KORUNDI UUSIA TUULIA MATKAILUUN ROVANIEMI 14.9.2009
KULTTUURIMATKAILUTAPAAMINEN 14.9.2009 AGENDA 1. Korundin ylläpitomalli- ja liiketoimintakonseptihankkeen esittely työn osat ja projektitiimi työn tavoitteista visio Korundista liiketoiminnan lähtökohtia 2. Matkailu ja korkeakulttuuri mitä, miten ja kenelle? 3. Korundi on Rovaniemen tilaisuus uuteen uusia sisältöjä matkailun tarpeisiin luontomatkailun rinnalle Korundin kulttuurimatkailumahdollisuuksien hahmottaminen kulttuurisisällöissä ja kulttuuritapahtumissa
KORUNDI RAKENTAA UUTTA 1. KORUNDIN YLLÄPITOMALLI JA LIIKETOIMINTAKONSEPTIHANKE
TYÖN OSAT JA PROJEKTITIIMI 1. Taustatyö ja analyysi 2. Vetovoimainen liiketoimintakonsepti 3. Vaihtoehtoiset ylläpitomallit talon hallinnolliseksi asemoimiseksi Rovaniemen kaupunkikonserniin (kartoitus ja vertailu) 4. Korundin asemoiminen muuhun matkailullisesti kiinnostavaan kulttuuritoimintaan (kartoitus) 5. Loppuraportti 2.12.2009 Pink Eminence projektiryhmä: projektipäällikkö Outi Raatikainen, outi@pinkeminence.fi Elina Hankkio, elina@pinkeminence.fi Tilaaja: Rovaniemen kaupunki Yhteyshenkilö Marja Widenius Projektin ydintiimi: M.Tervo, H.Liikkanen, H.Ervast, K.Nevala, K. Väistö, U-M.Kanerva, M.Widenius Ohjausryhmä
VISIO KORUNDISTA? TILAAJAN ODOTUKSIA Kun rakennushankkeella turvataan ja kehitetään Rovaniemen taidemuseon ja Lapin kamariorkesterin nykyiset toimintaedellytykset, selvitetään ylläpito- ja liiketoimintahankkeessa talon hallinnollinen asema Rovaniemen kaupunkikonsernissa kartoittamalla vaihtoehtoisia ylläpitomalleja sekä kehitetään talolle uutta toimintaa ja taloudellisia edellytyksiä. Korundi monipuolistaa kaupungin asukkaisen kulttuurielämää tuottamalla uutta, monipuolista ja moniäänistä tarjontaa sekä tuo tilaisuuksia esille pääsyyn myös kolmannen sektorin toimijoille Korundin näkyvyys rakentaa Rovaniemen brändiä ja Korundi on vetovoimainen kohde myös kulttuurimatkailulle Korundi lisää talon toimijoiden tuloja myös Korundi on mahdollisuus uudistaa julkishallintolähtöistä kulttuuripalvelujen tuotantorakennetta asiakaslähtöiseen suuntaan
KORUNDIN VAIKUTTAVUUSMAHDOLLISUUDET Rovaniemen kaupungin asukkaat, yhteisöt ja yritykset Rovaniemen seutu, Lapin alueen asukkaat ja muut toimijat Valtakunnallinen kulttuuri- ja kulttuurimatkailuyleisö Valtakunnalliset kumppanuudet Kansainvälinen kulttuuriyhteistyö ja kulttuurimatkailun yleisöt www-asiakkaat = globaali
