SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Transkriptio

1 SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto Riitta Siikaranta ja Annika Fock 1

2 Suomen laajin perusselvitys Suomessa ilmestyy noin 2000 ammatti- ja järjestölehteä Reilut 200 on Aikakauslehtien Liiton jäseniä Lehtikohtaiset tutkimukset elokuussa 2004 Tässä selvityksessä 32 lehteä, tietokantaa kartutetaan jatkuvasti Kuusi aihealuetta: terveys ja kasvatus, talouselämä, tietotekniikka, arkkitehtuuri ja rakentaminen, koti- ja puutarhatalous sekä muut ammatti- ja järjestölehdet 2 2

3 Tutkimuksen tavoite Yhteisen lukijatutkimuksen tavoitteena on luoda yhtenäinen mittaristo ja tunnusluvut ammatti- ja järjestölehtiryhmälle. 33 Rian Oy

4 Tutkimuksen sisältö Arvot, työ ja vapaa-aika Lehden sisällön laatu Lehden hyödyllisyys Asennoituminen ilmoituksiin Lehden kotisivut www-osoitteiden merkitys Lehden hankintatapa Päätöksentekoon osallistuminen MPX-kerroin Lukemiseen käytetty aika Lehden lukijaprofiili 4 4 Rian Oy

5 Tutkimuksen kohderyhmä, menetelmä ja aikataulu Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 32 ammattija järjestölehden lukijat Lehtitutkimuksien tiedot kerättiin internetkyselynä Tutkimukset tehtiin Lukijoita motivoitiin vastaamaan kyselyyn eri tavoilla Vastaajia oli yhteensä 5821 henkilöä 5

6 Lehdet lehtityypeittäin Arkkitehtuuri ja rakentaminen Arkkitehti Arkkitehtiuutiset Suomen Kiinteistölehti Sähköala Sähkömaailma 6

7 Koti- ja puutarhatalous Emäntälehti / Martat Kotitalous Luomulehti TAITO 7

8 Muut ammatti- ja järjestölehdet Advokaatti Kauppaopettaja Kehittyvä elintarvike Secretarius Yhteenveto 8

9 Talouslehdet Arvopaperi Ekonomi Fakta Kauppapolitiikka Markkinointi&Mainonta Talouselämä Taloustaito Tekniikka&Talous 9

10 Terveys ja kasvatus Pikkuväki Punainen Risti Pyhäkoululehti Sosiaaliturva-lehti Terveyssanomat Työterveyslääkäri 10

11 Tietotekniikka HETKY MikroPC Tietokone Tietoviikko 11

12 Neljä asenneryhmää 12 väittämää Kokeilijat (25 ) positiivisia ja aktiivisia, innokkaita uutuuksien kokeilijoita ja riskin ottajia Rationalistit (26 ) konservatiivisia, tehokkaita ja järkipäätöksiä arvostavia Harkitsijat (20 ) perinteisiä ja varovaisia, arvostavat muiden mielipiteitä omaa kantaa muodostaessaan Uudistajat (29 ) kuuntelevat muita, mutta haluavat olla myös mielipiteen muokkaajia, ovat valmiita ottamaan elämässään myös riskejä 12

13 Väittämiä ihmisten tavasta toimia, N= Suhtaudun tulevaisuuteen myönteisesti Pidän ihmissuhteita elämäni tärkeimpänä asiana Kuuntelen toisten ihmisten näkemyksiä ennen oman näkemykseni muodostamista Haluan johtaa ja vaikuttaa muiden ihmisten mielipiteisiin Pyrin etsimään ainutlaatuisia ja erikoisia asioita Haluan nautiskella, pitää hauskaa ja elää täysillä 3,5 3,3 3,3 3,3 4,3 4,0 + naiset + miehet + miehet v v 13

14 Väittämiä ihmisten tavasta toimia. N= Olen aina ensimmäisten joukossa kokeilemassa uusia asioita 3,1 Arvostan tehokkuuden ja järkeilyn paljon tärkeämmäksi kuin tunteet Olen rohkea ja valmis uhmaamaan vaaroja ja ottamaan riskejä Pidän itseäni konservatiivisena ja perinteisenä ihmisenä 3,1 3,1 3,1 + miehet + yli 60 v. Toimin usein hetken mielijohteesta 2, v. Haluan, että asiat elämässäni muuttuvat mahdollisimman hitaasti 2,5 + yli 60 v. 14

