Suomen vetovoimatekijät Suomeen matkustavien venäläisten kiinnostuksen kohteet ja Suomen vetovoimatekijät

Suomen vetovoimatekijät Suomeen matkustavien venäläisten kiinnostuksen kohteet ja Suomen vetovoimatekijät Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: GSM +358 45 137 5099 :: info@tak.fi :: www.tak.fi

SISÄLLYSLUETTELO Yhteenveto... 1 Kiinnostavat matkakohteet... 2 Kiinnostavimmat matkakohteet asuinpaikan mukaan... 2 Kiinnostavimmat matkakohteet tulotason mukaan... 4 Kiinnostavimmat matkakohteet Suomeen matkustamisen mukaan... 6 Eri matkakohteista eniten kiinnostuneiden profiilit... 8 Kiinnostavat harrasteet... 9 Kiinnostavimmat harrasteet asuinpaikan mukaan... 10 Kiinnostavimmat harrasteet tulotason mukaan... 12 Kiinnostavimmat harrasteet iän mukaan... 14 Kiinnostavimmat harrasteet elämäntilanteen mukaan... 16 Vetovoimatekijät... 18 Matkan tarkoitus... 18 Maantieteellinen etäisyys... 19 Verottomat ostokset, hinnat ja tuotteiden laatu... 25 Hintavertailu... 26 Tuotteiden laatu ja ostosmatkojen syyt... 29 Lomamatkojen syyt... 30 Viisumin saanti... 31 Suomen maine... 33 Kiinteistökaupat... 35 Vetovoimatekijöiden haasteet ja trendit... 36

1 YHTEENVETO Kyselyn mukaan ylivoimaisesti kiinnostavin matkakohde Suomessa on Helsinki, joka mainittiin Suomen kiinnostavimmaksi matkakohteeksi Moskovassa, Pietarissa ja Leningradin oblastissa. Seuraavaksi kiinnostavin kaupunki oli Turku, jonka mainitsi kiinnostavaksi noin joka kymmenes kaikista vastaajista. Pietarin ja Leningradin alueen vastaajien keskuudessa myös Lappeenranta mainittiin kiinnostavimpien kaupunkien joukkoon (n. 10 % vastanneista). Sen sijaan moskovalaisista ainoastaan 0,3 % mainitsi Lappeenrannan kiinnostavaksi kaupungiksi. Eri tuloluokista olevien vastaajien kiinnostuksen kohteita vertailtaessa Helsinki nousee selvästi kiinnostavimmaksi matkakohteeksi Suomessa. Helsingin ja Lapin kiinnostavuus kasvaa, mitä korkeammasta tuloluokasta on kyse. Sen sijaan esimerkiksi Lappeenrannan ja Imatran kiinnostavuus laski, mitä korkeampaa tuloluokkaa vastaaja edusti. Venäläisiä eniten kiinnostavat harrasteet Suomessa ovat luonto- ja kansallispuistot, mökkeily, kaupunkinähtävyydet ja sienestys ja marjanpoiminta. Näitä harrasteita mainittiin kiinnostavimmiksi yli 40 %:ssa vastauksia. Pietarilaiset mainitsivat kiinnostavimmaksi harrasteeksi kaupunkinähtävyydet, Leningradin alueen asukkaat mökkeilyn ja moskovalaiset luontokohteet ja kansallispuistot. Luonto ja kansallispuistot sekä taidenäyttelyt ja museot kiinnostivat Leningradin alueen asukkaita selkeästi vähemmän kuin pietarilaisia tai moskovalaisia. Hyvätuloisten keskuudessa muihin tuloryhmiin verrattuna erityisen kiinnostaviksi harrasteiksi mainittiin ruokaravintolat, taidenäyttelyt ja museot, kylpylät sekä laskettelu ja lumilautailu. Taidenäyttelyissä ja museoissa ja erityisesti ruokaravintoloissa näkyy selvästi se, että ne kiinnostavat sitä enemmän, mitä korkeammasta tuloluokasta on kyse. Vertailtaessa kiinnostusta eri harrasteita kohtaan eri ikäryhmien kesken, vastausten suurin hajonta kohdistui sienestykseen ja marjanpoimintaan, ostoksien tekemiseen, huvipuistoihin, keilaukseen ja diskoihin ja yöravintoloihin. Nuorinta ikäryhmää kiinnostivat selkeästi muita ikäryhmiä enemmän ostokset, huvipuistot, konsertit ja diskot. Sen sijaan sienestys ja marjanpoiminta kiinnostivat nuorimpia selkeästi vähemmän kuin muita.

