AINEISTOPAKETIT (erityisesti e-julkaisut)

Transkriptio

1 TALOUSTILANNE Nykyinen taloustilanne tekee vuoden 2011 hintaprojektion tekemisestä erityisen haastavaa. Taloudet sekä Euroopassa että Yhdysvalloissa rämpivät edelleen, poikkeuksena kuitenkin Euroopassa Iso-Britannia, jonka ennusteita paremmat makrotalousluvut ovatkin ainoita positiivisia signaaleita läntisessä maailmassa. Iso-Britannian kohdallakaan talousasiantuntijat eivät pidä käännettä parempaan vielä ollenkaan varmana, vaan lähinnä väliaikaisena. Positiivisina seikkoina tässä taloustilanteessa voidaan pitää sitä, että inflaatio on edelleen pysynyt kurissa ja korkotaso alhaisena. Kustannusalalla taloustilanne näkyy siten, että kustantajat eivät tänäkään vuonna ilmoita tulevan vuoden hintoja ennen kuin aivan viime tipassa. LM Tietopalvelut on lähettänyt kustantajille ensi vuoden hintakyselyt ja erittäin moni on ilmoittanut julkistavansa ensi vuoden hinnat vasta joulukuussa 2010 tai jopa vasta ensi vuoden puolella. Tämä on tietenkin tässä epävarmassa taloustilanteessa hyvin ymmärrettävää, sillä myös kustantajat haluavat katsoa taloustilanteen kehityksen ennen sitovia hintapäätöksiään. Jotkin kustantajat haluavat myös välttää viimevuotisen tilanteen, jossa he joutuivat tarkistamaan syksyn ja talven aikana kesällä 2009 ilmoittamiaan tilaushintoja. Julkaisuja tilaavien asiakkaiden kannalta tilanne on tietenkin hyvin valitettava. Tässä hintaprojektiossa annetaan kuitenkin historiatietoon perustuva ennuste tulevista hintamuutoksista. AINEISTOPAKETIT (erityisesti e-julkaisut) Viime vuosina alkanut trendi, jossa kustantajat yhdistävät julkaisujaan erilaisiksi paketeiksi, näyttää edelleen jatkuvan. Odotettavissa on, että tällaisten julkaisupakettien hinta voi muuttua huomattavastikin enemmän, kuin mitä keskimääräisen hinnanmuutoksen arvioidaan olevan. Asiakkaidemme tulee huomioida, että tällaisten pakettien hinnoitteluperuste voi olla jokin muu, kuin esim. pakettiin kuuluvien julkaisujen määrä. Hinnoitteluperuste voi olla esim. käyttötilastoihin perustuva, asiakkaan tekemät sisältömuutokset tms. Kuten aikaisempinakin vuosina, LM Tietopalvelut suosittelee asiakkailleen, että he seuraisivat elektronisten aineistojensa käyttömääriä. Käyttömääräseuranta helpottaa hahmottamaan sitä, mikä paketissa olevan yksittäisen nimekkeen hinta todellisuudessa on/käyttökerta ja onko pakettiratkaisu kokonaisuudessaan halvempi ratkaisu yksittäisiin nimeketilauksiin verrattuna. Samoin edelleen kehotamme niitä asiakkaitamme, joilla on lisensioituja pakettiratkaisuja vuodelle 2011 tutustumaan näiden pakettien lisenssiehtoihin erityisesti hinnoitteluperusteen osalta. HINTAPROJEKTIO 2011 Tätä kirjoitettaessa (kesäkuun 2010 loppu) kustantajilta saamamme hintatiedot eivät yksin riitä hintaennusteen antamiseen vuodelle Niinpä tässä hintaprojektion ensimmäisessä versiossa keskitytään tarkastelemaan historiallisia hintakehityksiä. Seuraavassa taulukossa on esitetty, miten eri valuutoissa laskutettujen julkaisujen hinnat ovat kehittyneet vuodesta 2006 lähtien. LM Tietopalvelut PL 16, Helsinki Puh. (09) , Fax (09) Y-tunnus: , VAT FI Pankkiyhteys: OKO Bank: HELSINGIN OP PANKKI OYJ, FINLAND IBAN FI , BIC/SWIFT:OKOYFIHH

