001-35.000 35.001-45.000 Yli 45.000 N= 1480 286 696 498 1041 209 226 140 284 218 696 Nouseva/positiivinen 23% 34% 24% 16% 24% 22% 22% 21% 25% 23% 24% Laskeva/negatiivinen 77% 66% 76% 84% 76% 78% 78% 79% 75% 77% 76% Vakaa 10% 9% 10% 10% 10% 9% 12% 11% 13% 9% 8% Epävarma 90% 91% 90% 90% 90% 91% 88% 89% 87% 91% 92% Matala riskitaso 13% 11% 14% 14% 13% 12% 17% 12% 18% 13% 12% Korkea riskitaso 87% 89% 86% 86% 87% 88% 83% 88% 82% 87% 88% Tuottoisa 21% 35% 21% 14% 23% 18% 15% 19% 21% 22% 23% Epätuottoisa 79% 65% 79% 86% 77% 82% 85% 81% 79% 78% 77% Yksinkertainen 12% 9% 12% 15% 12% 11% 15% 11% 17% 9% 11% Monimutkainen 88% 91% 88% 85% 88% 89% 85% 89% 83% 91% 89% Ahne 63% 62% 65% 63% 63% 61% 66% 64% 65% 65% 61% Säästeliäs 37% 38% 35% 37% 37% 39% 34% 36% 35% 35% 39% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos

Talouslukujen tietämys K8) Täytä oheisiin ruutuihin arviosi luvuista. Total (n=1391) Suomen valtion menobudjetti on X miljardia euroa. Nokian liikevaihto on X miljardia euroa. 36 28 27 51 Osakemarkkinoiden keskimääräinen tuottoodotus on X prosenttia. 22 35 26 20 0-49 miljardia 50-100 miljardia Yli 100 miljardia 13 17 0-25 miljardia 26-50 miljardia Yli 50 miljardia 25 0-2% 3-4% 5-6% 7-8% Yli 8%

Talouslukujen tietämys K8) Täytä oheisiin ruutuihin arviosi luvuista. Ikä Asuinkunta Bruttotulot TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v Kaupunkimaiset Taajaan asutut kunnan Maaseutumaiset 20.000 tai alle 20.001-35.000 35.001-45.000 Yli 45.000 N= 1391 261 653 477 978 194 215 127 272 209 662 Suomen valtion menobudjetti on X miljardia euroa. 166 173 161 168 164 177 157 191 178 156 152 Nokian liikevaihto on X miljardia euroa. 82 80 75 93 74 102 98 72 80 76 84 Osakemarkkinoiden keskimääräinen tuotto-odotus on X prosenttia. Ikä Asuinkunta Bruttotulot TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v Kaupunkimaiset Taajaan asutut kunnan Maaseutumaiset 20.000 tai alle 20.001-35.001- Yli 35.000 45.000 45.000 N= 1382 260 650 472 971 192 215 128 263 209 660 9% 14% 9% 8% 9% 11% 10% 13% 11% 9% 8%

Talousasioiden tietämys K9) Kuinka varma olet siitä, että tiedät? Total (n=1480) 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Mistä syistä Kreikka ajautui velkakriisiin 7 32 28 17 15 Miten osakkeiden ostaminen tapahtuu 14 25 25 20 16 Minkälaisia kuluja peritään niistä sijoituspalveluista, joissa olet osallisena 12 24 24 22 19 5=täysin varma 4 3 2 1=en lainkaan varma

Talousasioiden tietämys K9) Kuinka varma olet siitä, että tiedät? Ikä Asuinkunta Bruttotulot TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v Kaupunkimaiset Taajaan asutut kunnan Maaseutumaiset 20.000 tai alle 20.001-35.000 35.001-45.000 Yli 45.000 N= 1480 286 696 498 1041 209 226 140 284 218 696 Mistä syistä Kreikka ajautui velkakriisiin 3,00 2,58 2,96 3,30 3,05 2,84 2,95 2,76 2,98 3,06 3,10 Miten osakkeiden ostaminen tapahtuu 3,01 2,53 2,98 3,33 3,05 2,94 2,90 2,60 2,92 2,93 3,24 Minkälaisia kuluja peritään niistä sijoituspalveluista, joissa olet osallisena 2,87 2,67 2,80 3,09 2,92 2,91 2,65 2,61 2,79 2,79 3,04 Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos

Sijoittamisen tietämyksen lisääminen K10) Miten suomalaisten tietämystä sijoittamisesta voitaisiin mielestäsi parhaiten lisätä? Total (n=1480) 66 55 51 38 6% 16% 0 20 40 60 80 100 Uutisoimalla aiheesta kansantajuisemmin mediassa Lisäämällä koulutusta oppilaitoksissa Pankkien ja sijoitusyhtiöiden paremmalla viestinnällä Sijoittamisen ja säästämisen palveluita vertaavalla verkkopalvelulla Jollain muulla keinolla Tietoa ei tarvitse erikseen lisätä, vaan vastuu on ihmisellä itsellään