2 KIINNOSTAVIMMAT MATKAKOHTEET ASUINPAIKAN MUKAAN KIINNOSTAVAT MATKAKOHTEET Kun vastaajilta kysyttiin Mille alueelle tai paikkakunnalle Suomessa haluaisitte matkustaa?, selväksi suosikiksi nousi Helsinki, jonka mainitsi useampi kuin joka toinen vastaaja. Seuraavaksi kiinnostavin kaupunki oli Turku, jonka mainitsi kiinnostavaksi noin joka kymmenes kaikista vastaajista. Pietarin ja Leningradin alueen vastaajien keskuudessa myös Lappeenranta mainittiin kiinnostavimpien kaupunkien joukkoon (n. 10 % vastanneista). Sen sijaan moskovalaisista ainoastaan 0,3 % mainitsi Lappeenrannan kiinnostavaksi kaupungiksi. 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Helsinki Turku Lappi Lappeenranta Imatra Tampere Lahti Kotka Espoo Kouvola Kaikki vastaajat Pietari Leningradin oblast Moskova Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus

3 Kymmenen kiinnostavinta matkakohdetta asuinpaikan mukaan Kaikki vastaajat Pietari Leningradin Oblast Moskova Helsinki 54,8 % Helsinki 56,0 % Helsinki 59,1 % Helsinki 53,8 % Turku 9,7 % Turku 10,8 % Imatra 11,0 % Turku 9,0 % Lappi 5,8 % Lappeenranta 10,3 % Turku 11,0 % Lappi 4,8 % Lappeenranta 4,0 % Lappi 8,1 % Lappeenranta 9,7 % Lahti 2,6 % Imatra 3,8 % Tampere 7,1 % Lappi 4,7 % Imatra 1,7 % Tampere 3,4 % Imatra 6,4 % Kotka 3,8 % Tampere 1,7 % Lahti 2,8 % Kotka 5,3 % Lahti 3,4 % Espoo 1,2 % Kotka 2,5 % Lahti 3,0 % Tampere 2,5 % Kotka 1,1 % Espoo 0,9 % Kouvola 2,0 % Savonlinna 1,9 % Hanko 0,8 % Kouvola 0,7 % Oulu 1,3 % Kuopio 0,9 % Hamina 0,6 % Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus

4 KIINNOSTAVIMMAT MATKAKOHTEET TULOTASON MUKAAN Eri tuloluokista olevien vastaajien kiinnostuksen kohteita vertailtaessa Helsinki nousee selvästi kiinnostavimmaksi matkakohteeksi Suomessa. Helsingin ja Lapin kiinnostavuus kasvaa sen myötä, mitä korkeammasta tuloluokasta on kyse. Sen sijaan esimerkiksi Lappeenrannan ja Imatran kiinnostavuus laski, mitä korkeampaa tuloluokkaa vastaaja edusti. Alle 40 000 ruplaa ansaitsevien keskuudessa Lappeenranta kiinnosti vajaata 6 % vastanneista, mutta yli 120 000 ruplaa ansaitsevista enää 1,2 % vastanneista. 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 40 000 tai alle 40 001 80 000 80 001 120 000 yli 120 000 perheen kuukausitulot (ruplaa) Helsinki Turku Lappi Lappeenranta Imatra Tampere Lahti Kotka Espoo Kouvola Lin. (Helsinki) Lin. (Lappi) Lin. (Lappeenranta) Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus

5 Kymmenen kiinnostavinta matkakohdetta perheen kuukausitulotason mukaan 40 000 ruplaa tai alle 40 001 80 000 ruplaa 80 001 120 000 ruplaa yli 120 000 ruplaa Helsinki 52,6 % Helsinki 54,8 % Helsinki 55,4 % Helsinki 61,8 % Turku 10,1 % Turku 7,8 % Turku 12,2 % Turku 13,1 % Lappeenranta 5,8 % Lappi 6,2 % Lappi 6,0 % Lappi 9,5 % Tampere 4,7 % Imatra 4,2 % Lahti 2,9 % Tampere 5,2 % Imatra 4,5 % Lappeenranta 3,7 % Tampere 2,8 % Espoo 2,8 % Lappi 4,3 % Lahti 3,1 % Imatra 2,5 % Kuopio 2,2 % Kotka 3,6 % Kotka 2,3 % Kankaanpää 1,9 % Lahti 1,8 % Lahti 2,6 % Tampere 2,2 % Lappeenranta 1,9 % Kotka 1,7 % Hanko 1,3 % Oulu 0,8 % Kotka 1,2 % Imatra 1,6 % Kouvola 1,1 % Kuopio 0,8 % Mikkeli 0,8 % Lappeenranta 1,2 % Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus

6 KIINNOSTAVIMMAT MATKAKOHTEET SUOMEEN MATKUSTAMISEN MUKAAN Kysyttäessä, Koska olette matkustaneet viimeksi Suomeen, kiinnostuksella eri matkakohteita kohtaan oli vaihtelua sen mukaan, oliko vastaaja käynyt aikaisemmin Suomessa vai ei. Näissäkin vastauksissa Helsinki oli selkeästi kiinnostavin kohde ja muita matkakohteita mainittiin useammin kiinnostaviksi niiden vastaajien keskuudessa, jotka olivat vierailleet Suomessa. 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Helsinki Turku Lappi Lappeenranta Imatra Tampere Lahti Kotka Espoo Kouvola Ei ole matkustanut Suomeen vuoden aikana Ei ole koskaan käynyt Suomessa On matkustanut Suomeen vuoden aikana On käynyt joskus Suomessa Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus

