PUU&TEKNIIKKA Lukijatutkimus Tutkimusraportti Focus Master Oy

Transkriptio

1 PUU&TEKNIIKKA Lukijatutkimus 2010 Tutkimusraportti Focus Master Oy

2 KESKEISIÄ TULOKSIA (1) Puu&Tekniikka-lehden lukijatutkimuksen toteutti Focus Master Oy syys-lokakuussa Tutkimus toteutettiin sähköisenä web-kyselynä, joka kohdistettiin lehden lukijoille. Vastaajat rekrytoitiin tutkimukseen lehdessä olleella ilmoituksella, lehden web-sivujen kautta ja tilaajarekisterin sähköpostiosoitteita hyödyntäen. Lukijatutkimuksen yhteydessä toteutettiin myös ilmoitusten huomioarvotutkimus numeroiden 8/2010 ja 9/2010 ilmoituksista. Tutkimus perustuu kaikkiaan 242 lukijan vastaukseen. Puu&Tekniikka-lehden lukijaprofiilia tarkasteltaessa käy ilmi lukijoiden edustavan hyvin monipuolisesti erilaisia puualan ammattilaisia. Yleisimpiä lukijoiden edustamia toimialoja ovat sahateollisuus, kaluste- ja huonekaluvalmistus, suunnittelutoimisto ja koulutus. Työtehtävien mukaisessa tarkastelussa yleisimpiä ovat asiantuntijatehtävät, yrittäjänä toimiminen ja esimiestehtävät. Työpaikan henkilöstömäärä vaihtelee huomattavasti ja hieman kaksijakoinen: mukana on hyvin runsaasti pieniä alle 10 henkilön työpaikkoja, mutta hyvin runsaasti myös suuria, yli 100 henkilön työpaikkoja. Lisäksi nuoria lukijoita on muihin ammattilehtiin verrattaessa ilahduttavan runsaasti. Lukijaprofiilin yhteydessä kartoitettiin myös lukijakunnan päättäjästatusta eli asemaa työn puolesta tehtävissä hankintapäätöksissä. Hankintapäätöksiä tekevien ja hankintoihin muuten vaikuttavien lukijoiden osuus vaihtelee eri tuoteryhmissä 45 ja 71 prosentin välillä. Korkeimmilleen osuus kohoaa tuotannon koneiden ja laitteiden sekä henkilöstön ja koulutuksen alueilla. Lehden lukutottumuksia arvioitiin useilla mittareilla. Kokonaisuutena lukutottumusten mittarit sijoittuvat ammattilehtien vertailuryhmässä hyvälle tasolle ja osaltaan osoittavat lukijoiden vahvaa sitoutumista lehteen. Lehdestä luetaan tyypillisesti muutama kiinnostava juttu, mutta seuraavaksi yleisintä on koko lehden lukeminen kannesta kanteen. Tämä kaikista aktiivisimpien lukijoiden osuus onkin huomattavan korkea muihin ammattilehtiin verrattaessa. Yhtä lehden kappaletta luetaan tai selaillaan keskimäärin 2.0 kertaa, mikä osoittaa lukijoiden palaavan lehteen vielä ensimmäisen lukukerran jälkeen. Yhdellä lehden kappaleella on keskimäärin 2.2 lukijaa; kertomalla tämä luku lehden levikillä saadaan selville lehden kokonaiskontaktimäärä.

