YLEISÖKERTOMUS 0
sisällys YLEN YLEISÖT 200 - TIIVISTELMÄ. JOHDANTO. Mediakäytön trendit s. 3.2 Toimintaympäristön muutoksia s. 3 2 YLE INSTITUUTIONA 2. Luottamus instituutioihin s. 5 2.2 YLE kansalaisyhteiskunnan ja suomalaisen kulttuurin vahvistajana s. 6 2.3 Vastine tv-maksulle s. 7 3 OHJELMISTOJEN JA PALVELUJEN KÄYTTÖ 3. YLEn tavoittavuus ja tyytyväisyys YLEen s. 8 Ohjelma-alueet Mediatarjonta Lastenohjelmat Svenska YLE ja ruotsinkieliset YLEISRADIO OY 0002 Yleisradio Käyntiosoite: Radiokatu 5, Helsinki Puhelin: (0) 80 Internet: yle.fi Sähköposti: etunimi.sukunimi@yle.fi YLE Viestintä ja markkinointi Viestintä- ja markkinointijohtaja Päivi Nummi-Aho YLE Yleisökertomus 200 YLE Strateginen suunnittelu / Tutkimuspäällikkö Erja Ruohomaa YLE Viestintä ja markkinointi / Marja Niemi, Marja-Liisa Nordell Ulkoasu: Tähtikuviot Oy. YLEN MEDIOIDEN YLEISÖT. Television katselu s. 2 Kaikki katsojat Ruotsinkieliset katsojat Katsotuimmat tv-ohjelmat ja tv-ohjelmaluokat.2 Teksti-tv:n katselu s. 5.3 Radionkuuntelu s. 5 Kaikki kuuntelijat Ruotsinkieliset kuuntelijat Maakuntaradioiden kuuntelu. Internetpalvelujen käyttö s. 7 Suosituimmat internetpalvelut Verkkobrändien arvostus LIITETAULUKOT s. 8 Television katselu Radionkuuntelu Ruotsinkielisten radionkuuntelu
YLEN YLEISÖT 200 - TIIVISTELMÄ YLE tavoittaa ohjelmistoillaan viikoittain lähes kaikki eli 8 % suomalaisista. YLEn ohjelmistoja seuranneista % on niihin vähintään samalla erittäin hyvin vastinetta saavien määrä on kasvanut 6 prosenttiyksiköllä. Tulos vastaa hyvin sitä, että myös YLEn tavoittavuus ja tyytyväisyys YLEen ovat kasvaneet vuodesta 2008. melko tyytyväisiä. Suomalaisista 68 % kokee saavansa YLEn ohjelmistoista vähintään melko hyvin vastinetta tv-maksulleen. Suomalaisten YLE YLEn ohjelma-alueet ja palvelut tavoittivat vuonna 200 viikoittain käytännössä kaikki suomalaiset (8 %) television, radion ja internetin välityksellä. Uutiset tavoittivat suomalaiset parhaiten, sillä päivittäin jopa 7 % YLEä kohtaan tunnettu luottamus on edelleen vahva. Suomalaisista 3 % luottaa YLEen erittäin paljon, 57 % melko paljon, vain vähän luottavia on 6 %. Erittäin paljon luottavien määrä on hieman noussut edellisestä, vuoden 2003 mittauksesta. Tutkimuksessa oli mukana 22 julkisen sektorin laitosta, poliittista sekä yhteiskunnallista instituutiota. YLE oli sijalla 7. YLEen luotetaan selvästi enemmän kuin mediaan ja tiedotusvälineisiin yleensä. yli 5-vuotiaista seurasi YLEn uutislähetyksiä. Seuraavaksi parhaiten yleisön tavoittivat päivittäin urheilu (35 %), ajankohtaisjournalismi (3 %) ja alueelliset ohjelmistot ( %). Viikoittain asiaohjelmat tavoittivat jopa 77 % väestöstä. Myös ajankohtaisjournalismi, viihde ja ulkomainen draama tavoittivat viikkotasolla noin 70 % väestöstä. Tulokset ovat YLEn tutkimuksista sekä innpanel Finnpanel Oy:n TV-mittaritutkimuksesta ja KRT:stä, TNS Gallupin TNS Metrixistä. TV-mittaritutkimus perustuu 000 talouden otokseen (n. 2200 henkilöä). Kansallisen Radiotutkimuksen otos käsittää vuosittain yli 8 000 henkilöä ympäri maata. YLEn radio säilytti asemansa tv-tarjonnan ja internetin käytön lisääntymisestä huolimatta. YLE Radio Suomi säilyi markkinajohtajana ja YLEn osuus kokonaiskuuntelusta pysyi 52 %:ssa. Televisiossa YLEn osuus laski hieman, 3,7 %:iin, ja markkinajohtajuus siirtyi YLE TV:ltä MTV3:lle. YLEn kanavista TV2:n markkinaosuus kasvoi eniten. Yle.fi:n kävijämäärä kasvoi,2 miljoonaan eri kävijään viikossa. Suosituimpien suomalaisten internetpalvelujen joukossa YLE on sijalla 7 kuten aiempinakin vuosina. Yleisötutkimus YLEssä Tämä yleisökertomus perustuu vuosittain tehtäviin tutkimuksiin, jotka käsittelevät YLEn ja sen eri ohjelmistojen käyttöä, television ja radion yleisöjä Suomessa sekä internetpalvelujen käyttäjiä. Keskeisiä kysymyksiä ovat: miten kattavasti eri yleisöryhmät tavoitetaan YLEn sisältötarjonnalla ja medioilla, kuinka tyytyväisiä suomalaiset ovat YLEen ja sen ohjelmistoihin, Vuoden katsotuin ohjelma Tasavallan presidentin itsenäisyyspäivän vastaanotto (YLE TV) saavutti ennätysyleisön, yli 2,2 miljoonaa katsojaa. Katsojamäärä nousi edellisestä vuodesta puolella miljoonalla. Lähes puolet suomalaisista oli yhtä aikaa saman ohjelman äärellä. Itsenäisyyspäivän miten YLEn ohjelmistoja arvostetaan, miten suomalaiset kokevat YLEn julkisen palvelun tehtävän ja miten suomalaiset kokevat saavansa vastinetta maksamalleen tv-maksulle. iltana YLE Uutisten päälähetyskin tavoitti yli 2 miljoonaa katsojaa. Myös muiden katsotuimpien ohjelmien yleisömäärät olivat kasvaneet, vaikka kokonaisuutena tv:n katselu ei vuodesta 2008 noussut. Yleisösuhteen tutkiminen on olennainen osa YLEn asiakaspalvelua. YLE haluaa myös kertoa tutkimustuloksistaan avoimesti. Avoimuus on tärkeää julkisen palvelun tehtävän yleisradiotoiminnan luonteen ja myös Ohjelmistoista tv-maksulle saatu vastine nousi edellisestä vuodesta prosenttiyksikköä; 68 % suomalaisista oli vähintään tyytyväisiä saamaansa vastineeseen. Melko huonosti vastinetta saavien osuus on vähentynyt, ja yleisradiolain vuoksi. Laki edellyttää, että ohjelmistot erityis- ja oheispalveluineen tarjotaan yhtäläisesti kaikille suomalaisille asuinpaikasta tai varallisuudesta riippumatta.