2 Vuosi/valuutthintaisehintaisehintaisehintaiset (suomalaiset) USD- GBP- SEK- NOK- EUR-hintaiset > ,80 % 8,24 % 3,43 % 5,58 % 4,09 % 4,87 % 7,17 % > ,27 % 6,44 % 6,11 % 2,35 % 7,25 % 4,27 % 6,48 % > ,53 % 8,66 % 4,72 % 3,32 % 7,07 % 4,53 % 6,75 % > ,95 % 5,20 % 4,65 % 2,76 % 5,51 % 2,31 % 5,65 % Keskimäärin 8,14 % 7,13 % 4,73 % 3,50 % 5,98 % 3,99 % 6,51 % EURhintaiset (ruotsalaiset) EURhintaiset (muut maat) Taulukosta näkyy selvästi, että hintamuutos > 2010 on ollut kaikissa kategorioissa edellisvuosia huomattavastikin maltillisempi. Taulukossa olevat arvot kuvaavat kuitenkin keskimääräisiä muutoksia, yksittäisen nimekkeen hintamuutos voi olla keskimääräisestä huomattavastikin poikkeava. Esimerkiksi USD-hintaisten muutoshaarukka > 2010 oli - 10%...+20%. Tilattavan aineiston luonteesta riippuen hinnanmuutoksen vuonna 2011 voisi olettaa olevan 5 8 %. On kuitenkin syytä huomioida se tosiasia, että koska hinnanmuutokset vuodelle 2010 alittivat normaalin vuosittaisen hinnanmuutoksen, kustantajilla on paineita nostaa vuoden 2011 hintoja ehkä enemmän, kuin keskimääräinen historiaan perustuva tilasto antaa olettaa. Tämä jää kuitenkin myöhempään syksyyn nähtäväksi. LM Tietopalvelut kerää hintatietoja kustantajilta myös kesän aikana ja tämä hintaprojektio päivitetään ensimmäisen kerran elokuun 2010 loppupuolella siihen mennessä saaduilla hintamuutostiedoilla. VALUUTTAKURSSIT Valuuttakurssien muutoksilla voi olla kustantajan hinnankorotusta suurempi vaikutus tilatun julkaisun lopulliseen hintaan. Valuuttakurssit ovat ennustamattomia ja niiden lopullista vaikutusta hintaan on mahdoton sanoa. Euro on kevään aikana heikentynyt huomattavasti suhteessa dollariin ja myös muihin sellaisiin valuuttoihin, jotka ovat asiakkaittemme tilausmateriaaleihin merkittäviä. Euroa heikentävät tällä hetkellä edelleen etelä-euroopan euro- ja eu-maiden taloudellisten tunnuslukujen ja talouksien epäselvyydet ja sitä kautta koko euroalueeseen kohdistuvat epäilyt sekä edelleen jatkuva alavireinen makrotalous EU-alueella. Valuuttakurssien reagointi negatiivisiin uutisiin on yleensä aina ylireagoiva ja kurssit asettuvat oikealle tasolleen muutaman päivän tai viikon kuluessa uutisesta. Globaaliin markkinaan kuuluu se, että markkinoilla siirretään suuria pääomamääriä, jotka eivät ole sidoksissa kauppa- tai tavaravirtoihin. Ne ovat luonteeltaan puhtaasti spekulatiivisia ja ne voivat heiluttaa valuuttakursseja voimakkaastikin. Seuraavasta taulukosta selviää, miten LM Tietopalveluiden asiakkaiden kannalta oleellisimmat valuutat ovat käyttäytyneet suhteessa euroon viimeisen vuoden aikana sekä marraskuun 2009 alusta lähtien.

