Kotimaan matkailu Suomitutka-paneeli Tammikuu 2018

Kotimaan matkailu Suomitutka-paneeli Tammikuu 2018

Tutkimuksen taustaa Ikäryhmä Lääni 18 29 v. 21 Etelä-Suomen lääni 41 Kyselyn kohderyhmänä ovat suomalaiset kuluttajat 18-69 v. 30 44 v. 27 Länsi-Suomen lääni 35 Tutkimusaineisto on painotettu vastaamaan väestöä sukupuolen, iän ja asuinläänin suhteen. 45 59 v. 31 Itä-Suomen lääni 11 Tutkimuksen vastaajamäärä on N=1540. 60 v. tai yli 21 Oulun tai Lapin lääni 13 Tiedonkeruu tehtiin Sanoman Suomitutkapaneelissa joulukuussa 2017. Talouden tyyppi Talouden tulot Vastaajien profiili: Yhden hengen talous 28 Alle 20.000 euroa 17 20.001-35.000 euroa 17 Kahden aikuisen talous 35 35.001-50.000 euroa 17 Nainen 50 Mies 50 Talous, jossa alle 18 v. lapsia 31 50.001-75.000 euroa Yli 75.000 euroa 15 13 Muu 6 En osaa/halua sanoa 21

Kuinka usein kotimaassa matkaillaan? Kuinka usein teet keskimäärin kotimaan matkoja, joilla yövyt maksullisessa majoituksessa? Kaikki vastaajat, N=1540 Kolme kertaa vuodessa tai useammin Kaksi kertaa vuodessa 18 25 43 64 Lähes kaksi kolmannesta vastaajista tekee vähintään yhden kotimaan matkan vuodessa ja 43 tekee vähintään kaksi matkaa vuodessa. Kerran vuodessa Joka toinen vuosi Harvemmin/ en koskaan 9 21 26 Talouden tulot vaikuttavat oleellisesti matkailuun: mitä suuremmat tulot ovat, sitä useampia matkoja tehdään. Ikäryhmistä innokkaimpia matkailijoita ovat 30-44-vuotiaat. Myös vastaajat, joilla on alle 18-vuotiaita lapsia, matkailevat kotimaassa keskimääräistä useammin.

Matkasuunnitelmat lähivuosina Arvioitko tekeväsi lähivuosina enemmän vai vähemmän kotimaan matkoja? Kaikki vastaajat, N=1540 Selvästi enemmän Jonkin verran enemmän 4 28 32 Tulosten valossa kotimaan matkailu kehittyy lähivuosina varsin suotuisasti: noin kolmannes vastaajista arvioi tekevänsä nykyistä enemmän matkoja ja vain 6 on vähentämässä matkailua. Ei muutosta Jonkin verran vähemmän Selvästi vähemmän 2 4 51 6 Alle 30-vuotiaat ovat innokkaimpia lisäämään kotimaan matkailua, samoin ne vastaajat, jotka jo nyt matkailevat eniten. En osaa sanoa 11

Matkailun esteet spontaanisti Miksi teet kotimaan matkoja vain harvoin tai et ollenkaan? (AVOIN) Vastaajat, jotka tekevät kotimaan matkoja harvemmin kuin joka toinen vuosi tai ei koskaan, N=397 (26 kaikista) Sanapilvi avoimista vastauksista: mitä suurempi fontti, sitä useammin sana mainittu Ei ole varaa matkustaa mihinkään! Menemme aina mökille, kun on lomaa, ei tarvetta maksullisiin majoituksiin Koska Suomessa on hiton kallista joka paikassa ja ulkomailla on mukavampaa Teen matkoja, mutta yövyn sukulaisissa, joita ympäri Suomea Samalla hinnalla pääsee ulkomaille Ei kiinnostavia kohteita. Kallis majoitus. Ei ole tarvetta ja viihdyn kotona. Kaikki tärkeimmät ihmiset asuvat 50km säteellä. Ei ole varaa, aikaa ja kiinnostusta.

