90% mobiilikäyttäjistä pyrkii lukemaan saapuneet sms viestit niin nopeasti kuin mahdollista

Transkriptio

1 Levikkimarkkinoinnin uusia tapoja BookIT Jakelun ajankohtaispäivä Sanomalehtien Liitto Perttu Laakso Aina Interactive/Hämeen Sanomat 90% mobiilikäyttäjistä pyrkii lukemaan saapuneet sms viestit niin nopeasti kuin mahdollista

2 Tekstiviestin syvin olemus Alunperin tarkoitettu kahden henkilön väliseen kommunikointiin Yksisuuntainen massaviesti (push) onnistuu myös SMS Center Jos massalta pyydetään paluuviestejä => DIALOGIT EIVÄT ONNISTU! SMS Center BookIT isms mahdollistaa DIALOGIT! Tarjous Vastaus Vahvistus Hämeen Sanomat tilauksesi päättyy. Tee jatkotilaus tänään: vastaa kirjaimella A jos haluat 3kk 2kk:n hinnalla 41 tai B jos haluat 6kk 4kk:n hinnalla 2x41. Tahtoo! B Osta! Kiitos tilauksesta. Saat Hämeen Sanomat seuraavat 6kk ilman tilauksen katkeamista. Terveisin Hämeen Sanomat JÄRJESTELMÄ SOPII ERINOMAISESTI LEVIKKIMARKKINOINTIIN, MUTTA SILLÄ PYSTYY TEHOSTAMAAN MYÖS MUITA PROSESSEJA, KUTEN ESIMERKIKSI RESURSSIEN HALLINTAA

3 Testejä levikkimarkkinoinnissa Kampanja Määrä Pull% Aiemmat kampanjat Huom! määräaikaistilaukset 289 5,5 suora + soitto Suurin osa muutaman tunnin aikana Puolessa tunnissa 6 määräaikaistilaukset 127 7,1 suora + myyjät tilausta Näissä Pull% vaihteluväli määräaikaistilaukset 142 4,2 suora + myyjät 3,6 7,1 % Vaikea passiiviaineisto 500 3,4 suora + soitto Tunnissa 6 tilausta Tarjous viikonloppukestotilauksille 201 8,5 ei muuta tarjontaa Erityishuomio: toimii parhaiten ikäryhmässä 30 v. Testejä levikkimarkkinoinnissa Kampanja Määrä Pull% Huom! Aletarjous eri ikäisille passiiveille 200 9,5 Suurin osa muutaman tunnin aikana Päättymässä olevat määräaikaistilaukset 74 9,5 määräaikaistilaukset 79 6,3 Määräaikaisille kestotarjous (*) 736 4,5 Suurin osa neljän tunnin aikana (*) Viestit lähetettiin 2 erässä, joista toisessa testattiin ylimääräisen kp kk:n vaikutusta pull %:iin Huom! Osa tavoitelluista kohteista jäi pois testeistä, sillä heillä on TS tilausliikennejärjestelmässä merkittynä lankapuhelinnumero! (Jatkoa varten TÄRKEÄ huomio!)

4 Testejä levikkimarkkinoinnissa Keskisuomalainen testannut paljon ja hyvin monipuolisesti järjestelmää Joissakin testeissä on hyvinkin suuria vastausprosentteja Tässä keskimääräisiä pull prosentteja: Määräaikaistilausten jatkotarjonta 8,0 % Tarjoukset passiivikantaan 2,3% Peruttujen tilausten uusiminen 0,3% Lisäksi tehty mielipidekysely (!); lähetetty 434 kpl, palautui 23% Case Aamuposti Kohderyhmä ja mediatiedot: Aamuposti sanomalehden ex tilaajat (n=1679) Aamuposti: tilattava, 7pvä/vko, lukijamäärä 48K Kampanjan tavoitteet ja yksityiskohdat: Saada tilaus uudistettua Kampanjatarjouksena 3 eri vaihtoehtoa: 2 kk ja 4 kk määräaikainen 6 kk kestotilaus Tarjous 50% ja voimassa vain yhden päivän Kampanjalähetys: torstai klo Kampanja toteutettiin BookIT:in kokonaispalveluna Tulokset: Tilausprosentti 10,96 % 85% tilauksista tuli 3 tunnin sisällä lähetyksestä HUOM! Nopeus: kampanjan toteutuksesta lehti asiakkaan postiluukkuun vain 36 tuntia!

5 Yleishuomioita + pull % aina vähintään sama kuin odotusarvo muilta kanavilta + nopeus, tulokset alle tunnissa (Turenki!) + joustavuus, työtilanteen mukaan ajastettuna (HUOM! Testien mukaan klo 8 17 ei eroja vastaamisessa) + suunnittelun vaivattomuus, ei painatuksia, tulostuksia, jne. + tiedät itsekin, että kampanja on mennyt perille + uusi myyntikanava tuo myös uusia asiakkuuksia Yhteystiedot: Aina Interactive BookIT Oy Perttu Laakso Ari Matula perttu.laakso@aina.fi ari.matula@bookit.net p.: p.: BookIT's patents, patent applications and trademarks The BookIT products and their various features have been protected by the following granted Patents and/or pending Patent Applications: US7,406,429; US10/734,352; US11/980,491; US11/980,470; US11/885,748; ; EP ; DE ;GB ; RU ; SG110328; FI117663; FI118585; FI118586; NO ; CN ; HK ; JP ; AU The above and other Patent Applications are pending in various countries globally. Älytekstiviesti, BookIT, isms, BookIT Intelligent SMS, and BookIT Interactive SMS, Click&Easy, ThereOnTime, EasyBookitings are BookIT Oy Ajanvarauspalvelu s trademarks and registered trademarks in Europe and in other countries

6 Älytekstiviesti avaa mahdollisuuksia mm. levikkimarkkinoinnissa ja resurssien hallinnassa Kokeile älytekstiviestiä lähettämällä tekstiviestillä kirjain J numeroon