LIIKETOIMINNALLA TAVOITELLAAN 1. omarahoitusosuuden merkittävää kasvua kattamaan uuden talon ja kulttuuritoimen kustannuksia 2. tilankäytön ym. yleistä kustannustehokkuutta. 3. talon toimijoille taloudellisia edellytyksiä tehdä kiinnostavaa, monipuolista ja näkyvää toimintaa (= motivaatio tulonhankintaan) 1. rovaniemeläisen kulttuuritarjonnan nostamista elämystuotteena matkailun merkittäväksi sisällöksi osana matkailun sisältöjen kokonaisvaltaista kehitystä 2. välillisesti luovan talouden työtilaisuuksia alueen väestölle, kulttuuritoimijoille ja yrittäjille
LIIKETOIMINNAN RAKENTUMINEN Korundin tuotteet (ja tapahtumat) Taidemuseon tuotteet Orkesterin tuotteet
KULTTUURITALOJEN ASIAKKAITA muut tapahtumien tuottajat yritykset ja yhteisöt kulttuurin tekijät ja taiteilijat oman kaupungin ja lähialueen asukkaat kulttuurimatkailijat: wwwasiointi kotimaassa ulkomailla kotimaiset ulkomaiset
MITÄ, MITEN JA KENELLE? 2. MATKAILU JA KORKEAKULTTUURI
KUHMON KAMARIMUSIIKKI KERÄSI ENNÄTYSYLEISÖN 25.7.2009 14:24 STT Lauantaina päättynyt kaksiviikkoinen Kuhmon Kamarimusiikki tapahtuma ylitti viime kesän kävijämäärän kahdellatuhannella. Konserteissa oli tänä vuonna 39 000 kävijää. Festivaalin 72 konsertista peräti 20 oli loppuunmyytyjä. Juhlien budjetti oli tänä vuonna miljoona euroa. Kuhmon Kamarimusiikki käynnistyi vuonna 1970. Ensi kesän teemana on rautaesirippu. Festivaalin esiintyjiä ovat muun muassa Jordi Savall gambayhtyeineen ja viulisti Gidon Kremer. Vieraana on myös Krzysztof Penderecki, yksi maineikkaimpia rautaesiripun toisella puolella vaikuttaneita säveltäjiä. Keskeinen säveltäjä Kuhmossa on Kaija Saariaho.
KOTIMAAN KULTTUURIMATKAILUSTA aktiivista ja omatoimista matkailua myös kauas mennään lomahengessä ja/tai laatumielikuvan perään. (Mäntässä on Suomen kiinnostavin nykytaiteen kesänäyttely!) suuri osa tapahtumista kesällä kuvataide ja musiikki ei-kielisidonnaisia = kansainvälisiä! nykytaiteen yleisöt nuoria, modernin taiteen skaala laajempi kamarimusiikin yleisö vanhempaa = aikuista väkeä koulutettuja, varakkaita tietävät ja tuntevat sisältöjä ja arvioivat laatua markkinointikanavat genren mukaan mitä erikoistuneempaan tarjontaan mennään nykytanssi >< klassinen musiikki ulkomaisten, Suomeen kulttuurin takia tulevien matkailijoiden määrä hyvin pieni
10 SUURINTA FESTIVAALIA 2008 - KOKONAISYLEISÖMÄÄRÄT 1. Helsingin juhlaviikot 262 646 2. Kotkan Meripäivät 200 000 3. Pori Jazz 163 000 4. Puistoblues 125 000 5. Kaustinen Folk Music Festival 117 000 6. Tampereen Teatterikesä 84 471 7. Provinssirock 80 585 8. Maailma kylässä -festivaali 80 000 9. Savonlinnan Oopperajuhlat 71 497 10. Pispalan Sottiisi ja Folklandia 60 000 Huom. festivaalien omarahoitusosuus keskimäärin 69%, ulkomaisten kävijöiden osuudet hyvin pieniä, kokonaistalousarvio 45-50 milj. Vrt. Edinburgh Festival n. 400 000 kävijää.