Miksi ei matkaile kotimaassa useammin? Mitä esteitä tai syitä näet sille, että et matkaile kotimaassa useammin? Vastaajat, jotka tekevät kotimaan matkoja kerran vuodessa tai harvemmin, N=872 (57 kaikista) Ei ole enempää rahaa matkailuun Ulkomaat kiinnostavat enemmän Ei ole aikaa Haluan lämpöä ja aurinkoa, niistä ei ole Suomessa takeita Matkailupalvelujen huono hinta-laatusuhde 28 24 18 15 53 Rahanpuute on selvästi yleisin kotimaan matkailun este. Se korostuu erityisesti alemmissa tuloluokissa sekä nuorten ja lapsiperheiden keskuudessa. Ylimmissä tuloluokissa korostuu sitä vastoin ulkomaiden suurempi vetovoima. Ei ole kiinnostavia kohteita 13 Ei ole matkaseuraa 11 Kaikki kiinnostavat kohteet on jo nähty 6 Ei mikään/ en osaa sanoa 10

Kotimaan matkojen hinta-laatusuhde Kuinka arvioisit kotimaan matkojen hinta-laatusuhdetta keskimäärin? Vastaajat, jotka tekevät kotimaan matkoja vähintään joka toinen vuosi, N=1143 (74 kaikista) Erittäin hyvä Melko hyvä Menettelee 2 20 23 45 68 Lähes 70 kaikista vastaajista pitää kotimaan matkojen hinta-laatusuhdetta vähintäänkin menettelevänä, ja noin neljänneksen mielestä se on vähintäänkin melko hyvä. Hieman yllättävä tulos on se, etteivät talouden tulot näytä juurikaan vaikuttavan siihen, kuinka vastaaja kokee hintalaatusuhteen. Samoin yllättävänä voi pitää sitä, että alle 30-vuotiaat pitävät hinta-laatusuhdetta parempana kuin vanhemmat ikäryhmät. Melko huono Erittäin huono 7 20 27 Erittäin hyvä + Melko hyvä Kaikki 23 Alle 30 v. 31 En osaa sanoa 5 30-44 v. 20 45-59 v. 23 60+ v. 17

Valmiiksi paketoitujen matkojen kiinnostavuus Kuinka kiinnostavana pidät valmiiksi paketoituja kotimaan matkoja? Paketti sisältää matkat julkisilla liikennevälineillä, majoituksen sekä pääsyliput (esim. johonkin tapahtumaan tai kohteeseen). Vastaajat, jotka tekevät kotimaan matkoja vähintään joka toinen vuosi, N=1143 (74 kaikista) Erittäin kiinnostava 6 43 Naiset: 48 Miehet: 39 Melko kiinnostava 37 Ei kovin kiinnostava Ei lainkaan kiinnostava 18 31 Valmiiksi paketoituja kotimaan matkoja pidetään verraten kiinnostavina. Naiset pitävät paketoituja matkoja kiinnostavimpina kuin miehet. Muuten vastaajaryhmien välillä (esim. eri ikäryhmät, perhetyypit tai talouden tuloluokat) ei ole juurikaan eroa kiinnostuksen asteessa. En osaa sanoa 8

Kiinnostavia matkakohteita spontaanisti Mainitse muutamia sinua kiinnostavia matkakohteita Suomessa? (AVOIN) Vastaajat, jotka tekevät kotimaan matkoja vähintään joka toinen vuosi, N=1143 (74 kaikista) Sanapilvi avoimista vastauksista: mitä suurempi fontti, sitä useammin sana mainittu Lappi, pohjoiset luontokohteet, Koli, muut luonnonpuistot Tunturikohteet Lapissa (Levi, Pyhätunturi, Ruka), huvipuistot (lähinnä Linnanmäki, Särkänniemi, Powerpark), kylpyläkohteet. Kansallispuistot, Suomenlinna, Turun linna, Savonlinna Lapin kohteet, Turun saaristo, Hanko, Koli ja Pohjois-Karjalan patikointikohteet, järvisydän Helsingin eri paikat, Rovaniemi ja joulupukin maa, Imatra, Lappi ja tunturit, Turku! Tampere kaikkiaansa. Lappi (Ruka, Levi, Ylläs, Rovaniemi ym.), Kalajoki, Yyteri Koli, Savonlinna, Levi, Helsinki, kansallispuistot