7 Kymmenen kiinnostavinta matkakohdetta Suomeen matkustamisen mukaan Onko käynyt joskus Suomessa? Onko matkustanut Suomeen vuoden aikana? Ei ole koskaan käynyt Suomessa On käynyt joskus Suomessa Ei ole matkustanut vuoden aikana On matkustanut vuoden aikana Helsinki 54,4 % Helsinki 56,8 % Helsinki 54,9 % Helsinki 53,9 % Turku 7,6 % Turku 17,4 % Turku 8,9 % Turku 16,2 % Lappi 4,0 % Lappi 12,4 % Lappi 5,1 % Lappi 11,8 % Imatra 2,8 % Lappeenranta 9,8 % Lappeenranta 3,2 % Lappeenranta 11,7 % Lappeenranta 2,5 % Tampere 8,0 % Imatra 2,9 % Imatra 11,0 % Tampere 2,1 % Imatra 7,3 % Tampere 2,8 % Kotka 8,3 % Lahti 1,8 % Lahti 6,3 % Lahti 2,5 % Tampere 8,3 % Kotka 1,6 % Kotka 5,9 % Kotka 1,9 % Lahti 5,1 % Espoo 1,0 % Oulu 1,5 % Espoo 0,9 % Kouvola 2,5 % Hanko 0,6 % Kouvola 1,5 % Hanko 0,6 % Savonlinna 2,1 % Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus Helsinki kiinnostaa yhtä paljon niitä venäläisiä, jotka eivät koskaan ole käyneet Suomessa kuin niitä, jotka ovat vierailleet Suomessa viimeisen vuoden aikana. Sen sijaan kiinnostus muita kaupunkeja kohtaan on suurempi niiden matkustajien joukossa, jotka ovat vierailleet Suomessa kuin niiden, jotka eivät ole käyneet maassa. Pääkaupunki on naapurimaassa tunnetuin kaupunki ja vastattaessa spontaanisti, mille alueelle tai paikkakunnalle haluaisi matkustaa, tämä tunnetuin kohde mainitaan useimmin. Jos vastaaja on vieraillut Suomessa aiemmin, hän tuntee paremmin myös muita paikkakuntia ja näin ollen mainitsee useammin myös jonkun muun kohteen kuin Helsingin kiinnostavimpana matkakohteena Suomessa. Lappeenrannan ja Imatran kiinnostavuus viimeisen vuoden aikana Suomessa käyneiden keskuudessa on suurin piirtein sama, mutta vuoden 2012 TAK Rajatutkimuksen mukaan Imatra on selvästi Lappeenrantaa kiinnostavampi täällä syys-joulukuussa 2012 vierailleiden venäläisten keskuudessa. Tämä saattaa johtua siitä, että selvästi suurempi osa venäläisten Etelä- Karjalaan tekemistä matkoista suuntautuu Lappeenrantaan kuin Imatralle. Lappeenranta on varsinkin useita kertoja maakunnassa vieraileville venäläisille jo niin tuttu, että siinä ei ole mitään kiinnostavaa. Viisumivapauden voidaankin arvioida lisäävän venäläisten matkoja paitsi pääkaupunkiseudulle myös niille venäläisiä kiinnostaville alueille, joille matkoja ei vielä tehdä paljon. Näitä kohteita ovat erityisesti Turku, Lappi sekä Tampere.

8 ERI MATKAKOHTEISTA ENITEN KIINNOSTUNEIDEN PROFIILIT Kun tarkastellaan missä vastaajaryhmissä (asuinpaikka, ikäryhmä, elämäntilanne, tulotaso) eri matkakohteet mainittiin kiinnostavimmiksi, voidaan muodostaa eri matkakohteista kiinnostuneiden potentiaalisimpien matkailijoiden profiili. Vertailusta voidaan todeta, että hyvätuloisia vastaajia ovat kiinnostaneet eniten pääkaupunkiseudun ja Lapin kohteet ja pienituloisimpia vastaajia Itä-Suomen kohteet. Matkakohde Asuinpaikka Ikäryhmä Elämäntilanne Tuloluokka Helsinki Leningradin alue alle 25 ja yli 64 -vuotiaat Yksin asuvat 80 000-120 000 ja yli 120 000 Turku Leningradin alue yli 64 -vuotiaat Yksin asuvat ja parisuhteessa asuvat 80 000-120 000 ja yli 120 000 Lappi Pietari 45-64 -vuotiaat Parisuhteessa asuvat Yli 120 000 Lappeenranta Pietari 25-44 -vuotiaat Parisuhteessa asuvat 40 000 tai alle Imatra Leningradin alue alle 25-64 -vuotiaat Yksin asuvat ja parisuhteessa asuvat 40 000 tai alle - 80 000 Tampere Pietari 55-64 -vuotiaat Parisuhteessa asuvat 40 000 tai alle ja yli 120 000 Lahti Leningradin alue Yli 64 -vuotiaat Yksin asuvat ja parisuhteessa asuvat 40 000-120 000 Kotka Pietari 45-54 -vuotiaat Yksin asuvat 40 000 tai alle Espoo Moskova Yli 64 -vuotiaat Yksin asuvat Yli 120 000 Kouvola Pietari 55-64 -vuotiaat Parisuhteessa asuvat 40 000 tai alle Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus

9 KIINNOSTAVAT HARRASTEET Tutkimuksen mukaan kiinnostavimmat harrasteet Suomessa ovat luonto- ja kansallispuistot, mökkeily, kaupunkinähtävyydet ja sienestys ja marjanpoiminta. Näitä harrasteita mainittiin kiinnostavimmiksi yli 40 %:ssa vastauksia. 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus

