Geodemografinen luokitus

Transkriptio

1 Geodemografinen luokitus Esite 2015 Suomi 1

2 Geodemografi nen luokitus Yleiskatsaus Suomi A A1 A2 A3 A4 Varakkaat talonomistajat Omakotitalounelma Aktiiviset lapsiperheet Varakkaat eläkeläiset Tuttua ja turvallista 15,9% 3,4% 3,3% 3,8% 5,4% F F1 F2 City-eliitti Business-eliitti Trendieliitti 3,6% 1,8% 1,8% B B1 B2 B3 Pientalojen asukkaat Ahkerat työläiset Työläisperheet Eläkepäivät 13,5% 5,3% 3,0% 5,2% G G1 G2 Seniorit Elämää ja eläkettä Vanhemmat eläkeläiset 6,2% 2,6% 3,6% C C1 C2 C3 C4 Maalaiselämää Maanomistajat Maalaisperheet Eläkeläiset maaseudulla Maalaisidylli 13,4% 2,2% 1,7% 4,5% 5,0% H H1 H2 I Nuoriso Opiskelijaelämää Työuran ensiaskel Kerrostaloelämää suurkaupungeissa 4,6% 1,8% 2,8% 17,6% D D1 D2 D3 Rikkaat Raharikkaat Varakkaat lapsiperheet Elämä hymyilee 7,7% 2,4% 3,5% 1,8% I1 I2 I3 I4 I5 Bilekansa Elämänmenoa Kulttuuria ja perinteitä Palkansaajat Duunarit 4,9% 3,5% 3,4% 2,8% 3,0% 2 3 E E1 E2 Lähiöarki Vuokralaiset Vuokrakämppä ja saunavuoro 3,2% 1,9% 1,3% J J1 J2 J3 J4 Kirkonkylien kerrostalolaiset Kylän nuoret aikuiset Arki ja rutiinit Kirkonkylien seniorit Asunnonomistajat 14,3% 2,7% 4,7% 5,0% 1,9%

3 A Varakkaat talonomistajat B Pientalojen asukkaat Perheitä, joilla on omakotitalo, lapsia ja hyväpalkkainen työ Varakkaat talonomistajat -ryhmässä on paljon hyvin toimeentulevia perheitä. Se sisältää niin lapsiperheistä kuin pariskuntia, joiden lapset ovat muuttaneet jo kotoa pois. Lisäksi ryhmään kuuluu lapsettomia pareja. Aikuisväestön ikä vaihtelee keski-iästä vanhempiin eläkeläisiin ja lasten vastasyntyneistä teini-ikäisiin. Monella ryhmän edustajalla on ammattikoulutus ja hyväpalkkainen työ. Hyvän tulotason ja suuren perhekoon vuoksi heidän kulutus on usein korkeaa. Varakkaat talonomistajat asuvat suurten ja keskisuurten kaupunkien hyvillä omakotitalo- ja pientaloalueilla, joissa koko naapurusto omistaa asuntonsa. Heidän asuinpinta-alaansa vaikuttaa usein perheen koko. Lapsiperheillä on tyypillisesti isoimmat ja uusimmat asunnot. Pienten paikkakuntien perheet, joille perhe-elämä on tärkeää Pientalojen asukkaat asuvat ympäri Suomea pienissä ja keskisuurissa kaupungeissa. Ryhmä sisältää monenikäisiä pariskuntia ja lapsiperheitä. Joukosta löytyy niin tuoreita lapsiperheitä kuin perheitä, joissa lapset ovat jo teini-iässä tai juuri muuttaneet pois kotoa. Tämän lisäksi ryhmässä on paljon eläkkeelle jääneitä pariskuntia ja yksineläjiä. Tulotasoltaan Pientalojen asukkaat ovat Suomen keskiluokkaa, jääden kuitenkin muiden omakotitalo- ja pientaloasukkaiden taakse varallisuudessaan. He asuvat muita pientaloasukkaita useammin vuokralla, mutta suurin osa silti omistaa asuntonsa. Heillä on usein ammattitutkinto, ja he toimivat työntekijätason tehtävissä. Ryhmään kuuluva senioriväestö elää tyypillisesti pienellä eläketulolla. Ryhmän edustajia löytyy paljon pienistä kaupungeista ja suurempien kaupunkien taajama-alueilta. He asuvat rivitaloissa, omakotitaloissa ja muunlaisissa pientaloissa. Heidän asuintilavuutensa vaihtelee perheen koon mukaan. Lapsiperheillä on tyypillisesti muita suuremmat ja uudemmat asunnot. Oulu Ii Kaustinen Jyväskylä Tampere Kouvola Hämeenlinna Tuuri Pori Joensuu 4 5

