Golfin potentiaalitutkimus 2 Vesä Väisänen, esitysversio 7.2.2017
Tutkimuksen tiedot Tämän tutkimuksen on tehnyt IROResearch Oy Golfliiton toimeksiannosta. Tutkimuksen tiedot kerättiin tietokoneohjatuin puhelinhaastatteluin (CATI) 16. - 28.11.2017 välisenä aikana. Tutkimus on aiemmin suoritettu vuonna 2013 ja tässä raportissa tuloksia verrataan soveltuvin osin vuoden 2013 tuloksiin. Vastaajien määrä yhteensä 1000 kpl. Kiintiöt: Naiset n=500 Miehet n=500 15-2 vuotta n=160 25-3 vuotta n=160 35- vuotta n=180 5-5 vuotta n=200 55-6 vuotta n=200 65-7 vuotta n=100 Tutkimuksen kenttätyö on validoitu. Tutkimukseen valikoituneille henkilöille soitetaan haastattelun jälkeen uudestaan ja tarkistetaan haastattelun toteutuminen sekä taustatietojen ja annettujen vastusten oikeellisuus. Haastatteluotoksesta 5 % validoidaan takaisinsoitoin. SFS-ISO 20252:2012 sertifioitu
Golfin harrastaminen
Viisi pääryhmää: suhde golfiin Kaikki vastaajat, N=1000, est. 13 293 henkilöä Aktiiviset,7 % (2013: 3,2%) est. 19 735 (2013: 130 19) Lopettaneet 3,2 % (2013: 2,8 %) est. 132 585 (2013: 113 919) Kokeilleet 25,5 % (2013: 2,8 %) est. 1 056 50 (2013: 1 009 001) Haluaa kokeilla 16,6 % (2013: 17,3 %) est. 687 787 (2013: 703 859) Torjujat 50 % (2013: 51,8 %) est. 2 071 67 (2013: 2 107 510) Estimaatit: lähde Tilastokeskus 31.12.2016 (18-79 -vuotiaat)
Viisi pääryhmää sukupuolen mukaan tarkasteltuna Mikä seuraavista väittämistä sopii teihin parhaiten, kun kyse on golfin harrastamisesta? 2013 Pelaan golfia vähintään muutaman kerran vuodessa ja olen golfseuran jäsen Pelaan golfia vähintään muutaman kerran vuodessa ja en ole golfseuran jäsen 3 1 2 Aktiiviset 2 % Naiset 3 % Miehet 0 % 1 % Olen pelannut golfia aktiivisesti, mutta juuri nyt tällä hetkellä en pelaa Olen pelannut golfia aktiivisesti, olen lopettanut 2 2 1 2 Lopettaneet 1 % 2 % 1 % 2 % Olen kokeillut golfia kentällä tai harjoitusalueella, mutta en ole pelannut itse aktiivisesti 23 28 Kokeilleet 21 % 29 % En ole kokeillut enkä pelannut golfia, mutta haluaisin kokeilla 17 16 Haluaa kokeilla 17 % 18 % En ole kokeillut enkä pelannut golfia, enkä haluaisikaan kokeilla 6 5 Torjujat 59 % 5 % Ero merkitsevä 99 %:n tasolla ylöspäin Ero merkitsevä 99 %:n tasolla alaspäin 0 20 0 60 80 100 Naiset, n=502 Miehet, n=98 %
KOKEILLEET, n=255 ü On kokeillut golfia kentällä tai harjoitusalueella, mutta ei ole pelannut itse aktiivisesti 22 15 21 Ikä 19 17 ünaisia ja miehiä melko tasaisesti, 15-2 - vuotiaiden ryhmä korostuu tilastollisesti ylöspäin 5 % 55 % 7 15-2 25-3 35-5-5 55-6 65+ ü Ryhmän suhtautuminen golfiin pääosin myönteistä. Joka kolmannen suhtautuminen neutraalia ja kielteistä suhtautumista myös havaittavissa. Suhtautuminen golfiin % Kokeilleet, n=255 59 33 6 Myönteinen Neutraali Kielteinen Ero merkitsevä 99 %:n tasolla ylöspäin Ero merkitsevä 99 %:n tasolla alaspäin
Poimintoja: Miksi ei ole vielä aloittanut aktiivista golf-harrastusta On kokeillut golfia kentällä tai harjoitusalueella, mutta ei ole pelannut aktiivisesti Lähinnä sen tähden, että sinne pitää lähteä, ajaa jonnekin. Se on vähän hankalampaa kuin jokin muu liikunta. Eikä ole ollut mitään intohimoa siihen. Olen pari kertaa kokeillut, mutta siihen se jäi. Pellolle hutkittiin. Minigolfia olen myös kokeillut, mutta se vasta ärsyttävä laji onkin. Ajan puute. En ole tarpeeksi vanha. Ei ollut tarkoitustakaan aloittaa Ei se ollut mun laji. Mä olen sen kokeillut ja se riitti. Ei ole tarpeeksi liikunnallinen harrastus. En vaan tykännyt siitä Ei ole kerennyt vielä. Golf oli mielestäni lapsellinen peli. Se on vaikea peli. Ei kiinnosta. Kentät liian kaukana minun asuinalueeltani On paljon muita harrasteita. Kallis harrastus.