MAAKUNTIEN MUSEOIDEN KÄVIJÄMÄÄRIÄ 2007 Etelä-Karjalan taidemuseo, Lappeenranta 10941 Hämeenlinnan taidemuseo 27297 Joensuun taidemuseo 13441 Kemin taidemuseo 21356 Rovaniemen taidemuseo 18739 Särestöniemi-museo 6925 Tampereen taidemuseo 64006 Veturitalli-Salon taidemuseo 18041 Lapin maakuntamuseo 88049 Lähde Museotilasto 2007
MUSEOIDEN TOP 10 - KÄVIJÄMÄÄRÄT 2008 Ateneumin taidemuseo, Helsinki 256 650 (45.14 %) Nykytaiteen museo Kiasma, Helsinki 193 800 (34,08%) Luonnontieteellinen keskusmuseo, Helsinki 186 120 (32,74%) Emma - Espoon modernin taiteen museo 146 000 (61,33 %) Museokeskus Vapriikki, Tampere 143 376 (68,98 %) Suomen kansallismuseo, Helsinki 109 201 (19,20%) Taidemuseo Tennispalatsi, Helsinki 97 784 (17,2 %) Turun linna 96 988 (55,33 %) Olavinlinna, Savonlinna 87 541 (326,95 %) Designmuseo, Helsinki 85 630 (15,06 %) ( %-luku suluissa on suhteutus kaupungin asukaslukuun v.2007) Vrt. Venetsian Biennale n. 250-300000.
MATKAILUMARKKINOINNISTA... Tiedote 13.1.2009 Savonlinnan Oopperajuhlat & Savonlinnan Matkailu Oy Matka 2009 messuilla 13.1.2009 Savonlinnan Oopperajuhlat & Savonlinnan Matkailu Oy Matka 2009 messuilla Savonlinnan kesä, Oopperajuhlat ja torin tunnelma tulevat Matka 2009 messujen osastoille 3a20 & 22. Tervetuloa hyödyntämään huikeita messutarjouksia, kuulemaan Oopperajuhlien ensi kesän taiteilijoiden esityksiä ja ostamaan aitoja lörtsyjä ja kalakukkoja! Messuosastollamme on totutusti jälleen runsaasti ohjelmaa. Esiintymässä ovat Oopperajuhlien ensi kesän solisteista Tuija Knihtilä, Juha Riihimäki ja Ville Salonen. Sunnuntaina osastolla vietetään lastenoopperapäivää, jolloin paikalla on myös lasten suursuosikki Herra Hakkarainen. Oopperajuhlien osuutta esiintymislavalla isännöi Olli Tuunanen, pianistina Liisa Pimiä. Osastomme on mukana myös Oma maa mansikka suunnistuksessa ja kisassa. Osaston on suunnitellut Anna Kontek ja sen on rakentanut Savonlinnan Oopperajuhlien lavastamo. Päänäytteilleasettajina ovat Savonlinnan Oopperajuhlat ja Savonlinnan Matkailu Oy. Alanäytteilleasettajina osastolla ovat Museovirasto Linnat-yksikkö, Fazer Ravintolat, Savonlinnasali Saimaa Summit, Vip Cruise Oy, Savonlinnan Seurahuone, Savonlinnan Balettijuhlat ja Sirkan Leipomo....
MATKAILIJOISTA 13 % kulttuurillisesti motivoituneita = kohde valitaan sen mukaan 30% kulttuurisesti innostuneita = kohde valitaan ensisijaisesti kulttuurisista syistä 57% = kulttuurista kiinnostuneita Lähde: Atlas-järjestö /eurooppalaiset matkailijat, OPM Kulttuurin matkailullinen tuotteistaminen
AINAKIN KAHDEN TÄHDEN TALO 3. KORUNDI JA KULTTUURIMATKAILU
KORUNDIN TOIMIJOIDEN SISÄLTÖ ON HUIPPULAATUA! Rovaniemen taidemuseolla on yksi maamme merkittävimmistä taidekokoelmista ja se on pohjoisen kuvataiteen erikoismuseo Lapin kamariorkesteri on kansainvälisestikin tunnettu ja tunnustettu huippuorkesteri
KORUNDIN TARJONTAA MATKAILUNÄKÖKULMASTA tapahtuma-, konsertti-ja näyttelytarjonta tilausmusiikkiesitykset, näyttelyopastukset, taiteilijatapaamiset orkesterin ja museon yhteistuotteet musiikki- ja taidesisällöin yhteistuotteet ravintolan kanssa eri kohderyhmille luento-, koulutus- ja työpajatarjonta räätälöitävissä tilanvuokraus tapahtumiin kokous- ja kongressikäyttö, promootiot kahvila- ja ravintolapalvelut catering mahdollisuus myymälä tapahtumatuotanto yhteistuotantona taiteelliset erikoisprojektit esim. livemusiikki elokuviin... real-time verkkolähetykset (online-konsertit) vaikkapa hiihtokeskuksiin yhteisliput ym. kaupungin muiden toimijoiden kanssa Mahdollisuudet mielikuvitukseen!