3. JOHDANTO. Mediakäytön trendit Vuonna 200 televisiota katsottiin päivittäin 2 tuntia ja 56 minuuttia, minuutti vähemmän kuin edellisenä vuonna. Vuoden 2008 alusta mittaukseen mukaan otetut tallennettu katselu ja vieraskatselu eivät enää kasvattaneet katselun kokonaismäärää. YLEn osuus kokonaiskatseluajasta laski hieman:,5 %:ista 3,7 %:iin. Urheilutapahtumat, erityisesti olympiavuosina, ovat nostaneet jonkin verran YLEn katseluosuutta. Vastaavasti urheilun välivuodet, esimerkiksi vuosi 200 laskevat sitä hieman. Radion päivittäinen kuunteluaika oli 3 tuntia minuuttia, se laski edellisestä vuodesta minuutilla. YLEn kuunteluosuus pysyi 52 %:ssa ja YLE Radio Suomi pysyi kuunnelluimpana radiokanavana. Koko YLEn osuus kokonaiskatselu- ja kuunteluajasta laski prosenttiyksiköllä 8 %:iin. Internetin käyttö v. 2000 200 (% 6-7-v. väestöstä, käyttänyt internetiä viim. 3 kk:n aikana) 00 0 80 70 60 0 20 0 55 62.2 Toimintaympäristön muutoksia 67 70 72 0 2000 200 2002 2003 200 2005 2006 2007 2008 200 Tilastokeskus: Tieto- ja viestintätekniikan käyttö 200 Valtioneuvosto antoi toukokuussa 200 eduskunnalle esityksen televisio- 77 7 83 82 ja radiotoiminnasta annetun lain sekä tekijänoikeuslain muuttamiseksi. Internetin käytön määrä tasaantui, vaikka internetyhteyksien yleisyys kotitalouksissa kasvoi 78 %:iin. Kaikkiaan 82 % 6 7-vuotiaista suomalaisista oli käyttänyt internetiä kolmen tutkitun kuukauden aikana (Tilastokeskuksen Tieto- ja viestintätekniikan käyttötutkimus 200). Määrä on prosenttiyksikön vähemmän kuin vuotta aiemmin. Kaikista alle 55-vuotiaista ikäryhmistä nettiä käyttää yli 0 %. Vuoden aikana erityisesti internetin päivittäinen käyttö on yleistynyt. EU:n av-mediadirektiivi muun muassa sallii tietyin ehdoin tuotesijoittelun ja keventää mainonnan sijoittelusta annettuja määräyksiä. Myös muiden tv-kanavien lyhyiden uutisotteiden lainaaminen sallitaan, kun kyse on yleisöä suuresti kiinnostavista tapahtumista. Lisäksi ehdotetaan kanavanippujen B ja C ohjelmistolupien voimassaolon jatkamista vuoteen 206. Asian käsittely eduskunnassa jäi vuonna 200 kesken. Kanavanippujen A (Yleisradio), B ja C verkkoluvat valtioneuvosto myönsi 2 200 00 Tv:n katselun ja radion kuuntelun kehitys v. 2000 200 (min/päivä) 20 0 2000 200 2002 2003 200 2005 2006 2007 2008 radio 208 27 206 202 7 6 68 67 7 73 67 6 68 66 tv Huom. Tv:n katseluminuutit sisältävät..2008 lähtien vieraat ja ajassa siirretyn katselun (yksi viikko). 5 77 76 200 (koko väestö, tv 0+ ja radio +) vuoteen 206 asti Digitalle. Samalla tarkennettiin kanavien näkyvyyttä koskevia säännöksiä ja varmistettiin, että tv-ohjelmien jakelussa käytetään nykyisiä lähetysstandardeja ainakin vuoden 206 loppuun. Teräväpiirtoaika käynnistyi Suomessa, kun valtioneuvosto myönsi kesäkuussa HD- ja HD2 -kanavanippujen verkkotoimiluvat DNA:lle. Toimiluvan mukaisen verkon on katettava vuoden 20 loppuun mennessä 60 % Manner-Suomen väestöstä ja toiminta tulisi aloittaa viimeistään vuoden 200 lopulla. Joulukuussa tulivat hakuun kanavaniput F ja pääkaupunkiseudun alueellinen HD3. Ohjelmistolupien myöntäminen siirtyi keväälle 200. TV-mittaritutkimus ja KRT: Finnpanel Oy YLE
Digitaaliset televisiolähetykset Suomessa (2/200) Kanavanippu A Kanavanippu B Kanavanippu C Kanavanippu D Kanavanippu E Julkinen palvelu Verkon peitto, % Verkon peitto 78 0 % Mobiili-tv-verkko Verkon peitto Verkon peitto, % Kanavatarjonta vaihtelee alueittain Verkon peitto 0 % 5 % YLE TV YLE TV2 YLE Teema YLE FST5 SVT World**** Radiokanavat: Ylen Klassinen YLE Mondo YLE Radio Puhe MTV3 MTV3 MAX* Sub Sub Juniori * / klo 20 alk. Sub Leffa* Nelonen JIM Urheilukanava*** Canal+ First* Canal+ Hits* Canal+ Sport * Canal+ Sport 2* Disney Channel* klo 6 8 Nelonen Sport Pro*klo 8 2 The Voice TV / TV Viisi Iskelmä klo 6 8 IskelmäTV Harju & Pöntinen klo 8 6 Turku TV** Klubi.tv DIGIVIIHDE* URHOtv*(8 t/viikko) YLE TV YLE TV 2 MTV3 Sub The Voice TV Radiokanavat: YLE Radio, YleX, Radio Nova The Voice radio, Iskelmä DTT-toimiluvan haltijat voivat ilman erillistä toimilupaa lähettää DVB-H simulcasteja Viestintävirasto myöntää toimiluvat radio- ja tvtoimintaan kanavanipussa D Muut multimediapalvelut eivät edellytä toimilupaa Discovery Channel* Eurosport* MTV3 Fakta* Nickelodeon* / Music Television MTV* KinoTV* Liv SuomiTV EPG-ohjelmaopas Äänitekstitys kaikilla YLEn tv-kanavilla. Valinnainen tekstitys: suomi/ruotsi Tekstitystä kuulorajoitteisille EPG-ohjelmaopas EPG-ohjelmaopas EPG-ohjelmaopas ESG-palveluopas EPG-ohjelmaopas Verkkotoimiluvat: Digita. Kanavanippu A C, E: DVB-T ja D: DVB-H. A C voimassa 3.2.206, E 3.6.2026, D 22.3.2026 asti. YLE Strateginen suunnittelu Ulkomaisessa omistuksessa * Maksullinen ** Turussa *** Verkon peitto 0, % **** Edellyttää korttimaksun YLEn hallintoneuvosto ilmoitti valtioneuvostolle kapasiteetin varauksesta julkisen palvelun tv-toimintaan yhden HD-kanavan lähettämistä varten. Tv-taloudet ja laitteiden omistus Tv-talouksia oli edelleen 2,3 miljoonaa, mikä on 2 % kaikista maan 2,5 miljoonasta taloudesta. Televisiottomia on eniten alle 35-vuotiaiden Uusia ohjelmistotoimilupia myönnettiin kaksi: Liv-kanavalle ja SuomiTV:lle ja yksinasuvien talouksissa. kanavanipussa E. YLE ja MTV MEDIA aloittivat vakituiset lähetykset mobiili-tv-verkossa lokakuussa 200. Laitteiden omistuksessa tapahtui vuoden 200 aikana merkittäviä muutoksia. Edelleen hankittiin digitelevisioon liittyviä laitteita kuten laajakuvavastaanottimia (lisäys prosenttiyksikköä) ja tallentavia digibokseja tai DVD-laitteita (lisäys 7 prosenttiyksikköä). Myös tietokoneiden määrä ja laajakaistat lisääntyivät kotitalouksissa 5 prosenttiyksiköllä. Muutakin kodinelektroniikkaa hankittiin paljon. Suomalaissa kotitalouksissa tietokoneita oli 83 %:lla, laajakaista 73 %:lla, laajakuva-tv 5 %:lla ja tallentava digisovitin tai DVD 5 %:lla. (Tilastokeskuksen Kuluttajabarometri / laitetiedustelu /200) Euroopan unioni hyväksyi vuoden lopulla ns. viestintälakipaketin. Yleisradiotoimintaa koskevat lähinnä lakipakettiin sisältyvät osat taajuuspolitiikasta, taajuuksien hinnoittelusta ja siirtovelvoitteesta (must carry). Julkisen palvelun kanavien siirtovelvoite säilyy. Taajuuksien käyttöä säätelee jatkossa ns. teknologia- ja palveluriippumattomuuden periaate. Julkisen palvelun yleisradiotoiminta voi poiketa riippumattomuusperiaatteista, jos kansallisesti niin päätetään. Tällä taataan kohtuuhintaisten taajuuksien säilyminen julkisen palvelun yleisradiotoiminnalle maanpäällisissä verkoissa.