HALUAA KOKEILLA, n=166 ü Ei ole kokeillut eikä pelannut golfia, mutta haluaisi kokeilla ü Naisia ja miehiä yhtä paljon, alle 35- vuotiaiden ikäryhmät korostuvat tilastollisesti ylöspäin 51 % 9 % Ikä 22 23 17 18 1 5 15-2 25-3 35-5-5 55-6 65+ ü Joka toisen suhtautuminen golfiin myönteistä. Neutraalisti suhtautuu peräti 39 %. Suhtautuminen golfiin % Haluaa kokeilla, n=166 55 39 5 Myönteinen Neutraali Kielteinen Ero merkitsevä 99 %:n tasolla ylöspäin Ero merkitsevä 99 %:n tasolla alaspäin
Poimintoja: Miksi ei ole vielä kokeillut golfia Ei ole kokeillut eikä pelannut golfia, mutta haluaisi kokeilla Sanotaan, että se on vaikea harrastaa. Ja kun voi olla sellaisia sääntöjä. Ei ole tietoa lajista. Liian snobi laji. Vapaa-ajan vietto suuntautuu niin toisenlaisiin asioihin, että se vaatisi oman perehtymisen ja opettelun, että ei oo kai sitten ollut riittävästi kiinnostusta eikä aikaa Ei ole golfkenttää lähelläkään. En ole kiinnostunut. Kallista eikä ole muutenkaan ole ollut mahdollisuutta. Ei ole ollut mahdollisuutta. Saamattomuutta On ollut muita asioita ja harrastuksia. Ei ole aikaa, nirppanokkien harrastus Ei ole tullut lähdettyä kokeilemaan Työesteet ja nykyisin terveys Pelisilmä puuttuu. Ei ole oikeaa kaveria ollut Mielikuva on, että hyvin kallis peli.
TORJUJAT, n=500 ü Ei ole kokeillut eikä pelannut golfia, eikä haluaisikaan kokeilla ü Naisia ja miehiä lähes yhtä paljon, 55+ - vuotiaiden ikäryhmät korostuvat tilastollisesti ylöspäin 5 % 6 % Ikä 22 18 25 10 13 12 15-2 25-3 35-5-5 55-6 65+ ü Joka toisen suhtautuminen golfiin neutraalia. Kielteisesti suhtautuvia tässä pääryhmässä selkeästi eniten. Suhtautuminen golfiin % Torjujat, n=500 27 52 18 Myönteinen Neutraali Kielteinen Ero merkitsevä 99 %:n tasolla ylöspäin Ero merkitsevä 99 %:n tasolla alaspäin
Poimintoja: Miksi ei halua kokeilla golfia Ei ole kokeillut eikä pelannut golfia, eikä haluaisikaan kokeilla Liikunta rajoittuu yleisliikkumiseen, kesällä pyöräilen. Golfista riittää sen seuraaminen televisiosta. En ole mikään peli-ihminen. En pidä kilpailemisesta. Kauniit maisemat. Niitä pitää myrkyttää, että kentät pysyvät hyvässä kunnossa. Mieluummin muuta luonnossa kuin pallon perässä kävelemistä. Ei kiinnosta, työpaikalla on riittävästi golfinpelaajia. Ei ole aikaa. Pitkät matkat golfkentälle; se on mahdoton harrastus täälläpäin pitkien etäisyyksien vuoksi. Huono harrastus mulle kun ei ole autoa ja välineharrastuksena kallis. Ystäväpiirissä kukaan ei harrasta golfia. Se on kallis harrastus. Ei ole oma laji Ei kiinnosta Ei ole minun juttu. Ei normaali hemmo kehtaa lähteä. Pitää pukeutua joksikin. Vaikuttaa tylsältä lajilta. Minulla on muita harrastuksia. Ei ole ollut tekemisen puutetta niin paljon. Herrojen höpötystä.