3 USD GBP SEK NOK ,4029 0, ,026 9,009 MARRASKUU 1,4914 0, ,3331 8, ,2294 0,8236 9,561 7,9885 Vuosi -12,37 % -3,03 % -13,29 % -11,33 % Marraskuusta -17,57 % -8,38 % -7,47 % -5,06 % Taulukosta käy ilmi, että euro on heikentynyt kaikkia asiakkaidemme kannalta oleellisia valuuttoja vastaan. Marraskuu on siinä mielessä mielenkiintoinen tarkasteluajankohta, että marraskuun aikana on maksettava ns. ennakkoon maksettavat tilaukset (= tilaukset, jotka on maksettava tilauksen yhteydessä). Taulukon sekä liitteiden marraskuun kurssi on keskimääräinen kurssi. Euron heikkenemisen vaikutusta esimerkiksi dollaria vastaan voidaan havainnollistaa alla olevalla esimerkkilaskelmalla: Lehden hinta 100 USD 71,28 EUR 81,34 EUR Euron ja dollarin välisen kurssin arvioidaan pysyttelevän seuraavan kuuden kuukauden aikana 1,20 1,25 välissä lyhyttä pistäytymistä 1,18 tasossa lukuun ottamatta. Valuuttaennustemme perustuu Pohjola Pankin ennusteeseen. Markkinoilla on esitetty myös huomattavasti radikaalimpia ennusteita, joiden mukaan euron arvo suhteessa dollariin saattaa painua jopa 1,08 tasolle ja vuoden kuluessa jopa pariteettiin (1 euro = 1 dollari). Ruotsin kruunun odotetaan käytettävissä olevan ennusteen mukaan vahvistuvan pikkuhiljaa tasolle 9,25 ja jatkavan siitä ensi vuoden puolella aina 9,12 tuntumaan. Iso-Britannian punnan vaihteluväli seuraavan kuuden kuukauden aikana odotetaan olevan 0,835 ja 0,862 välillä. Ensi kevään aikana punnan odotetaan kuitenkin vahvistuvan aina tasolle 0,8 asti. Kesän aikana Norjan kruunun odotetaan heikkenevän euroon nähden, mutta jo syksyllä sen arvellaan vahvistuvan. Seuraavan puolen vuoden aikana Norjan kruunun kurssi vaihdellee 7,88 ja 7,56 välillä lyhytaikaista heikkenemistä aina reiluun 8,00 lukuun ottamatta. Keväällä 2011 Norjan kruunu saavuttaisi ennusteen mukaan jopa 6,96 tason. Punnan ja dollarin välinen kurssi näyttää seuraavan puolen vuoden ajan olevan suhteellisen vakaa liikkuen 1,42 ja 1,45 välillä. Punnan ensi kevään odotettu vahvistuminen näkyy myös tässä kurssissa, sillä keväällä 2011 punnalla odotetaan saavan jo 1,50 dollaria. Liitteenä ovat graafiset esitykset eri valuuttojen muutoksista kuluneen vuoden aikana sekä marraskuusta 2009 juhannukseen Tämä hintaprojektio on tarkoitettu LM Tietopalveluiden asiakkaille budjetoinnin suunnitteluun. LM Tietopalvelut ei ota vastuuta siitä, että tämän hintaprojektion perusteella asiakkaan tekemät budjetointipäätökset olisivat oikeita. Kaikki tässä hintaprojektiossa esitetyt hinnankorotusarviot ovat keskimääräisiä arvioita, ja todelliset hinnanmuutokset voivat poiketa huomattavastikin näistä arvioista. Asiakkaat käyttävät tätä projektiota budjetoinnissaan omalla vastuullaan. LM Tietopalvelut ei toimi juridisena, taloudellisena, kirjanpidon tai verotuksen neuvonantajananne.