10 KIINNOSTAVIMMAT HARRASTEET ASUINPAIKAN MUKAAN Pietarilaiset mainitsivat kiinnostavimmaksi harrasteeksi kaupunkinähtävyydet, Leningradin alueen asukkaat mökkeilyn ja moskovalaiset luontokohteet ja kansallispuistot. Luonto ja kansallispuistot sekä taidenäyttelyt ja museot kiinnostivat Leningradin alueen asukkaita selkeästi vähemmän kuin pietarilaisia tai moskovalaisia. 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Pietari Leningradin alue Moskova Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus

11 Kymmenen kiinnostavinta harrastetta asuinpaikan mukaan Pietari Leningradin Oblast Moskova kaupunkinähtävyydet mökkeily luonto ja kansallispuistot luonto ja kansallispuistot kaupunkinähtävyydet mökkeily sienestys ja marjanpoiminta sienestys ja marjanpoiminta sienestys ja marjanpoiminta mökkeily ostoksien tekeminen kaupunkinähtävyydet ostoksien tekeminen huvipuistot auringonotto taidenäyttelyt tai museot kalastus taidenäyttelyt tai museot auringonotto luonto ja kansallispuistot ostoksien tekeminen huvipuistot auringonotto huvipuistot kalastus konsertit, ooppera tai baletti uiminen konsertit, ooppera tai baletti vaellus kalastus Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus

12 KIINNOSTAVIMMAT HARRASTEET TULOTASON MUKAAN Hyvätuloisten keskuudessa muihin tuloryhmiin verrattuna erityisen kiinnostaviksi harrasteiksi mainittiin ruokaravintolat, taidenäyttelyt ja museot, kylpylät sekä laskettelu ja lumilautailu. Taidenäyttelyissä ja museoissa ja erityisesti ruokaravintoloissa näkyy selvästi se, että ne kiinnostavat sitä enemmän, mitä korkeammasta tuloluokasta on kyse. Yleisesti huomionarvoista on se, että mitä korkeammasta tuloluokasta vastaajat olivat, sitä enemmän eri harrasteet heitä yleisesti kiinnostivat. 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 40 000 tai alle 40 001 80 000 80 001 120 000 yli 120 000 Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus

13 Kymmenen kiinnostavinta harrastetta perheen kuukausitulotason mukaan 40 000 ruplaa tai alle 40 001 80 000 ruplaa 80 001 120 000 ruplaa yli 120 000 ruplaa luonto ja kansallispuistot mökkeily luonto ja kansallispuistot luonto ja kansallispuistot mökkeily luonto ja kansallispuistot mökkeily kaupunkinähtävyydet sienestys ja marjanpoiminta kaupunkinähtävyydet sienestys ja marjanpoiminta ruokaravintolat kaupunkinähtävyydet sienestys ja marjanpoiminta kaupunkinähtävyydet mökkeily auringonotto auringonotto taidenäyttelyt tai museot taidenäyttelyt tai museot huvipuistot ostoksien tekeminen auringonotto konsertit, ooppera tai baletti ostoksien tekeminen taidenäyttelyt tai museot kalastus ostoksien tekeminen taidenäyttelyt tai museot huvipuistot huvipuistot auringonotto kalastus kalastus konsertit, ooppera tai baletti sienestys ja marjanpoiminta uiminen uiminen ostoksien tekeminen uiminen Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus

14 KIINNOSTAVIMMAT HARRASTEET IÄN MUKAAN Vertailtaessa kiinnostusta eri harrasteita kohtaan eri ikäryhmien kesken, vastausten suurin hajonta kohdistui sienestykseen ja marjanpoimintaan, ostoksien tekemiseen, huvipuistoihin, keilaukseen, diskoihin ja yöravintoloihin. Nuorinta ikäryhmää kiinnostivat selkeästi muita ikäryhmiä enemmän ostokset, huvipuistot, konsertit ja diskot. Sen sijaan sienestys ja marjanpoiminta kiinnostivat nuorimpia selkeästi vähemmän kuin muita. 60% 50% alle 25 40% 25-34 30% 20% 10% 0% 35-44 45-54 55-64 yli 64 Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus

15 Viisi kiinnostavinta harrastetta iän mukaan alle 25-vuotiaat 25-34-vuotiaat 35-44-vuotiaat huvipuistot luonto ja kansallispuistot luonto ja kansallispuistot auringonotto auringonotto sienestys ja marjanpoiminta ostoksien tekeminen mökkeily mökkeily luonto ja kansallispuistot ostoksien tekeminen kaupunkinähtävyydet kaupunkinähtävyydet kaupunkinähtävyydet auringonotto 45-54-vuotiaat 55-64-vuotiaat yli 64-vuotiaat luonto ja kansallispuistot mökkeily mökkeily sienestys ja marjanpoiminta sienestys ja marjanpoiminta luonto ja kansallispuistot mökkeily kaupunkinähtävyydet kaupunkinähtävyydet kaupunkinähtävyydet luonto ja kansallispuistot sienestys ja marjanpoiminta taidenäyttelyt tai museot taidenäyttelyt tai museot konsertit, ooppera tai baletti Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus

