Lukijatutkimus 10/2010. Aikakausmedia ja Innolink Research Oy

Transkriptio

1 Lukijatutkimus 10/2010 Aikakausmedia ja Innolink Research Oy

2 sisältö 1. Tiivistelmä tuloksista Perustiedot tutkimuksesta Lukijasuhde...4 Lukijaprofiili... 4 Lukijoiden ikäjakauma...5 Lehden luotettavuus...6 Puualan päätöksentekijöiden tavoittaminen...7 Lukijoiden kiinnostuksen kohteet...8 Lukemiseen käytetty aika...9 Lukemisen säännöllisyys Ilmoitusten huomioarvo...11 Ilmoitusten huomioiminen...11 Ilmoitusten lukutarkkuus...12 Ilmoitusten vaikutukset lukijoihin...13 Lukijoiden suhtautuminen mainontaan yleisesti...14 Eri tekijöiden merkitys ilmoituksessa...15 Puumiehessä 7/2010 julkaistujen ilmoitusten onnistuminen...16 Ilmoitusten parhaat huomioarvot eri lehdissä lukijoiden kommentteja puumiehestä...18

3 1. Tiivistelmä tuloksista Lukijakunnasta päättävässä asemassa olevia 81 % Lukijoista alle 40-vuotiaita 20 %, vuotiaita 26 %, vuotiaita 43 %, yli 65-vuotiaita 11 % Lukijoita keskimäärin henkilöä numeroa kohti Luotettavana ja asiantuntevana lehteä pitää 98 % vastaajista Neljännes lukijoista on kiinnostunut kaikista lehden esillä pitämistä aihealueista. Spesiaaliset kiinnostuksen kohteet jakautuvat alkutuotantoon, perustuotantoon, jalostukseen ja yleisiin aiheisiin tasaisesti. Lukuaika pidentynyt 10 vuodessa kaksinkertaiseksi. Nyt lehteä lukee yli tunnin 32 % (v. 2001: 17 %) Lukijoista 25 % säilyttää vuosikerrat ja kiintoisimmat jutut 30 % Lukijoista peräti 97 % kiinnittää huomiota lehden ilmoituksiin Ilmoitusten huomioarvossa Puumiehen näyttävin ilmoitus 3 parhaan joukossa Suomessa, kun vertailussa ammattilehdet Ilmoitusten kokonaisarvosana sama kuin vertailuammattilehdissä: 7,8 (asteikolla 4 10) Ilmoituksilta odotetaan rehellisyyttä, selkeyttä ja hyödyllistä tietoa Tutkimukseen vastanneiden määrä 265 Tutkimusajankohta lokakuu 2010, tutkimuksessa mukana olleet ilmoitukset numerosta 7/2010 2

4 2. Perustiedot tutkimuksesta Puumies-lehden lukijatutkimus toteutettiin internetkyselynä lokakuussa 2010 osana Aikakausmedian valtakunnallista kampanjaa. Tutkimuksen toteutti Innolink Research Oy. Tutkimuksessa selvitettiin lehden lukijaprofiilia sekä lukijoiden lukutottumuksia ja mielipiteitä lehdestä. Samalla toteutettiin ilmoitusten huomioarvotutkimus, johon valittiin 10 erikokoista ilmoitusta Puumiehen numerosta 7/2010 (sahateollisuuden teemanumero). Huomioarvotutkimuksessa mitattiin ilmoitusten huomaamista ja merkitystä yleisellä tasolla, lukijoiden suhtautumista mainontaan sekä tarkemmin mainonnan ominaisuuksia ja sisältöjä ilmoituskohtaisesti. Tutkimuksen kohderyhmän muodostivat Puumies-lehden tilaajat, joille lähetettiin sähköpostitse henkilökohtainen linkki tutkimuslomakkeeseen. Kukin vastaaja pystyi vastaamaan lomakkeeseen vain kerran. Kyselyyn vastasi yhteensä 293 henkilöä, joista 28 ei kuitenkaan ollut vastaushetkellä tutustunut huomioarvotutkimuksen kohteena olleeseen numeroon. Näin ollen analyysi perustuu 265 vastaukseen. Vastausten perusteella kyselylomakkeen täyttämiseen käytettiin paljon aikaa ja vastaajat paneutuivat kyselyyn huolella, mikä näkyy muun muassa seikkaperäisinä vastauksina ja lukuisina vapaina kommentteina. 3

