Valkoinen logo mustalla pohjalla + EU-logot mukaan
www.youtube.com/watch?v=ezb_svrt-30&feature=plcp
No ordinary Destination Lapin matkailuparlamentti 3.10.2012 Hanna-Mari Pyry Talvensaari 3
Lapland The North of Finland Matkailun imagomarkkinointi; Lappi ja Koillismaa Imagokampanjoinnilla luodaan Lapille ja Koillismaalle vetovoimaa ulkomaisten matkailijoiden keskuudessa. Tavoitteena on kasvattaa tunnettuutta ja vetovoimaa erityisesti Hollannissa, Iso-Britanniassa, Saksassa ja Venäjällä. Lapland The North of Finland imagon vahvistaminen osana Visit Finland maabrändiviestintää
Lapland The North of Finland Kesto 3 vuotta (-30.6.2014) Budjetti 5,8 M Rahoittajat: Euroopan aluekehitysrahasto, Lapin liitto ja Pohjois- Pohjanmaan liitto, Lapin ja Koillismaan kunnat sekä Matkailun edistämiskeskus (MEK) Yhteistyö Finavian (Lapland Airports konsepti) kanssa Yhteistyö alueen matkailuelinkeinon ja matkanjärjestäjien kanssa
Markkinointistrategia 7
Markkinointistrategia Kohderyhmänä modernit humanistit Rohkeaa ja oivaltavaa mainontaa Pysyvä laadukas näkyvyys onlinessa Kampanjoissa painoarvo digitaalisissa kanavissa ja oivaltavissa ratkaisuissa Tehokas sosiaalisen median hyödyntäminen Optimoidaan etenkin mediaoston tehot keskittymällä kerrallaan vain todella tarkkaan rajattuun markkinaan ja kohderyhmään PR- ja viestintätoiminta myös vahvassa roolissa Onnistumista mitataan ensisijaisesti tunnettuus, mainonnan muistettavuus, mielikuva- jne. laadullisilla mittareilla Näytetään alueen uniikit vetovoimatekijät erittäin rohkealla viestinnällä, jossa hyödynnetään ostettuja, ansaittuja ja omia medioita.
Lähtötason tulokset ja seurantamittarit ydinkohderyhmässä LNoF ydinkohderyhmässä markkinoiden mukaan 3 2 1
Mainonnan konsepti 10
Ajattelu mainonnan konseptin takana Mikä? Suuri kattoajatus, joka ponnistaa brändistrategiassa määritellystä ydinviestistä ja ohjaa kaikkea tekemistä. Kenelle ja mitä? Tavoittelemme tottuneita matkailijoita, jotka ovat valmiita uusille kokemuksille. Kaikista matkakohteista Lapilla on voima erottautua erilaisena matkakohteena. Kisaamme siis omintakeisuuden tittelistä. Millä voitamme? Olemme kaukana tyylikkäästä Ruotsista, mutta oudompia kuin norjalaiset. Luontomme on Euroopan viimeisiä erämaita, jota kuitenkin tukee toimiva infrastruktuuri. Olemme todellinen kontrastien ja aitojen asioiden maa. Nostetaan siis vahvuutemme jalustalle ja sanotaan se suoraan.
12
1 3
No ordinary Midnight 2012 14
Case video
No ordinary Night Sky 2012-2013 16
Talvikampanja 2012-2013 Markkinat: UK, Venäjä (Moskovan alue) ja Hollanti Kohderyhmä: aktiiviset perheet ja WHOPs arvo- ja asennemaailmaltaan modernit humanistit Teema: Revontulet Mainonta, hakusanamarkkinointi, some Laplication Tukena: PR/viestintä, mediamatkat Helsinki-Vantaa lentoaseman tapetointi
Winter Campaign 2012 Overview Lapland - The North of Finland UK Print September October November December January February March week 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Outdoor Online, Social Media Mobile No ordinary Night Sky OnlyInLapland.com Holland Online, Social Media Mobile Experience the Northern Lights here and now. Download our free, augmented reality Laplication. Russia Online, Social Media Outdoor Social Media / V-kontakte SEM (Google and Yandex)
19
9.10.2012 ETUNIMI SUKUNIMI 24
http://www.youtube.com/watch?v=9n54n8nya4e&feature=relmfu
26 Vinkit alueille ja matkailuyrityksille
10 vinkkiä 1. Käytä tunnusta 2. Ota No ordinary teema tuotteisiisi ja markkinointiisi 3. Käytä ja hyödynnä imagomateriaalia www.onlyinlapland.com/materialbank 4. Bongaa liidit Facebookissa www.facebook.com/onlyinlapland 5. Varmista, että omat nettisivut ovat kunnossa
10 vinkkiä.. 6. Linkitä imagokampanjointiin 7. Huomio aikataulutus 8. Suunnittele ja toteuta taktiset toimenpiteet 9. Varmista, että tuotteesi on esillä ja saatavilla 10. Hyödynnä Laplication!
Follow us on www.facebook.com/onlyinlapland www.onlyinlapland.com 29
Kiitos! Hanna-Mari Pyry Talvensaari Lapland The North of Finland, Lapin liitto Puh. 040 570 0268 hanna-mari.talvensaari@lapinliitto.fi 30