Kampanjoinnilla vaikuttaminen. Viestintäpäällikkö Kaisa Hara

Transkriptio

1 Kampanjoinnilla vaikuttaminen Viestintäpäällikkö Kaisa Hara

2 Liikenneturva Edistää tieliikenteen turvallisuutta vaikuttamalla liikennekäyttäytymiseen Keinoina viestintä, valistus ja koulutus Valtakunnallinen vapaaehtoisen liikenneturvallisuustyön keskusjärjestö 57 jäsenyhteisöä 45 työntekijää ja 12 toimipistettä eri puolilla Suomea Työ ohjaavat arvot: Turvallisuus ensin Asiantuntijuus Yhteistyö 2

3 Kampanjoinnilla vaikuttaminen 1. Teoriaa ja malleja liikenneturvallisuuskampanjoinnista 2. Liikenneturvan kampanjointimalli 3. Case: Sinä teet suojatien 3

4 Teoriaa liikenneturvallisuuskampanjoinnista 4

5 Liikenneturvan viestintä / Hara

6 Viestinnällä vaikuttaminen Panos Käyttäytymiseen vaikuttaminen Asenteisiin vaikuttaminen Tietoihin vaikuttaminen Aika Lähde: Leif Åberg

7 Mitä kampanjointi on? Yritys viestiä asiasta tai suostutella tai motivoida ihmisiä muuttamaan asenteitaan ja/tai käyttäytymistään liikenneturvallisuuden parantamiseksi Yleisesti tai tietty kohderyhmä Tietty ajanjakso Järjestelmälliset toimenpiteet Yhdistetään usein esim. lainsäädännön muutokseen, valvontaan, koulutukseen, palkitsemiseen tms. 7

8 Esimerkkejä liikenneturvallisuuskampanjoinnin tavoitteista 1. Tiedottaa uusista tai muutetuista laeista 2. Lisätä tietoa tai tietoisuutta esim. riskeistä ja ennaltaehkäisevästä käyttäytymisestä 3. Muuttaa liikennekäyttäytymiseen vaikuttavia tekijöitä 4. Muuttaa ongelmakäyttäytymistä tai säilyttää turvallinen käyttäytyminen 5. Vähentää onnettomuuksia ja niiden vakavuutta 8

9 Miten valistus vaikuttaa? Teho, näkyvyys herättää halun tietää lisää koskettaa emotionaalisesti halun soveltaa, kokeilla koetaan elintärkeäksi ymmärretään koetaan kiinnostavaksi tavoittaa teknisesti Lähde: Elisa Juholin 2004 Aika, raha Kampanjoinnilla vaikuttaminen / Hara

10 Kampanjoinnin malli 1. Tilanteen analysointi 2. Kampanjan ja arvioinnin suunnittelu 3. Etukäteisarvioinnin (ennen-tutkimus) tekeminen 4. Kampanjan toteuttaminen 5. Arvioinnin loppuun saattaminen ja johtopäätösten tekeminen -> kehittäminen 6. Loppuraportin kirjoittaminen 10

11 Liikenneturvan kampanjointimalli 11

12 Esityksen nimi / Tekijä Toimiva kampanjointi Ongelman kartoitus ja tavoitteen asetus Teoria vaikuttamisen malli Paikka, aika, kohderyhmä - lähelle Pitkäjänteisyys Henkilökohtaisuus Tunne: pelko, häpeä, huumori, empatia + tieto Jakaminen Kehotus toimintaan/ tarjoa vaihtoehtoinen toimintamalli Arviointi

13 Esityksen nimi / Tekijä

14 Liikenneturvan mediastrategia kampanjoinnissa Iskevästi oikeaan aikaan lyhyinä jaksoina. Huomioarvoa ja kustannustehokkuutta toimivilla mediayhdistelmillä. Televisio: huomioarvoa, vetoamme tunteisiin ja muokkaamme asenteita. Radio: korkeaa toistotasoa ja tavoitamme tärkeimmän kohderyhmämme autossa liikenteessä. Tukimedioina verkkoa, ulkomainontaa, ilmoittelua, yms. Kampanjat kohderyhmän, aiheen ja median ehdoilla 14

15 Case: 15

16 MTV3.fi -> verkkouutinen 16

17 Koettu turvallisuus suojatiellä Autot harvoin pysähtyvät kun olen aikeissa ylittää kadun suojatietä pitkin täysin samaa tai samaa mieltä 54% Suojatien eteen pysähtyneen auton ohittaminen pysähtymättä on yleistä Toisen autoilijan on vaikea havaita suojatien eteen pysähtynyttä autoa 68% 20% Otos 1426, TNS Gallup

18 Suojatiekampanjan tavoitteet Parantaa liikenneturvallisuutta edistämällä turvallista liikennekäyttäytymistä suojateiden yhteydessä. Samalla se ylläpitää keskustelua suojatieturvallisuudesta sekä sitouttaa osallistujia toimimaan turvallisesti suojateiden yhteydessä. Lisäksi kampanja jakaa tietoa suojatiesääntöistä sekä tarjoaa keinoja parantaa omaa ja muiden suojatieturvallisuutta. 18

19 Kampanja näkyy ja kuuluu Pääkohderyhmä: autoilijat ja paras tapa tavoittaa heidät on radio. Valtakunnallista radiokampanjointia Kampanjaviesti leviää sosiaalisessa mediassa ja osallistujien toimesta lehdissä, verkkosivuilla ja tapahtumissa. Kampanja kestää kaksi vuotta Viestiä toistetaan säännöllisesti kampanjahuippujen välillä 19

20 Ihmisten osallistaminen Jaettavaa sosiaaliseen mediaa, esim. kuvaa Tapatumia, joissa mukana esim. kuvien jakaminen 20

21 Esityksen nimi / Tekijä

22 Muista kampanjoinnista ainakin nämä Pitkäjänteisellä työllä tuloksia Valitse yksi aihe ja yksi kohderyhmä, jolle kampanjointi suunnataan ja toteuta se kohderyhmän ehdoilla Ota mukaan tunnetta ja tietoa 22

23 Kiitos! Kysymyksiä? Esityksen nimi / Tekijä