Aktiivisen golf-harrastuksen aloittaminen vuoden 2018 aikana Kuinka todennäköisesti uskotte aloittavanne aktiivisen golf-harrastuksen vuoden 2018 aikana? On kokeillut golfia, mutta ei ole pelannut aktiivisesti, n=255, est. 1 056 50 henkilöä Keskiarvo Kaikki vastaajat, n=255 12 28 65 1, 3 % aikoo aloittaa golf-harrastuksen GREEN CARD Suoritettuna, n=18 6 6 39 5 1,7 Aikoo suorittaa v.2018 aikana tai myöhemmin, n=28 7 57 25 11 1,8 Ero merkitsevä 99 %:n tasolla ylöspäin Ero merkitsevä 99 %:n tasolla alaspäin 0 20 0 60 80 100 Aivan varmasti 3 Melko varmasti 2 Todennäköisesti en 1 Aivan varmasti en En osaa sanoa Estimaatit: lähde Tilastokeskus 31.12.2016 (18-79 -vuotiaat) %
Golfin suosittelu harrastuksena NPS Jos teiltä kysyttäisiin, kuinka todennäköisesti suosittelisitte golfia harrastuksena ystävällenne? Pelaa aktiivisesti 100 % NPS 53 11 26 NPS-perustelut/Aktiiviset Miksi suosittelette (antoi 10-9) Hyvä laji ja harrastus Hyvä liikuntaa, kuntoilua Tulee ulkoiltua Sosiaalinen peli Sopii kaikille 50 6 Hylkääjät Epävarmat Suosittelijat Mitä pitäisi tapahtua, jotta suosittelisitte varmasti (antoi 8-7) Enemmän aikaa Edullisempi hinta Enemmän tietoa pelistä Parempi terveys 0 Aktiiviset, n=7 Miksi ette suosittelisi (antoi 6-0) Ei erityisemmin pidä lajista Liian aikaa vievää Ruuhkaiset kentät NET PROMOTER SCORE SUOSITTELIJAT, % HYLKÄÄJÄT, %
KAIKKI TUTKITUT TUOTERYHMÄT NPS* (B2C) Jos sinulta kysytään, niin kuinka todennäköisesti suosittelisit xxx ystävillesi tai tutuille? Vastausvaihtoehdot ovat: 10=suosittelisin varmasti ja 0= en suosittelisi. 80 0-80 59 52 39 73-10 3 31 67 0 59 2 5 21 6-26 53 50 0 38 36 35 32 31 31 30 29 Mediat Automerkit Talousmediat Pankit Matkapuhelimet Vakuutusyhtiöt Elintarvikeliikkeet -18 Vaatekaupat 18 7 8-5 -23 61-1 5-8 37 5-5 31 25 23 21 20 19 19 Tv-kanavat Verkkopankit Matkustaminen Tabletit Rahapelit Kiinteistövälitys Lääkäriasemat Minimi NPS* Maksimi NPS* Keskiarvo 5 37 1-12 16 9 2 22-12 Rautakaupat Kamerat Huoltoasemat Operaattorit 15 NPS =* (10+9) (6+5++3+2+1+0) -9 22 2 25 5 3-28 -1-13 -55 Luottokortit Laivayhtiöt Sähköyhtiöt Kanta-asiakasohjelmat
Poimintoja arvosanaperusteluista/aktiiviset 10-9 Miksi suosittelisitte golfia harrastuksena?? Mielestäni siinä tulee ulkoiltua. Sosiaalinen laji. Yhteistä aikaa jos perhe harrastaa. Terapiaa. Ensinnäkin siinä tulee kierroksesta 10 km:n lenkki. Lisäksi se on sosiaalista, tapaa mukavia ihmisiä. Siellä on seuraa. Siellä järjestetään muita aktiviteetteja, esim. kilpailuja. Aina löytyy seuraa, kun voi tilata ajan. Sen verran on tullut tuttuja, että aina löytyy pelikaveri. Hyvä ja taktinen laji Yli kuusikymppiselle sopiva, saa kävellä nurmikolla ja ei ole liian rajua. 8-7 Mitä pitäisi tapahtua, jotta suosittelisitte golfia harrastuksena varmasti? Saisin liikuntakykyni takaisin. Veisi vähempi aikaa Siitä pitäisi tulla edullisempi jokamiehen harrastus. Pitäisi pelata itse enemmän, että tietäisin enemmän. 6-0 Miksi ette suosittelisi golfia harrastuksena ystävällesi? Vie aikaa todella paljon, jos ei ole hyvät hermot loputkin menee. Minä en ole intohimoinen golfaaja, olen golfannut sukulaisuussyistä Harvalla on aikaa siihen. Ruuhkaisuus kentillä silloin kun olisi aikaa. On se ihan jees, mutta riippuu henkilöstä sopiiko. Hyvä kestävyysliikunta laji, luonto lähellä