4 LIITTEET (Suomalaiset asiakkaat) HUOM! Marraskuun kurssi on kuukauden keskiarvokurssi. 1,6000 EUR / USD 1,4000 1,2000 1,0000 0,8000 0,6000 0,4000 EUR / USD 0,2000 0, Kuva 1. Euro vs. dollari Euro heikentynyt tarkastelujaksolla 12,37 %. 1,6000 1,4000 1,2000 1,0000 0,8000 0,6000 0,4000 0,2000 0, EUR / USD EUR / USD Kuva 2. Euro vs. dollari Euro heikentynyt tarkastelujaksolla 17,57 %.

5 0, , , , , , , , , , , ,74000 EUR / GBP EUR / GBP Kuva 3. Euro vs. punta Euro heikentynyt tarkastelujaksolla 3,03 %. 0, , , , , , , , , EUR / GBP EUR / GBP Kuva 4. Euro vs. punta Euro heikentynyt tarkastelujaksolla 8,38 %.

6 11,5000 EUR / SEK 11, , ,0000 9,5000 EUR / SEK 9,0000 8, Kuva 5. Euro vs. Ruotsin kruunu Euro heikentynyt tarkastelujaksolla 13,29 %. 10, , , ,0000 9,8000 9,6000 9,4000 9,2000 9, EUR / SEK EUR / SEK Kuva 6. Euro vs. Ruotsin kruunu Euro heikentynyt tarkastelujaksolla 7,47 %.

7 9,5000 EUR / NOK 9,0000 8,5000 8,0000 EUR / NOK 7,5000 7, Kuva 7. Euro vs. Norjan kruunu Euro heikentynyt tarkastelujaksolla 11,33 %. 8,6000 8,4000 8,2000 8,0000 7,8000 7,6000 7,4000 7, EUR / NOK EUR / NOK Kuva 8. Euro vs. Norjan kruunu Euro heikentynyt tarkastelujaksolla 5,06 %.

8 7,4500 EUR / DKK 7,4480 7,4460 7,4440 7,4420 7,4400 7,4380 EUR / DKK 7,4360 7,4340 7, Kuva 9. Euro vs. Tanskan kruunu Euro heikentynyt tarkastelujaksolla 0,03 %. 7,4480 7,4460 7,4440 7,4420 7,4400 7,4380 7,4360 7,4340 7, EUR / DKK EUR / DKK Kuva 10. Euro vs. Tanskan kruunu Euro vahvistunut tarkastelujaksolla 0,03 %.

9 LIITTEET (ruotsalaiset asiakkaat). HUOM! Marraskuun kurssi on kuukauden keskiarvokurssi. 11,5 1 EUR = SEK 11 10,5 10 9,5 1 EUR = SEK 9 8, Kuva 11. Ruotsin kruunu vs. euro Tarkastelujaksolla kruunu on vahvistunut 10,48 %. 10,6 1 EUR = SEK 10,4 10,2 10 9,8 9,6 9,4 1 EUR = SEK 9,

10 Kuva 12. Ruotsin kruunu vs. euro Tarkastelujaksolla kruunu on vahvistunut 7,59 %. 8,5 1 USD = SEK 8 7,5 7 1 USD = SEK 6, Kuva 13. Ruotsin kruunu vs. US-dollari Tarkastelujaksolla kruunu on heikentynyt 3,23 %.

11 8,2 8 7,8 7,6 7,4 7,2 7 6,8 6,6 6,4 6,2 6 1 USD = SEK 1 USD = SEK Kuva 14. Ruotsin kruunu vs. US-dollari Tarkastelujaksolla kruunu on heikentynyt 11,71 % GBP = SEK GBP = SEK Kuva 15. Ruotsin kruunu vs. Englannin punta Tarkastelujaksolla kruunu on vahvistunut 5,52 %.