4 C A Varakkaat Maalaiselämää talonomistajat D Rikkaat Lapsiperheitä ja pariskuntia, jotka nauttivat maaseudun rauhallisuudesta Maalaiselämää-ryhmä sisältää paljon erilaisia kotitalouksia, joita yhdistää maalla asuminen. He asuvat omakotitaloissa sekä kaupunkialueiden lähettyvillä että kauempana kaupungeista. Joukosta löytyy niin lapsiperheitä, keski-ikäisiä pariskuntia, eläkeläisiä kuin yhden hengen talouksia. Varakkaammat kotitaloudet ja lapsiperheet asuvat tyypillisesti lähellä suurempia kaupunkikeskuksia hyvien työmahdollisuuksien takia. Lisäksi he omistavat asuntonsa muita ryhmään kuuluvia useammin. Sitä vastoin vanhemmat pariskunnat ja eläkeläiset asuvat hajautetusti ympäri Suomea sekä kaukana kaupungeista että kaupunkialueiden tuntumassa maaseudun rauhallisuudessa. Vaikka maatilallisten määrä onkin laskusuunnassa, ryhmästä löytyy maanviljelijöitä ja muita maatalouden harjoittajia. Yksityisyrittäjien määrä - sekä maatalouden että muun liiketoiminnan - on suuri muihin ryhmiin verrattuna. Kuitenkin pääosa työskentelee läheisten yritysten palveluksessa työntekijätason tai alemman toimihenkilötason työtehtävissä. Suurella osalla on ammatti- tai peruskoulupohja, ja heidän tulotasonsa vaihtelee sekä Suomen keskitason ylä- että alapuolella. Perheitä, joilla on omaisuutta ja varaa nauttia elämästä Rikkaat-ryhmään kuuluu nimensä mukaisesti Suomen rikkaimmat kotitaloudet. Ryhmä sisältää paljon lapsiperheitä, joissa on useampi lapsi. Lasten ikä vaihtelee vastasyntyneistä teini-ikäisiin. Lapsiperheiden lisäksi ryhmästä löytyy keski-ikäisiä ja vanhempia pariskuntia. Ryhmän edustajat ovat korkeasti koulutettuja, ja usea toimii päättäjäasemassa Suomen eri yrityksissä. Suurin osa ryhmän edustajista asuu pääkaupunkiseudulla hyvien työmahdollisuuksien takia. Lisäksi heitä löytyy jonkin verran muista Suomen suurimmista kaupungeista. He asuvat kaupunkien parhailla ja usein myös uusimmilla asuinalueilla ja omistavat asuinpinta-alaltaan Suomen suurimmat asunnot. Utsjoki Luhanka Taipalsaari Mäntsälä Rusko Kaarina Kirkkonummi Kauniainen, Espoo, Helsinki 6 7

5 E A Varakkaat Lähiöarki talonomistajat F City-eliitti Pariskuntia, joiden elämä pyörii arjen ympärillä Lähiöarki-ryhmään kuuluu Suomen huonotuloisimmat kotitaloudet. Ryhmä sisältää paljon pariskuntia ja yhden hengen talouksia, jotka asuvat luvulla rakennetuissa kerrostalolähiöissä suurissa ja keskisuurissa kaupungeissa. Ryhmän edustajat asuvat tyypillisesti pienissä vuokra-asunnoissa ja heidän kulutus on matalaa alhaisen tulotason vuoksi. Heidän työttömyysaste on muita ryhmiä korkeampi. Koulutukseltaan he ovat usein peruskoulun tai ammattikoulun käyneitä. Pariskuntia, jotka luovat uraa ja nauttivat kaupunkielämästä City-eliitti-ryhmä muodostuu pääosin hyvätuloisista pariskunnista ja yhden hengen talouksista, jotka asuvat pääkaupunkiseudun parhailla kerrostaloalueilla. Pääkaupunkiseudun lisäksi ryhmän edustajia löytyy jonkin verran muista Suomen suurimmista kaupungeista. Ryhmä sisältää paljon keski-ikäisiä ja nuoria aikuisia, jotka asuvat lähellä keskusta-aluetta ja nauttivat vilkkaasta kaupunkielämästä. Koulutustasoltaan ryhmän edustajat ovat Suomen korkeimmin koulutettujen joukossa. Usealla on ylempi korkeakoulututkinto, ja he toimivat usein päättäjäasemassa eri yrityksissä. Tulotasoltaan he ovat toiseksi parhaiten tienaavia heti Rikkaat-ryhmän jälkeen. Joensuu Hämeenlinna Lahti Helsinki Lappeenranta Tampere Maarianhamina Kauniainen Espoo Helsinki 8 9