Aktiviteettien/kohteiden kiinnostavuus Kuinka kiinnostavina pidät seuraavia aktiviteetteja/kohteita kotimaan matkoilla? (Erittäin kiinnostava, Melko kiinnostava, Ei kovin kiinnostava, Ei lainkaan kiinnostava, En osaa sanoa) Vastaajat, jotka tekevät kotimaan matkoja vähintään joka toinen vuosi, N=1143 (74 kaikista) Erittäin kiinnostava tai melko kiinnostava vastanneiden yhteenlaskettu osuus Luontokohteet yleensä 79 Jonkin paikkakunnan nähtävyyksiin tutustuminen Mökkeily (vuokramökki) Musiikkitapahtumat (esim. festarit, ooppera, musiikkijuhlat) Patikointi, vaellus Kylpylät Muut kulttuuritapahtumat 69 65 63 62 61 57 Luontokohteet nousevat kiinnostavimpien matkakohteiden kärkeen. Myös johonkin paikkakuntaan tutustuminen, mökkeily, musiikkitapahtumat, patikointi sekä kylpylät herättävät yleisesti kiinnostusta. Lapsikohteet (esim. huvipuistot, eläintarhat) 46 Laskettelu Murtomaahiihto 32 32

Aktiviteettien/kohteiden kiinnostavuus sukupuolen mukaan Kuinka kiinnostavina pidät seuraavia aktiviteetteja/kohteita kotimaan matkoilla? (Erittäin kiinnostava, Melko kiinnostava, Ei kovin kiinnostava, Ei lainkaan kiinnostava, En osaa sanoa) Vastaajat, jotka tekevät kotimaan matkoja vähintään joka toinen vuosi Erittäin kiinnostava tai melko kiinnostava vastanneiden yhteenlaskettu osuus Luontokohteet yleensä 81 77 Patikointi, vaellus 61 64 Jonkin paikkakunnan nähtävyyksiin tutustuminen 72 66 Muut kulttuuritapahtumat 50 64 Musiikkitapahtumat 57 69 Lapsikohteet 43 49 Mökkeily (vuokramökki) 64 67 Murtomaahiihto 31 33 Kylpylät 58 65 Laskettelu 26 37 Nainen, N=588 Mies, N=567 = tilastollisesti merkitsevä ero

Aktiviteettien/kohteiden kiinnostavuus perhetyypin mukaan Kuinka kiinnostavina pidät seuraavia aktiviteetteja/kohteita kotimaan matkoilla? (Erittäin kiinnostava, Melko kiinnostava, Ei kovin kiinnostava, Ei lainkaan kiinnostava, En osaa sanoa) Vastaajat, jotka tekevät kotimaan matkoja vähintään joka toinen vuosi Erittäin kiinnostava tai melko kiinnostava vastanneiden yhteenlaskettu osuus Luontokohteet yleensä 81 76 81 Kylpylät 52 56 71 Jonkin paikkakunnan nähtävyyksiin tutustuminen 65 72 69 Muut kulttuuritapahtumat 51 60 61 Mökkeily (vuokramökki) 59 67 70 Lapsikohteet 28 25 81 Musiikkitapahtumat 68 61 62 Laskettelu 21 33 43 Patikointi, vaellus 67 61 63 Murtomaahiihto 31 37 29 Yhden hengen talous, N=270 Kahden aikuisen talous, N=400 Talous, jossa alle 18-vuotiaita lapsia, N=403 = tilastollisesti merkitsevä ero verrattuna kaikkiin vastaajiin

