Mainosvuosi 2015
Ad spend trends Kantar Media #Mainosvuosi
Kantar Media international ad spend trends Mediamainonnan kehitys on ollut vaatimatonta myös kansainvälisesti viime vuonna. Etelä- ja Itä Euroopassa elpymistä. 3
Ad spend - media type Printti TV Online Printti menettää edelleen mainosinvestointeja ja osuuttaan mediamainonnassa. TV mainonnan asema on pysynyt melko vakaana, vaikka TV mainonnan trendi vaihtelee eri markkinoilla. Verkkomainonta jatkaa kasvuaan useimmissa maissa. Panostuksia on lisätty erityisesti mobiilimainontaan. 4
Mediamainonnan kokonaiskehitys
Mediamainonnan määrä ja kehitys Milj. 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 4,8 3,7-2,9-2,6-2,1-8,1 1347 1395 1353 1207 1176 1155 2010 2011 2012 2013* 2014 2015 Muutos-% 10 5 0-5 -10 Q1-2,7-4,3 Q3 2015 Q2-2,9-1,8 Q4 2013* painetut hakemistot ja osa sähköisistä hakemistoista poistettu laskelmasta 6
Mediaryhmät
Mediamainonnan osuudet mediaryhmittäin 1/2 Radio Elokuva 0,4% 5% Ulkomainonta 4% Pieni mainoskakku 1155,4 milj. Verkkomedia 25% 2015 Televisio Sähköis. mediat 52,4% 22% Ulkomain. 4,2% Painetut mediat 43,4% 7% 31% 6% Sanomalehdet Kaupunki- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet 8
Mediamainonnan osuudet mediaryhmittäin 2/2 Verkkomedia ilman Instream 2015 Televisio + Instream Radio 23% Elokuva 0,4% 5% Sähköis. mediat 52,4% 24% Ulkomainonta 4% Ulkomain. 4,2% Painetut mediat 43,4% 7% 31% 6% Sanomalehdet Kaupunki- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet Pieni mainoskakku 1155,4 milj. TNS Ad Intelligencen kuukausittain keräämä Instream eli videomainonta lisätty TV osuuteen ja vähennetty verkkomainonnan luvuista. 9
Mediamainonnan määrä ja kehitys mediaryhmittäin milj. muutos% Total 1155-2,1 Varsinaiset sanomalehdet Kaupunki- ja noutolehdet Aikakauslehdet Televisio 354,0-7,5 64,9 1,2 82,4-13,5 255,8-3,5 Radio Ulkomainonta Elokuva Verkkomedia 59,4 3,1 48,4 9,4 4,5 43,4 286,1 6,8 10
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin Sanomalehdet Noutolehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta Elokuva Mainonta yht. -7,5-8,7 1,2-1,7-13,5-15,3-3,5-3,5 6,8 3,1 5,8-2,1-2,6 10,8 9,4 9,4 43,4 10,4-20 -10 0 10 20 30 40 50 2015 2014 11
Verkkomainonnan osuudet mediatyypeittäin Talousmedioiden verkkopalvelut Aikakauslehtien verkkopalvelut Muut verkkopalvelut TV- ja radioyhtiöiden verkkopalvelut 9% 3% 3% 7% 34% Hakumainonta SOME 12% 286 milj. 2015 Luokitellut verkkopalvelut 14% 18% Sanomalehtien verkkopalvelut 12
Verkkomainonnan muotojen osuudet ja kehitys Instream 15,7% Mobiili 35,4 % 13% 11% Luokiteltu 1,5 % 23% 146 milj. 54% Display 2,2 % 2015 Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 13
Mediamainonnan trendi mainontatyypeittäin liukuva 12 kk Muutos-% 25 15 5-5 -15-25 -35-0,1-2,4-8,9 Kauppa Merkkimainonta Luokiteltu Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 14
Verkkomediamainonnan kehitys kuukausittain kumulatiivisesti 2015 Muutos-% 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0-10 -20 35,4 15,7 6,7 2,2 1,5 Verkkomedia yhteensä Mobiili Instream Display Luokiteltu Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 15
Mediamainonnan trendi mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% 20 15 10 5 0-5 -10-15 -20-25 -30-2,9-3,5-6,2 14,6 Mediamainonta yhteensä Televisio Sanomalehdet Aikakauslehdet Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 16
Mediamainonnan trendi mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% 60 50 40 30 20 10 0-10 -20 6,7-2,9 Verkkomedia Mediamainonta yhteensä Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 17
Merkkimainonta
Mediamainonnan osuudet ja muutokset - Merkkimainonta 7,9% 1,3% 16% 8,0% 7% 6% 56,6% 1% Merkkimainonnan osuus 61 % (-2,4%) 22% 4% 10% -8,1% 2,8% Sanomalehdet Kaupunki- ja noutolehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio 2015-3,1% 33% -12,4% Ulkomainonta Elokuva Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 19
Toimialaryhmät
Mediamainonnan osuudet - Toimialaryhmät Kodinkoneet ja huonekalut Pukeutuminen ja vaatetus 2,0 % 2,0 % 32% 24% 0% Vähittäiskauppa Autot Elintarvikkeet Vapaa-aika ja urheilu Kodin tarvikkeet 2,0 % Lääkkeet Tietotekniikka, audio ja video 1,0 % Juomat ja alkoholi 0,0 % Muut toimialat 26,0 % 2015-15 % -14% 4% 3% 3% 3% 3% 4% -6% -3% 5% 2% 9% 5% 4% 9% -6% -3% Matkailu ja liikenne Mediat ja kustantajat Finanssiala Telepalvelut Terveys ja kauneus Muut toimialat Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 21
Yhteenveto 1 2 3 4 5 Mediamainonnan lasku loiveni vuonna 2015 ja painopiste jatkoi siirtymistään sähköiselle puolelle. Mediamainonnan kumulatiivinen muutos oli - 2,1 %. Sähköisten medioiden osuus oli 52,4 %, painettujen medioiden 43,4% ja ulkomainonnan 4,2 %. Mainonnan määrä laski edelleen printissä ja televisiossa. Positiivista kehitystä oli radio-, ulko-, verkko- ja erityisesti elokuvamainonnan määrissä. 23
Kiitos ja menestyksekästä mainosvuotta 2016! 24