6 G A Varakkaat Seniorit talonomistajat H Nuoriso Pariskuntia ja yhden hengen talouksia, joille lapsenlapset ja eläke ovat tuttua Yliopistokaupunkien sinkut, jotka nauttivat opiskelijaelämästä tai työuran ensi askelista Seniorit-ryhmään kuuluu paljon monentyyppisiä yli 60-vuotiaita henkilöitä. He asuvat tyypillisesti vanhemmissa pientaloissa tai kerrostaloissa pienillä paikkakunnilla. Yhtenäistä tälle ryhmälle on heidän elämäntilanteensa. Heidän työuransa on takanapäin, lapset ovat muuttaneet pois kotoa kauan sitten, ja usealla on lapsenlapsia. Tulolähteenä heillä on pieni eläke, jonka vuoksi heidän kulutustasonsa on matala. Koulutukseltaan he ovat peruskoulun tai ammattikoulun käyneitä, ja heidän asuinkokonsa vaihtelee pienestä kerrostaloyksiöstä omakotitaloon. Nuoriso-ryhmä koostuu opiskelijoista ja työuransa aloittaneista nuorista aikuisista. Ryhmässä on paljon vuotiaita, jotka ovat lukion tai ammattikoulun päättymisen jälkeen aloittaneet opinnot tai työt yliopistokaupungissa. Lisäksi joukkoon mahtuu jonkin verran yliopistosta tai ammattikorkeakoulusta valmistuneita. Usea ryhmän edustaja elää pienellä kuukausibudjetilla ja asuu kerrostaloasunnossa yksin, kumppanin tai kämppisten kanssa. Suurimmalla osalla on vuokra-asunto, mutta joukkoon mahtuu myös asunnonomistajia. Tyypillisesti asunnonomistajat ovat aloittaneet jo työuransa. Oulu Pori Kiikkala Tuusniemi Kangaslampi Kouvola Joensuu Jyväskylä Tampere Helsinki 10 11

7 I A Varakkaat Kerrostaloelämää talonomistajat suurkaupungeissa J Kirkonkylien kerrostalolaiset Suurkaupunkien kerrostaloasukkaat: pariskunnat, perheet ja sinkut Keskisuurten ja pienten kaupunkien kerrostaloasukkaat: sinkut, pariskunnat ja perheet Suurkaupunkielämää kerrostaloissa -ryhmä asuu Suomen suurimmissa kaupungeissa: pääkaupunkiseudulla, Tampereella, Turussa ja Oulussa. Ryhmästä löytyy monenlaisia kotitalouksia sekä ikärakenteeltaan, perhetyypiltään että elämäntavoiltaan. Kirkonkylien kerrostalolaiset -ryhmään kuuluu monenikäisiä pariskuntia ja yhden hengen talouksia, jotka asuvat keskisuurissa ja pienissä kaupungeissa. Tulotasoltaan he jäävät keskitason alapuolella ja koulutukseltaan he ovat ammattikoulun tai peruskoulun suorittaneita. Ryhmässä on pariskuntia, yhden hengen talouksia ja lapsiperheitä. lta he ovat nuorista työssäkäyvistä aikuisista vanhempiin eläkeläisiin. Lisäksi joukkoon mahtuu jonkin verran lapsia. Ryhmän edustajien asuntojen koko ja asuinmuoto vuokra tai omistus vaihtelee perhekoon ja tulotason mukaan. Ryhmän edustajat asuvat sekä vuokra- että omistusasunnoissa. Asuntojen koko vaihtelee tulotason ja perhekoon mukaan pienistä yksiöistä tilaviin kolmioihin. Usealla on ammattikoulu- tai peruskoulupohja, ja heidän tulotasonsa on tyypillisesti Suomen keskitasoa tai sen alapuolella. Vaasa Kuopio Tampere Turku Vantaa Espoo Helsinki Riihimäki Mikkeli Lahti 12 13

8 conzoom geodemografinen luokitus 2015 A Villaägare med marginal conzoom julkaisija Kehitetty yhteistyössä: Posti Oy, PL 7, POSTI suora@posti.com Esitteessä käytetyt kuvakkeet antavat yleiskuvaa ryhmistä. Karttoihin merkityt kunnat ja kaupunkialueet ovat esimerkkejä, minkä tyylisillä alueilla ryhmään kuuluvia asuu. Lähteet: Geomatic 2015, Tilastokeskus 2012, Väestörekisterikeskus 2014, TNS Gallup Teksti: Maiju Hämäläinen, Geomatic a/s Kuvat: Veera Hakala Ulkoasu: Geomatic a/s 14 15

9 Geomatic a/s Ny Kongensgade København K info@geomatic.dk 16