15 Lehtiryhmien tunnukset # = Arkkitehtuuri ja rakentaminen & = Koti- ja puutarhatalous = Muut ammatti- ja järjestölehdet $ = Talouselämä + = Terveys ja = Tietotekniikka Rian Oy

16 # Lehdet kartalla # = Arkkitehtuuri ja rakentaminen & = Koti- ja puutarhatalous = Muut ammatti- ja järjestölehdet $ = Talouselämä + = Terveys ja # $ + + $ & Uudistajat Kokeilijat # $ # Rationalistit # $ $ + $ & & & + + Harkitsijat Rian Oy

17 N=5821 Työn ja vapaa-ajan suhde Tarvitsen ihmissuhdetaitoja tulevaisuudessa aiempaa enemmän 3, v. Ihmissuhteeni rakentuvat yhä useammin vapaa-ajan kautta 3, v. ja yli 60 v. Koen lisääntyvän tietomäärän hallitsemisen yhä vaikeammaksi 3,2 + yli 50 v. Vapaa-aikani ja työelämäni välinen raja on hämärtymässä 2,9 + yli 50 v. Työni merkitys suhteessa perheelämääni on kasvanut 2,8 + miehet Rian Oy

18 N=5821 Kouluarvosana 10 Kouluarvosana 9 Kouluarvosana 8 Kouluarvosana 7 Kasi miikka Kouluarvosana 6 4 Keskiarvo 7,8 Kouluarvosana 5 1 Kouluarvosana

19 19 Kouluarvosana lehtiryhmittäin 7,8 8,0 7,8 7,7 7,9 7,7 7,8 Keskiarvo n=1007 n=508 n=179 7 n=1467 n=712 n=330 N=582 Tietotekniikka + Terveys ja kasvatus $ Talouselämä Muut ammattija järjestölehdet & Koti- ja puutarhatalous # Arkkitehtuuri ja rakentaminen KAIKKI Kokonaisarvosana lehdelle 19

20 Lehtiä naisille ja miehille Sukupuoli KAIKKI # Arkkitehtuuri ja rakentaminen & Koti- ja puutarhatalous Muut ammatti -ja järjestölehdet $ Talouselämä + Terveys ja Tietotekniikka N=5821 n=330 n=712 n=1467 n=1797 n=508 n=1007 nainen mies

21 N=5821 Arvosanat sisällöstä luotettavuus asiantuntevuus 8,6 8,6 + naiset + naiset ajankohtaisuus 8,4 sisältö ulkoasu viihtyminen lehden parissa kyky antaa uusia ajatuksia ja ideoita tärkeys ammatillisena tiedonlähteenä minulle itselle 8 7,9 7,7 7,7 7,5 21

22 Lehteä kuvaavat väittämät 1 N=5821 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 Pidän lehden sisältöä luotettavana 4,0 +naiset Lehteä on helppo ja mukava lukea 3,7 Opin lehdestä uusia asioita Saan lehdestä sellaista tietoa, mitä en muualta saa Lehti on tarkoitettu minun kaltaisille ihmisille Säilytän lehden ja palaan siihen myöhemmin Lehden ulkoasu erottuu myönteisesti 3,5 3,4 3,4 3,4 3,3 22

23 Lehteä kuvaavat väittämät 2 N=5821 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 Lehden ulkoasu erottuu myönteisesti 3,3 Saan lehdestä ajankohtaista tietoa omalta alaltani Saan lehdestä hyödyllistä tutkimustietoa Saan lehdestä tietoa uusista tuotteista ja palveluista Lehti vahvistaa ammatillista identiteettiäni Lehden lukeminen on ilmestymisajankohtana osa päivääni 3,1 3,1 3,1 3,0 3,0 23

24 Lehteä kuvaavat väittämät 3 N=5821 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 Odotan innolla seuraavan numeron ilmestymistä Lehdessä on mielenkiintoisia vertailuja ja testejä Lehdessä on tietoa alani lainsäädännöstä Keskustelen lehden sisällöstä muiden ihmisten kanssa Luen mielelläni lehdessä olevia mainoksia Minulla on sellainen tunne kuin tuntisin juttujen kirjoittajat Viittaan usein lehdessä kirjoitettuihin aiheisiin 2,8 2,8 2,7 2,6 2,5 2,5 2,3 24

