SUOMALAISEN SAUNAN KANSAINVÄLINEN IMAGOTUTKIMUS 1) paneelitiedonkeruu 2) kampanja/-verkostotiedonkeruu

Transkriptio

1 SUOMALAISEN SAUNAN KANSAINVÄLINEN IMAGOTUTKIMUS 1) paneelitiedonkeruu 2) kampanja/-verkostotiedonkeruu

2 Toteutuksesta Toteutettiin kesä-elokuussa ) Paneelitiedonkeruulla (UK, Ranska, Saksa) 2) Sauna From Finlandin kampanjasivujen kautta / verkostotiedonkeruulla (ei maarajauksia, vastaajat edustavat yli 70 eri maata) Vastaajamäärä: -paneelilla 548 henkilöä (tavoite 300) - kampanja/verkostotiedonkeruulla 1563 henkilöä (tavoite 1000) Yhteensä 2111 vastaajaa Huomioitava tiedonkeruumenetelmistä: paneelissa ei mainittu toimeksiantajaa eikä Suomea lähtökohtaisesti => paneelin tulokset luotettavammat

3 Tutkimusaineiston kuvaus in English 70, (1478) auf Deutsch 15,9% (336) en français 12,6% (266) nainen 61,4% (1101) kiina (VERKOSTOTIEDONKERUU) 1,5% (31) mies 38,6% (692) Vastauskieli (paneeli + kampanjatiedonkeruu) Sukupuoli (paneeli + kampanjatiedonkeruu) alle 18 vuotta 1,8% (32) vuotta 19,1% (347) vuotta 28, (509) vuotta 22, (399) vuotta 13,6% (247) vuotta 11,5% (209) yli 65 vuotta 4, (72) työntekijä 34,9% (628) toimihenkilö 12,3% (221) johtava asema 7,6% (137) yrittäjä 8,8% (158) opiskelija 17,6% (317) työtön 2,4% (43) kotiäiti/-isä 4,4% (80) eläkeläinen 8,4% (151) jokin muu 3,6% (64) Ikäryhmä (paneeli + kampanjatiedonkeruu) Asema (paneeli + kampanjatiedonkeruu)

4 Mielikuvat saunasta positiivinen 69,3% (380) positiivinen 94,5% (1472) neutraali 25,5% (140) negatiivinen 5,1% (28) neutraali 5, (78) negatiivinen 0,4% (7)

5 SPONTAANIT MIELIKUVAT SAUNASTA POSITIIVINEN MIELIKUVA: 1. Rentouttava / rentoutuminen (47,7%) 2. Puhdistautuminen / puhtaus (6,2 %) 3. Terveellinen / terveys (4,1%) 4. Virkistävä / virkistäytyminen (3,7%) 5. Hiki_hikoileminen / kuuma _kuumuus / lämpö (2,6-2,7%) 6. Hyvinvointi (2,5 %) NEUTRAALI MIELIKUVA: 1. Kuuma_kuumuus (20,6%) 2. Hiki_hikoileminen (18,6%) 3. Rentouttava_rentoutuminen (14,9 %) NEGATIIVINEN MIELIKUVA: 1. Kuuma_kuumuus (14,3%) 2. Lämpö (11,4%) 3. Alastomuus (8,6 %) 4. Tukahduttava (8,6%)

6 Mihin maahan yhdistäisitte saunan ensisijaisesti? Turkki 6,2% (34) Turkki 2,3% (36) Venäjä 2,7% (15) Venäjä 1,3% (20) Suomi 51,1% (280) Suomi 83,2% (1293) jokin muu 3,3% (18) Ruotsi 21,5% (118) saunalla ei ole maaidentiteettiä 15,1% (83) Ruotsi 3,3% (52) jokin muu 3, (46) saunalla ei ole maaidentiteettiä 6,9% (107)

7 Oletko käynyt saunassa? olen saunonut 76,1% (417) olen saunonut 86,5% (1340) en ole saunonut 23,9% (131) en ole saunonut 13,5% (209)

8 Jos saunonut rentoutuskeino/rauhoittuminen 70,8% (1227) eksoottisuus 1,7% (30) tottumus/tapa 8,5% (147) sosiaalisuus (mm. saunominen ystävien kanssa) 8,3% (143) kokeilunhalu 4,9% (85) jokin muu 5,8% (101) Tärkein syy saunomiselle (paneeli +kampanjatiedonkeruu) höyrysauna 55,9% (237) löylysauna (heitetään vettä kiukaalle) 74,5% (316) infrasauna (käytetään myös: "infrapunasauna") 11,8% (50) jokin muu sauna 2,8% (12) en osaa sanoa 4, (17) höyrysauna 50,9% (686) löylysauna (heitetään vettä kiukaalle) 86,6% (1167) infrasauna (käytetään myös: "infrapunasauna") 15,5% (209) jokin muu sauna 9,5% (128) en osaa sanoa 2,2% (29) Millaisissa saunoissa olette käyneet?

