Median ympäristövaikutukset ja viestintä television näkökulmasta SHAPE Media tapaustutkimus osana SHAPE hanketta Minna Nors, Hanna Pihkola, Maija Federley ja Katri Behm SHAPE koordinaattori Heidi Korhonen, VTT Click Esityksen to edit Master sisältö title style Tutkimuksen esittely Click to edit Master textstyles Elinkaarinäkökulma mediankäytön ympäristövaikutusten arviointiin Televisionäkökulma tarkemmin Kallen mediapäivä ja ympäristötietoisuus Tutkimuksen keskeiset johtopäätökset Suosituksia eri toimijoille Mitä yritykset voivat tehdä? Mitä kuluttaja voi tehdä? 9.5.2014 2 1
Click SHAPE to Media edit Master -tapaustutkimus title style on osa SHAPEhanketta Click SHAPE to edit - Shaping Master Markets text styles for Sustainability Koordinaattori: Heidi Korhonen, VTT Hankkeen Third tavoitteena level on kehittää yritysten kykyä rakentaa kestäviä markkinoita ja saada aikaan käyttäytymisen Fifth muutosta level yritysten, kuluttajien ja ympäristön hyväksi. Ympäristö Liiketoiminta http://virtual.vtt.fi/virtual/shape/ Ihminen 9.5.2014 3 Click Tutkimuksen to edit Master taustatitle style Moniin muihin toimialoihin verrattuna mediasektorin toiminta ei ole erityisen energia- tai resurssi-intensiivistä, mutta kokonaisuutena sillä on kuitenkin Click merkitystä to edit Master text styles Vuonna 2005 suomalaisten kotitalouksien kulutuksen aiheuttamista ilmastovaikutuksista paperituotteiden osuus oli noin 1%, kun suurimmat vaikutukset aiheutuivat asumisesta (28%), Third elintarvikkeista level (16%) ja autoilusta (13%) (Pihkola et al. 2010; Seppälä et al. 2009) Vuonna 2007 ICT-sektori Fifth level aiheutti n. 1,3% globaaleista kasvihuonekaasupäästöistä, kun media- ja viihdesektorin päästöt olivat n. 1,7% (Malmodin et al. 2010) Eri arvioiden mukaan ICT-ala aiheuttaa n. 2% koko maailman hiilidioksidipäästöistä (mm. Teehan & Kandlikar 2012, GeSI 2012) Sähköisen median ympäristövaikutuksia ei tällä hetkellä tunneta riittävästi, jotta niitä voitaisiin arvioida luotettavasti, tai viestiä kattavasti Ongelma on osittain yhteinen ICT-sektorin kanssa Tuotteidensa ja palveluidensa kautta media voi vaikuttaa merkittävästi kuluttajien ympäristötietoisuuteen, mutta myös mediasektorin omaan toimintaan liittyvät vaikutukset on tunnettava paremmin 9.5.2014 4 2
SHAPE Media: Click Ympäristötietoisuus to edit Master titleja style muuttuva median käyttö - tutkimuksen tavoite Arvioida kokonaisvaltaisesti kuluttajien mediankäyttöön liittyviä ympäristövaikutuksia, Second level ja erityisesti tunnistaa eri mediankäyttötapoihin liittyvät merkittävimmät ympäristövaikutusten lähteet Lisätä ymmärrystä erilaisista mediankäyttötavoista Herättää keskustelua median ympäristövaikutuksista ja aktivoida alan toimijoita Tuottaa perustietoa eri mediatuotteiden ja alustojen ympäristövaikutuksista huomioiden median käytön elinkaaren aikaiset vaikutukset Hahmottaa keinoja kuluttajille suunnatun, mediatuotteisiin liittyvän ympäristöviestinnän välineiksi 9.5.2014 5 Mitä tehtiin? Click to edit Master title style Kirjallisuuskatsaus eri media-alustojen (tv, tietokone, älypuhelin, tabletti, paperi) elinkaaren aikaisista ympäristövaikutuksista (ns. meta-lca) Click to edit Master text styles