Television katselu Suomen digiajassa. Televisiovuosi 2008, Lena Sandell

Transkriptio

1 Television katselu Suomen digiajassa Televisiovuosi 2008, Lena Sandell

2 Digisovittimien yleistyminen tv-talouksissa Osuus tv-talouksista % helmi.03 touko.0 elo.03 'marras helmi.04 touko.0 elo.04 marras. helmi.05 touko.0 elo.05 marras. helmi.06 touko.0 elo.06 marras. tammi.0 helmi.07 huhti.07 kesä.07 heinä.0 elo.07 syys.07 marras. tammi.0 digisovitin useampi sovitin Lähde: Finnpanel TV Taloudet Suomessa neljännesvuosittain sekä erilliskyselyt

3 : Televisio siirtyi digiaikaan 3 Tammikuu 08: Suomalaisissa kotitalouksissa arviolta 3,1 miljoonaa digisovitinta ja/tai vastaanotinta 65 % TV-talouksista hankkineet uuden vastaanottimen viimeisen 5 vuoden aikana Maksu-TV-tilaajien lkm lisääntynyt taloudella viimeisen 5 vuoden aikana Noin taloutta luopuneet televisiosta viimeisen 5 vuoden aikana Lähde: Finnpanel TV Taloudet Suomessa neljännesvuosittain sekä erilliskyselyt

4 Analoginen switch-off Suomessa 4 Antennitalouksissa Digipenetraatio H-hetkellä 95 % 3 kk H-hetken jälkeen ( ) 99 % Helmikuu 08: 0,5 % paneelin antennitalouksista ilmoittaneet etteivät hanki digisovitinta Kaapelitalouksissa Digipenetraatio H-hetkellä 92 % Viikko H-hetken jälkeen ( ) 95 % Lähde: TV-mittaritutkimuksen otos

5 Television digitalisoinnin tunnuslukuja Lähde: Finnpanel TV Taloudet Suomessa sekä TV-mittaritutkimus 5 Digi-TV startti Penetraatio 0 % 12 % 24 % 38 % 56 % 88 % (vuoden lopussa) Katseluminuutit/pvä 2:51 2:53 2:47 2:49 2:49 2:46 Digi-katselun osuus (vuoden lopussa) 0 % 5 % 7 % 25 % 42 % 87 % Top4 kanavien katseluosuus 95 % 93 % 92 % 88 % 85 % 77 % (koko vuosi) Maksukanavien tilaajia (vuoden lopussa) TV-taloudet, joissa tallentava digiboksi (vuoden lopussa) Ei TV-talouksia 5% 6% 7% 7% 7% 6%

6 Televisionkatselu Suomessa vuosina 2006 ja 2007 min/vrk Helmikuu 06: Torinon olympialaiset 250 Syys-joulukuu 2007: + 3 % Antennitaloudet digiaikaan Kesäkuu 06: Jalkapallon MM-kisat (Saksa) viikot Lähde: Finnpanel / TV-mittaritutkimus 10+ vuotiaat

7 Televisionkatselu Suomessa vuosina 2007 ja 2008 min/vrk : + 6 % kaapelitaloudet digiaikaan Syys-joulukuu 2007: + 3 % viikot Lähde: Finnpanel / TV-mittaritutkimus 10+ vuotiaat ( lähtien ml vieraat ja ajassa siirretty katselu)

8 TV kanavien katseluosuudet Katseluosuus % TV1 MTV3 TV2 Nelonen Sub Teema JIM MTV OY maks FST5 Urheilukanava The Voice TV MusicTV YLE Extra Muut Lähde: TV-mittaritutkimus, 10 vuotta täyttäneet, vuonna mukaan lukien vieraat ja ajassa siirretty katselu

9 Katseluosuudet ikäryhmittäin % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % v 65+v 10+v 10 6 Muut MusicTV The Voice TV Urheilukanava JIM Nelonen MTV maksukan. Sub MTV3 YLE muut YLE TV2 YLE TV1 Min/vrk 1:45 4:41 3:09 Lähde: Finnpanel Oy, tv-mittaritutkimus 10 +, ml vieraat ja ajassasa siirretty katselu vuonna 2008