16 KIINNOSTAVIMMAT HARRASTEET ELÄMÄNTILANTEEN MUKAAN Tarkasteltaessa kiinnostuksen kohteita vastaajan elämäntilanteen mukaan, erityisen suurta hajontaa ei yksinasuvien, parisuhteessa elävien ja perheellisten kesken ollut havaittavissa. Yksin asuvia kiinnostivat muita selkeästi enemmän ooppera ja baletti, ravintolat sekä yökerhot ja muita vähemmän sienestys ja marjanpoiminta sekä mökkeily. 60% 50% 40% Asuu yksin 30% 20% Asuu parisuhteessa 10% Perheessä lapsia 0% Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus

17 Kymmenen kiinnostavinta harrastetta elämäntilanteen mukaan Yksinasuvat Parisuhteessa asuvat Perheelliset luonto ja kansallispuistot mökkeily luonto ja kansallispuistot kaupunkinähtävyydet luonto ja kansallispuistot mökkeily mökkeily sienestys ja marjanpoiminta sienestys ja marjanpoiminta auringonotto kaupunkinähtävyydet kaupunkinähtävyydet taidenäyttelyt tai museot taidenäyttelyt tai museot auringonotto ostoksien tekeminen auringonotto ostoksien tekeminen huvipuistot kalastus huvipuistot konsertit, ooppera tai baletti ostoksien tekeminen taidenäyttelyt tai museot sienestys ja marjanpoiminta konsertit, ooppera tai baletti kalastus kalastus huvipuistot uiminen Lähde: TAK Oy 2013, Viisumivapauden vaikutukset, kyselytutkimus

18 VETOVOIMATEKIJÄT MATKAN TARKOITUS TAK Rajatutkimuksen 2013 mukaan venäläisten yleisimmät Suomeen suuntautuvien matkojen tarkoitukset ovat ostosmatkailu (74 % Suomessa vierailleista) ja lomamatkailu (37 %). Ostos- ja lomamatkailun osuus on 2000-luvulla kasvanut ja työmatkojen osuus kaikista matkoista on sen sijaan vähentynyt. 100% 90% 2004 2006 2008 2010 2012 2013 80% 70% 60% 59% 56% 75% 74% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 41% 39% 37% 37% 35% 33% 33% 29% 26% 23% 24% 19% 10% 9% 16% 12% 9% 11% 12% 12% 8% 9% 7% 6% 6% 3% 4% 1% 2% 2% 2% työ-/bisnesmatka ostosmatka lomamatka läpikulkumatka tuttavien luona muu matka 5% Lähde: TAK Rajatutkimus 2013. Avoin kysymys, mahdollisuus valita useita vaihtoehtoja.

19 MAANTIETEELLINEN ETÄISYYS Yksi Suomen vahvimmista vetovoimatekijöistä ja eduista venäläisten matkailijoiden näkökulmasta on läheinen sijainti ja hyvät liikenneyhteydet. Pietarista katsottuna Suomi on Viron lisäksi läheisin ulkomaa ja Pietarin keskustasta on Vaalimaan rajalle vain vajaan 200 kilometrin matka. Noin 250 ajokilometrin säteellä Suomen eteläisimmistä itärajan rajanylityspaikoista asuu arviolta noin 5,9 6,3 miljoonaa asukasta. Suomen läheinen sijainti selittää myös sen, että noin 95 % kaikista Suomeen saapuvista venäläismatkailijoista asuu Suomen lähialueilla Pietarissa, Karjalan tasavallassa sekä Leningradin ja Murmanskin Oblasteissa. Moskovassa asuvien Suomeen matkustavien venäläisten osuus on venäläisten matkailijavirrasta noin neljä prosenttia. Näin ollen siis vain noin prosentti Suomeen matkustavista venäläisistä asuu jossain muualla kuin lähialueilla tai Moskovassa. Venäjän mittakaavassa Pietarin ja Vaalimaan yhdistävä M10 tie on hyväkuntoinen, joskin ajoittain ruuhkainen. Pietarin eteläosista M10-tielle pääsyä helpottavat itäinen ja läntinen ohitustie, sekä parin vuoden kuluttua valmistuva keskinen ohitustie. Viereinen kuva: Rajanylitykset Venäjän vastaisilla maaraja-asemilla vuonna 2012. Seuraavan sivun kuva: Matka-aikoja Pietarista lähimpiin rajantakaisiin kaupunkeihin ja Rovaniemelle.