KORUNDI MATKAILUN KARTALLE KYSYMYKSIÄ? Korundi tuo uusia sisältöjä matkailuun: monipuolista rovaniemeläistä kulttuuritarjontaa ja vähintäinkin valtakunnallisesti merkittävän taidekokoelman ja sen pohjalle rakentuvan taidemuseon sekä kansainvälisestikin kilpailukykyisen orkesterin ja uuden, korkeatasoisen salin Kysymys matkailulle: kuinka hyvin kuvataiteen, klassisen musiikin ja kulttuuritapahtumien kotimaiset ja kansainväliset yleisöt tunnetaan Rovaniemellä? Kysymys markkinoinnille: perusnäkyvyyden ja tunnettuuden aikaansaaminen + kuinka tavoittaa SE yleisö, joita kulttuurisisällöt kiinnostavat? Kysymys kaupungin kulttuuritoimijoille: Korundi tarjoaa tilat aktiivisen kulttuurikeskuksen synnyttämiseksi. Tuotetaanko myös matkailun tarpeita huomioivia sisältöjä ja nostetaanko Korundin palvelukyky vastaamaan kaikkien kävijöiden tarpeita?
KORUNDI JA YHTEISTYÖN MAHDOLLISUUDET Kulttuurimatkailun yhteistyöverkoston rakentuminen ja verkoston hyödyntämisen hahmottaminen Rovaniemellä ja Lapissa Yhteistyön rakentaminen ja osapuolten tunteminen: informaation kulku perusedellytyksenä, kulttuurisisältöjen saaminen osaksi matkailuinformaatiota Rovaniemellä, yhteiset markkinointi- ja tuotteistustoimenpiteet Korundin palvelujen kehittäminen osaksi kulttuurimatkailutuotteiden arvoketjua matkailuyrittäjien näkökulmasta tila-, tapahtumatuotanto- ja tekniikkapalvelut, kahvila- ja ravintolapalvelut, myymälä, sisältöjen osuva tuotteistus Uusien, sisältöpohjaisten kulttuurimatkailutuotteiden ideointi Korundin toimijoiden osaamiseen perustuen lisäarvoa tapahtumiin tasokkaista kulttuurielämyksistä ideoinnit uusista matkailutuotteista kulttuuritoimijoiden ja matkailuyrittäjien kesken Kulttuurin ja matkailun markkinointiyhteistyön eri mahdollisuuksien kartoittaminen Korundin myynti-, markkinointi- ja viestintäpalvelujen rakentuminen auttaa
KORUNDI TUO MATKAILUUN UUTTA JA HAASTAA tuomalla mahdollisuuden kulttuurielämyksiin luontoelämysten rinnalle tuomalla vakavasti otettavan mahdollisuuden kilpailla laadulla uusien, kotimaisten ja ulkomaisten kulttuuriyleisöjen suosiosta (keskinkertaisuus ei kiinnosta ketään) tuomalla eväitä sisällöllisesti poikkitaiteellisten matkailutuotteiden tuottamiseen vaatii onnistuakseen paitsi matkailuosaamista, myös tietämystä kulttuurisisältöjen merkityksistä ja yleisöistä vaatii onnistuakseen yhteistyötä
KIITOS!