10 Katseluosuudet ikäryhmittäin % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % v v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v 65+v 10+v Muut MusicTV The Voice TV Urheilukanava JIM Nelonen MTV maksukan. Sub MTV3 YLE muut YLE TV2 YLE TV1 Min/vrk 1:26 1:58 1:45 2:19 2:40 3:45 4:41 3:09 Lähde: Finnpanel Oy, tv-mittaritutkimus 10 +, ml vieraat ja ajassasa siirretty katselu vuonna 2008

11 11 Min/vrk Maksukanavien katselu suhteessa kokonaiskatseluun Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus , ml vieraskatselu ja ajassa siirretty katselu 320 5: : :20 3:15 3: :35 TV yht. Maks.kanavat 120 1:27 1:42 1: M10+ N v 10-14v 15-24v 25-44v 45-64v 65v+ Maksukanavien osuus koko tv-katselusta 7% 9 % 5 % 17% 13 % 9% 8 % 7 % 3 %

12 12 Muutokset TV-mittaritutkimuksen raportoinnissa alkaen 1. Finnpanelin julkaisemat katsojaluvut sisältävät viikon sisällä tapahtuvan ajansiirron* Lopulliset katsojaluvut viikon viiveellä (tänään raportoidaan ma 3.3. katsojaluvut) Ajansiirto-ilmiöstä tällä hetkellä vasta noin 1/3 raportoinnin piirissä 2. Finnpanelin julkaisemat katsojaluvut sisältävät vieraskatselun TV-mittaritutkimuksen otosperheissä vierailevat henkilöt rekisteröivät mahdollisen tv-katselun lisäksi ikä ja sukupuolitiedon Vieraskatselu integroitu TV-mittaritutkimuksen katsojalukuihin * Poislukien viikoittain päivittyvät kanavien top-listat

13 tehtyjen muutosten vaikutus raportoituun katseluun TV-katseluun käytetty aika kasvoi alkuvuodesta yhteensä 10 minuuttia (6 %), josta noin puolet on vieraskatselun vaikutusta live 191 live + 2min/vrk Vieraskatselua + 6 min min 7 vrk:n viiveellä + 1 min viivästetty saman päivän aikana Lähde: Finnpanel Oy, tv-mittaritutkimus Koko väestö, 10+

14 TV-katselun kehitys Suomessa digi-aikana Alkuvuonna 2008 yhteensä + 10 min/vrk min/vrk + 2 min/vrk Lähde: Finnpanel Oy, tv-mittaritutkimus Koko väestö, 10+

15 15 Min/vrk 320 Vieraskatselu suhteessa kokonaiskatseluun Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus ml vieraskatselu ja ajassa siirretty katselu 5: : :20 3:15 3: :35 TV yht. vieraskats :27 1:42 1:50 0 Vieraskatselu osuus 10+ M10+ N v 10-14v 15-24v 25-44v 45-64v 65v+ koko tv-katselusta 3% 3 % 3 % 9 % 7 % 10 % 3 % 3 % 1 %

16 16 Ajansiirto lisää television käyttömukavuutta Joka neljännessä TV taloudessa on vähintään yksi tallentava digisovitin (DVR) DVR-laitteet yleistyneet erityisesti lapsiperheissä (25-44v ja 45-64v) TV-mittaritutkimuksen otoksessa asennettu nyt 1/3 tallentavista sovittimista Vuoden 2008 aikana mittauksen ja raportoinnin piiriin kaikki DVR-taloudet Perheissä, joissa tallentava sovitin, ajansiirto muodostaa keskimäärin 11 % kokonaiskatselusta* 30 % ei käytä lainkaan 3 % siirtää yli puolet katselustaan *Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimuksen aineisto viikoilta 8-9/2008 (otoksessa 284 henkilöä)

17 17 DVR-taloudet: Televisiotarjonnan katselu (live) arkisin Peitto,% DVR-taloudet live :00:0-02:15 5:00:0-05:15 8:00:0-08:15 11:00:-11:15 14:00:-14:15 17:00:-17:15 20:00:-20:15 23:00:-23:15 Lähde: Finnpanel Oy, tv-mittaritutkimus

