MEKIN UUDET HAASTEET. Keski-Suomen matkailuparlamentti Jyväskylä Pirkko Perheentupa Matkailun edistämiskeskus

Transkriptio

1 MEKIN UUDET HAASTEET Keski-Suomen matkailuparlamentti Jyväskylä Pirkko Perheentupa Matkailun edistämiskeskus

2 MEKin uudet tehtävät 2007 Yhtenäistää ja selkeyttää Suomen matkailullista kokonaiskuvaa - osana kv. Suomi-viestintää - Suomen kv. markkinointiviestinnässä Suomi- portaalin toteutus

3 MEKin uudet tehtävät Matkailun sähköisen tutkimus-tietopankin luominen ja ylläpito Valtakunnallisten tuotekehitysohjelmien koordinointi

4 Tuoteteemat v ) Talviaktiviteetit kasvuodotukset 5 % vuodessa Lumilomailutuotteet: talviurheilu, seikkailu joulu- ja uusivuosi 2) Kesäaktiviteetit Vesistötuotteet: risteilyt: Itämeri, sisävesi (keh.) - kalastus - melonta Pyöräily Vaellus

5 Tuoteteemat 2 3) Hyvinvointituotteet kasvuodotukset noin 6 % vuodessa - rentoutuminen - terveys & liikunta - hemmottelu 4) Kulttuurimatkailu Tapahtumat (kehitettävä) kasvuodotukset noin 3 % vuodessa

6 Tuoteteemat 3 Tuoteteemoihin perustuen kehitetään seuraavia matkailun muotoja Kokous-, kongressi- ja incentivematkailu - kasvuodotukset 4 % vuodessa Lyhytlomat - kasvuodotukset 6 % vuodessa Kiertomatkailu - kasvuodotukset 6 % vuodessa

7 Kilpailutilanne Suomen asema lähialueilla ja Euroopassa tuotetarjonta hinta palvelutaso /laatu saavutettavuus Sähköiset jakelukanavat

8 Kansainvälisen matkailun saapumiset maailmanlaajuisesti, Euroopassa Ja Suomessa Vuosi Kansainväliset Indeksi Saapumiset Indeksi Euroopan saapumiset 1999=100 Euroopassa 1999=100 osuus, % ,4 % ,5 % ,5 % ,5 % ,6 % ,6 % ,8 % Vuosi Saapumiset Indeksi Suomen osuus kansain- Suomen osuus Suomessa 1999=100 välisestä matkailusta, % Euroopan matkailusta, % ,38 % 0,67 % ,39 % 0,69 % ,41 % 0,71 % ,41 % 0,71 % ,37 % 0,64 % ,37 % 0,67 % ,39 % 0,71 % Lähde: UNWTO ja Tilastokeskus/MEK: Rajahaastattelututkimus

9 Incoming Tourism to European Countries in 2005 ALL TRIPS Share Rank Country Number of total, % of trips 1 Spain ,4 % 2 France ,0 % 3 Germany ,3 % 4 Italy ,4 % 5 Austria ,1 % 6 Great Britain ,8 % 7 Turkey ,6 % 8 Greece ,6 % 9 Russia ,9 % 10 Netherlands ,9 % 11 Croatia ,5 % 12 Poland ,5 % 13 Belgium ,2 % 14 Switzerland ,1 % 15 Czech Republic ,0 % 16 Portugal ,0 % 17 Hungary ,9 % 18 Sweden ,8 % 19 Ireland ,6 % 20 Denmark ,4 %

10 21 Bulgaria ,3 % 22 Norway ,9 % 23 Estonia ,9 % 24 Finland ,8 % 25 Ukraina ,8 % 26 Cyprus ,7 % 27 Slovakia ,6 % 28 Romania ,5 % 29 Armenia, Moldova ,5 % 30 Slovenia ,5 % 31 Serbia-Montenegro ,4 % 32 Latvia ,4 % 33 Malta ,3 % 34 Lithuania ,3 % 35 Bosnia-Herzegowina ,2 % 36 Luxembourg ,2 % 37 Belarus ,2 % 38 Albaninen- Macedonia ,2 % 39 Iceland ,1 % 40 Georgia ,1 % European Countries total ,0 % SOURCE: European Travel Monitor - Pool Report