9 Jos saunonut löylysauna (heitetään vettä kiukaalle), 375 kpl 3,9 löylysauna (heitetään vettä kiukaalle), 1205 kpl 4,6 höyrysauna, 346 kpl 3,7 höyrysauna, 982 kpl 3,9 jokin muu sauna, 184 kpl 3,3 jokin muu sauna, 423 kpl 3,7 infrasauna (käytetään myös: "infrapunasauna"), 210 kpl 3,3 infrasauna (käytetään myös: "infrapunasauna"), 473 kpl 3,1 Asteikkojen keskiarvot max 5 Asteikkojen keskiarvot max 5 Saunakokemusten miellyttävyys. 1=erittäin epämiellyttävä 5=erittäin miellyttävä hotellissa loma-/työmatkalla 45,8% (799) kylpylässä 50, (872) omassa kodissa 23,3% (406) ystävien luona 35,8% (624) vuokratussa loma-asunnossa 19,6% (341) omassa kesäpaikassa/loma-asunnossa 25,6% (447) kuntokeskuksessa 43,1% (752) muualla 11,4% (199) Missä yhteyksissä olette saunonut? (paneeli + kampanjatiedonkeruu)

10 Jos EI ole saunonut ei ole ollut mahdollisuutta 52,7% (68) en näe saunomista houkuttelevana 29,5% (38) jokin muu 17,8% (23) ei ole ollut mahdollisuutta 90,6% (184) en näe saunomista houkuttelevana 2,5% (5) jokin muu 6,9% (14) Syyt miksi ei ole saunonut

11 Kuinka vahvasti yhdistätte saunan Suomeen? 1=en lainkaan 5=erittäin vahvasti 1 2,5% (13) 2 5,6% (29) 1 0,8% (11) 3 13,2% (68) 4 24,4% (126) 2 1,7% (23) 3 5,6% (78) 5 54,3% (280) 4 17,5% (242) 5 74,4% (1030)

12 Kuinka usein olette käynyt suomalaisessa saunassa? olen käynyt suomalaisessa saunassa monta kertaa 18,7% (97) olen joskus käynyt suomalaisessa saunassa 24,1% (125) en ole itse käynyt suomalaisessa saunassa, mutta olen kuullut siitä 31,7% (164) en ole käynyt, enkä ole kuullut siitä 11,8% (61) en osaa sanoa, en osaa erottaa erilaisia saunoja 13,7% (71) olen käynyt suomalaisessa saunassa monta kertaa 48,3% (672) olen joskus käynyt suomalaisessa saunassa 23,5% (327) en ole itse käynyt suomalaisessa saunassa, mutta olen kuullut siitä 21,4% (297) en ole käynyt, enkä ole kuullut siitä 3,7% (51) en osaa sanoa, en osaa erottaa erilaisia saunoja 3,2% (44)

13 Suomalainen sauna sanaparien kautta huonomaineinen - hyvämaineinen eroottinen seksistinen ei - eroottinen ei seksistinen tuskastuttava - hyvää oloa tuottava 7,4% 9,9% (49) 10,1% väsyttävä - virkistävä 5,7% 13,6% (67) alkukantainen - nykyaikainen/sivistynyt 11,8% (58) 2 35,8% (175) 34,3% (169) 33,6% (166) 41,1% (202) 50,8% (250) ,4% (261) 53,3% (263) 53, (262) 39,5% (194) 35, (172) =kuvaa erittäin paljon, 2=kuvaa melko paljon, 3=kuvaa melko paljon, 4=erittäin paljon huonomaineinen - hyvämaineinen 17,8% (237) 79,5% (1057) tuskastuttava - hyvää oloa tuottava 4,1% 20,5% (275) 74, (994) väsyttävä - virkistävä 7,1% 31, (416) 60,2% (808) eroottinen seksistinen ei - eroottinen ei seksistinen 7,1% 19,4% (261) 25,4% (341) 48,1% (647) alkukantainen - nykyaikainen/sivistynyt 6,3% 26,4% (353) 45,6% (610) 21,7% (290)

14 Erottuuko suomalainen sauna muista saunoista? 1 4,4% (11) 2 4,8% (12) 3 24,8% (62) 5 26, (65) 4 40, (100) 1=ei lainkaan 5= erittäin vahvasti ,7% (18) 2 1,8% (19) 3 10,8% (112) 4 29, (302) 5 56,7% (590)

