Tilastotietoa päätöksenteon tueksi Nina Vesterinen 20.3.2015
Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun Matkailun tiekartta 2015 2025 Matkailun tiekartta www.tem.fi/matkailuntiekartta
Markkinat ASIAKAS Arvot Palvelujen tuotanto Ohjelmapalvelut, aktiviteetit, tapahtumat, käyntikohteet/nähtävyydet Majoituspalvelut Ravitsemuspalvelut Liikennepalvelut Markkinointiviestintä ja myynti Matkailukeskukset, palveluiden tuottajat Matkanjärjestäjät, DMC Matkatoimistot Sähköiset tieto- ja kauppapaikat Finpro/Visit Finland Alueelliset organisaatiot Toimialakohtaiset organisaatiot Hankkeet Toimintaedellytysten luojat ja tukijat Edunvalvontaorganisaatiot Koulutus-, tutkimus- ja kehittämisorganisaatiot Rahoittajat (julkinen ja yksityinen) Ministeriöt ja niiden alaiset virastot, alueviranomaiset ja kunnat Eduskunta EU Kestävyys, vastuullisuus Politiikat mm. elinkeino- ja innovaatiopolitiikka
Markkinat ASIAKAS Arvot Elintarviketuotanto Liikunta ja urheilu Hyvinvointija terveyspalvelut Vähittäiskauppa Palvelujen tuotanto Ohjelmapalvelut, aktiviteetit, tapahtumat, käyntikohteet/nähtävyydet Majoituspalvelut Ravitsemuspalvelut Liikennepalvelut LUOVAT ALAT media, palvelut, taide ja kulttuuri Henkilöstöpalveluyritykset Digi Muiden alojen vientiyritykset Markkinointiviestintä ja myynti Matkailukeskukset, palveluiden tuottajat Matkanjärjestäjät, DMC Matkatoimistot Sähköiset tieto- ja kauppapaikat Finpro/Visit Finland Alueelliset organisaatiot Toimialakohtaiset organisaatiot Hankkeet Toimintaedellytysten luojat ja tukijat Edunvalvontaorganisaatiot Koulutus-, tutkimus- ja kehittämisorganisaatiot Rahoittajat (julkinen ja yksityinen) Ministeriöt ja niiden alaiset virastot, alueviranomaiset ja kunnat Eduskunta EU Kulutustavarateollisuus Rakentaminen Maatalous Metsäsektori Biotalous Cleantech Ylläpito- ja huoltopalvelut Kestävyys, vastuullisuus Politiikat mm. elinkeino- ja innovaatiopolitiikka
Suomesta Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde Visio: Vuonna 2025 omaperäinen ja uteliaisuutta herättävä Suomi on Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde, asiakkaiden ensimmäinen valinta. Missio 2025: Matkailukysyntä on 20 miljardia euroa, ala tuo vaurautta ja hyvinvointia ja työllistää koko Suomessa. Avainstrategiat Matkailukeskusten ja yritysverkostojen vahvistaminen Kiinnostava tarjonta Markkinointitoimenpiteiden vaikuttavuuden lisääminen ja helppo ostettavuus Kilpailukykyinen toimintaympäristö Saavutettavuus Mahdollistavat tekijät Asiakaslähtöisyys, innovaatiot, digitaalisuus, kestävyys ja kannattavuus
Toimenpiteitä kasvun aikaansaamiseksi 2015 2025 Yhteistyö ja kumppanuudet Matkailualan yhteistyön vahvistaminen Kysynnän kasvattaminen potentiaalisilta markkinoilta Monipuoliset palvelukokonaisuudet Vetovoimaisten elämysten kehittäminen Elinkeinon tuottavuuden, ekologisuuden, laadun ja turvallisuuden kehittäminen Markkinoinnin terävöittäminen ja panostuksen lisääminen Markkinoinnin terävöittäminen ja panostuksen lisääminen Digitaalisuus vahvemmin osaksi yritysten liiketoimintaa
Toimenpiteitä kasvun aikaansaamiseksi 2015 2025 Sujuvan rajaliikenteen ja maahantulomuodollisuuksien varmistaminen Matkailua palveleva saavutettavuus Ratkaisuja pitkäjänteiseen lentosaavutettavuuteen Tiestön sekä raide- ja vesiliikenteen palvelutason varmistaminen Toimivat matkaketjut Matkailutilastoinnin varmistaminen ja elinkeinoa tukevan tutkimuksen toteuttaminen Matkailun kasvua tukevan lainsäädännön varmistaminen Kilpailukykyinen toimintaympäristö Matkailua tukevan infrastruktuurin ja maankäytön varmistaminen Osaavan työvoiman varmistaminen Julkisen rahoituksen kohdentaminen tiekartan mukaisesti
5.1 Matkailutilastoinnin varmistaminen Kehitetään matkailun tulo- ja työllisyysvaikutusten tilastointia, missä matkailutilinpito ja matkustustase ovat avainasemassa Matkailun tilinpito 2011-2013 valmistunut Hyödynnetään Big Data -aineistoja matkailutilastoissa Kehitetään matkailutilastojen jakeluratkaisuja mm. web-pohjaisten räätälöityjen asiakasratkaisujen tuottaminen Tänään julkaistaan VisitFinlandin Kehitetään lakkautetun Rajahaastattelututkimuksen korvaava matkailijatutkimus Tänään esitellään uusi Matkailijatutkimus Toteutetaan matkailun aluetaloudelliset vaikutukset selvitykset työ- ja elinkeinoministeriön uusien suositusten mukaan Useilla alueilla toteutettu Mahdollisesti kansallisella tasolla toteutetaan parin vuoden sisällä
Tavoitteita kohti Saavuttaaksemme päämäärän Suomesta Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohteena vuonna 2025 meidän on pystyttävä yhdessä luomaan seuraavat: Ikimuistoiset elämykset Matkailun rajapinnoissa syntyvät uudet elämykset Helposti löydettävät ja ostettavat tuotekokonaisuudet Digitaalisuuden tehokas hyödyntäminen Helposti saavutettavat matkailukohteet ja hyvät yhteydet niiden välillä Kestävä matkailu, kannattavuus, yhteistyö ja laadukkuus Maailmanluokan osaaminen Kilpailukykyinen toimintaympäristö yrittäjille TIETOA, JOLLA VOIMME SEN MITATA JA TODISTAA