Median käyttötutkimus, jossa koottiin mediapäiväkirjojen ja haastattelujen avulla tietoa kuuden kotitalouden mediaympäristöstä, perheenjäsenten mediankäyttötavoista sekä siihen liittyvästä kulutuksesta ja ympäristötietoisuudesta Fifth level Tiedon keräämiseksi ja yhteistyön edistämiseksi tavattiin useita mediaja ICT-sektorin edustajia ja järjestettiin median ympäristövaikutuksia käsittelevä työpaja Luotiin median käyttöä kuvaava elinkaarimalli, jonka pohjalta kerätyt tiedot jäsenneltiin ja analysoitiin kokonaiskuvan muodostamiseksi Median käytön ympäristövaikutuksia havainnollistava animaatio, jonka toivotaan auttavan asian viestimisessä 9.5.2014 6 3
Lähestymistapa: Elinkaarinäkökulma median käytön ympäristövaikutusten Click to edit Master tarkasteluun title style Tuotteen tai laitteen elinkaari Sisällön tuotanto Valmistus Raaka-aineet Hävitys tai kierrätys Fifth level Käyttö Kuljetukset Sisällön jakeluun tarvittava infrastruktuuri Käyttövaihe (SHAPE MEDIA; Pihkola et al. 2014) 9.5.2014 7 Kallen mediapäivä Click to edit Master title style Kallen jokapäiväisiä rutiineja ovat aktiivinen uutis- ja SOME-virran seuranta kännykällä, sanoma- ja aikakauslehtien lukeminen, tv:n autossa. Kalle on 34-vuotias työssäkäyvä, akateemisesti koulutettu perheenisä. Hän asuu Salossa omakotitalossa vaimon, 3-vuotiaan tyttären ja 5- vuotiaan pojan kanssa. katselu iltaisin ja radion kuunteleminen Third level Median parissa Kalle on keskimäärin 4 tuntia päivässä. Tv:n äärellä hän Fourth viettää level eniten aikaa, mutta merkityksellisimmäksi Fifth level itselleen hän kokee mobiililaitteen ja sen kautta SOMEn ja uutisten seurannan. Lapsiperheen arki rytmittää vahvasti myös Kallen median käyttöä. 300 250 200 150 100 50 0 Kallen media-alustojen käytön jakauma vapaa-ajalla viikon aikana 16 % 10 % 7 % 22 % 29 % 16 % ma ti ke to pe la su tv tietokone painotuote radio kännykkä pelikonsoli pelikonsoli kännykkä radio painotuote tietokone tv 9.5.2014 8 4
Click to edit Master title style 9.5.2014 9 Click Tuotteen to edit tai Master laitteen title elinkaari style Painetulla medialla tämä on ympäristön näkökulmasta nelikentän merkittävin osa-alue Sähköisellä medialla käyttövaihe ja laitteiden valmistus ovat tämän hetkisen Second tiedon level valossa merkittävimpiä alueita Laitteen Third koon level (massa ja komponentit) kasvaessa tyypillisesti myös ympäristövaikutukset kasvavat Fifth level Isommilla ja pitkäikäisemmillä laitteilla käyttövaiheen merkitys on suhteessa suurempi Tiedoissa on paljon puutteita (mm. harvinaiset metallit, komponentit, kierrätys) ja tieto on usein vanhaa Eniten tietoa on tarjolla energiankulutuksesta ja hiilijalanjäljestä, mutta se ei välttämättä ole ympäristön näkökulmasta merkittävin vaikutus Virallisen kierrätysjärjestelmän ulkopuolelle päätyvä elektroniikkajäte aiheuttaa vakavia vaikutuksia ihmisille ja ympäristölle (toksisuus), mutta näitä vaikutuksia ei ole huomioitu tuotekohtaisissa arvioinneissa 9.5.2014 10 5