5 3. lukijasuhde KUVA 1. Puumiehen lukijaprofiili Eläkeläinen 11 % Opiskelija 1 % Muut 3 % Työntekijä 4 % Johtavassa asemassa, toimihenkilö tai yrittäjä 81 % 4

6 KUVA 2. Puumiehen lukijoiden ikäjakauma Yli 65 vuotta 11 % Alle 40 vuotta 20 % vuotta 43 % vuotta 26 % 5

7 KUVA 3. Lehden luotettavuus ja asiantuntijuus Ei / EOS 2 % Puumies on asiantunteva ja luotettava tiedonvälittäjä puualalla 98 % 6

8 Miten hyvin Puumiehen lukijamäärä riittää tavoittamaan alan päättäjät ja asiantuntijat? KUVA 4. Puualan päätöksentekijöiden tavoittaminen EOS 11 % Tavoittaa huonosti 7 % Tavoittaa kohderyhmän hyvin 82 % 7

9 KUVA 5. Lukijoiden kiinnostuksen kohteet Kiinnostunut kaikista lehden aihealueista 26 % Ilmoittaa spesialiteetit 74 % Alkutuotanto perusteollisuus jalostus yleiset aihealueet 62 % 49 % 51 % Huom! Kukin vastaaja on voinut valita useamman aihealueen. 39 % 39 % 35 % 34 % 35 % 39 % 33 % 42 % 33 % 28 % Bioenergia Metsätalous Puulevyteollisuus Sahateollisuus Jatkojalostus 1 Puusepänteollisuus Hirsi- ja puutaloteoll. Rakentaminen Logistiikka Messut ja tapahtumat Rekrytointi ja koulutus Uutuudet ja innovaatiot Muut 8

10 Kuinka kauan yleensä luette tai selailette Puumiehen yhtä numeroa? KUVA 6. Lukemiseen käytetty aika alle 15 min, 2 % min 33 % Yli tunti 32 % 0,5 1 tunti 33 % 9

11 Miten säännöllisesti yleensä luette Puumiestä? KUVA 7. Lukemisen säännöllisyys Luen noin joka toisen numeron 3 % Luen lehden jokaisen numeron 97 % 10

12 4. ilmoitusten huomioarvo KUVA 8. Ilmoitusten huomioiminen Ei huomioi ilmoituksia 3 % Puumies 7/2010 Kiinnittää huomiota lehden ilmoituksiin 97 % 11

13 KUVA 9. Ilmoitusten lukutarkkuus; keskiarvo, kaikki ilmoitukset Puumies 7/2010 Perehdyin ilmoitukseen tarkasti: 19,2 % Katselin ilmoitusta ja luin osan ilmoituksesta: 31,4 % 1 Silmäilin ilmoitusta: 39,2 % Ohitin ilmoituksen, aion tutustua siihen myöhemmin: 2,1 % Ohitin ilmoituksen siihen tutustumatta: 8,1 %

14 KUVA 10. Ilmoitusten vaikutukset; keskiarvo, kaikki ilmoitukset Puumies 7/2010 Saa minut hakemaan lisätietoa mainostajan kotisivuilta: 50,8 % 1 Saa minut kertomaan tuotteesta/ palvelusta ystävilleni tai tuttavilleni: 38,2 % Houkuttaa kokeilemaan tuotetta/palvelua: 17,1 % Saa minut harkitsemaan ostamista: 9,1 %

15 KUVA 11. Puumiehen lukijoiden suhtautuminen mainontaan yleisesti Neutraali 49,8 % Positiivinen 46,8 % Negatiivinen 3,4 % 14

16 KUVA 12. Ilmoituksiin liittyvien tekijöiden merkitys Puumiehen lukijoille yleisesti Asteikko: 4 = ei merkitystä = erittäin tärkeä ilmoitus on rehellinen: 9,3 ilmoitus on selkeä: 9,0 ilmoituksessa on hyödyllistä tietoa: 8,9 antaa myönteisen kuvan mainostajasta: 8,5 1 on vakuuttava: 8,4 sopii minun arvomaailmaani: 8,0 on minulle tarkoitettu: 7,9 ilmoitus on viihdyttävä: 7,0 vetoaa tunteisiin: 6,