5 2. YLE INSTITUUTIONA 2. Luottamus instituutioihin Keskustelu julkisen palvelun asemasta ja merkityksestä vilkastui Suomessa, kun kaupallisten toimijoiden määrä kasvoi ja näiden asema vahvistui 0-luvun loppupuolella. Tuolloin pohdittiin, ovatko suomalaiset tyytymättömiä YLEen, ja onko julkisen palvelun yleisradiotoiminta menettämässä olemassaolon oikeutuksensa ja tv-maksurahoitus perustansa. Niinpä vuonna 2003 suomalaisilta kysyttiin suoraan, vieläkö he luottavat Yleisradioon YLE Yleisökertomus 2003. Tutkimuksen kysymys kuului: Kuinka suurta luottamusta tunnette seuraavia suomalaisessa yhteiskunnassa vaikuttavia tahoja kohtaan? Eri vaihtoehdot esitettiin vastaajille aakkosjärjestyksessä ja rotatoituina siten, että kantaa Yleisradioon ei tiedusteltu keneltäkään ensimmäisenä eikä viimeisenä. Luottamussuhde konkretisoitui vertailussa. Tämä kyselytutkimus toistettiin vuonna 200. YLEä kohtaan tunnettu luottamus on edelleen vahva. Suomalaisista 3 % luottaa YLEen erittäin paljon, 57 % melko paljon ja vain vähän luottavia on 6 %. Erittäin paljon luottavien määrä on hieman noussut edellisestä, vuoden 2003 mittauksesta. Tutkimuksessa oli mukana 22 julkisen sektorin laitosta, poliittista sekä yhteiskunnallista instituutiota. YLE oli sijalla 7. YLEen luotetaan selvästi enemmän kuin mediaan ja tiedotusvälineisiin yleensä. Joitakin muutoksia instituutiota kohtaan tunnetussa luottamuksessa on kuuden vuoden aikana tapahtunut: Tasavallan presidentti ei ole enää luotetuin. Tulos liittynee presidentin asemasta vuosikymmenen lopulla käytyyn keskusteluun. Nyt ensimmäiselle sijalle on noussut poliisi ja toiselle Punainen risti. Puolustusvoimat on säilyttänyt entisen asemansa kolmantena. Tutkituista vähiten luottamusta herättävät poliittisen järjestelmän instituutiot. Puolueet sijoittuvat suomalaisten mielestä lähes poikkeuksetta vähiten luotettujen instituutioiden joukkoon. Luottamus suomalaisessa yhteiskunnassa vaikuttavia tahoja kohtaan Asteikko: 5 (=ei luota lainkaan, 5=luottaa erittäin paljon) 2003 200. Poliisi,,2 2. Punainen Risti,0, 3. Puolustusvoimat,0,0 3. Koululaitos 3,,0 5. Tasavallan presidentti, 3, 5. Yliopistot 3,8 3, 7. Finnair 3,8 3,8 7. Yleisradio 3,7 3,8. Oikeuslaitos 3,6 3,7. Terveydenhoitojärjestelmä 3,3 3,7. Valtio 3,6 3,6. Kela 3, 3,6 3. Kirkko 3,5 3,. Media, tiedotusvälineet 2, 3,3. Kansalaisjärjestöt 3, 3,3 6. Ammattiyhdistysliike 3,2 3,2 6. Työnantajajärjestöt 3,0 3,2 8. Yritysmaailma 3, 3,. Hallitus 3, 2,. Eduskunta 3,0 2,. Euroopan Unioni (EU) 2,6 2, 22. Poliittiset puolueet 2, 2,5 Huom. taulukossa saman lukeman saaneet tahot jakavat sijaluvun. Taloustutkimus Oy YLE
2.2 YLE kansalaisyhteiskunnan ja suomalaisen kulttuurin vahvistajana Aiempien vuosien kyselyissä YLE on saanut yleisöltä varsin korkean arvosanan tehtäviensä tärkeydessä ja niissä onnistumisessa. Vuonna 200 käyty keskustelu lehtien ja internetin keskustelupalstoilla osoittaa, että suomalaisilla ei ole täysin selvää käsitystä julkisen palvelun yleisradiotoiminnasta ja YLEn tehtävästä. Vuoden 200 kyselyssä pyrittiinkin lähestymään YLEn onnistumista aiempaa rajatummin eli erityisesti kansalaisyhteiskunnan ja suomalaisen kulttuurin vahvistumisen näkökulmista. Mediana YLEllä on ainutlaatuinen tehtävä ja merkitys kotimaisen kulttuurin ja demokratian edistäjänä. Kysymykset esitettiin koko väestölle ja vielä erikseen ruotsinkieliselle väestölle. YLE saa kyselyssä erittäin hyvät tulokset. Vastaajat arvioivat asteikolla 5 esitettyjen väitteiden paikkansapitävyyttä. Korkeimmat arvosanat saavat uutis-, asia- ja ajankohtaistarjonnan luotettavuus (,8) ja muu ajankohtaisen ja hyödyllisen tiedon tarjonta. Neljänneksi arvostetuimmaksi nousee lastenohjelmien turvallisuus (,5). Erityisesti kansalaisyhteiskuntaan ja demokratian vahvistamiseen liittyvistä väitteistä parhaimmat arvosanat saavat väitteet uskaltaa nostaa esille vaikeitakin asioita (,58) ja tuo esiin keskustelua tärkeistä asioista (,56). Suomalaista kulttuuria puolestaan edistävät YLEn turvalliset lastenohjelmat (,5), ohjelmistojen kotimaisuus (,) sekä kulttuurin rikastuttaminen laajemmin (,3). Ruotsinkieliset antavat YLElle korkean arvosanan (,65) suomenruotsalaisen kulttuurin rikastamisesta. Muita hieman heikomman arvosanan (3,66) saa väite saa minut/ihmiset vaikuttamaan asioihin. Suomalaiset vierastavat ajatusta, että heihin vaikutettaisiin ulkoapäin ja että he eivät tekisi ratkaisujaan itse. On siis eri asia välittää luotettavaa tietoa kuin pyrkiä vaikuttamaan sen avulla. 6 YLEn onnistuminen kansalaisyhteiskuntaa ja suomalaista kulttuuria vahvistavissa ohjelma- ja palvelusisällöissä v. 200 (koko väestön ja ruotsinkielisten keskiarvot) Asteikko: 5 (=erittäin huonosti ja 5=erittäin hyvin) koko väestö ruotsinkieliset. Uutis-, asia- ja ajankohtaistarjonta on luotettavaa,80,62 2. Pitää ajan tasalla tärkeistä kysymyksistä,75,0 3. Tarjoaa hyödyllistä tietoa,7,5. Tekee lapsille turvallisia ohjelmia ja nettipalveluja,5,72 5. Uskaltaa nostaa esiin vaikeitakin asioita,58,8 6. Tuo esiin keskustelut tärkeistä asioista,56,35 7. Tarjoaa runsaasti kotimaista ohjelmistoa ja palveluja,,3 8. Tarjoaa asioihin kriittisiä näkökulmia,37,5. Kertoo asioista alueellisesta näkökulmasta,3,22 0. Rikastaa suomalaista (ts. suomenruotsalaista) kulttuuria,,65. Saa ajattelemaan asioita uudella tavalla,00 3, 2. Tarjoaa asioihin tasapuolisesti eri näkökulmia,6,0 3. Antaa minulle/ihmisille mahdollisuuden jakaa mielipiteitään ja kokemuksiaan,0,7. Saa minut/ihmiset vaikuttamaan asioihin 3,66 3,7 Taloustutkimus Oy YLE
2.3 Vastine tv-maksulle Ohjelmistoista tv-maksulle saatu vastine nousi edellisestä vuodesta prosenttiyksikköä; suomalaisista 68 % oli vähintään tyytyväisiä saamaansa vastineeseen. Melko huonosti vastinetta saavien osuus on vähentynyt, ja samalla erittäin hyvin vastinetta saavien määrä on kasvanut 6 prosenttiyksiköllä. Kasvun takana ovat selvästi yli 5-vuotiaat yleisöt, joskin nuoremmissakin on melko hyvin vastinetta saavien osuus kasvanut. Vastaava nousu koettiin vuoden 2006 tv-maksukeskustelun jälkeen. Tuolloin melko hyvin vastinetta saavien osuus kasvoi prosenttiyksiköllä. Tulos vastaa hyvin sitä, että myös YLEn tavoittavuus ja tyytyväisyys YLEen ovat kasvaneet vuodesta 2008. Julkisuudessa vuoden aikana käyty negatiivissävytteinen keskustelu suunnitellusta mediamaksusta ei näytä vaikuttaneen näihin tuloksiin. Vaikuttaa siltä, että yleisöt näkevät maksut ja sisällöt varsin erillisinä kysymyksinä. 7 "Kuinka hyvin saatte vastinetta tv-maksulle?" (% väestöstä) v. 2008 ja v. 200 00 0 80 70 60 52 0 23 20 0 0 6 7 2 erittäin hyvin melko hyvin melko huonosti erittäin huonosti ei tv:tä/maksettua ei osaa sanoa maksua 2008 200 Taloustutkimus Oy YLE