11 Taulukko 1. Ulkomaiset yöpymiset majoitusliikkeissä Suomessa, Virossa, Latviassa ja Liettuassa ja maiden osuus kaikista ulkomaisista yöpymisistä vuosina Vuosi Suomi Osuus, % Viro Osuus, % Latvia Osuus, % Liettua Osuus, % Ulkomaiset yöpymiset yhteensä ,2 % ,8 % ,6 % ,4 % ,00 % ,1 % ,8 % ,4 % ,7 % ,00 % Muutos edellisestä vuodesta, % 2,4 % 4,5 % 2,9 % 6,7 % 3,5 % ,0 % ,6 % ,1 % ,2 % ,00 % Muutos edellisestä vuodesta, % 1,2 % 13,5 % 12,8 % 2,3 % 5,5 % ,5 % ,9 % ,2 % ,5 % ,00 % Muutos edellisestä vuodesta, % -0,9 % 21,1 % 22,2 % 30,4 % 11,5 % ,4 % ,5 % ,9 % ,2 % ,0 % Muutos edellisestä vuodesta, % 2,6 % 8,5 % 34,3 % 15,5 % 10,1 % Muutos 2001 > 2005, % 5,3 % 56,0 % 90,5 % 64,3 % 34,0 % Lähteet: Suomi: Tilastokeskus Latvia:Tourism in Latvia in Statistical Data Collection. Central Statistical Bureau of Latvia, 2005 Vuoden 2005 tiedot: (Latvian tilastoviranomaiset) Liettua: Guests and bednights in Lithuanian collective accommodation establishments, year , Vuoden 2005 tiedot: Lithuanian State Deprtment of Tourism Viro: Vuoden 2005 tiedot: Estonian Tourist Board

12 Pohjoismaiden matkailun kehitys Year Denmark** Finland* Norway Sweden Total 2004 Nights Share in % 25,0 % 20,6 % 25,9 % 28,5 % 100,0 % 2005 Nights Share in % 25,6 % 20,2 % 25,4 % 28,8 % 100,0 % Change In numbers In % 8,3 % 3,5 % 3,6 % 6,7 % 5,6 %

13 Kansainvälisen matkailun kasvu vuoteen 2010 ja 2020 eri ennusteiden perusteella, % / vuosi Ennuste % / vuosi % / vuosi Mintel 2005 (kasvu vuodesta ,3 3,4 yht 29 lähtömaata) WTO ,1 3,1 (kasvu vuodesta 1995 saapumiset Euroopassa) Smeral ,8 2,6 (kasvu vuodesta maata, matkailutulot Smeral ,3 1,8 (kasvu vuodesta 2001 Suomi, matkailutulot Generation Project ,5 1,1 (kasvu vuodesta 2000, 8 Euroopan maan ulkomaan matkailu)

14 Trendit > v Yhteiskunta vanhenee, köyhtyy ja tulee pelokkaammaksi Teknologia nopeutuu, paranee ja halpenee Varallisuus ja valta siirtyy kohti Itää Pilaantumaton maaseutu tulee harvinaisemmaksi ja siksi arvokkaaksi, samanaikaisesti kun aurinko tulee vaarallisemmaksi Poliittinen epävakaus kasvaa ja hajottaa matkailua Lähde: Pisa 2006, Eva Ludwig: The Future of Leisure Travel Trend Study

15 Yöpymisten alueellinen jakautuminen vuonna 2005 / Keski-Suomi Koko Suomen ulkomaiset (+2,6 %) Kokonaisyöpymiset Keski-Suomessa Ulkomaiset (ulkom. osuus Keski-Suomesta 15,99%) 1) Saksa ,93 %(ulk.) 2) Viro ,24 3) Venäjä ,35 4) Ranska ,95 5) Alankomaat ,93 - Talvi (+2,9%) Jyväskylän alue 6.179, Jämsä Kesä (-16,8%) Jyväskylän alue , Jämsä

16 Matkailumarkkinointi Sitoutuminen pitkäjänteistä 2-4 v markkinointitoimenpiteisiin Kohderyhmätuntemus - mitä, kenelle, miten Myynnin/myyntikanavan ylläpitäminen ja turvaaminen (online, mj) Jatkuva laadun seuranta ja tuotekehitystyö yhteistyössä myyjän/asiakkaiden kanssa

17

18 Laatukriteerit MEKin kampanjoissa Vuodesta 2006 alkaen MEKin kampanjoihin osallistuminen edellyttää mukana olevilta yrityksiltä vakavaa huomiota tuotteittensa laatuun ja sen jatkuvaan kehittämiseen. Yritys vastaa myös alihankkijoittensa tuotteiden laadusta. Laadun edellytyksenä on asiakastyytyväisyyden seuraaminen ja mittaaminen mm. laatujärjestelmissä (ISO sertifiointi, Laatutonni tai Maakuntien Parhaat).

19 Laatukriteerit MEKin kampanjoissa 2 Yrityksillä voi myös olla käytössä joku muu tai oma laatujärjestelmä; tai jos he muutoin pystyvät antamaan näyttöä vähintään riittävästä vientilaadusta. Laatuvaatimusten tarkoituksena varmistaa kansainvälisille markkinoille tähdätyt tuotteet ovat riittävän hyvälaatuisia ollakseen kilpailukykyisiä.

20 Kiitos mielenkiinnostanne!