17 KUVA 13. Lehdessä 7/2010 julkaistujen ilmoitusten onnistuminen; keskiarvo, kaikki ilmoitukset Asteikko: 4 = onnistunut erittäin huonosti = onnistunut erittäin hyvin ilmoitus on rehellinen: 8,2 antaa myönteisen kuvan mainostajasta: 8,1 ilmoitus on selkeä: 7,9 on vakuuttava: 7,8 1 sopii minun arvomaailmaani: 7,8 ilmoituksessa on hyödyllistä tietoa: 7,7 ilmoitus on viihdyttävä: 7,2 on minulle tarkoitettu: 7,0 vetoaa tunteisiin: 6,

18 KUVA 14. Ilmoitusten parhaat huomioarvot eri lehdissä , , ,9 69,1 59,9 62,4 63,4 66,7 61, ,6 49,1 40, Kemia Kodin Pellervo Modin Niveltieto Puumies Talotekniikka Taloustaito Terveydeksi TM Rakennusmaailma TTT Uusiouutiset Vesitalous 17

19 5. lukijoiden kommentteja puumiehestä On asiantunteva ja luotettava = Asiantuntevat ja perusteellisesti tehdyt artikkelit. Kyllä löytyy yleensä viimeisintä tietoa mekaanisesta metsäteollisuudesta ja uusista koneista ja innovaatiosta Ehdottomasti on: 1) vankka, pitkäaikainen asiantuntemus, 2) lehdellä hyvät sidosryhmäsuhteet, 3) ajan hermolla, 4) pätevä, kokenut ja kynäkädeltään hyvin sujuva päätoimittaja ja muut toimittajat. ASIANTUNTEVA KYLLÄ Juttuihin on voinut luottaa ja ne ovat kohtuullisen uusia lehteä toimittaa alan asiantuntijat laajan verkoston avulla On sekä asiantunteva että luotettava tiedonvälittäjä. Artikkelit ovat kiinnostavia ja ajankohtaisia Hyvä kanava seurata keskitetysti alalla tapahtuvia asioita. on kokeneet toimittajat Laaja-alaisia artikkeleita kaikenkokoisista yrityksistä korrektisti kirjoitettuna ja osaavalla otteella. Miellyttävää ja mielenkiintoista luettavaa. Tutkimustyön esittelyjä tulee välillä oikein haettua. Kokenut, pitkäaikainen, todella puualaa tunteva päätoimittaja ja hyvät muut toimittajat. Puumieslehti on mielestäni asiantunteva lehti ajan hermolla Asiallista ja ajankohtaistakin tietoa kattavasti puualalta. Lehden toimitus on suhteellisen ammattitaitoista ja tuntee alalla vaikuttavat tekijät sekä yritykset suhteellisen hyvin. Näin pienessä piirissä ei kannata epätotuuksia yrittää levittää SPESCIAALI-TIETOA MITÄ EI OLE MUISSA MEDIOISSA olen niin monta vuotta lehteä lukenut Asiantuntija-artikkeleita luotettava, hyvin toimitettu asiapitoinen. Ilmestyy ajallaan Lehdessä on paljon tietämystä puualalta ja hyvien asiantuntijoiden laatimia artikkeleita. se on vielä hengissä toisin kuin muut alan lehdet ja sitäpaitsi helvetin hyvin toimitettu. tosi mielenkiintoinen Alallaan paras. Ei hömppää. On luotettava, juttuja yrityksistä monipuolisesti samaten tieteelliset, tekniset ja kaupalliset jutut ovat asiantuntijoiden kirjoittamia. Tieto on monipuolista ja kattavaa. Ajassa liikkuva ja asiantuntijat asialla Paljon mielenkiintoisia juttuja esim. teollisuudesta. kirjoittajat ja artikkelit ovat asiantuntijoiden haastatteluja tai asiantuntijoiden kirjoittamia. 18