Tiedon saanti/haku kotimaan matkoihin liittyen Mistä saat/haet tietoa kotimaan matkoihin liittyen? Vastaajat, jotka tekevät kotimaan matkoja vähintään joka toinen vuosi, N=1143 (74 kaikista) Matkailupalveluntarjoajien internetsivut 68 Ystävien/tuttavien suositukset 45 Netin matkailusivustot (esim. rantapallo, tripadvisor, booking.com) Lehtijutut Nettikeskustelut/blogit Tv:n matkaohjelmat 18 20 32 40 Matkailupalveluntarjoajien* nettisivut on selvästi tärkein tietolähde kotimaan matkoihin liittyen. Myös ystävien/tuttavien suosituksilla on suuri merkitys niitä hyödyntävät keskimääräistä enemmän naiset, alle 45-vuotiaat sekä lapsiperheet. Myös netin matkailusivustoja ja lehtijuttuja käytetään tietolähteinä verraten yleisesti. Matkailupalveluntarjoajien mainonta 17 Matkailupalveluntarjoajien painetut esitteet 16 En mistään/en osaa sanoa 7 *) Matkailupalveluntarjoajilla tarkoitetaan tässä kaikkia matkoihin liittyviä palveluja tarjoavia yrityksiä mm. matka-/vierailukohteet, majoitusliikkeet, matkatoimistot, kuljetuspalveluja tuottavat yritykset

Vuodenaikojen/sesonkien kiinnostavuus Kuinka kiinnostavia kotimaan matkojen ajankohtia seuraavat vuodenajat/sesongit ovat sinulle? (Erittäin kiinnostava, Melko kiinnostava, Ei kovin kiinnostava, Ei lainkaan kiinnostava, En osaa sanoa) Vastaajat, jotka tekevät kotimaan matkoja vähintään joka toinen vuosi, N=1143 (74 kaikista) Erittäin kiinnostava tai melko kiinnostava vastanneiden yhteenlaskettu osuus Joulu/uusi vuosi 36 Koulujen talvilomaviikko Muu talviaika 34 57 Vaikka kesä on selvästi suosituin ajankohta kotimaan matkoille, matkailuhalukkuutta näyttää löytyvän myös muille vuodenajoille. Pääsiäinen 38 Vappu 22 Muu kevät 60 Kesä 90 Koulujen syyslomaviikko 32 Muu syksy 56

Vuodenaikojen/sesonkien kiinnostavuus perhetyypin mukaan Kuinka kiinnostavia kotimaan matkojen ajankohtia seuraavat vuodenajat/sesongit ovat sinulle? (Erittäin kiinnostava, Melko kiinnostava, Ei kovin kiinnostava, Ei lainkaan kiinnostava, En osaa sanoa) Vastaajat, jotka tekevät kotimaan matkoja vähintään joka toinen vuosi Erittäin kiinnostava tai melko kiinnostava vastanneiden yhteenlaskettu osuus Joulu/uusi vuosi Koulujen talvilomaviikko Muu talviaika Pääsiäinen Vappu Muu kevät Kesä Koulujen syyslomaviikko Muu syksy 21 17 24 22 19 22 16 35 33 42 37 36 42 60 59 56 57 60 55 56 62 61 49 67 89 89 94 = tilastollisesti merkitsevä ero verrattuna kaikkiin vastaajiin Lapsiperheissä korostuvat koulujen talvi- ja syyslomaviikot, joista yhden ja kahden hengen taloudet ovat selvästi vähemmän kiinnostuneita. Yhden hengen talous (N=422) Kahden aikuisen talous (N=497) Talous jossa alle 18-vuotiaita lapsia (N=529)

Matkat kotimaan kohteisiin Kuinka matkustat kotimaan matkakohteisiin? Vastaajat, jotka tekevät kotimaan matkoja vähintään joka toinen vuosi, N=1143 (74 kaikista) Useimmiten omalla autolla Useimmiten julkisilla liikennevälineillä 18 63 Omaa autoa käytetään kotimaan matkoilla selvästi useammin kuin julkisia liikennevälineitä. Oman auton käyttö korostuu erityisesti lapsiperheissä sekä ylemmissä tuloluokissa. Vaihtelee 19 Muu 1