8 3. OHJELMISTOJEN JA PALVELUJEN KÄYTTÖ 3. YLEn tavoittavuus ja tyytyväisyys YLEen Ohjelmisto kaikkiin välineisiin ja kaikille YLEn kanaville tuotetaan neljällä ohjelmistoalueella: Asia- ja kulttuuri-yle tuottaa asia-, ajankohtais- ja kulttuuriohjelmistot sekä oppimisen ja tieteen ja draaman ohjelmistot, YLE2 tuottaa uutisten, urheilun sekä alueiden ohjelmistot, YLE Visio tuottaa lasten, viihteen, populaarimusiikin ja populaarikulttuurin ohjelmistot ja Svenska YLE tuottaa uutisten ja urheilun, faktan, fiktion ja nuorten Uutiset tavoittivat suomalaiset parhaiten, päivittäin jopa 7 % yli 5-vuotiaista seurasi YLEn uutislähetyksiä. Muut päivittäin parhaiten tavoittavat ohjelma-alueet olivat urheilu (35 %), ajankohtaisjournalismi (3 %) ja alueelliset ohjelmistot ( %). Viikoittain ajankohtaisjournalismi tavoitti jopa 6 % väestöstä. Myös asiaohjelmat, viihde ja ulkomainen draama tavoittavat viikkotasolla noin 70 % väestöstä. Urheilu, alueet ja kotimainen draama tavoittavat myös hyvin: viikossa noin 60 % suomalaisista. Lastenohjelmien tavoittavuus päivätasolla on suurta koko väestössä. ohjelmistot ruotsiksi. Tyytyväisyys on myös korkealla tasolla: YLEn ohjelmistoja seuranneista Tavoittavuutta ja tyytyväisyyttä mitataan sekä eri ohjelma-aluiden että medioiden osalta. Ohjelma-alueet YLE tavoitti eri ohjelma-alueiden ohjelmistoillaan suomalaiset vuonna 200 yhtä hyvin kuin edellisenäkin vuonna. Viikoittain tavoitettiin lähes kaikki % ovat vähintään melko tyytyväisiä tarjontaan. Tyytyväisyys onkin entisestään kasvanut. Uutislähetyksiin ollaan niin ikään entistä tyytyväisimpiä (8 % vähintään tyytyväisiä, v. 2008 76 %), mutta myös lastenohjelmiin, urheiluun, asiaohjelmiin, alueellisiin ohjelmiin sekä kotimaiseen että ulkomaiseen draamaan ja ajankohtaisjournalismiin on vähintään tyytyväisiä yli puolet tavoitetuista. suomalaiset (8 %) ja päivittäin tai lähes päivittäin 82 % suomalaisista. YLEn ohjelma-alueiden tavoittavuus v. 200 (% väestöstä) YLE yhteensä Uutiset Urheilu Ajankohtaisjournalismi Alueet Asia Ulkomainen draama Viihde Kotimainen draama Lastenohjelmat Kulttuuri Oppiminen ja tiede Populaarimusiikki Populaarikulttuuri Svenska YLE yhteensä RSO:n konsertit mediassa 6 3 2 2 5 35 3 27 5 2 3 7 0 22 6 0 23 8 7 6 82 52 6 28 7 8 23 27 35 8 27 77 0 23 6 6 7 3 3 6 3 5 2 0 8 8 3 6 3 0 8 5 2 5 26 2 55 3 Päivittäin tai lähes päivittäin Ainakin kerran viikossa (-3krt/vk) Harvemmin En juuri lainkaan tai en lainkaan EOS Silloin tällöin vähintään krt/kk Taloustutkimus Oy - YLE
Tyytyväisyys YLEn ohjelma-alueisiin v. 200 (% tavoitetuista) YLE yhteensä 58 3 6 Uutiset 8 6 2 Asia 6 3 3 Lastenohjelmat 62 26 6 5 Urheilu 6 27 2 Ulkomainen draama 58 2 Ajankohtaisjournalismi 57 36 5 Alueet 57 33 6 2 Kotimainen draama 56 0 Svenska YLE yhteensä 52 32 7 8 Viihde 8 3 8 Oppiminen ja tiede 38 38 2 8 RSO:n konsertit mediassa 3 33 Kulttuuri 27 3 6 Populaarikulttuuri 2 0 Populaarimusiikki 23 3 20 8 erittäin tyytyväinen ja tyytyväinen melko tyytyväinen tyytymätön ei osaa sanoa Taloustutkimus Oy - YLE Tyytyväisyys YLEn mediatarjontaan v. 2008 ja 200 (tv, radio, internet, % tavoitetuista) 2008 kaikki 200 8 0 37 2008 naiset 200 6 55 0 33 2 0 2008 miehet 200 8 5 0 3 2008 5 2-v. 200 8 3 37 3 8 3 2 2008 -v. 200 56 35 33 5 0 2008 5 5-v. 200 5 2 0 2 2008 yli 60v. 200 8 52 3 6 erittäin tyytyväinen ja tyytyväinen melko tyytyväinen tyytymätön ei osaa sanoa Taloustutkimus Oy - YLE Mediatarjonta Kysyttäessä erikseen suomalaisten tyytyväisyyttä YLEn medioihin (televisio, radio ja internet) puolet eli % on erittäin tyytyväisiä tai tyytyväisiä ja 87 % vähintään melko tyytyväisiä. Naisten tyytyväisyys on vuoden aikana kasvanut ja naiset ovat nyt selvästi miehiä tyytyväisempiä YLEn medioihin. Alle vuotiaiden ikäryhmissä tyytyväisyys on vähentynyt, kun muissa ikäryhmissä tyytyväisyys on lisääntynyt. Tyytyväisimpiä ovat -vuotiaat. Lastenohjelmat YLE on lastenkulttuurin keskeinen toimija Suomessa, ja suomalaisten mielestä lastenohjelmien tarjoaminen onkin yksi YLEn tärkeimmistä julkisen palvelun tehtävistä. Edellä lasten- ja nuortenohjelmien tavoittavuutta ja tyytyväisyyttä niihin on tarkasteltu vain koko väestön tasolla, missä tyytyväisyys kasvoi merkittävästi. Erittäin tyytyväisiä ja tyytyväisiä oli yhteensä 62 % eli 0 prosenttiyksikköä enemmän kuin vuotta aiemmin. Myös pienten lasten (2 v.) vanhempien tyytyväisyys kasvoi hieman (77 %:sta 7 %:iin). Pienten lasten vanhemmat arvostavat erityisesti YLEn lastenohjelmissa niiden turvallisuutta ja kehittävyyttä sekä lasten arvostamista.
Tyytyväisyys YLEn lastenohjelmiin v. 2008 ja 200 (% kaikista tavoitetuista ja 2 -v. lasten vanhemmista) 0 0 0 20 0 60 70 80 0 00 Lastenohjelmat (kaikki) 2008 52 2 5 200 62 26 7 5 2008 Lastenohjelmat (2 -v. lasten vanhemmat) 200 77 7 erittäin tyytyväinen ja tyytyväinen tyytymätön ei osaa sanoa 7 3 7 melko tyytyväinen Taloustutkimus Oy -YLE Svenska YLE ja ruotsinkieliset Tyytyväisyys Svenska YLEn ohjelma-alueisiin on korkealla tasolla ja kasvanut aiemmasta. Ruotsinkielisistä 5 % on vähintään tyytyväisiä ohjelma-alueisiin yhteensä. Uutislähetyksiin ollaan myös entistä tyytyväisimpiä (57 % vähintään tyytyväisiä, v. 2008 %), mutta myös faktaan ovat tyytyväisiä yli puolet tavoitetuista. Svenska YLEn ohjelmistot ja niihin liittyvät palvelut tehdään ensisijaisesti ruotsinkieliselle väestölle, mutta myös kaikille suomalaisille. Ohjelmat tekstitetään suomeksi. Svenska YLEn ohjelma-alueet tavoittivat vuonna 200 viikoittain 6 % maamme ruotsinkielisestä väestöstä. Päivittäin tai lähes päivittäin tavoitettiin 6 %. Ruotsinkieliset uutiset tavoittavat selvästi parhaiten, päivittäin 58 % yli 5-vuotiaista ruotsinkielisistä seuraa Svenska YLEn uutislähetyksiä, viikoittain 83 %. Muut ohjelma-alueet tavoittavatkin yleisönsä tarjonnan tiheyden huomioon ottaen parhaiten viikkotasolla: fakta 6 %, fiktio 57 %, nuortenohjelmat 32 % ja pohjoismainen draama 3 %. Svenska YLEn ohjelma-alueiden tavoittavuus v. 200 (% ruotsinkielisestä väestöstä) Svenska YLE yhteensä 6 2 3 3 Uutiset ja urheilu 58 25 3 Fakta 8 5 6 Fiktio 7 0 7 25 Nuortenohjelmat 6 6 8 56 Nuortenohjelmat (alle 35-v.) 2 2 7 8 27 Pohjoismainen draama 2 2 3 2 Päivittäin tai lähes päivittäin Ainakin kerran viikossa (-3krt/vk) Harvemmin En juuri lainkaan tai en lainkaan EOS Silloin tällöin vähintään krt/kk Taloustutkimus Oy - YLE