20

21 Suomen kanssa asemasta helposti saavutettavana ulkomaankohteena on viime vuosina alkanut kilpailla myös Viro. Pietarin eteläisistä osista Narvan rajanylityspaikalle on vain noin 140 kilometrin ajomatka ja Tallinnaan matkaa kertyy noin 350 kilometriä, eli hieman vähemmän kuin Pietarin pohjoisosista Helsinkiin (noin 365 km). Henkilöautoilla matkustavien matkailijoiden näkökulmasta matkakohteen valinnassa houkuttelevia tekijöitä ovat mm. tiestön hyvä kunto ja rajanylityksen nopeus ja vaivattomuus. Tiestön kunnon osalta Suomen suunta on houkuttelevampi, sillä Pietarista Vaalimaalle menevä M10-tie on kohtalaisen hyväkuntoinen ja osittain nelikaistainen. Sen sijaan Viipurin ja Nuijamaan välinen maantie A127 on nykyisiin liikennemääriin nähden vanhentunut, paikoin kapea ja ajoittain ruuhkainen. M11 Pietari-Narva -tietä on viime vuosina kunnostettu ja se on suurelta osin hyväkuntoinen, joskin vain kaksikaistainen. Tällä hetkellä yksi tieyhteyden pullonkauloista on noin 15 kilometrin osuus Kingiseppin kohdalla, jossa ohitustie on huonokuntoinen ja nopeusrajoitukset 40 ja 60 kilometriä tunnissa. Rajanylityksen nopeudessa Viron suunta on muuttunut aiempaa houkuttelevammaksi vuoden sisällä käyttöön otettu sähköinen GoSwift - jonotusjärjestelmän myötä. Uusi järjestelmä on lyhentänyt aiemmin ajoittain pitkäksikin venyneitä jonotusaikoja Narvan-Ivangorodin rajanylityspaikalla. Vastaavanlaisen järjestelmän koekäyttö Suomessa alkaa vuoden 2014 aikana. Lähin pietarilaisten ostosmatkakohde EU:ssa on Viron Narva, jonne on matkaa Pietarista noin 150 kilometriä ja jonne ajoaika on noin kaksi tuntia. Venäläisiä ostosmatkailijoita Narvaan houkuttelee mm. lokakuussa 2010 avattu Prisma. Moskovan suunta Moskovan ja Pietarin yhdistää M10 tie, jonka pituus Moskovasta Pietariin on 700 kilometriä. Tiessä on paikasta riippuen 2 10 kaistaa ja se ei monilta osin vastaa nykyisiä liikennemääriä. Nykyisen M10 tien korvaajaksi Moskovasta Pietariin on alettu rakentaa uutta M11 moottoritietä, jonka arvioidaan valmistuvan vuonna 2018. Uudesta tiestä tulee Venäjän ensimmäinen maksullinen moottoritie. Moskovan ja Vaalimaan rajanylityspaikan välinen etäisyys on 900 kilometriä ja arvioitu ajoaika noin 11 tuntia. Valmistuessaan vuonna 2018 uusi M11 moottoritie helpottaa osaltaan henkilöautomatkustamista Moskovasta Pietariin ja edelleen Suomeen. Moskovasta on Liettuan pääkaupunkiin Vilnaan sekä Latvian pääkaupunkiin Riikaan matkaa hieman yli 900 kilometriä, Tallinnaan noin 1000 kilometriä ja Helsinkiin noin 1100 kilometriä. Varsovaan matkaa Moskovasta on yli 1200 ja esimerkiksi Berliiniin ja Prahaan yli 1800 kilometriä. Toisin sanoen Helsinki on vain hieman kauempana kuin Baltian maiden pääkaupungit ja selvästi lähempänä kuin Keski-Euroopan suuret kaupungit. Vuonna 2012 venäläiset tekivät Suomeen yhteensä 2,16 miljoonaa matkaa omalla autollaan ja 1,15 miljoonaa matkaa bussilla tai tilataksilla.

22

23 Etäisyydet ja matka-ajat maanteitse Pietarista ja Moskovasta eräisiin Euroopan kaupunkeihin Narva LPR Tallinna Helsinki Riika Minsk Kiova Berliini Varsova Wien Praha Pietari Etäisyys 155 km 190 km 365 km 385 km 575 km 790 km 1225 km 1725 km 1770 km 1870 km 1900 km Matka-aika (h:m) 2:15 2:20 4:45 4:30 7:15 10:30 15:00 19:30 15:00 22:00 22:00 Moskova Etäisyys 785 km 915 km 1045 km 1105 km 910 km 700 km 855 km 1800 km 1250 km 1945 km 1980 km Matka-aika (h:m) 10:00 11:00 12:00 13:10 10:35 7:15 9:45 18:00 13:10 20:20 20:20 Muut matkustustavat Venäjältä Suomeen Sekä Pietarista että Moskovasta pääsee Suomeen myös junalla ja lentäen. Moskovan ja Helsingin väliä liikennöi yksi vuoro (yöjuna Tolstoi) ja Pietarin ja Helsingin väliä liikennöi päivittäin neljä Allegro vuoroa. Moskovasta on mahdollista matkustaa junalla Helsinkiin myös saman vuorokauden aikana yhdistelemällä Moskovan ja Pietarin väliä liikennöivien Sapsan suurnopeusjunien ja Allegrojen vuoroja. Matka-aika junalla Moskovasta Pietariin on 8-12 tuntia ja Pietarista Helsinkiin 3,5 tuntia. Syksyllä 2013 Venäjältä Suomeen lensi viikoittain yhteensä 31 suoraa lentovuoroa. Lähtökaupungit Venäjällä ovat Moskova, Pietari ja Jekaterinburg ja lentokohteena Suomessa Helsinki-Vantaan lentokenttä. Moskovasta Helsinkiin lentää yhteensä 16 vuoroa viikossa, Pietarista 17 vuoroa ja Jekaterinburgista neljä vuoroa. Pietarin ja Helsingin välillä liikennöi lisäksi säännöllinen, St. Peter Linen operoima matkustajalauttayhteys M/S Princess Maria -autolautalla. Pietarista Helsinkiin voi matkustaa myös Itämeren satamissa risteilevällä St. Peter Linen M/S Princess Anastasialla. Venäläiset tekivät vuonna 2012 Suomeen yhteensä noin 140 000 matkaa junalla ja noin 80 000 matkaa lentäen. Laivalla Suomeen matkusti yhteensä noin 140 000 venäläistä. Venäjän ja Suomen välisistä liikenneyhteyksistä tarkemmin Liikenneyhteydet -liiteraportissa.