25 Hankintatapa Miten saatte lehden itse maksamani jäsenyyden kautta kotiosoitteeseen itse maksamani tilauksen kautta kotiosoitteeseen työnantajan maksamana työpaikalle omalla nimellä työnantajan maksamana lehtikierrossa työnantajan maksamana kotiosoitteeseen saan vapaakappaleen ostin irtonumeron muuta kautta Ei vastausta KAIKKI N=

26 Työhön vai harrastuksiin liittyvä Liittyykö arvioimanne lehti Teillä lähinnä työhön harrastuksiin opintoihin luottamustehtäviin muihin kiinnostuksen kohteisiin Ei vastausta KAIKKI n=

27 Päätöksentekoon osallistuminen Päätättekö tai osallistutteko työpaikallanne tai luottamustehtävässänne tuotteiden ja palveluiden osto- ja hankintapäätöksiin / monivalinta Valmistelee ja tekee päätökset työssään yhdessä muiden kanssa On työssään mukana päätöksenteon valmistelussa, mutta ei tee lopullista päätöstä Valmistelee ja tekee päätökset työssään yksin Vastaa työssään lopullisesta päätöksenteosta muiden valmistelemien ehdotusten pohjalta On luottamustehtävässään mukana tekemässä päätöksiä Osallistuu luottamustehtävässään päätöksentekoon, mutta ei tee lopullista päätöstä Vastaan luottamustehtävässään yksin päätösten valmistelusta ja tekemisestä Ei ole mukana päätöksenteossa lainkaan Ei vastausta KAIKKI N=

28 Mainonnan pitää tarjota tietoa N= Mainos tarjoaa tietoa 3,9 +naiset Mainoksen suunnittelussa on käytetty mielikuvitusta 3,4 Ilmoitus ottaa huomioon lehden sisällön 3,3 + naiset Mainos puhuttelee minua päättäjänä 3,2 +naiset Mainos sisältää huumoria 3,1 28

29 Väittämiä lehtien kotisivuista Lehden kotisivuilla on hyödyllisiä linkkejä 3,8 Lehden kotisivuilla on lehteen liittyviä asioita 3, v. Lehden kotisivujen kautta voi antaa palautetta lehdestä 3, v. Lehden artikkeleita tai osia artikkeleista on internet-versiona 3,6 + miehet Lehdellä on omat kotisivut 3,5 + miehet Lehden kotisivujen kautta voin olla yhteydessä muihin lehden lukijoihin, esim. keskustelupalstalla 2,

30 www-osoitteiden merkitys hankkimassa lisätietoa ostanut tuotteita ja/tai palveluita tietotekniikka ja arkkitehtuuri SAM N= miehet muuta 1 0 SAM 2003 N=523 Ei / Ei vastausta

31 Lehtiin palataan 2,5 kertaa Keskiarvo Lehtikohtainen vaihteluväli MPX lehtiryhmittäin Arkkitehtuuri ja rakentaminen Koti- ja puutarhatalous Muut ammatti- ja järjestölehdet Talouselämä Terveys ja kasvatus Tietotekniikka 2,5 0,9 9,1 2,4 5,0 1,7 1,7 3,6 2,7 31

32 Lehteä selataan tai luetaan ilmestymisvälillä 25 yhtenäpäivänä 23 kahtena päivänä 21 kolmena päivänä 8 neljänä päivänä 10 viitenäpäivänä 10 yli viitenä päivänä 32

33 Lehdestä luettu osuus viimeisenä lukupäivänä, kaikki lukukerrat huomioonottaen 13 luki lehdestä luki lehdestä luki lehdestä luki lehdestä

34 Lehden numeroa luettiin tai selailtiin viimeisenä lukupäivänä 81 luki viimeksi vain kyseistä lehteä 19 luki samalla kertaa kahta numeroa. 34