Kohteen maksimietäisyys viikonloppumatkalla Jos olisit tekemässä viikonloppumatkaa (perjantai-sunnuntai) kotimaassa, kuinka kauas olisit valmis matkustamaan? Mikä olisi matkakohteen etäisyys enintään? Vastaajat, jotka tekevät kotimaan matkoja vähintään joka toinen vuosi, N=1143 (74 kaikista) 100 km 200 km 300 km 400 km 500 km 600 km 700 km tai yli Ei omaa autoa / en osaa sanoa 4 6 4 6 6 19 14 31 18 17 12 11 14 15 9 16 Omalla autolla Julkisilla liikennevälineillä 0 20 40 60 80 Omalla autolla maksimietäisyytenä pidetään useimmin 300 kilometriä (31 vastaajista). Hieman alle 20 :lle maksimietäisyys on 200 km ja suunnilleen yhtä usealle 400 km. Julkisilla liikenne-välineillä maksimietäisyydet jakautuvat tasaisemmin (kysymyksessä ei yksilöity mistä liikennevälineistä on kyse, osa vastaajista on saattanut ajatella esim. lentokonetta, osa junaa).

Paljonko olisi valmis enintään maksamaan Lapsiperhe & tekee kotimaan matkoja vähintään joka toinen vuosi, N=403 Tekee kotimaan matkoja vähintään joka toinen vuosi, N=1143 PERHEEN KOTIMAAN MATKA Alle 100 e 100 199 e 200 299 e 300 399 e 400 499 e 500 599 e 600 699 e 700 e tai enemmän En osaa sanoa 1 3 2 6 9 11 24 24 20 2 aikuista ja 2 lasta 2 yötä hinta sisältää matkat, majoituksen, ruuat ja pääsyliput MATKA KOTIMAAN TAPAHTUMAAN (esim. festarit, kulttuuritapahtuma tms.) Alle 100 e 100 199 e 200 299 e 300 399 e 400 499 e 500 599 e 600 699 e 700 e tai enemmän En osaa sanoa 4 2 0 1 9 7 14 31 32 1 aikuinen 2 yötä hinta sisältää matkat, majoituksen, ruuat ja pääsyliput

Kotimaan matkailuun liittyvän mainonnan muistaminen Muistatko nähneesi tai kuulleesi kotimaan matkailuun liittyvää mainontaa viime aikoina? Kaikki vastaajat, N=1540 Muistaa mainontaa, Aktiivisimmat matkailijat muistavat mainontaa parhaiten mainonta on heille relevantimpaa kuin muille. Kaikki vastaajat: 38 Vastaajaryhmät / matkojen määrä Kolme kertaa vuodessa tai useammin 50 Kaksi kertaa vuodessa 49 Kerran vuodessa 37 Joka toinen vuosi 34 Harvemmin/ en koskaan 23 Muistaa mainontaa

Minkä mainostajan mainontaa muistaa? Minkä mainostajan mainonnasta oli kyse? (AVOIN) Vastaajat, jotka muistavat nähneensä/kuulleensa kotimaan matkailuun liittyvää mainontaa viime aikoina, N=589 (38 kaikista) Sanapilvi avoimista vastauksista: mitä suurempi fontti, sitä useammin sana mainittu Holiday Club, kylpylät, laskettelu- ja hiihtolomakeskukset Sokos hotel, Holiday Club, Pyhä-Luosto matkailu oy Lapin matkoja, Levi, Ylläs Visit Sveitsi Hyvinkää ja Mikkelin matkailu, oli hieno Kuukausiliitteen liite jonka säästin! Holiday Club, Sokos hotelli Finnair, VR, Sokoshotels, Omena-hotellit Lomarengas, Nettimökki, Cumulus, Sokos hotellit, Levi, Himos mökit, kylpylät Scandic, Restel, Matkapojat, Visit Finland