lomamatkalla 24 Kulkuneuvon valinta matkan tarkoituksen mukaan Alla olevassa kuviossa on vertailtu matkan tarkoitusta (ostos- ja lomamatkat) ja käytettyä kulkuvälinettä. Lomamatkalla Suomessa vierailevat valitsevat suhteessa yleisimmin laivan ja junan ja ostosmatkailijat henkilöauton ja pikkubussin / tila-auton. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% lentokone (0,1 milj. matkaa) laiva (0,1 milj. matkaa) linja-auto (0,4 milj. matkaa) juna (0,1 milj. matkaa) pakettiauto (0,1 milj. matkaa) henkilöauto (2,1 milj. matkaa) pikkubussi/tilataksi (0,7 milj. matkaa) -10% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ostosmatkalla Lähde: TAK Rajatutkimus 2012

25 VEROTTOMAT OSTOKSET, HINNAT JA TUOTTEIDEN LAATU Eräs venäläisiä Suomeen houkuttelevista tekijöistä ovat Suomen ja Venäjän kauppojen väliset hinnanerot, jotka korostuvat erityisesti länsimaalaisissa ja Venäjälle ulkomailta maahantuoduissa tuotteissa. Näiden tuotteiden hintataso on esimerkiksi Pietarissa tyypillisesti noin 5 60 % korkeampi kuin Suomessa. Kun tuote ostetaan Suomesta, siitä saadaan usein vielä tax free tai invoice (alv-0) -alennus, joka laskee tuotteen hintaa entisestään, parhaimmillaan jopa 19 %. Viime vuosina invoice -alennusten käyttö on lisääntynyt, mikä ilmenee alla olevasta kuvastakin. Vuonna 2013 kaikista matkailijoista vain noin kolmannes ei hyödyntänyt ostoksissaan kumpaakaan alv-palautustapaa. 100 % Teittekö tax free tai alv-0 -ostoksia? 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 27% 31% 35% 2% 16% 2% 1% 16% 10% 55% 51% 55% 45% 49% 4% 5% 4% 2% 46% 46% 36% 20% 9% 35% 45% 17% 9% 30% tax-free ostoja molempia alv 0 ostoja ei kumpiakaan 0 % 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2013 Lähde: TAK Rajatutkimus 2013

26 HINTAVERTAILU Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy on selvitellyt Suomen ja Venäjän välisiä kulutustavaroiden hinnaneroja vuosina 2009 ja 2013. Vertailtavina tuoteryhminä on käytetty vaatteita (H&M, Seppälä ja Zara -ketjut Suomessa ja Venäjällä), elintarvikkeita (mm. Prismat Suomessa ja Pietarissa), kodintuotteita (IKEAketju Suomessa ja Venäjällä) ja pikaruokaa (McDonald s). Vuonna 2009 vaateketju Seppälän osalta satunnaisesti valitussa 46 tuotteessa hinnat olivat kahta nimikettä lukuun ottamatta 1 15 % edullisempia Suomessa kuin Venäjällä. Keskimäärin Seppälän tuotteet olivat 4,8 % edullisempia Suomessa kuin Venäjällä. Samana vuonna satunnaisesti valituissa H&M:n 30 tuotteessa hinnat olivat kaikissa nimikkeissä kahta lukuun ottamatta 6 15 % edullisempia Suomessa kuin Venäjällä. Keskimäärin H&M:n tuotteet olivat vuonna 2009 9,5 % edullisempia Suomessa kuin Venäjällä. Vuonna 2013 toteutetussa vertailussa H&M:n kaikkien vertailutuotteiden hinnat olivat Suomessa 17 51 % edullisempia Suomessa kuin Venäjällä. Keskimäärin H&M:n tuotteet olivat 28 % edullisempia Suomessa kuin Venäjällä, eli tuotteiden hinnanero oli neljän vuoden aikana kasvanut. Vaatteiden hinnanerojen kasvu vahvistuu myös vaateketju Zaran tuotteita vertailemalla. Vuonna 2013 vaateketju Zaran satunnaisesti vertailuun valitut tuotteet olivat 5 36 % edullisempia Suomessa kuin Venäjällä. Keskimäärin Zaran tuotteet olivat 27 % edullisempia Suomessa kuin Venäjällä. Vertailtaessa IKEA:n tuotteita Suomessa ja Venäjällä hinnanerojen hajonta Suomen ja Venäjän hintojen välillä oli suurempaa kuin edellisissä esimerkeissä. Satunnaisesti valituista 77 IKEA:n tuotteesta 28 oli edullisempia Venäjällä ja 47 edullisempia Suomessa. Vertailtaessa kaikkia vertailuun valittuja IKEA:n tuotteita, tuotteet olivat Suomessa keskimäärin 17,8 % edullisempia kuin Venäjällä. Vertailtaessa marketeissa myytäviä peruselintarvikkeita (tuotteen valmistusmaasta riippumatta) Venäjällä myytävät elintarvikkeet olivat kaikissa satunnaisesti valituissa tuoteryhmissä 4-71 % edullisempia Venäjällä kuin Suomessa. Keskimäärin tuotteet olivat Venäjällä 52 % edullisempia kuin Suomessa. Elintarvikkeiden hinnanero kuitenkin tasoittuu, kun vertailuun otetaan pääosin länsimaisten brändien tuotteita. Helsingin Sanomat toteutti kesällä 2013 elintarvikkeiden hintojen tuotekorivertailun, johon oli poimittu pääosin länsimaisten brändien tuotteiden hintoja Suomen ja Pietarin Prisma-kaupoista. Vertailun perusteella tuotekori oli Venäjällä keskimäärin 2,6 % kalliimpi kuin Suomessa. Vertailtaessa McDonald sin pikaruokien hintoja, niiden hinnat olivat vuonna 2009 Venäjällä selkeästi edullisemmat kuin Suomessa. Satunnaisesti valitussa 16 tuotteessa hinnat olivat Venäjällä kaikissa nimikkeissä 3 61 % edullisempia kuin Suomessa. Keskimäärin kaikissa tuotteissa hinnat olivat 48 % edullisempia Venäjällä kuin Suomessa. Vuonna 2013 hinnanerot olivat kaventuneet. Lähes kaikissa, eli 14 nimikkeessä, hinnat olivat 3 52 % edullisempia Venäjällä kuin Suomessa. Kahdessa nimikkeessä hinnat olivat edullisempia Suomessa. Keskimäärin kaikista tuotteista McDonald sin hinnat olivat vuonna 2013 39 % edullisempia Venäjällä kuin Suomessa.