35 Lukemiseen noin puoli tuntia min min min min 9 16 keskiarvo 26 minuuttia yli 1 tunnin 6 Ei vastausta 1 35

36 MPX:n ja lukuajan suhde toisiinsa $ $ & & 30 $ $ # & + # # # + $ $ # $ 15 minuuttia Lukuaika + + # = Arkkitehtuuri ja rakentaminen & = Koti- ja puutarhatalous = Muut ammatti- ja järjestölehdet $ = Talouselämä + = Terveys ja Tietotekniikka + MPX 9 36

37 Ammatti- ja järjestölehden lukijan profiili 32 tutkitussa lehdessä Rian Oy

38 Miesten lehtisuhde tiivistyy iän myötä Mihin ikäryhmään kuulutte? KAIKKI nainen mies N=5821 N=3002 N= vuotta vuotta vuotta vuotta yli 60 vuotta Rian Oy

39 Lehti tärkeä paremmin koulutetuille naisille Mikä on koulutuksenne ylimmän suoritetun mukaan? KAIKKI nainen mies N=5821 N=3002 N=2579 Kansa-, keski-, perus-, ammattikoulu Lukio, ylioppilas Opisto-, ammattikorkeakoulu Korkeakoulu, yliopisto Muu Rian Oy

40 Painopiste kahden tai useamman henkilön talouksissa Kuinka monta henkilöä kuuluu talouteenne itsenne mukaan lukien? KAIKKI nainen mies N=5227 n=2898 n= henkilö henkilöä henkilöä henkilöä henkilöä tai enemmän Rian Oy

41 Hyvin ansaitsevien miesten lehtiä Mitkä ovat taloutenne yhteenlasketut vuosittaiset bruttotulot? KAIKKI nainen mies N=5227 n=2898 n=2113 alle Euroa Euroa Euroa Euroa Euroa Euroa tai enemmän Rian Oy

42 ylin johto muut työtehtävät opiskelija maanviljelijä ei mikään edellä mainituista Ei vastausta Asiantuntijoiden tietolähde Mikä seuraavista kuvaa asemaanne työssä? (voinut valita useamman eri vaihtoehdon) asiantuntija/muu ylempi toimihenkilö keskijohto/esimiesasema yrittäjä/ammatin harjoittaja alempi toimihenkilö KAIKKI N= nainen N= mies N=

43 Keskisuurista yrityksistä Yrityksen/yhteisön koko, jossa työskentelette? KAIKKI nainen mies N=5821 n=3002 n= henkeä henkeä henkeä henkeä henkeä yli 500 henkeä Ei vastausta Rian Oy

44 Monipuolinen toimialaedustus Mikä on yrityksenne toimiala? KAIKKI nainen mies (voinut valita useamman eri vaihtoehdon) N=5821 n=3002 n=2579 Julkinen hallinto Muut palvelut Teollisuus Liike-elämän palvelut Kauppa Rakentaminen Maatalous Rahoitustoiminta Kuljetus, liikenne Muu Ei vastausta Rian Oy

45 Lukijan muotokuva Neljä viidestä käy työssä ja he ovat vuotiaita Naisia hieman enemmän kuin miehiä Puolet on suorittanut korkeakoulu- tai yliopistotutkinnon, kolmannes opisto- tai ammattikorkeakoulututkinnon. Tulotasoltaan he kuuluvat tasaisesti eri tuloryhmiin, he edustavat myös eri kokoisia talouksia Rian Oy

46 Lukijan muotokuva.. Neljännes asiantuntijatehtävissä Useimmiten ylempiä toimihenkilöitä, keskijohdossa, esimiesasemassa tai ylintä johtoa Asiantuntijatehtävissä 38, yleisjohdossa 18, tietotekniikan parissa 15, koulutus- ja/tai opetustehtävissä, 15 ja markkinoinnissa 13. Eri kokoisista yrityksistä ja toimialoilta 4648 Rian Oy

47 Lukijan muotokuva.. Neljä erityyppistä lukijaryhmää Ihmissuhdetaitojen merkitys kasvaa Kouluarvosanaksi vähän alle kahdeksan Luotettava, helppo, välttämätön Mainonnassa informaatio tärkeintä Lehden nettisivut aktivoivat MPX-kerroin 2, Rian Oy

48 Kiitos! Lisätietoja Rian Oy