Päätulokset 1/2 Matkailu kotimaassa on suhteellisen yleistä, sillä lähes kaksi kolmannesta vastaajista tekee vähintään yhden kotimaan matkan vuodessa ja 43 tekee vähintään kaksi matkaa vuodessa (yöpyminen maksullisessa majoituksessa). Mitä suuremmat tulot taloudessa ovat, sitä useampia matkoja tehdään. Tulosten valossa kotimaan matkailu kehittyy lähivuosina varsin suotuisasti: noin kolmannes vastaajista arvioi tekevänsä nykyistä enemmän matkoja ja vain 6 on vähentämässä matkailua. Rahanpuute on selvästi yleisin kotimaan matkailun este. Se korostuu erityisesti alemmissa tuloluokissa sekä nuorten ja lapsiperheiden keskuudessa. Ylimmissä tuloluokissa korostuu sitä vastoin ulkomaiden suurempi vetovoima. Lähes 70 kaikista vastaajista pitää kotimaan matkojen hinta-laatusuhdetta vähintäänkin menettelevänä, ja noin neljänneksen mielestä se on vähintäänkin melko hyvä. Hieman yllättävä tulos on se, etteivät talouden tulot näytä juurikaan vaikuttavan siihen, kuinka vastaaja kokee hintalaatusuhteen. Valmiiksi paketoidut kotimaan matkat (sis. matkat julkisilla liikennevälineillä, majoituksen sekä pääsyliput) kiinnostavat yli 40 prosenttia vastaajista. Naiset pitävät paketoituja matkoja kiinnostavimpina kuin miehet. Muuten vastaajaryhmien välillä (esim. eri ikäryhmät, perhetyypit tai talouden tuloluokat) ei ole juurikaan eroa kiinnostuksen asteessa.

Päätulokset 2/2 Vastaajille esitetyistä matkakohteista/aktiviteeteista luontokohteita pidetään kiinnostavimpina. Myös johonkin paikkakuntaan tutustuminen, mökkeily vuokramökissä, musiikki-tapahtumat, patikointi sekä kylpylät herättävät yleisesti kiinnostusta. Lapsiperheissä lapsille suunnatut kohteet nousevat luontokohteiden ohella kärkeen. Spontaanisti kiinnostavimpina matkakohteina mainintaan selvästi useimmin Lappi. Myös Koli, Levi ja suuret kaupungit saavat runsaasti mainintoja. Matkailupalveluntarjoajien nettisivut on selvästi tärkein tietolähde kotimaan matkoihin liittyen. Myös ystävien/tuttavien suosituksilla on suuri merkitys niitä hyödyntävät keskimääräistä enemmän naiset, alle 45-vuotiaat ja lapsiperheet. Matkailuhalukkuutta näyttää löytyvän kaikille vuodenajoille, mutta kesä on selvästi suosituin ajankohta kotimaan matkoille. Lapsiperheissä korostuvat myös koulujen talvi- ja syyslomaviikot, jotka eivät juurikaan kiinnosta muita vastaajaryhmiä. Omaa autoa käytetään kotimaan matkoilla selvästi useammin kuin julkisia liikennevälineitä. Viikonloppumatkalla omalla autolla liikuttaessa kohteen maksimietäisyytenä pidetään useimmin 300 kilometriä. Kaikista vastaajista 38 muisti nähneensä tai kuulleensa kotimaan matkailuun liittyvää mainontaa viime aikoina. Aktiivisimmille matkailijoille mainonta on relevantimpaa, joten he muistavat sitä parhaiten. Mainostajista Holiday Clubin mainontaa muistetaan spontaanisti useimmin. Myös Sokos Hotelsin mainontaa muistetaan yleisesti, samoin Lappiin liittyvää mainontaa ja kylpylöiden mainontaa.