27 Suomen ja Venäjän keskimääräiset hinnanerot Edullisempaa Hinnanero 2009 Hinnanero 2013 H&M - 9,5 % - 28 % Seppälä - 4,8 % Zara - 27 % Ikea - 19,7 % Peruselintarvikkeet - 52 % Prisma - 2,6 % McDonald s - 48 % - 39 % Lähde: TAK Oy 2009, 2013 Näiden vuosina 2009 ja 2013 tehtyjen hintavertailujen perusteella voi siis olettaa, että tietyissä tuoteryhmissä Suomi on tulevaisuudessakin Venäjää edullisempi ostosmaa, koska vaatteiden osalta hinnanero Suomen hyväksi on vain kasvanut ja esimerkiksi pikaruoan osalta hinnanero Venäjän ja Suomen välillä on kaventunut. Ulkomailta tuotujen tuotteiden osalta tilanteeseen saattaa kuitenkin vaikuttaa Venäjän WTO-jäsenyys, jonka myötä Venäjä on sitoutunut laskemaan useita tuontitullejaan. Useille tuoteryhmille tuontitullien laskemiselle on kuitenkin varattu useiden vuosien siirtymäjakso. Tax free -alennus ja Viron hintataso Kun tuote ostetaan Suomesta, saadaan lisäksi usein vielä tax free -alennus, joka laskee hintaa entisestään, parhaimmillaan jopa 19 %. Myös Virosta ostettaessa venäläiset saavat tuoteostoista tax free -alennuksen. Viron hintataso on esimerkiksi elintarvikkeiden osalta selvästi Suomen hintatasoa alhaisempi, mikä on lisännyt Viron kiinnostavuutta pietarilaisten erityisesti ostosmatkailijoiden keskuudessa. Sen sijaan monikansallisten vaateliikkeiden, kuten esimerkiksi Hennes & Maurizin ja Zaran hinnat ovat Virossa ja Suomessa samalla tasolla, kun Venäjällä näiden tuotemerkkien hintataso on yli neljänneksen kalliimpi. Lähin ulkomaalainen Prisma Pietarista katsottuna löytyy tätä nykyä Narvasta (avattu loppuvuodesta 2010), jonne Pietarista on 155 kilometrin matka. Lähin suomalainen Prisma on Lappeenrannassa, jonne Pietarista on 190 kilometrin matka. Pietarin ja Lappeenrannan välisen tieosuuden paremmasta laadusta johtuen matka-ajat Narvan ja Lappeenrannan Prismoihin ovat suunnilleen samat. Matka-ajan ollessa sama, ostosmatkailijoiden valintakriteeriksi voivat muodostua tuotteiden hinta ja rajan jonotusajat. Prisman hinnat Virossa ovat Suomea edullisemmat ja Viron rajalla käytössä olevan sähköisen GoSwift-

28 jonotusjärjestelmän ansiosta Narvan rajalla käytetty aika voidaan saada pieneksi. Eräs Narvan prisman houkuttelevuutta lisäävä nyanssi saattaa olla myös se, että Viron prismojen kotisivut on käännetty hintatietoineen kokonaisuudessaan myös venäjäksi. Tax free alennuksen vaikutus matkailuhalukkuuteen Vaikka tax freen myötä ostosmatkailijat saavat merkittävän alennuksen ostoksistaan Suomessa, tax free yksinomaan ei ole merkittävä syy matkustaa Suomeen. TAK Rajatutkimukseen (2012) haastatelluista venäläismatkailijoista vain kuusi prosentti vastasi, ettei olisi lähtenyt matkalle, mikäli tax free alennusta ei olisi. Olisitko tullut Suomeen (tälle matkalle) ilman tax-free etua? en; 6% kyllä; 94% Lähde: TAK Rajatutkimus 2012