Tyytyväisyys Svenska YLEen v. 200 (% tavoitetuista ruotsinkielisistä) Svenska YLE yhteensä 82 3 2 3 Uutiset ja urheilu 57 2 0 Fakta 53 26 5 7 Fiktio 3 2 27 Pohjoismainen draama 6 6 8 Nuortenohjelmat 22 2 7 5 Nuortenohjelmat (alle 35-v.) 55 28 2 erittäin tyytyväinen ja tyytyväinen melko tyytyväinen melko tyytymätön ei tiedä tai eos Finnpanel OY - YLE
2. YLEN MEDIOIDEN YLEISÖT. Television katselu Kaikki katsojat Tavoittavuus. Televisio tavoitti vuonna 200 päivittäin 72 % väestöstä, eli noin 3,7 miljoonaa yli -vuotiasta suomalaista. Tavoittavuus oli sama kuin vuonna 2008. YLEn kanavat tavoittavat päivittäin 60 %, MTV3 52 % ja Vuonna 200 YLEn osuus yli 65-vuotiaiden tv:n katselusta oli yli 60 %, kun taas kaupallisten tv-kanavien osuus muissa ikäryhmissä oli yli puolet tv:n katseluajasta. Tv:n katseluaika ikäryhmittäin pysyi edellisvuoden tasolla. Nelonen 36 % suomalaisista. TV-mittaritutkimuksessa television tavoittavuudella tarkoitetaan Viikon aikana YLEn kanavat tavoittavat 87 % yli -vuotiaista suomalaisista. Televisio kaikkineen tavoitti viikon aikana 2 % väestöstä. niiden katselijoiden suhteellista määrää tutkitussa väestössä, jotka katsovat tv:tä vähintään yhden minuutin päivän aikana. Tv:n katseluaika Katseluaika. Vuonna 200 yli -vuotiaat katselivat televisiota päivittäin 2 tuntia minuuttia eli minuutin vähemmän kuin edellisenä vuonna. Katselu ei enää kasvanut vuoden 2008 alusta käyttöönotetun uuden mittausmenetelmän vuoksi (vieraskatselu ja viikon aikana tallennetut ja katsellut ohjelmat). YLEn kanavien osuus kaikesta tv-katselusta oli 3,7 % (v. 2008,5 %). Markkinaosuus laski 0,8 prosenttiyksikköä eli saman verran kuin edellisenä vuonna nousi. YLE TV:n osuus laski 2, prosenttiyksikköä, mikä merkitsi katsotuimman kanavan aseman menettämistä MTV3:lle. MTV3:n ja Nelosen osuudet pysyivät lähes ennallaan. YLE TV2:n katselu taas nousi,0 prosenttiyksikköä ja myös YLE Teema kasvatti osuuttaan 0, prosenttiyksiköllä. Sub nousi 0,7 prosenttiyksiköllä. lasketaan katseluun käytetystä ajasta koko tutkittavaan väestöön suhteutettuna. Katselussa otetaan huomioon sekä kaikkien talouden jäsenten että vieraiden katselu ja myös viikon aikana tallennettujen ja katseltujen ohjelmien katselu. TV-mittaritutkimus perustuu 000 talouden eli noin 2 200 henkilön otokseen, ja sen toteuttaa Finnpanel Oy. Tv-kanavien osuudet päivittäisestä katseluajasta v. 200 (+ -väestö) YLE yhteensä 3,7 % YLE TV2 8,3 % YLE TV 2, % YLE Teema 2,5 % YLE FST,6% MTV3 22,6 % Sub 6,7 % Katseluaika yhteensä 2 t min/vrk Muut yht.,5 % JIM 2,6 % Nelonen, % TV-mittaritutkimus: Finnpanel Oy YLE
Tv-kanavien päivittäinen tavoittavuus v. 200 (% väestöstä +) 3 00 0 80 70 60 0 20 0 0 72 Tv yht. 60 YLE yht. 7 YLE TV 6 7 YLE TV2 YLE Teema YLE FST5 52 MTV3 28 Sub 36 Nelonen 7 JIM TV-mittaritutkimus: Finnpanel Oy YLE Tv:n katseluaika ikäryhmittäin (min/päivä) v. 200 262 min. 2 200 20 min. 03 0 min. 52 min. 0 00 7 min. 8 min. 3 min. 0 07 6 0 62 5 3 70 77 00 0 3 6 33 v. 0 v. 5 2 v. 25 3 v. 35 v. 5 6 v. 65+ v. 5 YLEn tv-kanavat yht. kaupalliset tv-kanavat yht. TV-mittaritutkimus: Finnpanel Oy YLE Ruotsinkieliset katsojat Ruotsinkielisen väestön tv:n katselu eroaa koko väestön katselusta, koska Ruotsin tv-kanavilla on hyvä näkyvyys rannikkoalueella ja niitä voi vastaanottaa maksu-tv:ssä missä tahansa kaapeliteitse. Ruotsinkieliset katsovat paljon myös suomenkielisiä tv-kanavia, ja YLE palvelee ruotsinkielisiä myös omalla FST5-kanavalla. Tavoittavuus. Televisio tavoitti vuonna 200 päivittäin 68 % (v. 2008 70 %) yli 0-vuotiaista ruotsinkielisistä, YLEn kanavat yhteensä 5 % (v. 2008 55 %). Parhaiten eri kanavista tavoittaa YLE TV %, MTV3 tavoittaa 38 %, YLE TV2 33 % ja YLE FST5 3 % ruotsinkielisestä väestöstä. Ruotsin kanavista SVT:n kanavat tavoittavat yhteensä % ja TV Sverige %. Katseluaika. Vuonna 200 ruotsinkieliset katselivat televisiota päivittäin 2 tuntia 22 minuuttia (v. 2008 yht. 2 t 2 min). YLEn kanavien yhteenlaskettu osuus on 38 % katseluun käytetystä ajasta, 2 prosenttiyksikköä edellisvuotta vähemmän. Yksittäisistä kanavista katsotuin oli YLE TV (7 %), MTV3:n osuus oli %, YLE TV2:n 2 %, YLE FST5:n 7 %. Ruotsin kanavien osuus oli yhteensä 0 %. Tv-kanavien osuudet päivittäisestä katseluajasta v. 200 (ruotsinkielisestä 0+ -väestöstä) YLE yhteensä 38 % Muut 25 % SVT yht. 7 % TV Sverige 3 % Subtv 5 % Nelonen 8 % YLE FST5 7 % YLE TV 7 % YLE TV2 2 % YLE Teema 2 % MTV3 % Katseluaika yht. 2 t 2 min/vrk TV-mittaritutkimus: Finnpanel Oy Svenska YLE
Tv-kanavien päivittäinen tavoittavuus (%) v. 200 (ruotsinkielisestä 0+ -väestöstä) 00 0 80 70 60 0 20 0 0 68 Tv yht. 5 YLE yht. 3 YLE FST5 YLE TV 33 YLE TV2 3 YLE Teema 38 MTV3 Nelonen 2 Sub TV Sverige SVT yht. 7 SVT Europa 5 JIM TV-mittaritutkimus: Finnpanel Oy Svenska YLE Katsotuimmat tv-ohjelmat ja ohjelmaluokat Vuoden katsotuin ohjelma Tasavallan presidentin itsenäisyyspäivän vastaanotto (YLE TV) saavutti ennätysyleisön, yli 2,2 miljoonaa katsojaa. Katsojamäärä nousi edellisestä vuodesta puolella miljoonalla (0 prosenttiyksikköä). Lähes puolet suomalaisista oli yhtä aikaa saman ohjelman äärellä. TV-uutiset ja sää YLE TV:ssä sai eniten yleisöä itsenäisyyspäivänä Katsotuin urheiluohjelma oli jääkiekon MM-ottelu Kanada-Suomi, jota seurasi lähes, miljoonaa katsojaa, Suomi USA -ottelu saavutti 3 000 hengen yleisön. Amazing Race ja Tanssii Tähtien kanssa (MTV3) olivat seuraavina lähes samankokoisilla yleisöillä. Eurovision laulukilpailun finaali (YLE TV2) saavutti vuonna 200 yli,3 miljoonaa katsojaa (v. 2008,2 milj.). klo 20., kun yli 2 miljoonaa katsojaa seurasi uutislähetystä. Katsotuimmat tv-ohjelmat v. 200 keski- osuus Ohjelma kanava pvä katsojamäärä väestöstä (%) Itsenäisyyspäivän vastaanotto YLE TV su 6.2.0 2 200 000 7 TV-uutiset ja sää YLE TV su 6.2.0 2 005 000 3 TV-uutiset YLE TV2 ke 6.5.0 03 000 Jääkiekon MM: Kanada-Suomi YLE TV2 ma.5.0 33 000 Amazing Race MTV3 su 2.3.0 356 000 2 Jääkiekon MM: Suomi-USA YLE TV2 ke 6.5.0 35 000 2 Tanssii Tähtien kanssa MTV3 su 8.3.0 33 000 2 Eurovision 200: Finaali YLE TV2 la 6.5.0 32 000 26 Yleisurheilun MM YLE TV2 su 23.8.0 22 000 26 Talent Suomi Nelonen su 22..0 076 000 23 Vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 0+ sisältäen vieraat) TV-mittaritutkimus: Finnpanel Oy 00 0 80 70 60 0 20 0 Ohjelmaluokkien osuus kanavan katselusta v. 200 (väestö +), 26,3 3, 55,8 0 YLE TV Katseluaika 36 min/vrk 0, 6,8 2, 27,8 2,2 YLE TV2 3 min/vrk 3,5 27, 27,7 MTV3 38 min/vrk Nelonen 7 min/vrk fakta urheilu kotim. fiktio/viihde ulk. fiktio muut 3,8 7 3,3,3 27,2,7, TV-mittaritutkimus: Finnpanel Oy YLE
