Suomalaisen saunakulttuurin ja liiketoiminnan edistämiseksi LAPIN MATKAILUPARLAMENTTI

Transkriptio

1 Suomalaisen saunakulttuurin ja liiketoiminnan edistämiseksi LAPIN MATKAILUPARLAMENTTI

2

3 Sauna from Finland ry edistää jäsenyritysten liiketoimintaa, työllisyyttä ja kilpailukykyä tukemalla suomalaiseen saunaan liittyviä palveluita ja innovaatioita.

4 Sauna from Finland tuotepuu

5 Toiminta Toimia tuotteiden ja palveluiden kehittäjänä Ideoiden testaajana, pilotoijana Kansainvälistyminen esim. vientikonseptien kehittäjänä toimiminen Saunan imagotyö tavoitteena on aloittaa saunan renessanssi ja tehdä saunominen puheenaiheeksi. Suomalaisen saunan erilaistaminen ja holistisen hyvinvointinäkökulman linkittäminen saunakokemukseen Sauna ja liiketoiminta tavoitteena nykyaikaisten suomalaisten saunapalveluiden ja tuotteiden ja luominen kansainvälisille markkinoille

6 Suomalaisen saunan kaupallistamisen ja kansainvälisen brändäämisen aika on nyt! Sauna from Finland on aloitteentekijä ja kehittämisen veturi.

7 1)Suomalaisen saunan terveysvaikutukset -selvitys 2) Tutkimus suomalaisista sauna-alan yrittäjistä sekä heidän näkemyksistään sauna-alasta 3)Kansainvälinen saunan imagotukimus 4) Asiakastutkimukset kansainvälisistä sauna-asiakkaista

8 SUOMALAISEN SAUNAN KANSAINVÄLINEN IMAGOTUTKIMUS Tiivis katsaus tutkimukseen

9 Suomalaisen saunan imagotyö vuonna 2011

10 Toteutuksesta Tutkimuksen toteutti Innolink Research Oy ja se toteutettiin kesäelokuussa 2011 Tutkimus tehtiin: 1) Paneelitiedonkeruulla (UK, Ranska, Saksa) 2) Sauna From Finlandin kampanjasivujen kautta / verkostotiedonkeruulla (ei maarajauksia, vastaajat edustavat yli 70 eri maata) Vastaajamäärät: paneelilla 548 henkilöä (tavoite 300) kampanja/verkostotiedonkeruulla 1563 henkilöä (tavoite 1000) => Yhteensä 2111 vastaajaa! Huomioitava tiedonkeruumenetelmistä: paneelissa ei mainittu toimeksiantajaa eikä Suomea lähtökohtaisesti => paneelin tulokset luotettavammat

11 Mielikuvat saunasta (yleisesti saunasta) Paneelivastaukset neutraali 25,5% (140) negatiivinen 5,1% (28) positiivinen 69,3% (380) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kampanjavastaukset positiivinen 94,5% (1472) neutraali 5,0% (78) negatiivinen 0,4% (7) 0% 20% 40% 60% 80% 100%

12 Mihin maahan yhdistäisitte saunan ensisijaisesti? Paneelivastaukset Turkki 6,2% (34) Venäjä 2,7% (15) Suomi 51,1% (280) Ruotsi 21,5% (118) jokin muu 3,3% (18) saunalla ei ole maaidentiteettiä 15,1% (83) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kampanjavastaukset Turkki 2,3% (36) Venäjä 1,3% (20) Suomi 83,2% (1293) Ruotsi 3,3% (52) jokin muu 3,0% (46) saunalla ei ole maaidentiteettiä 6,9% (107) 0% 20% 40% 60% 80% 100%

13 Kuinka vahvasti yhdistätte saunan Suomeen? 1 = en lainkaan 5 = erittäin vahvasti Paneelivastaukset 1 2,5% (13) 2 5,6% (29) 3 13,2% (68) ,4% (126) 5 54,3% (280) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kampanjavastaukset 1 0,8% (11) 2 1,7% (23) 3 5,6% (78) 4 17,5% (242) ,4% (1030) 0% 20% 40% 60% 80% 100%

14 Yhteenveto Analyysi 1.Tutkimuksen tiedonkeruu onnistui yli odotusten 2.Materiaalia on erittäin paljon ja aineistoa analysoidaan nyt eri näkökulmista resurssisyistä johtuen vaiheittain 3.Analyysinäkökulmia on tällä hetkellä ainakin: - Suomalaisen saunan imago kansainvälisesti - Suomalainen sauna saunanvalmistajien näkökulmasta - Suomalainen sauna saunapalveluidentuottajan näkökulmasta Johtopäätökset A.Saunalla on erittäin positiivinen maine kansainvälisesti B.Sauna yhdistetään vahvasti Suomeen => Suomalaisella saunalla on suuri hyödyntämätön kaupallinen potentiaali!