Suhtautuminen golfiin
Suhtautuminen golfiin Minkälainen on suhtautumisenne golfiin? Kaikki vastaajat, N=1000, est. 13 293 henkilöä Myönteinen asenne 5 % est. 1 86 500 Keskiarvo Kaikki vastaajat, N=1000 9 21 15 2 5 31,6 2013: Kaikki vastaajat, N=1001 9 23 15 1 3 3 2 SUKUPUOLI Naiset, n=502 8 20 13 6 5 3 3 2,6 Miehet, n=98 10 22 17 38 3 2,7 IKÄ 15-3 vuotta, n=315 9 21 16 3 313,7 35-5 vuotta, n=386 8 20 15 1 6 3 3,6 55-7 vuotta, n=299 10 21 1 0 3,6 Estimaatit: lähde Tilastokeskus 31.12.2016 (18-79 -vuotiaat) 0 20 0 60 80 100 % 7 Erittäin myönteinen 6 Melko myönteinen 5 Hieman myönteinen Ei myönteinen eikä kielteinen 3 Hieman kielteinen 2 Melko kielteinen 1 Erittäin kielteinen En osaa sanoa
Golfiin liittyvät asiat Missä määrin seuraavat asiat mielestänne liittyvät golfiin? Kaikki vastaajat, N=1000 Miehille kaikin puolin hyvin sopiva peli Järjestetty 5++3 mukaan. 36 33 23 Keskiarvo (5-1),0 Liittyy golfiin (5++3) 92 % Kallis 30 32 27 3,9 89 % Iäkkäille ihmisille kaikin puolin hyvin sopiva peli 21 3 31 3,6 86 % Naisille kaikin puolin hyvin sopiva peli 2 29 30 3,6 83 % Elitistinen 26 26 29 3,6 81 % Terveyden edistäminen 17 27 37 3, 81 % Perheen kanssa yhdessä oleminen 12 20 38 3,0 70 % Kaikille sopiva harrastus 13 21 35 3,1 69 % Moderni 8 22 36 2,9 66 % Lapsille kaikin puolin hyvin sopiva peli 9 16 33 2,8 58 % Haluttava harrastus 10 3 2, 8 % Helposti lähestyttävä harrastus 3 8 32 2, 3 % 0 20 0 60 80 100 5 On olennainen, erottamaton osa golfia Liittyy vahvasti golfiin 3 Liittyy jossain määrin golfiin %
Golfiin liittyvät asiat sukupuolen mukaan tarkasteltuna - Top 2 box Missä määrin seuraavat asiat mielestänne liittyvät golfiin? 100 % 80 7 68 60 6 57 56 55 5 53 9 0 20 0 50 9 39 3 35 69 62 56 52 51 3 32 30 25 15 11 Miehille kaikin puolin hyvin sopiva peli Kallis Iäkkäille ihmisille kaikin puolin hyvin sopiva peli Naisille kaikin puolin hyvin sopiva peli Elitistinen Terveyden edistäminen 3 Kaikille sopiva harrastus 32 29 29 Perheen kanssa yhdessä oleminen Moderni 26 23 Lapsille kaikin puolin hyvin sopiva peli 15 15 Haluttava harrastus 10 11 Helposti lähestyttävä harrastus Kaikki vastaajat, N=1000 Naiset, n=502 Miehet, n=98
Golfiin liittyvät asiat pääryhmän mukaan tarkasteltuna - Top 2 box Missä määrin seuraavat asiat mielestänne liittyvät golfiin? 100 9 % 87 83 80 77 77 66 6 60 65 58 9 51 55 0 8 2 38 26 20 30 21 26 26 26 20 0 Miehille kaikin puolin hyvin sopiva peli Kallis Iäkkäille ihmisille kaikin puolin hyvin sopiva peli Naisille kaikin puolin hyvin sopiva peli Elitistinen Terveyden edistäminen Kaikille sopiva harrastus Perheen kanssa yhdessä oleminen Moderni Lapsille kaikin puolin hyvin sopiva peli 9 Haluttava harrastus 7 Helposti lähestyttävä harrastus Aktiiviset, n=7 Lopettaneet, n=32 Kokeilleet, n=255 Haluaa kokeilla, n=166 Torjujat, n=500