3 KESKEISIÄ TULOKSIA (2) Lehden sisältöä ja lukijasuhdetta arvioitiin useilla väittämämuotoisilla kysymyksillä. Tässä kohdin lehti saa hyvin myönteisiä arvioita. Ammattilehtien vertailuryhmässä Puu&Tekniikka sijoittuu useiden väittämien osalta aivan lehtien parhaaseen ryhmään. Kaikista voimakkaimmin lukijat ottavat kantaa seuraavien väittämien puolesta: Saan lehdestä minulle uutta tietoa puualasta Lehti antaa hyvän ja ajankohtaisen yleiskuvan puualan tapahtumista Saan lehdestä minulle hyödyllistä tietoa Lehden artikkelit ovat asiantuntevia Myös lehden ilmoituksiin suhtaudutaan myönteisesti; ilmoituksia seurataan ja ne koetaan oman työn näkökulmasta hyödyllisiksi. Myönteinen asenne ilmoituksiin tulee esiin myös konkreettisina tuloksina, sillä runsas puolet vastaajista kertoo ilmoitusten johtaneen tarkempaan lisätietojen hankkimiseen, samalla kun viidennes kertoo ilmoituksen sellaisenaan johtaneen hankintapäätökseen. Lehden nettisivujen käyttö ei ole kovin aktiivista ja sivujen käyttö painottuukin pääasiassa satunnaiseen sivuilla käyntiin. Sivuilla on käynyt 60 prosenttia vastaajista, mutta kun tarkastellaan kuukausittain tai useita kertoja kuukaudessa sivuilla käyviä, jäävät osuudet vaatimattomiksi. Nettisivujen sisältöalueiden osalta kohdistuu eniten lisätoiveita uutisiin ja muihin ajankohtaisiin asioihin. Vapaamuotoinen lukijapalaute on hyvin runsasta ja tasokasta. Palautteessa korostuu lehden asema puualan tärkeänä tietolähteenä. Lehden kautta lukijat saavat tärkeää omissa työtehtävissä tarvittavaa tietoa ja pysyvät ajan tasalla alan kehittymisestä ja tapahtumista. Palautteen perusteella lehden sisällön avainalueita ovat alan ajankohtaiset asiat ja niiden taustoittaminen, alan yritysten, tuotteiden ja innovaatioiden esittelyt sekä alan tulevaisuuden näkymien visiointi.

4 KESKEISIÄ TULOKSIA (3) Ilmoitusten huomioarvotutkimuksen tulokset on raportoitu erikseen ilmoituskohtaisesti. Huomioarvot on laskettu erikseen kaikkien lukijoiden osalta ja erikseen kuumimpien, tuoteryhmän hankinnoista päättävien lukijoiden osalta. Etenkin päättäjien ryhmässä ilmoitukset saavat korkeita huomioarvoja, useimpien ilmoitusten huomioarvon asettuessa 90 prosentin tuntumaan. Kokonaisuutena Puu&Tekniikka saa lukijoiltaan hyvin myönteistä ja kannustavaa palautetta. Lehdellä on lukuisia vahvuuksia sekä lukijaprofiilin, lukutottumusten ja lehden sisällön arvioinnin alueilla. Runsas vapaamuotoinen palaute kertoo osaltaan lukijoiden vahvasta sitoutumisesta lehteen. Tutkijan näkökulmasta ei olekaan osoitettavissa sellaisia heikkouksia tai epäkohtia, jotka vaatisivat korjaavia toimenpiteitä.

5 Lukijaprofiili (1) toimiala Koulutus Sahateollisuus Kaluste/huonekaluvalmistus Arkkitehti-/insinööri-/suunnittelutoimisto Muu puutuotteiden valmistus Koneiden/laitteiden valmistus/myynti/markkinointi Julkinen hallinto Ikkuna-/ovivalmistus Tarvikkeiden myynti/markkinointi Sahatavaran jatkojalostus (sis höyläys ym) Puutalojen valmistus Kaluste- huonekalukomponenttien valmistus Levyteollisuus Puuelementtiteollisuus Muu rakennuskomponenttivalmistus Opiskelija Jokin muu % jokin muu toimiala, mikä? (esimerkkejä) etujärjestö expo kehittämishankkeet markkinointi media metsäntutkimus metsäteollisuus muoviteollisuus pintakäsittelyaineet puunkasvatus puutuoteala selluteollisuus sähköala toimialan järj. tutkimuslaitos vienti ja kansainvälisyys yliopisto yrityspalveluorganisaatio

6 Lukijaprofiili (2) työtehtävät asiantuntijatehtävät yrittäjä esimiestehtävät työntekijä johtavassa asemassa ei ole työelämässä jokin muu % jokin muu tehtävänimike, mikä? (esimerkkejä) huonekalupuuseppäopiskelija konsultti myynti opetus opiskelija opiskelija opiskelija/toimihenkilö yrittäjäksi aikova

7 Lukijaprofiili (3) ikä % Työpaikan henkilöstömäärä % alle 30 vuotta 13 Alle 10 henkilöä vuotta henkilöä vuotta henkilöä 8 yli 65 vuotta henkilöä 16 Yli 100 henkilöä 28 sukupuoli % Mies 85 Nainen 15