18 DVR-taloudet: Televisiotarjonnan katselu (live ja vosdal*) arkisin * Vosdal = Viewed On Same Day As Live Peitto,% Kello 18-23: viivästettynä saman päivän aikana = + 1,5 %-yks DVR-taloudet live 40 DVR-taloudet live+vosdal :00:0-02:15 5:00:0-05:15 8:00:0-08:15 11:00:-11:15 14:00:-14:15 17:00:-17:15 20:00:-20:15 23:00:-23:15 Lähde: Finnpanel Oy, tv-mittaritutkimus

19 19 DVR-taloudet: Arkipäivien televisiotarjonnan katselu (live ja tallennettu) > maanantain ohjelmisto kerää eniten ajansiirtoa Peitto,% 50 Kello 18-23: Ajansiirto yhteensä + 3,8 %-yks 45 DVR-taloudet live 40 DVR-taloudet lopullinen :00:0-02:15 5:00:0-05:15 8:00:0-08:15 11:00:-11:15 14:00:-14:15 17:00:-17:15 20:00:-20:15 23:00:-23:15 Lähde: Finnpanel Oy, tv-mittaritutkimus

20 20 DVR-taloudet: Viikonlopun televisiotarjonnan katselu (live ja tallennettu) Peitto,% DVR-taloudet live DVR-taloudet lopullinen 2:00:0-02:15 5:00:0-05:15 8:00:0-08:15 Lähde: Finnpanel Oy, tv-mittaritutkimus 11:00:-11:15 Kello 18-23: - viivästettynä saman päivän aikana +1,4 %-yks - lopullinen = +3,2 %-yks 14:00:-14:15 17:00:-17:15 20:00:-20:15 23:00:-23:15

21 Eniten ajassa siirrettyä yleisöä keränneet esityskerrat 21 kanava ohjelm a vkonpäivä klo 1000 katsojaa live + ajassa siirr. Lisäys,% TV 1 Kotikatsom o: Harvoin tarjolla m a 21: MTV3 Salatut eläm ät to 19: TV 2 Hom eloukku m a 20: TV 1 Kotikatsom o: Harvoin tarjolla m a 21: MTV3 Salatut eläm ät to 19: MTV3 UPE: W allander: Heikkous (K15) su 22: MTV3 Salatut eläm ät Ti 19: MTV3 Salatut eläm ät ke 19: MTV3 Salatut eläm ät Ti 19: TV 1 Kotikatu to 19: TV 2 Karjalan kunnailla ke 21: MTV3 Salatut eläm ät ke 19: Nelonen Täydelliset naiset m a 20: Sub Eilen, tässä ja nyt pe 20: MTV3 Pako Ti 20: MTV3 Salatut eläm ät to 19: Nelonen Täydelliset naiset m a 21: MTV3 UPE: W allander: Veljekset (K15) su 22: MTV3 Salatut eläm ät ke 19: Sub 24 (K15) su 21: Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus

22 Ajansiirto ohjelmatyypeittäin 22 Ulkomaiset sarjat 46 % Mm. Sydämen asialla (6 %), CSI, Emmerdale, Täydelliset naiset, House, Greyn anatomia, Kauniit ja Rohkeat Viihdeohjelmat 15 % Mm. Tuntemattomat Elokuvat 14 % Mm. Wallanderit (5 %) Kotimainen fiktio 10 % Mm. Salatut elämät (4 %), Kotikatu, Kotikatsomo, Karjalan kunnailla Asia ja kulttuuri 8 % Mm. Kansallistietäjä Muut ohjelmatyypit yhteensä 7 % Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus,

23 23 Ajassa siirretyn katselun osuus kanavan kokonaiskatselusta DVR talouksissa 10+ vuotta täyttäneet YLE Teema Nelonen Sub MTV3 YLE TV1 YLE FST5 YLE TV2 JIM Urheilukanava Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat PVR-talouksissa (n=159), ajanjaksolla