Sijoittamisen tietämyksen lisääminen K10) Miten suomalaisten tietämystä sijoittamisesta voitaisiin mielestäsi parhaiten lisätä? Ikä Asuinkunta Bruttotulot TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v Kaupunkimaiset Taajaan asutut kunnan Maaseutumaiset 20.000 tai alle 20.001-35.000 35.001-45.000 N= 1480 286 696 498 1041 209 226 140 284 218 696 Pankkien ja sijoitusyhtiöiden paremmalla viestinnällä 51% 47% 47% 60% 50% 53% 54% 49% 52% 51% 50% Lisäämällä koulutusta oppilaitoksissa 55% 60% 50% 58% 56% 51% 51% 48% 53% 59% 56% Uutisoimalla aiheesta kansantajuisemmin mediassa 66% 62% 64% 70% 67% 61% 66% 59% 63% 62% 68% Sijoittamisen ja säästämisen palveluita vertaavalla verkkopalvelulla 38% 41% 36% 37% 39% 35% 31% 35% 34% 35% 39% Jollain muulla keinolla 6% 8% 7% 4% 6% 5% 5% 6% 7% 6% 5% Tietoa ei tarvitse erikseen lisätä, vaan vastuu on ihmisellä itsellään Yli 45.000 16% 15% 18% 14% 15% 18% 18% 19% 19% 18% 15% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos

Sijoituskohteiden houkuttelevuus K11) Onko sellaista sijoitustuotetta, johon voisit haluta sijoittaa, mutta et ole löytänyt sopivaa keinoa? Total (n=1480) 16 14 9 1 70% 0 20 40 60 80 100 Kotimaisiin pörssiyhtiöihin Kotimaisiin listaamattomiin kasvuyrityksiin Ulkomaisiin pörssiyhtiöihin Hedgerahastoihin Tällaista kohdetta ei ole

Sijoituskohteiden houkuttelevuus K11) Onko sellaista sijoitustuotetta, johon voisit haluta sijoittaa, mutta et ole löytänyt sopivaa keinoa? Ikä Asuinkunta Bruttotulot TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v Kaupunkimaiset Taajaan asutut kunnan Maaseutumaiset 20.000 tai alle 20.001-35.000 35.001-45.000 Yli 45.000 N= 1480 286 696 498 1041 209 226 140 284 218 696 Kotimaisiin pörssiyhtiöihin 16% 16% 14% 20% 16% 16% 19% 14% 14% 17% 18% Ulkomaisiin pörssiyhtiöihin 9% 13% 9% 7% 10% 6% 8% 6% 8% 7% 10% Kotimaisiin listaamattomiin kasvuyrityksiin 14% 12% 15% 15% 16% 10% 12% 9% 15% 12% 17% Hedgerahastoihin 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% % 1% % 2% Tällaista kohdetta ei ole 70% 72% 71% 68% 70% 75% 69% 78% 72% 72% 67% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos

Asenne sijoittamiseen K12) Mikä seuraavista väittämistä kuvaa parhaiten mielipidettäsi sijoittamisesta Total (n=1480) 35 31 29 6 0 20 40 60 80 100 Kaikkien kannattaisi osallistua sijoittamiseen, kunhan jokaiselle löytyy järkevä ja luotettava keino Valtaosan suomalaisista kannattaisi osallistua sijoittamiseen jollain muotoa Sijoittaminen on varakkaiden toimintaa, johon ei keski- tai pientuloisen kannata osallistua Sijoittaminen ja siitä hyötyminen kuuluu ainoastaan ammattilaisille

Asenne sijoittamiseen K12) Mikä seuraavista väittämistä kuvaa parhaiten mielipidettäsi sijoittamisesta Ikä Asuinkunta Bruttotulot TOTAL 25-35v 36-55v Yli 55v Kaupunkimaiset Taajaan asutut kunnan Maaseutumaiset 20.000 tai alle 20.001-35.000 35.001-45.000 Yli 45.000 Sijoittaminen ja siitä hyötyminen kuuluu ainoastaan ammattilaisille Sijoittaminen on varakkaiden toimintaa, johon ei keski- tai pientuloisen kannata osallistua Valtaosan suomalaisista kannattaisi osallistua sijoittamiseen jollain muotoa Kaikkien kannattaisi osallistua sijoittamiseen, kunhan jokaiselle löytyy järkevä ja luotettava keino N= 1480 286 696 498 1041 209 226 140 284 218 696 6% 7% 6% 5% 5% 7% 8% 7% 7% 6% 5% 29% 30% 32% 23% 26% 31% 36% 41% 33% 30% 22% 31% 32% 27% 36% 32% 28% 30% 27% 26% 27% 37% 35% 31% 35% 36% 37% 33% 27% 25% 33% 36% 36% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos

Example: Corporate Brochure / Report cover Images are for Illustration Only Copyright TNS 2008 4141 Copyright TNS 2011