8 Osallistuminen työn puolesta tehtäviin hankintapäätöksiin. yhteensä Taloushallinto % Rahoitus ja vakuutukset % Rakennusinvestoinnit % Tuotannon tietojärjestelmät % Kuljetusvälineet ja materiaalinkäsittely % Huolto ja ylläpito % Tuotannon raaka-aineet, komponentit, tarvikkeet % Tuotannon koneet ja laitteet % Henkilöstö ja koulutus % päätän yksin päätän ryhmässä teen esityksiä en osallistu

9 Lehden lukemiseen käytettävä aika. yli tunti minuuttia minuuttia 56 alle 15 minuuttia

10 Lukemisen tarkkuus. en lue lainkaan 0 silmäilen otsikot 11 luen muutaman kiinnostavan jutun luen noin puolet lehdestä 18 luen lähes kannesta kanteen

11 Yhden numeron luku- ja selailukerrat. vähintään 4 kertaa 4 Yhden numeron luku- ja selailukertoja keskimäärin kertaa kertaa 45 1 kerta

12 Yhden lehden kappaleen lukijamäärä. 4 henkilöä tai enemmän 18 Yhdellä lehden kappaleella on keskimäärin 2.2 lukijaa. 3 henkilöä henkilöä 28 1 henkilö

13 Lukemisen motiivi, poimintoja vastauksista: Kerro lyhyesti miksi luet Puu&Tekniikkaa ja mikä on lehden paras anti Sinulle itsellesi? Ajan tasalla pysyminen puualan uusista innovaatioista. Ajankohtaisia keskustelun aiheita, Messu/tapahtuma lista, tietoa uusista tuotteita ja innovaatioista. Ajankohtaisuus, innovaatiot ja kehitystyö. Puun uudenlaiset käyttötavat ja materiaalitietous yleensä Alan asiantuntemus ja tieto kiinnostaa. Alan uutiset kiinnostaa. Auttaa muodostamaan laajemman näkemyksen alasta ja sen kulloisestakin tilanteesta. Antaa hyvän yleiskuvan puuteollisuuden tilasta ja antaa myös ideoita, joita voisi itse kehittää vielä eteenpäin Haluan pysyä perillä ammattiasioista Jotta pysyisin ajan tasalla sekä kotimaan että maailman markkinoiden tilanteesta. Koneita ja puusepänteollisuutta käsittelevät aiheet tärkeimpiä. Lehdessä hyviä juttuja puualasta ja puusta tekemisestä. Mielestäni lehti mennyt tilausaikanani parempaan suuntaan, esim. nyt oli puusilta osio todella hyvä. Lehdestä saa hyvän kokonaiskuvan koko puuteollisuudesta Luen alalla toimivana. Tärkein anti on firma- ja tuotejutut. Luen Puu&Tekniikkaa, koska opiskelen alaa ja haluan pysyä ajan tasalla puualaan liittyen. Minulle on suositeltu ja olen itsekin todennut Puu&Tekniikan Suomen yhdeksi parhaimmista puualan lehdistä. Mielenkiintoisia artikkeleja erilaisista aihepiireistä. Saan tietoa eri puuteollisuuden aloista kattavasti. Olen kiinnostunut puualan kehityksestä ja uusista innovaatioista. Pidän yritysesittelyistä, oman alansa kärkinimistä. Puualan nykypäivän tilanne hyvin esillä yritysten artikkelit hyviä Se on helppolukuinen ja valmiiksi koottu tietopaketti/katsaus toimialaan. Työni vuoksi on tärkeää tietää ajankohtaiset asiat.