15 Tärkeyden arviointi: saunomiseen liitettävät asiat puhtaus / hygieenisyys, 505 kpl rentoutuminen, 500 kpl hyvinvointia ja terveyttä edistävä, 494 kpl lempeät löylyt, 505 kpl 4,6 4,5 4,4 4,0 1=ei lainkaan merkitystä 5= erittäin tärkeää arjen luxus, 501 kpl 3,6 Asteikkojen keskiarvot max 5 puhtaus / hygieenisyys, 1367 kpl 4,7 rentoutuminen, 1352 kpl 4,7 hyvinvointia ja terveyttä edistävä, 1352 kpl 4,6 lempeät löylyt, 1366 kpl 4,0 arjen luxus, 1347 kpl 3,7 Asteikkojen keskiarvot max 5

16 Miten hyvin suomalainen sauna kuvaa tekijöitä (kuiluanalyysi) puhtaus / hygieenisyys, 508 kpl hyvinvointia ja terveyttä edistävä, 499 kpl arjen luxus, 505 kpl rentoutuminen, 507 kpl -0,4-0,1 0,1-0,2 4,6 4,4 3,6 4,5 Onnistuneet tekijät= kuilu -0,4 tai parempi lempeät löylyt, 511 kpl -0,1 Merkitys Kuilu max 5 4,0 Parantamisen varaa tekijät= Kuilu -0,5 - -0,9 4,7 puhtaus / hygieenisyys, 1369 kpl -0,2 4,7 rentoutuminen, 1357 kpl -0,1 4,6 hyvinvointia ja terveyttä edistävä, 1357 kpl 0,0 Kriittiset tekijät= kuilu -1 tai heikompi lempeät löylyt, 1370 kpl arjen luxus, 1350 kpl 0,0 0,2 4,0 3,7 Merkitys Kuilu max 5

17 Oletko käynyt Suomessa? kyllä 10,1% (52) en 89,9% (463) kyllä 51,6% (667) en 48,4% (626)

18 Kävittekö matkallanne saunassa? kyllä 60, (30) en 40, (20) kyllä 88,9% (585) en 11,1% (73)

19 Jos matkustaisitte Suomeen lomamatkalle haluaisitteko kokea aidon suomalaisen saunan? en 12,1% (61) kyllä 53, (267) kyllä mahdollisesti 34,9% (176) kyllä 85,6% (1091) en 0,6% (8) kyllä mahdollisesti 13,8% (176)

20 Suomalaisen saunan kiinnostavuus 1 6,9% (34) 2 6,7% (33) 3 19,8% (98) 4 33, (163) 1=ei lainkaan kiinnostava 5= erittäin kiinnosta 5 33,6% (166) ,1% (1) 2 0,3% (4) 3 4,2% (53) 4 21,6% (272) 5 73,9% (932)

21 Oman saunan hankinnan kiinnostavuus 1 36,7% (186) 2 17,9% (91) 3 18,9% (96) 4 14,2% (72) 5 12,2% (62) 1=ei lainkaan kiinnostava 5= erittäin kiinnosta ,4% (95) 2 8,7% (112) 3 14,9% (192) 4 21, (270) 5 47,9% (616)

22 Unelmien sauna höyrysauna 23,3% (100) löylysauna (heitetään vettä kiukaalle) 41,9% (180) infrasauna (käytetään myös: "infrapunasauna") 5,3% (23) jokin muu sauna 1,2% (5) en osaa sanoa 28,4% (122) höyrysauna 8,2% (102) löylysauna (heitetään vettä kiukaalle) 76,4% (953) infrasauna (käytetään myös: "infrapunasauna") 2,4% (30) jokin muu sauna 0,6% (8) en osaa sanoa 12,4% (155) I think steam room is Ok with me. Because my house is small. Steam room should be full of flower essence. (VIETNAM) I want to build a sauna in my back yard using natural materials and possibly a wood-fired stove. I would like to be able to invite friends and family to come take a sauna in the winter and sit and talk under the stars. (USA) Savusauna (Smoke sauna) would be the ultimate! I already have a sauna inside my house, but I'd be interested in an outdoor sauna. My dream sauna would have a fireplace room with a kitchen. Sauna itself would be for 4-6 people, not too modern looking. It would be by a lake and surrounded by birch trees (I live in a desert ; ) (USA) Built into my bathroom, just like in Finland. Hopefully I will live by a lake so there would have to be a door and a path out to the lake nearby. I like circle saunas, big enough for about 6 to 8 people. (AUSTRALIA) Made of stone and glass, not wood. A bit hightech in design and should have room for four to six people. (TANSKA)