24 Ajansiirron vaikutus vuotiaiden katseluun 24 Min/vrk % livekatseluun vrk vosdal* Live Ei DVR Lähde: TV-mittaritutkimus, ajanjakso kaikki 15-54, n= 974, DVR-talous n= 96 DVR 2:34 2:46 Vosdal = Viewed On Same Day As Live

25 Ajansiirron vaikutus vuotiaiden katseluun 25 Min/vrk minuttia (1 %) % livekatseluun vrk vosdal* Live 0 Kaikki v Ei DVR DVR 2:35 Lähde: TV-mittaritutkimus, ajanjakso kaikki 15-54, n= 974, DVR-talous n= 96 2:34 2:46 Vosdal = Viewed On Same Day As Live

26 26 Ajansiirto ja mainosmyynti Valuuttana jatkossakin todennettu katkon keskikatsojamäärä Pikakelaukset, pysäytys yms. toiminnot eivät sisälly katsojalukuihin

27 Esimerkki ajansiirron vaikutuksesta kampanjan tunnuslukuihin: Alkuvuoden autokampanja (25-54 vuotiaat, 38 spottia) 27 TRP Tavoittavuus % OTS Live L+SD L+7D Live L+SD L+7D L+7D YHT ,0 DVRtalous ,1 Ei DVRtalous ,0 Lähde: Finnpanel Oy, tv-mittaritutkimus L + SD = Live + same day L + 7D = Live + 7 days

28 28 Ajansiirto tasaa televisiovuorokauden sunnuntaisin eniten ajansiirtoa : : :00 % katsotuista minuuteista 02-03: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : :00 Lähde: TV-mittaritutkimus (koko väestö 10+),

29 29 Televisio digitalisoitui ja katsojat saivat lisää kanavia

30 30 Katsottuja kanavia päivittäin ,1 4,4 5,2 5,2 4,8 3 3,2 loka.01 loka.06 loka v 4-9v 10-14v 15-24v 25-44v 45-64v 65+v Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus

31 31 Katsottuja kanavia viikoittain ,6 7,8 7,6 9, v 4-9v 10-14v 15-24v 25-44v 45-64v 65+v loka.01 loka.06 loka.07 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus

32 Viikkotavoittavuudet alkuvuodesta: (keskimäärin viikoilla 1-8) TV1 85 % 85 % TV2 83 % 86 % MTV3 88 % 91 % Nelonen 80 % 80 % Sub 68 % 59 % Yle Teema 49 % 26 % Yle FST5 44 % 23 % JIM ( 1.3 alkaen) 42 % Urheilukanava 34 % 26 % Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat (kohderyhmän koko: ) alkaen sisältäen ajassa siirretyn katselun

33 33 Viikkotavoittavuudet alkuvuodesta: (keskimäärin viikoilla 1-8) Voice TV 23 % 16 % Music TV 14 % 18 % MTV3 MAX 14 % 9 % MTV3 Fakta 9 % 1 % Discovery 9 % 3 % Sub Leffa 8 % 1 % Sub Juniori 7 % 5 % Urheilu+Kanava (1.9. alkaen) 5 % KinoTV (1.9. alkaen) 3 % Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat (kohderyhmän koko: ), alkaen sisältäen ajassa siirretyn katselun

34 Katsotuimmat ohjelmat Ohjelma Pvä Katsoja- Osuus määrä väestöstä% 1. Tv-uutiset ja sää su (20) 2. Urheiluruutu ma (20) 3. Kotikatsomo: Harvoin tarjolla ma (19) 4. Uutisvuoto la (17) 5. Kotikatu to (17) 6. Kotikatsomo: Lacrimosa ma (16) 7. Venla-gaala 2007 la (15) 8. Ykkösdokumentti: Vodkaturistit su (15) 9. Tv-uutiset ti (14) 10. MOT: Karkurilesken paluu ma (14) Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus Vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+)