14 Sisältötoiveet, poimintoja vastauksista (1): Millaista aineistoa toivoisit lehteen lisää? Alan mahdollisuuksista kertovaa. Arkkitehtuuri- ja muotoiluasiaa, runsaampaa ja parempaa kuvitusta. Ehkä voisi olla mekaanisen puunjalostuksen alalta enemmän asiaa. Erilaisia puutuotteita, rohkeita sovelluksia, jotka korvaavat muita materiaaleja. Esiteltäis pieniä puusepän verstaita ja heidän käden taitojaan Esittelyjä ja haastatteluja vientiä harjoittavista alan yrityksistä. Juttuja suomalaisen sahatavaran loppukäyttäjistä maailmalla. Laiteuutuuksia Laitteistojen esittelyjä Maamme insinöörien taidon näytteitä. Niin ja miksi ei muualtakin. Olen kiinnostunut toimialan kehityksestä. Yritysartikkelit ovat hyviä, auttavat ymmärtämään tapahtunutta. Pienistä yrityksistä ja yrittäjistä Pitäkää mahdollisimman monipuolinen linja edelleen. Puun käytön uusia muotoja: bionergia, puukerrostalot, puun erikoiskäyttö. Uusista innovaatioista, tutkimuksista ja puusta rakentamisessa. Pintakäsittely.

15 Sisältötoiveet, poimintoja vastauksista (2): Entä millaista sisältöä lehdessä on mielestäsi liikaa? Ei mitään liikaa, on riittävän monipuolinen En osaa sanoa, lehdet kun ovat aina mielestäni riittävän vaihtelevia sisällöltään. Isojen sahayrittäjien tarinoita. Mainoksia on paljon. ymmärrän niiden merkityksen lehden teolle mutta se asia tulee ensimmäisenä kuitenkin mieleen Mielestäni lehti on tasapainossa Sisältö on tasapainossa hienosti. Suur- ja keskisuuren teollisuuden puffeja.

16 Ilmoituksia käsittelevät väittämät. Olen tehnyt hankintoja Puu&Tekniikan ilmoitusten perusteella Olen hankkinut lisätietoa Puu&Tekniikan ilmoituksen perusteella

17 Lehden sisältöä käsittelevät väittämät. Lehti on minulle tärkeä työssäni Saan Puu&Tekniikan mainoksista työni kannalta hyödyllistä tietoa Luen Puu&Tekniikasta myös mainoksia Lehden antamaa tietoa ei helposti saa muista lähteistä Lehden artikkelit ovat luotettavia Lehden ulkoasu miellyttää minua Lehden jutut ovat hyvin jäsenneltyjä ja helppolukuisia Lehti auttaa minua ymmärtämään puualan kehitystä ja tapahtumia Lehden artikkelit ovat asiantuntevia Saan lehdestä minulle hyödyllistä tietoa Lehti antaa hyvän ja ajankohtaisen yleiskuvan puualan tapahtumista Saan lehdestä minulle uutta tietoa puualasta täysin samaa mieltä osittain samaa mieltä osittain eri mieltä täysin eri mieltä

18 Puualan tietolähteiden merkitys. Puualan tietoa on tarjolla monista eri lähteistä. Arvioi seuraavien lähteiden merkitystä omalta kannaltasi. Sahayrittäjä -lehti Woodworking Puuntyöstö Maaseudun tulevaisuus Puu&Tekniikan nettisivut Puumies Kauppalehti Seminaarit ja luennot Talousalan aikakauslehdet Messut Päivälehdet Puu&Tekniikka Internet yleensä hyvin tärkeä melko tärkeä jonkin verran merkitystä ei merkitystä, en seuraa

19 Lehden nettisivujen käyttötiheys. Puu&Tekniikan nettisivut ovat osoitteessa Kuinka säännöllisesti käyt sivuilla? en ole vielä käynyt sivuilla; 40 % useita kertoja kuukaudessa; 4 % kerran kuukaudessa; 11 % harvemmin; 45 %

20 Nettisivujen sisältöalueet. Mitä tietoa etsit lehden nettisivuilta? Kaipaatko lisää tietoa joltakin seuraavilta alueilta? mediatiedot Puu&Tekniikka pdfmuodossa mielipiteet muut ajankohtaiset asiat alan uusimmat uutiset etsin tietoa ja sitä löytyy sopivasti etsin tietoa, mutta kaipaan lisää en etsi tietoa, ei lisätarvetta

21 Ilmoitusten huomioarvot. Huomasitko ilmoituksen? (HUOMIOARVO %) : EGGER : PUUMERKKI : ABLOY : SCA : SUOMEN MESSUT FINNBUILD : PROJECTA päättäjät : HAHLE-BLUM kaikki lukijat : FINNFOREST : TIKKURILA : MELLANO : JYVÄSKYLÄN MESSUT : TIKKURILA