15 Uusia saunapalveluita siellä missä saunasiellä uutta bisnestä?

16 Ajan henki Kuluttajat ovat valmiita maksamaan hiljaisuudesta. Se on suurin syy siihen miksi länsimaissa jooga, meditaatio, japanilaiset teeseremoniat ja buddhalaisuus kasvattavat suosiotaan. Iso-Britanniassa kuntokeskuksiin on perustettu hiljaisia huoneita. Nykyihminen etsii paikkaa, jossa rentoutua ja olla hiljaisuudessa ilman, että siihen liittyy hengellisyyttä tai uskonnollisuutta. Hiljaisuudessa oleminen tarvitsee opastusta ja siihen tarvitaan virikkeitä

17 LOHAS-kuluttaja Uusi kuluttajasegmentti: LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability). USA:n aikuisväestöstä jo 19 % (n. 41 miljoonaa) kuuluu LOHASkuluttajiin. Suomessa heitä on noin LOHAS-kuluttaja mm. ostaa luomu- ja lähiruokaa, käyttää vihreää sähköä, on kiinnostunut vaihtoehtoisista hoitomuodoista sekä kehon ja mielen hyvinvoinnista.

18 Kokonaisvaltaisuus Hyvinvoinnin sietämätön vaikeus: kaikenikäisistä yhä useampi on kadottanut avaimet omaan hyvinvointiinsa. Alle 35-vuotiaiden ennenaikaisen eläköitymisen kustannukset kasvoivat viimeisen viiden vuoden aikana 40 %. Syinä olivat mielenterveyden häiriöt ja uupuminen. Hyvinvointimatkailu on MEK:in matkailustrategiassa keskeinen kehitettävä tuoteteema. Hyvinvointimatkailijan päämotiivina on rentoutuminen.

19 Sauna- se hiljainen tila Sauna- luontaisesti hiljainen paikka Suomen jo valittu matkailuteema: Silence, please Kansainvälisen saunatutkimuksemme mukaan 76% Suomeen matkavaavista haluaisi kokea suomalaisen saunan matkallaan Tilanne: palvelut puuttuvat

20

21 Hiljaisuuden Sauna -palvelu yhdistää suomalaisen saunan rentouttavan ja rauhoittavan vaikutuksen sekä tietoisen läsnäolon menetelmän harjoittelun. Palvelu koostuu perehtymisestä mindfulness-menetelmään luennon ja käytännön harjoitusten avulla, hiljaisuudessa saunomisesta sekä ruokailusta ja kokemuksen jakamisesta. Hiljaisuuden Sauna -palvelua tarjoavat Ilonsilta, Gila Heimonen ja yhteistyökumppanit, jotka tällä hetkellä ovat Revontuli ja Tupaswilla.

22 Sauna Bar opening, Winter 2009 Kävelykatu, Jyväskylä [ulkona -25!]

23 Sauna Bar Opening, summer 2010 Harjun Stadion, Jyväskylä [ ulkona +32! ]

24 Sauna Bar II Rosso, Jyväskylä

25 Sauna from Finland - tuotemerkki on saanut virallisen rekisteröintitodistuksen ( SMVV-sisämarkkinoiden harmonisointivirastolta,the Office for Harmonization in the Internal Market (Trade Marks and Designs) ) Suunnittelu uusi verkostomerkki, joka kertoo SfF jäsenyydestä.

26 Sauna from Finland ry:n toimintamalli 1.Jäsenmaksut ( ) 2. Asiantuntijapalvelut -maksua vastaan, tuotetaan verkostomaisesti osin Markkinointi-, viestintä- ja PR-palvelut Tapahtumatuotanto Projektipalvelut Tuotekehitysapu/palvelumuotoilu Sauna from Finland-tuotemerkkiyhteistyö 3. Muut avustukset ja yhteistyösopimukset

27 Kiitos!