Ohjelmaluokittain tarkastellen fakta kiinnostaa suomalaisia edelleen. YLEn kanavilla asiaohjelmien katselu korostuu, koska faktatarjontaa on merkittävästi enemmän kuin muilla tv-yhtiöillä. YLE TV:n painotus uutis- ja ajankohtaisjournalismiin, dokumentteihin sekä kulttuurin ja opetuksen peruspalveluihin näkyy näiden ohjelmien katseluosuuksissa, vaikka toki kanavan kotimaista viihdettä ja fiktiota sekä ulkomaisia elokuvia ja sarjojakin katsotaan. Faktaohjelmien katselun osuus kaikesta katselusta on yli 56 %. YLE TV2:n suuntautuminen urheiluohjelmiin ja viihteeseen näkyy sekin katselussa, mutta myös asiaohjelmien katselu on YLE TV2:ssa merkittävää. Sen osuus on lähes neljännes kaikesta katselusta. Neloselta seurataan eniten ulkomaisia sarjafilmejä, elokuvia (yli % katselusta) sekä vähemmässä määrin kotimaista viihdettä ja fiktiota. MTV3 sijoittuu välimaastoon: faktaohjelmat ja urheilu painottuvat kanavan katselussa selvästi enemmän kuin Nelosella, ulkomainen fiktio vastaavasti vähemmän (runsas /3 katselusta)..2 Teksti-tv:n katselu Teksti-tv on nykyään jo lähes kaikissa tv-vastaanottimissa, ja Suomessa teksti-tv tavoittaakin 87 % talouksista. Teksti-tv:n palveluja käyttää suuri osa niistä, joilla se on: vuonna 200 68 % teksti-tv-talouksissa asuvista eli yli 2,5 miljoonaa käyttäjää. Ikäryhmistä eniten käyttäjiä on 35 -vuotiaissa. YLE Teksti-TV on edelleen suosituin suomalainen teksti-tv-palvelu, jota käyttää viikossa noin 2 miljoonaa ihmistä eli 7 % kaikista teksti-tv:n käyttäjistä. Suosituimpia teksti-tv:n sivustoja ovat kotimaan uutiset, ulkomaan uutiset, etusivu, urheilusivut ja säätiedot. YLE Teksti-TV:n palveluihin kuuluvat myös kuulo- ja näkövammaispalvelut kuten äänitekstitys..3 Radionkuuntelu Kaikki kuuntelijat Tavoittavuus. Lähes kaikki suomalaiset eli 5 % yli -vuotiaasta väestöstä kuuntelee radiota viikon aikana. Keskimääräisenä päivänä radio tavoittaa 78 % väestöstä. Vuonna 200 YLEn radiokanavien yhteinen viikkotavoittavuus oli 62 % (v. 2008 6 %) ja päivittäin tavoitettiin 3 % (v. 2008 %) suomalaisista. Viikon aikana YLE Radio Suomi on kuunnelluin kanava tavoittaen % (v. 2008 7 %) väestöstä. Päivittäinen tavoittavuus on 2 % eli lähes joka kolmas suomalainen tavoitetaan. Kuunteluaika. Vuonna 200 radion päivittäinen kuunteluaika oli keskimäärin 3 tuntia minuuttia eli minuuttia edellisvuotta vähemmän. YLEn osuus radion kuuntelusta on säilynyt ennallaan eli 52 %:ssa. YLE Radio Suomi on edelleen markkinajohtaja: 36 % kaikesta kuunteluun käytetystä ajasta käytetään Radio Suomen ja sen maakuntaradioiden kuunteluun (v. 2008 37 %). Kulttuuriin ja klassiseen musiikkiin keskittyvän YLE Radio :n osuus oli 7 % (v. 2008 8 %). Populaarimusiikkiin suuntautuneen YleX:n osuus pysyi ennallaan 5 %:ssa koko väestön osalta. Kanavan pääkohderyhmän, alle 5 3-vuotiaiden, kuunteluun käyttämä osuus on %. Selvästi eniten radiota kuuntelevat päivittäin yli 55-vuotiaat, joiden kuuntelusta YLEn kanavien osuus on yli 65 %. Yli 5-vuotiaiden kuunnelluin yksittäinen kanava on edelleen YLE Radio Suomi, mutta 5 5-vuotiaat kuuntelevat kuitenkin kaksi tuntia päivässä myös kaupallisia radiokanavia. 5 2-vuotiaiden kuunnelluimman kanavan aseman jakavat YleX, Radio Rock ja NRJ. YLE Radio :tä kuuntelevat selvästi eniten yli 65-vuotiaat. Radiokanavien osuudet päivittäisestä kuunteluajasta v. 200 (+ -väestö) YLE yhteensä 52 % YLE Radio Suomi 36 % YleX 5 % YLE Radio 7 % YLE X3M % YLE Puhe % YLE Radio Vega 2 % Radio Nova % Muut kaupalliset yht.* 2 % The Voice* 3 % Radio Rock* 5 % NRJ* 3 % SBS Iskelmä* 8 % SuomiPOP* 5 % Radio Aalto* % * kuuluvuusalue vain osa Suomea Kuunteluaika yht. 3 t min/vrk KRT: Finnpanel Oy YLE 5 00 5 0 80 70 60 0 20 0 0 62 * kuuluvuusalue vain osa Suomea Radiokanavien viikoittainen tavoittavuus (%) v. 200 (+ -väestö) 6 5 3 5 Radio yht. YLE yht. YLE Radio YleX YLE Radio Suomi YLE Puhe X3M Radio Vega 76 33 6 5 Kaupall. yht. RAdio Nova The Voice* NRJ* SuomiPOP* Radio Aalto* SBS Iskelmä* Radio Rock* 22 6 KRT: Finnpanel Oy YLE
0 Radionkuuntelu ikäryhmittäin (min/päivä) v. 200 (+ -väestö) 6 Ruotsinkieliset kuuntelijat Ruotsinkielisen väestön radionkuuntelu eroaa suomenkielisen valtaväestön kuuntelusta kuten myös tv:n katselu, mutta ruotsinkielisillä radiopalveluilla koetaan olevan vielä tv-palveluitakin suurempi merkitys yleisöilleen. 2 25 min. 253 min. Tavoittavuus. Vuonna 200 radion tavoittavuus ja myös kuuntelu olivat 200 7 min. 2 min. 83 lähes samoissa lukemissa niin ruotsinkielisen kuin suomenkielisenkin väestön keskuudessa. Viikoittain % ja päivittäin 77 % Suomen ruotsinkielisistä kuuntelee radiota. YLE Radio Vegaa kuuntelee viikoittain 58 % ruot- 33 min. 58 min. 2 sinkielisistä, päivittäin 2 %. Nuorille suunnattua YLE X3M:iä kuuntelee viikoittain 35 % kaikista ruotsinkielisistä. YLEn suomenkielisillä kanavilla 00 02 6 32 68 22 on ruotsinkielisiä viikkokuuntelijoita 2 % ja kaupallisista kanavista Radio Nova on kuunnelluin. Nova tavoittaa viikon aikana 27 %, kaikki kaupalliset radiot yhteensä 37 % ja Sveriges Radio 7 % ruotsinkielisistä. 