Click Sisällön to edit tuotanto Master title style Alue, johon mediasektori voi suoraan vaikuttaa omalla toiminnallaan Vaihe on useimmiten rajattu pois tuotekohtaisista arvioinneista Click to edit Master text styles (kokonaan tai osittain) Löydettävissä muutamia tutkimuksia mm. sähköisistä ja painetusta lehdistä sekä tv-tuotannoista, arvioissa on mukana yleensä vain hiilijalanjälki Merkittävimpiä tekijöitä ovat laitteiden ja toimitilojen energiankulutus (sähkö ja lämpö), materiaalinkulutus (esim. paperi ja painovärit), työmatkat ja kuljetukset Erot voivat olla suuria (10 50 % suhteessa muihin vaiheisiin) ja vaihtelevat toiminnan luonteesta ja laajuudesta riippuen Suhteutus oletettavaan katsoja- tai lukijamäärään Sisältöä tuotetaan yhä useampiin jakelukanaviin, jotka voivat olla sekä painettuja että sähköisiä. Kuluttajat myös tuottavat sisältöä itse Sisällön ja jakelun pirstaloituminen 9.5.2014 11 Click Sisällön to edit jakeluun Master tarvittava title style infrastruktuuri Painotuotteilla jakelu koteihin on merkittävä suhteessa muihin Click elinkaaren to edit kuljetuksiin. Master textmuista stylesjakelutavoista tietoa on vähemmän. Elektronisen sisällön jakelusta on vain vähän tutkimustietoa Löydettävissä on lähinnä energiankulutukseen ja hiilijalanjälkeen liittyviä arvioita, joihin sisältyy suuria epävarmuuksia Kattavia mittaustuloksia verkon energiankulutuksesta ei toistaiseksi ole saatavilla Laajakaistaverkossa energian kulutuksen kannalta merkittävimpiä tekijöitä ovat palvelinkeskus > päätelaitteet kotitalouksissa > verkko Erot teknologioiden välillä voivat olla merkittäviä Arvion mukaan kotitalouksien elektronisten laitteiden osuus koko ICTalan kasvihuonekaasupäästöistä on n. 59 %, kun verkkojen osuus on n. 22 % ja konesalien osuus n. 17 % (GeSI 2012) Konesalien päästöt kasvavat noin 7 % vuodessa, verkkojen päästöt 5 % ja kuluttajien tietokoneiden ja oheislaitteiden päästöt 2 % (GeSI 2012) 9.5.2014 12 6
Click Käyttövaihe to edit Master title style Painotuotteella lukukertojen määrä ei ole sidoksissa elinkaaren aikaisten ympäristövaikutusten muodostumiseen Click Painetun to edit ja sähköisen Master median text styles käytön ympäristövaikutukset kohdistuvat eri ympäristövaikutusluokkiin, Second level ja jakautuvat eri tavoin Sähköisen Third median levelosalta tämä on useimpien tutkimusten mukaan merkittävin elinkaaren Fourth level vaihe laitteiden sähkönkulutuksen takia Nelikentän osa-alueista eniten tutkittu vaihe Vääristymä mahdollinen? Median osuutta muusta käytöstä ja tiedonsiirrosta on vaikea erotella Laitteen käyttöiän jatkaminen esimerkiksi kahdesta neljään vuoteen pienentää laskennallisia ympäristövaikutuksia puolella Yksittäisten laitteiden ympäristövaikutukset ovat pienentyneet, mutta määrä on lisääntynyt, ja esim. sähköisten palvelujen kehityksessä tai sisällön jakelussa ympäristövaikutuksiin ei ole vielä kiinnitetty juurikaan huomiota Käyttötottumuksista johtuvat erot ovat huomattavan suuria 9.5.2014 13 Click Johtopäätökset edit Master ja yhteenveto title style Median käytön ympäristövaikutusten kattava arviointi ei tällä hetkellä ole mahdollista julkisesti saatavilla olevan tiedon pohjalta Tiedon puute hankaloittaa myös yritysten omia tuotteita ja palveluita koskevien Second arviointien level tekemistä sekä vaikutusten vähentämistä Suurimmat Third haasteet level ja tiedonpuutteet liittyvät elektronisten laitteiden valmistukseen Fourth ja