12 12 11,8 11,6 11,4 11, ,8 10,6 10,4 10, GBP = SEK 1 GBP = SEK Kuva 16. Ruotsin kruunu vs. Englannin punta Tarkastelujaksolla kruunu on heikentynyt 0,54 % DKK = SEK DKK = SEK Kuva 17. Ruotsin kruunu vs. Tanskan kruunu Tarkastelujaksolla Ruotsin kruunu on vahvistunut 10,42 %.

13 DKK = SEK DKK = SEK Kuva 18. Ruotsin kruunu vs. Tanskan kruunu Tarkastelujaksolla Ruot- sin kruunu on vahvistunut 7,75 % NOK = SEK NOK = SEK Kuva 19. Ruotsin kruunu vs. Norjan kruunu Tarkastelujakson aikana Ruotsin kruunu on vahvistunut 0,33 %.

14 NOK = SEK NOK = SEK Kuva 20. Ruotsin kruunu vs. Norjan kruunu Tarkastelujakson aikana Ruotsin kruunu on vahvistunut 2,30 %. LIITTEET (norjalaiset asiakkaat). HUOM! Marraskuun kurssi on kuukauden keskiarvokurssi. 9, EUR = NOK 9,0000 8,5000 8, EUR = NOK 7,5000 7,0000

15 Kuva 21. Norjan kruunu vs. euro Tarkastelujaksolla Norjan kruunu on vahvistunut 11,33 %. 8, EUR = NOK 8,4000 8,2000 8,0000 7,8000 7, EUR = NOK 7,4000 7,2000 Kuva 22. Norjan kruunu vs. euro Tarkastelujaksolla Norjan kruunu on vahvistunut 5,60 %. 8, USD = NOK 7,0000 6,0000 5,0000 4,0000 3, USD = NOK 2,0000 1,0000 0,0000

16 Kuva 23. Norjan kruunu vs. US-dollaron heikentynyt 1, Tarkastelujaksolla Norjan kruunu %. 8, USD = NOK 7,0000 6,0000 5,0000 4,0000 3, USD = NOK 2,0000 1,0000 0,0000 Kuva 24. Norjan kruunu vs. US-dollari Tarkastelujaksolla Norjan kruunu on heikentynyt 15,17 %. 12,000 1 GBP = NOK 10,000 8,000 6,000 4,000 1 GBP = NOK 2,000 0,000

17 Kuva 25. Norjan kruunu vs. Iso-Britannian punta Tarkastelujaksolla Norjan kruunu on vahvistunut 8,57 %. 10,000 1 GBP = NOK 9,800 9,600 9,400 9,200 9,000 8,800 1 GBP = NOK 8,600 8,400 8,200 Kuva 26. Norjan kruunu vs. Iso-Britannian punta Tarkastelujaksolla Norjan kruunu on heikentynyt 3,61 %.

18 86, SEK = NOK 85,00 84,00 83,00 82,00 81,00 80,00 79, SEK = NOK 78,00 77,00 76,00 Kuva 27. Norjan kruunu vs. Ruotsin kruunu Tarkastelujakson aikana Norjan kruunu on heikentynyt 2,25 %. 84, SEK = NOK 83,00 82,00 81,00 80, SEK = NOK 79,00 78,00 77,00

19 Kuva 28. Norjan kruunu vs. Ruotsin kruunu Tarkastelujakson aikana Norjan kruunu on heikentynyt 2,60 %. 125, DKK = NOK 120,00 115,00 110,00 105,00 100, DKK = NOK 95,00 90,00 Kuva 29. Norjan kruunu vs. Tanskan kruunu Tarkastelujakson aikana Norjan kruunu on vahvistunut 11,31 %.

20 116, DKK = NOK 114,00 112,00 110,00 108,00 106,00 104, DKK = NOK 102,00 100,00 98,00 Kuva 30. Norjan kruunu vs. Tanskan kruunu Tarkastelujakson aikana Norjan kruunu on vahvistunut 5,09 %.