6 min. 0 2 7 3 0 v. 5 2 v. 25 3 v. 35 v. 5 5 v. 55 6 v. 65+ v. YLEn radiokanavat yht. kaupalliset radiokanavat yht. KRT: Finnpanel Oy YLE Kansallisessa Radiotutkimuksessa tavoittavuudella tarkoitetaan tutkitussa väestössä niiden kuuntelijoiden suhteellista määrää, jotka kuuntelevat radiota vähintään puolet yhdestä 5-minuuttisjaksosta tarkasteltavana ajanjaksona. Radion kuunteluaika lasketaan niiden 5-minuuttisjaksojen määrästä, joina vastanneet ovat merkinneet kuunnelleensa radiota. Kansallisessa Radiotutkimuksen otos käsittää yhteensä yli 8 000 henkilöä maakunnittain, ja sen toteuttaa Finnpanel Oy. Vuoden 200 alusta kuuntelua on mitattu koko väestössä ml. ruotsinkieliset väestöosuuden mukaan (sitä ennen otanta käsitti vain suomenkieliset). Tämän rinnalla tulostetaan kuuntelutiedot myös pelkästään ruotsinkielisestä väestöstä. Kuunteluaika. Ruotsinkielisten päivittäinen radion kuunteluaika oli 2 tuntia 5 minuuttia. Se väheni 8 minuutilla edellisestä vuodesta. Markkinajohtaja YLE Radio Vega kerää edelleen 5 % kuuntelusta. YLE Radio Vegan kuuntelu on sitä yleisempää, mitä vanhemmasta ikäryhmästä on kysymys. YLE Radio X3M:in kuunteluosuus on 2 % koko ruotsinkielisestä väestöstä. Kanavaa kuuntelevat eniten alle 35-vuotiaat ja erityisesti kohderyhmän 5 2-vuotiaat kuuntelijat. Radiokanavien osuudet päivittäisestä kuunteluajasta v. 200 (ruotsinkielisestä + -väestöstä) YLE X3M 2 % * Sveriges Radio 3 % Muut kaupalliset yht. 8 % YLE yhteensä 7 % * kuuluvuusalueena vain osa Suomea Kuunteluaika yht. 2 t 5 min / vrk Ruotsinkielisen väestön kuuntelumittaus: Finnpanel Oy - Svenska YLE YLE Radio Vega 5 % YLE Radio 2 % YleX % YLE Radio Suomi 8 % Radio Nova 8 % * Rock 2 % NRJ 3 % * SBS Iskelmä 2 % 00 0 80 70 60 0 20 0 0 Radio yht. 7 YLEn ruots. yht. Radiokanavien viikkotavoittavuus v. 200 (% ruotsinkielisestä + väestöstä) 35 YLE X3M 58 YLE Radio Vega 2 YLEn suomenk. yht. 27 Radio Nova The Voice 2 NRJ 37 SBS Iskelmä Muut kaupalliset yht. 7 Sveriges Radio Ruotsinkielisen väestön kuuntelumittaus: Finnpanel Oy - Svenska YLE
YLE Radio Suomen viikkotavoittavuus v. 200* (+ -väestö) viikkokuuntelijat Alue %-osuus 000 hlöä Lappi 76 82 Meri-Lappi 65 38 Etelä-Karjala 60 7 Pohjois-Karjala 5 0 Kainuu 55 2 Kymenlaakso 52 86 Kanta-Häme 52 86 Etelä-Savo 52 75 Satakunta 5 0 Pohjois-Savo 0 Keski-Pohjanmaa 33 Päijät-Häme 7 8 Etelä-Pohjanmaa 6 0 Keski-Suomi 5 0 Oulun lääni 8 Itä-Uusimaa 3 Pirkanmaa 70 Varsinais-Suomi 0 55 Länsi-Uusimaa 3 0 Ylen aikainen 35 368 *) joulukuu 2008 marraskuu 200 KRT: Finnpanel Oy - YLE Maakuntaradioiden kuuntelu YLE Radio Suomi lähettää sekä valtakunnallista että alueellista ohjelmaa. Kanavan taajuuksilla voi kuunnella 20 suomenkielisen maakuntaradion ohjelmaa. YLE Radio Vegan taajuuksilla ruotsinkielistä paikallista ohjelmaa 7. Internetpalvelujen käyttö Suosituimmat suomalaiset internetpalvelut Internetpalveluja käyttää jo yli 0 % kaikista 55 7-vuotiaista ikäryhmistä. Vuonna 200 internetin yleisyys kotitalouksissa kasvoi 78 %:iin. YLEn internetpalvelun eli yle.fi:n kävijämäärät ovat vuoden 200 aikana edelleen kasvaneet. Syksyllä 200 sivustoilla vieraili keskimäärin 2 000 eri kävijää viikossa eli yli 60 000 kävijää enemmän kuin edellisenä syksynä. Kasvu onkin kiihtynyt vuodesta 2008, jolloin kasvua oli yhteensä 00 000 kävijää. YLEn internetsivusto on edelleen 7. suosituin TNS Metrix -kävijämittauksessa mukana olevista suomalaisista mediasivustoista. Internetin käytössä on samankaltaista kausivaihtelua kuin tv:n katselussakin, sillä kesäisin kävijämäärät laskevat talven luvuista. Suuret uutistapahtumat, vaalit ja urheilukilpailut lisäävät YLEn internetsivuston kävijämääriä. YLE Areena ja YLE Elävä arkisto ovat selvästi lisänneet yle.fi-sivuston kävijämääriä. Verkkobrändien arvostus Verkkobrändejä tutkittaessa selvitetään käytön lisäksi brändien arvostusta käyttäjien keskuudessa (Taloustutkimus Oy/Verkkobrändien arvostus 200). Tutkittujen verkkobrändin joukossa oli kolme YLEn verkkopalvelua. Kaikki olivat 0 parhaan brändin joukossa. Muita mediapalveluita TOP 0 -listalla ei ollut. Mittauksessa yle.fi:n arvostus oli noussut edellisestä vuodesta kaksi sijaa, YLE Areenan pysynyt ennallaan. YLE Elävä arkisto oli noussut uudelleen tunnetuimman verkkobrändin listalle. lähetetään 5 alueella. YLE Radio Suomen alueellinen ohjelmisto tavoittaa kuuntelijansa edelleen parhaiten Lapissa, missä 76 % asukkaista kuuntelee YLE Radio Suomea viikoittain. Myös kanavan kuunteluun käytetty aika on Lapissa pitkä, yli 2,5 tuntia päivittäin. Toista ääripäätä edustaa Tutkimustulokset osoittavat, että internetin käyttäjät arvostavat julkisen palvelun verkkopalveluja. Käyttäjät arvostavat sitä, että YLE toimii verkossa vahvasti ja myös kehittää esimerkiksi YLE Areenan kaltaisia uusia palveluja. eteläinen Suomi, jossa tarjonta on runsainta ja sen myötä kilpailu kovinta. Ylen aikaisen alueella, pääkaupunkiseudulla tavoitetaan viikoittain runsas kolmannes yli -vuotiaasta väestöstä. Määrällisesti tämä tarkoittaa kuitenkin peräti 368 000 kuulijaa. Suosituimmat suomalaiset internetpalvelut syksy 200 (keskimääräiset viikkokävijämäärät vko 36 53) Iltalehti.fi 7 000 YLE Elävä arkisto YLEn verkkopalvelujen arvostus v. 200 (kouluarvosana brändin tuntevilta, %) 0 0 20 0 60 70 80 0 00 3 6 5 3 Iltasanomat.fi mtv3.fi Windows Live Suomi2.fi hs.fi 802 000 627 000 287 000 270 000 2 000 YLE 33 36 7 6 yle.fi 2 000 YLE Areena 37 erittäin hyvä (0-) hyvä (8) ei hyvä, eikä huono EOS huono erittäin huono 32 5 8 5 msn.fi Messenger IRC-galleria 735 000 06 000 6 000 Taloustutkimus Oy / Verkkobrändien arvostus TNS Metrix: TNS Gallup YLE
8 LIITETAULUKOT Koko väestön tv:n katselu Katseluun keskimääärin käytetty aika 200 (min/päivä) kaikki 0+ kaikki + -v. 0 -v. 5 2-v. 25 3-v. 35 -v. 5 6-v. yli 65 v. maanvilj./ työntekijät al.toimih. yl.toimih. eläk. opis./koul. yrittäjät YLE TV 3 36 3 5 6 3 2 86 3 2 27 8 6 YLE TV2 3 3 26 2 7 2 0 5 26 27 25 20 58 0 YLE Teema 5 0 2 3 6 3 8 YLE FST5 3 3 2 5 3 2 2 3 5 YLE yht. 77 7 3 6 33 5 00 5 66 62 60 5 52 8 MTV3 0 38 2 20 2 33 37 7 5 37 37 3 27 60 20 Sub 2 6 8 3 0 7 3 8 3 MTV Media yht.** 57 5 2 3 0 56 55 62 6 58 62 3 73 36 Nelonen 7 7 7 7 23 2 7 3 6 20 2 5 5 JIM 5 3 7 6 5 3 5 7 5 3 Nelonen media yht.* 26 25 8 2 3 27 20 23 32 2 2 23 2 Muut yht. 25 25 20 23 26 2 2 22 33 2 25 8 Kaupalliset yht.*** 88 8 3 5 70 8 77 6 5 63 63 TV yht.**** 76 70 7 8 3 0 52 20 262 5 72 66 26 265 88 Osuudet katselusta 200 (%) kaikki 0+ kaikki + -v. 0 -v. 5 2-v. 25 3-v. 35 -v. 5 6-v. yli 65 v. maanvilj./ työntekijät al.toimih. yl.toimih. eläk. opis./koul. yrittäjät YLE TV 22 2 6 6 6 2 33 22 7 8 22 3 7 YLE TV2 8 8 35 3 0 2 22 7 6 5 6 22 YLE Teema 3 2 2 2 3 3 2 2 2 3 3 YLE FST5 2 2 2 2 2 2 2 2 YLE yht. 2 2 8 2 3 8 6 3 36 36 3 57 2 MTV3 23 23 6 22 23 23 2 22 22 2 2 26 2 23 23 Sub 7 7 5 2 7 3 8 5 3 6 8 8 7 MTV Media yht.** 32 32 28 38 3 0 37 26 3 3 38 3 27 Nelonen 0 0 6 8 6 8 5 0 3 6 7 JIM 3 3 3 5 5 2 3 3 3 Nelonen media yht.