MIX TSEMPATA? Marina Steffansson Eriarvoistumisen pysäyttäminen 13.6.2018
Taustaa TSEMPPAA HYVÄ FIILIS- HANKKEEN PÄÄTAVOITTEENA ON KEHITTÄÄ UUSI INNOVATIIVINEN TOIMINTAMALLI NEET-NUORTEN AKTIVOIMISEKSI LIIKKUMAAN JA HYVINVOINNIN EDISTÄMISEKSI. - nuoret ovat tietoisia terveellisistä elintavoista, mutta pelkkä tietoisuus ei riitä, vaan hyvinvoinnin edistäminen vaatii käyttäytymisen muutosta. HANKKEESSA YKSI KESKEINEN ASIA ONKIN SELVITTÄÄ, KUINKA KÄYTTÄYTYMISEN MUUTOKSEEN VOIDAAN VAIKUTTAA NIIN, ETTÄ NUORET SAADAAN MUUTTAMAAN ELINTAPOJAAN. DIAKONIA-AMMATTIKORKEAKOULU / DIACONIA UNIVERSITY OF APPLIED SCIENCES / 2
Tavoitteet KUINKA KÄYTTÄYTYMISEN MUUTOKSEEN VOIDAAN VAIKUTTAA NIIN, ETTÄ NUORET SAADAAN MUUTTAMAAN ELINTAPOJAAN? LÖYTÄÄ NE KEINOT/MOTIVAATTORIT, JOILLA NUORTEN LIIKKUMISKÄYTÖKSEN SAADAAN MUUTTUMAAN AKTIIVISEMMAKSI SOSIAALSEN MARKKINOINNIN PROSESSIA HYÖDYNTÄEN MALLINNETAAN EHDOTUS NUORTEN TERVEYTTÄ EDISTÄVISTÄ KÄYTTÄYTYMISEN MUUTOSTA TUKEVISTA INTERVENTIOISTA. Kohderyhmä PIEKSÄMÄEN KAUPUNGIN 16-29 VUOTIAAT NEET-NUORET (NEITHER IN EDUCATION NOR IN EMPLOYMENT OR TRAINING) DIAKONIA-AMMATTIKORKEAKOULU / DIACONIA UNIVERSITY OF APPLIED SCIENCES / 3
Menetelmä SOSIAALISEN MARKKINOINNIN VIITEKEHYS sosiaalisen markkinoinnin tavoitteena on aina muuttaa tai ylläpitää ihmisten käyttäytymistä ei pelkästään sitä, miten tietoisia he ovat tietystä asiasta tai mitä mieltä he ovat siitä. Sosiaalisessa markkinoinnissa käytettyjen menetelmien avulla pyritään löytämään ne keinot, joilla voidaan vaikuttaa nuorten käyttäytymisen muutokseen. KOKO HANKE Sosiaalisen markkinoinnin viitekehyksen sijoittuminen koko hankkeeseen DIAKONIA-AMMATTIKORKEAKOULU / DIACONIA UNIVERSITY OF APPLIED SCIENCES / 4
Menetelmä - Asiakasymmärrys - Asiakassegmentointi - Vaihtoehdot: Ei-toivottu ja toivottu käyttäytyminen - Muutosinterventiot - Testaus ja pilotointi - Käyttöönotto Sosiaalisen markkinoinnin viitekehys DIAKONIA-AMMATTIKORKEAKOULU / DIACONIA UNIVERSITY OF APPLIED SCIENCES / 5
ASIAKASYMMÄRRYS Hankitaan tietoa kohderyhmien arjesta, arvoista, unelmista, peloista ja teoista. Kohderyhmän asiakkaiden haastattelut (?? Asiakasta) SEGMENTIT Asiakasymmärryksen avulla segmentoidaan kohderyhmää (segmenttejä?? kpl) VAIHTOEHDOT (VAIHTOKAUPPA) Löydetään vaihtoehtoja ei-toivotulle käyttäytymiselle segmenteittäen, kartoitetaan muutoksen kanssa kilpailevat tekijät MUUTOSINERVENTIOT Eri segmenteille kohdistetut muutosinerventiot (?? kpl muutosinerventioita) TESTAUS JA PILOTOINTI Muutosinterventioden testaus KÄYTTÖÖNOTTO DIAKONIA-AMMATTIKORKEAKOULU / DIACONIA UNIVERSITY OF APPLIED SCIENCES / 6
Tulokset, käyttäytymisen muutos - On löydetty keino/keinot, joilla voidaan vaikuttaa nuorten käyttäytymisen muutokseen - Käyttäytymisen muutos, kuinka monella (mittarit?? liikuntatottumukset kysely, aktiivisuusranneke.) Sosiaalinen markkinointi intermediate outcome DIAKONIA-AMMATTIKORKEAKOULU / DIACONIA UNIVERSITY OF APPLIED SCIENCES / 7
Tulokset, koko hanke - NEET-nuorten hyvinvointi on parantunut - Vaikutusten arviointi: hyvinvoinnin muutos (15D, 3X10D, Kykyviisari (osittain/kokonaan)) KOKO HANKE outcome DIAKONIA-AMMATTIKORKEAKOULU / DIACONIA UNIVERSITY OF APPLIED SCIENCES / 8
TSEMPPAA HYVÄ FIILIS lisää hyvvinvointia Kiitos marina.steffansson@diak.fi DIAKONIA-AMMATTIKORKEAKOULU / DIACONIA UNIVERSITY OF APPLIED SCIENCES / 9