35 Katsotuimmat ohjelmat Ohjelma Pvä Katsoja- Osuus määrä väestöstä% 1. Karjalan kunnailla ke (19) 2. Hiihdon maailmancup su (18) 3. Puolustusvoimien juhlakonsertti ti (15) 4. Hiihdon maailmancup ti (14) 5. Eurovision 2008: Alkukarsinta 1 pe (13) 6. Tv-uutiset su (13) 7. Lehmän vuosi ke (13) 8. Tv-uutiset, sää ja urheilu ke (13) 9. Tartu Mikkiin pe (12) 10. Yhdistetyn maailmancup su (11) Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus Vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+)

36 Katsotuimmat ohjelmat Ohjelma Pvä Katsoja- Osuus määrä väestöstä% 1. Mäkihypyn mc: Bischofshofen su (29) 2. Seitsemän Uutiset su (26) 3. Miss Suomi 2008 su (25) 4. Salatut elämät ma (22) 5. Missä he ovat nyt? su (22) 6. Mäkihypyn mc: Garmisch Parten ti (16) 7. Tuntemattomat pe (16) 8. Lentomäen MM: Oberstdorf su (16) 9. Tulosruutu su (16) 10. Päivän sää ke (16) Vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+) Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus

37 Katsotuimmat ohjelmat Ohjelma Pvä Katsoja- Osuus määrä väestöstä% 1. Elokuva: National Treasure su (10) 2. Jussi Gaala 2008 su (9) 3. Elokuva: Con Air lento vapauteen pe (8) 4. Elokuva: Älä sano sanaakaan su (8) 5. Elokuva: Tulilinjalla su (8) 6. Hauskat kotivideot pe (8) 7. Elokuva: Man of the House pe (7) 8. Elokuva: Peloista pahin su (7) 9. Elokuva: Hyökkäys poliisiasemalle su (7) 10. Elokuva: Näkymätön vihollinen pe (7) Vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+) Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus

38 Katsotuimmat ohjelmat Ohjelma Pvä Katsoja- Osuus määrä väestöstä% su (8) 2. American Idol su (6) 3. Elokuva: Puhallettu 60 sekunnissa ke (5) 4. Simpsonit ti (5) 5. Elokuva: Flight of the Phoenix ke (5) 6. Frendit ti (4) 7. Rimakauhua ja rakkautta to (4) 8. C.S.I Miami la (4) 9. Ketonen & Myllyrinne su (4) 10. Pelastajat la (4) Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus Vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+)

39 39 Urheilukanavan ja JIM:in katsotuimmat ohjelmat Yleisurheilu IAAF Grand Prix Ampumahiihdon maailmancup Nyrkkeilyä: Mayweather-Hatton Yleisurheilu IAAF Grand Prix Yleisurheilu IAAF Grand Prix Hullut japanilaiset Hurjat poliisivideot Uskomattomat videot Suurimmat stuntit Täysillä tutkaan Vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+) Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus

40 40 YLE Teeman ja YLE FST5:n katsotuimmat ohjelmat Katsojamäärä 1. Tuttu Juttu Show: KOKO JUTTU! Suomen tietoviisas Ällitälli Heikki ja Kaija: Kuin lapset leik Rintamäkeläiset Katsojamäärä 1. Hiihdon maailmancup Strömsö Hiihdon maailmancup Palomuuri Ampumahiihdon MM-kilpailut Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus Vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+)

41 41 MusicTV:n ja The VoiceTV:n katsotuimmat ohjelmat VS NEWPORT HARBOUR LAGUNA BEACH PARENTAL CONTROL SPANKING NEW Katsojamäärä Katsojamäärä 1. Voice Live We Love Music Latauslista Killer Karaoke TOP 10 Monday Vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+) Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus

42 : Television katsojat siirtyivät digiaikaan Televisiosta innostuneet Hankkivat lisää tarjontaa, käyttävät ajansiirron tarjoamia mahdollisuuksia Lapsiperheet, vuotiaat Katselu lisääntyi Televisio digitalisoitui ei juurikaan vaikutusta katselutottumuksiin Digiboksin myötä tuli joitakin uusia kanavia Jatkoivat televisionkatselua entiseen malliin Kriittiset Eivät hankkineet digiboksia Yksinasuvia, nuoria ja vanhoja Saivat suhteessa paljon tilaa tiedotusvälineissä

43 tervetuloa tutustumaan