* 5 5 2 26 2 20 3 8 5 8 7 6 2 Muut yht. 5 27 26 20 6 5 8 5 0 2 Kaupalliset yht.*** 2 66 76 70 60 5 35 56 58 37 7 TV yht.**** 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 Päivittäinen tavoittavuus 200 (%) kaikki 0+ kaikki + -v. 0 -v. 5 2-v. 25 3-v. 35 -v. 5 6-v. yli 65 v. maanvilj./ työntekijät al.toimih. yl.toimih. eläk. opis./koul. yrittäjät YLE TV 7 3 20 8 35 8 62 76 55 73 2 YLE TV2 6 6 3 2 2 37 5 55 66 8 7 6 65 26 YLE Teema 8 7 3 5 6 3 8 22 27 8 8 6 8 26 7 YLE FST5 5 5 6 5 0 6 20 2 6 5 6 2 6 YLE yht. 6 60 38 3 5 62 7 82 66 6 62 60 80 36 MTV3 5 52 2 38 3 52 55 60 65 57 57 58 65 37 Sub 2 28 28 28 38 3 28 23 27 3 33 26 25 2 MTV Media yht.** 60 58 3 2 60 62 65 67 62 63 65 55 68 6 Nelonen 37 36 8 32 2 2 3 3 33 38 2 35 36 3 JIM 8 7 5 3 23 22 20 3 20 26 6 5 Nelonen media yht.* 5 22 38 35 5 2 7 52 3 5 37 Kaupalliset yht.*** 66 6 56 8 66 68 7 7 68 6 70 62 72 52 TV yht.**** 73 72 6 63 5 7 75 7 85 77 75 77 70 8 57 * Nelonen Media yht. sisältää Nelosen, JIMin, Livin, Urheilukanavan ja Nelosen maksukanavien (2 kpl) katselun ** MTV Media yht. sisältää MTV3:n, Subin ja MTV:n maksukanavien (7 kpl) katselun ***Kaupalliset yht. sisältää mainosaikaa Suomessa myyvien kanavien katselun ****Yksittäiset kanavat + muut yht. Sisältää ajansiirron ja vieraskatselun (sp- ja ikäryhmissä, pl. tavoittavuus) Lähde: TV-mittaritutkimus, Finnpanel Oy - YLE
Radionkuuntelu (v. 200 alusta koko väestö) Kuunteluun käytetty aika 200 (min/keskim.päivä) yli -v. miehet naiset -v. 5 2-v. 25 3-v. 35 -v. 5 5-v. 55 6-v. yli 65-v. työväestö al.toimihlö yl.toimihlö yrittäjä koululainen opiskelija eläkeläinen YLE Radio 0 8 2 2 5 8 6 7 2 2 3 YleX 7 3 2 0 6 3 2 7 8 7 5 2 2 YLE Radio Suomi 68 68 67 5 7 27 68 3 52 5 33 82 5 YLE Puhe 2 2 2 0 2 2 3 5 2 2 2 0 YLE X3M 2 2 2 2 0 2 3 0 YLE Radio Vega 5 5 0 0 2 2 5 8 0 3 3 3 0 YLE yht. 8 7 00 3 2 7 0 68 22 8 7 57 26 26 Radio Nova 22 2 23 2 5 25 35 8 6 37 35 2 38 2 The Voice 5 5 6 2 0 7 0 7 7 5 5 0 NRJ 6 6 7 6 0 6 5 5 2 5 Radio Aalto 3 2 3 2 3 5 2 3 2 SBS Iskelmä 5 5 6 7 27 25 7 2 8 0 23 5 5 Radio Rock 5 22 23 5 5 0 20 0 0 0 6 SuomiPOP 0 3 7 3 7 2 2 0 2 Kaupalliset yht. 3 87 02 6 32 2 83 86 32 56 78 52 Radio yht. 6 87 6 33 58 7 2 25 25 233 8 3 258 70 0 252 Osuudet kuuntelusta 200 (%; keskim.päivä) yli -v. miehet naiset -v. 5 2-v. 25 3-v. 35 -v. 5 5-v. 55 6-v. yli 65-v. työväestö al.toimihlö yl.toimihlö yrittäjä koululainen opiskelija eläkeläinen YLE Radio 7 5 0 3 2 3 8 7 3 6 5 3 2 YleX 5 6 5 3 5 3 7 5 6 6 7 YLE Radio Suomi 36 35 36 8 5 5 32 53 60 2 26 23 32 8 5 YLE Puhe 0 2 2 0 2 YLE X3M 2 0 0 0 0 YLE Radio Vega 2 2 3 0 3 3 2 2 2 0 YLE yht. 52 53 8 23 27 26 3 67 8 36 38 0 20 25 7 Radio Nova 0 2 20 2 6 23 6 7 2 6 5 8 3 The Voice 3 2 3 5 6 2 0 0 3 3 2 8 0 NRJ 3 3 6 2 0 0 3 3 2 8 5 0 Radio Aalto 2 2 2 2 2 3 0 2 2 3 2 0 SBS Iskelmä 8 7 8 7 6 3 0 3 0 0 7 7 5 5 Radio Rock 5 7 2 6 6 8 2 0 0 8 5 7 8 3 0 SuomiPOP 5 7 6 6 2 0 6 7 7 6 8 Kaupalliset yht. 8 7 82 77 7 7 57 33 6 6 62 60 5 8 75 2 Radio yht. 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 Radion päivittäinen tavoittavuus 200 (%; keskim.päivä) yli -v. miehet naiset -v. 5 2-v. 25 3-v. 35 -v. 5 5-v. 55 6-v. yli 65-v. työväestö al.toimihlö yl.toimihlö yrittäjä koululainen opiskelija eläkeläinen YLE Radio 8 3 2 3 5 7 3 25 5 6 8 8 3 3 2 YleX 6 7 6 5 3 7 2 2 0 7 7 8 6 2 YLE Radio Suomi 2 28 6 6 6 32 52 5 25 2 2 32 6 7 57 YLE Puhe 2 2 2 2 2 3 2 3 2 3 YLE X3M 2 2 0 2 0 YLE Radio Vega 3 3 2 0 2 3 5 2 2 3 YLE yht. 3 3 5 2 26 28 3 65 78 38 36 37 6 2 7 Radio Nova 5 6 7 2 6 25 22 2 5 2 2 7 8 6 7 The Voice 6 5 7 3 7 0 6 6 6 NRJ 6 5 7 5 6 8 6 3 0 7 6 5 5 Radio Aalto 3 2 3 2 2 3 5 2 3 5 3 2 2 SBS Iskelmä 0 0 0 6 5 7 7 5 6 3 3 6 5 8 Radio Rock 7 0 6 5 6 0 0 8 6 7 2 SuomiPOP 8 7 6 0 2 3 3 0 8 0 7 8 2 Kaupalliset yht. 5 52 5 6 6 5 3 25 6 60 55 55 53 5 Radio yht. 78 78 78 60 6 7 77 82 86 87 82 80 77 83 6 65 87 Lähde: KRT, Finnpanel Oy - YLE
20 Ruotsinkielisen väestön radionkuuntelu vuonna 200 Kuunteluun käytetty aika keskim. päivänä (min/per head) kaikki yli -v. miehet naiset -v. 5 2-v. 25 3-v. 35 -v. 5 5-v. 55 6-v. 65+ v. maatalous/ joht.as. toimihenkilö työväestö opiskelija/ eläkeläinen muu muu yrittäjä oleva koululainen YLE X3M 23 5 6 6 5 23 8 6 5 6 2 6 2 YLE Radio Vega 0 76 0 22 5 76 36 8 06 57 67 53 2 5 YLE Radio 3 3 3 0 0 0 2 7 3 3 2 0 6 YleX 2 2 2 2 7 3 2 0 2 2 2 2 0 6 YLE Radio Suomi 5 5 3 2 7 8 32 25 2 8 2 27 8 Yle yhteensä 33 26 3 3 63 77 85 20 8 236 85 85 5 38 232 2 Radio Nova 0 25 27 6 3 6 2 27 8 The Voice 3 2 3 3 7 0 0 5 5 0 3 NRJ 5 5 5 7 7 8 0 0 2 0 3 Radio Rock 6 2 2 8 6 0 3 7 0 3 Iskelmäradio 3 2 2 5 6 6 3 5 3 6 7 3 2 Kaupalliset yhteensä 3 0 26 52 55 60 62 38 3 6 76 37 Sveriges radio 6 3 0 3 6 6 8 6 6 3 Radio yhteensä 7 75 82 58 8 38 52 0 223 252 25 3 66 7 76 2 5 Osuudet kuuntelusta keskim. päivänä 200 (%) kaikki yli -v. miehet naiset -v. 5 2-v. 25 3-v. 35 -v. 5 5-v. 55 6-v. 65+ v. maatalous/ joht.as. toimihenkilö työväestö opiskelija/ eläkeläinen muu muu yrittäjä oleva koululainen YLE X3M 3 7 8 28 38 33 20 2 2 20 2 0 22 3 3 20 YLE Radio Vega 5 57 2 6 2 0 6 78 3 27 77 0 YLE Radio 2 2 2 0 0 2 3 2 3 YleX 2 5 2 0 0 2 2 2 3 0 YLE Radio Suomi 8 5 5 0 0 6 7 7 2 2 Yle yhteensä 7 72 77 5 53 55 57 63 8 75 65 60 58 3 77 Radio Nova 8 8 8 7 8 0 6 7 8 2 2 6 The Voice 2 2 6 6 3 2 2 0 0 0 3 3 5 0 2 NRJ 3 3 3 3 5 6 3 2 0 0 3 3 5 6 0 2 Radio Rock 2 3 3 7 8 2 0 0 2 2 5 5 0 2 Iskelmäradio 2 2 2 2 3 3 3 2 2 3 3 Kaupalliset yhteensä 23 2 22 5 5 0 3 33 7 5 8 32 38 38 6 2 Sveriges radio 3 2 3 5 2 2 7 3 2 3 2 2 Radion tavoittavuus keskim. päivänä 200 (%) kaikki yli -v. miehet naiset -v. 5 2-v. 25 3-v. 35 -v. 5 5-v. 55 6-v. 65+ v. maatalous/ joht.as. toimihenkilö työväestö opiskelija/ eläkeläinen muu muu yrittäjä oleva koululainen YLE X3M 7 20 2 3 28 20 6 8 5 26 5 3 25 26 5 2 YLE Radio Vega 2 3 5 0 3 5 7 0 37 3 2 72 2 YLE Radio 3 3 3 2 2 3 7 2 2 6 2 YleX 2 2 2 2 3 0 2 2 2 3 2 0 2 YLE Radio Suomi 8 7 3 2 6 2 8 7 7 2 3 Yle yhteensä 6 60 6 36 2 7 5 7 8 72 56 53 56 37 83 53 Radio Nova 2 2 3 8 2 3 3 5 20 The Voice 3 2 3 7 7 3 2 0 3 3 7 0 3 NRJ 5 5 0 5 8 0 2 5 7 3 0 3 Radio Rock 5 2 2 8 5 3 0 3 6 6 0 3 Iskelmäradio 3 3 3 2 2 2 3 5 6 3 5 3 5 5 2 3 2 Kaupalliset yhteensä 2 3 3 38 0 3 28 28 36 3 3 35 2 26 Sveriges radio 3 2 2 3 3 5 2 3 3 Radio yhteensä 77 77 78 58 67 7 75 8 85 87 85 76 78 80 6 87 6 Lähde: Ruotsinkielisen väestön kuuntelututkimus, Finnpanel Oy - YLE