kierrätykseen, level tietoverkkoihin ja tiedonsiirtoon sekä mediatuotteiden ja Fifth -palveluiden level erottamiseen muusta tiedonsiirrosta ja ajankäytöstä Sähköisen median ympäristövaikutusten osalta käyttövaihe on tämänhetkisen tiedon valossa merkittävin vaihe Perinteiset median käyttötutkimukset eivät palvele ympäristövaikutusten arviointia Median käyttötottumukset ja niihin liittyvät ympäristövaikutukset ovat huomattavan erilaisia, mutta käyttäjä voi vaikuttaa merkittävästi omaan ympäristövaikutukseensa Media-ala on tärkeä vaikuttaja, jonka toimilla on vaikutusta kuluttajiin, yrityksiin ja päätöksentekoon! 9.5.2014 14 7
Click Miten to kuluttaja edit Master voi hillitä title style mediankäytön ympäristövaikutuksia? Hanki uutta harkiten: mieti, voisitko vielä jatkaa vanhan tuotteen käyttöä, arvioi hankittavan laitteen tulevaa käyttöastetta, Third level tarvitsemiasi ominaisuuksia, kodin laitteiden Fourth lukumäärää level sekä niiden yhteensopivuutta. Fifth level Hankkiessasi laitteita pyri valitsemaan vähän energiaa kuluttavia ja kestäviä laitteita. Seuraa kodin sähkönkulutusta ja pyri selvittämään, mistä se muodostuu. Älä pidä laitteita turhaan päällä ja valmiustilassa. Kierrätä sekä painotuotteet että elektroniikka hyötykäyttöön. (SER- kierrätysinfo: http://www.serkierratys.fi/, http://www.kierratys.info/) 9.5.2014 15 Mitä yritykset voivat tehdä? Click to edit Master title style Sisällöntuotannon ympäristövaikutusten selvittäminen (esim. toimitilojen energiankulutus ja matkustus) ja vähentäminen (resurssitehokkaat ratkaisut ja hankinnat) Ympäristötiedon Click to editselvittäminen Master text styles tuotteiden koko elinkaaren kattavasti Toiminta yhteistyössä Second level arvoverkon muiden toimijoiden kanssa, sekä tiedon pyytäminen ja tarjoaminen Third level Ympäristöasioiden huomioiminen Fifth level jo tuotteiden ja palveluiden suunnitteluvaiheessa (myös käytön osalta) Ympäristötiedon viestintä kuluttajille; kiinnostuksen herättäminen, toimien vaikutuksista viestiminen, vaikuttaminen. Elektroniikan keräysasteen nostaminen ja ratkaisujen kehittäminen kierrätysjärjestelmän ongelmiin 9.5.2014 16 8
VTT:n julkaisuja aiheesta Click to edit Master title style Leader-hankkeen julkaisut Raportti Clickhttp://www.vtt.fi/sites/leader/leader_publications.jsp to edit Master text styles Second Esitteet level painotuotteiden ympäristövaikutuksista tuoteryhmittäin http://www.vtt.fi/sites/leader/leader_factsheets.jsp Environmental Fifth performance level of Alma Media s online and print products http://www.vtt.fi/inf/julkaisut/muut/2013/vtt-cr-02104-13.pdf Shape Median julkaisut Posteri-esitys SETAC Europe LCA case study symposiumissa 2013 http://virtual.vtt.fi/virtual/shape/setac_poster_shapemedia2013.pdf Video Kallen mediapäivästä: http://youtu.be/kymfaxibwss Shape Media tapaustutkimuksen raportti: Ympäristötietoisuus ja muuttuva median käyttö - Näkökulmia kuluttajien median käytön ympäristövaikutusten arviointiin ja viestintään ilmestyy VTT:n Technology-julkaisusarjassa toukokuussa 2014 9.5.2014 17 Kallen mediapäivä Click to edit Master title style http://youtu.be/kymfaxibwss 9.5.2014 18 9
Click to edit Master title style TEKNOLOGIASTA TULOSTA 19 10