20 Artikkeleissa on hyvä tasapaino tieteen ja käytännön välillä (toimihenkilön käytännön työtä tarkoittaen). Löytyy hyviä artikkeleita ja linkkejä, joita voin hyödyntää opetuksessa. Ainut tietämäni julkaisu metsä- ja puualalta Yksinkertaisesti, se on luotettava ja asiantunteva toimittamisesta johtuen Erittäin asiantunteva ja luotettava. Artikkeleiden kirjoittajat ja päätoimittaja ovat asiantuntijoita. Asiat ovat totta. UUTUUKSIA ESITELLÄÄN JA NIIDEN OMINAISUUKSIA ainut alan erikoislehti riittävä ammatillisesti Lehdessä on monipuolista tietoa. Artikkeleissa on eri yhtiöiden edustajia kertomassa tai kirjoittamassa, mikä antaa laajan ja luotettavan kuvan asioista. on asiantunteva toimittaja Ehdottomasti. Pitkä kokemus ja asiantunteva toimitus Kattavasti artikkeleita koskien kaikkia alalla olevia yrityksiä. Mielestäni lehti on erittäin hyvätasoinen ja luotettava. puumies on hyvin sisällä alan asioissa. välillä tietty sisäpiirifiilis paistaa jutuista turhan paljon läpi. Artikkelit ovat erityisen hyvin ja asiantuntevasti kirjoitettuja. Runsas kuvitus lisää kiinnostavuutta oleellisesti. Tarkastan puualan tilaisuudet lähinnä Puumiehestä. paras Suomessa. artikkelit on laadittu yrityksistä, jotka toimivat luotettavasti markkinoilla. on alansa paras se on alan käsite! on raportoinut esim oman työpaikan firman uudistuksista ja muista asioista ilman asiavirheitä Ajankohtaisia ja asiantuntevia artikkeleita. hieno lehti. Asiansa tunteva ja luotettavakin, artikkelit perustuvat pääosin alalla työskentelevien ammattilaisten tekemisiin, kokemuksiin ja näkemyksiin. On riittävän monipuolinen lehti,on monensorttista tietoa mielenkiintoisimpia aiheita on eri tehtaiden toiminnan esittely lehdessä Tieto on yleensä faktaa, kun tässä on ammattilaiset vastakkain. Ihan mukavia juttuja, mielenkiintoisia. Mielestäni Puumies on ainoa vakavasti otettava alan erikoislehti Asiantunteva On luotettava, koska tieto perustuu suurelta osin ammattilaisten kokemukseen ja näkemyksiin. Kirjoittajat tuntevat alansa. Tieto on tuoretta! Alan ammattilehti, asiantuntevat toimittajat, jutut ovat alaan liittyviä ja yleensä aina lehdessä esitetään jotain uutta alalta. Sen levikki kattaa hyvin kohderyhmän. 19

21 Monipuolinen ja yleensä puolueeton. Ainakin näin viimehetken opiskelijan näkökulmasta esitetyt asiat on tuotu esille ammattitaitoisesti ja asiantuntevasti. Itsekin olen oppinut paljon artikkeleista. lehti on selkeästi tehty ammattiihmisten kautta jotka tuntevat alana sekä ihmiset. on luotettava, tällainen mielikuva. hyvä lehti, mikä vuosien varrella on kehittynyt johtavaksi alan lehdeksi Artikkelit ovat erittäin suurella ammattitaidolla tehtyjä, artikkeleissa alan tärkeää ja oikeaa tietoa. lehdestä saa hyvää tietoa alan tapahtumista ja uutisista Ehdottomasti oman alansa ykkönen. Erittäin hieno lehti, hyvät artikkelit sekä hyvin tehdyt vierailuselostukset. Johtava alallaan jutut alan ammattilaisista. Mielestäni hyvin luotettava, olen lukenut artikkeleita aiheista joissa olen itse ollut mukana ja ovat pitäneet paikkansa. On osin liikaa pikkutarkkaa tutkimusta, josta en nyt niin kovin kiinnostunut ole. Asiantuntijoiden kirjoittamia artikkeleja Artikkelit asiantuntevia ja tunnettujen toimijoiden laatimia. On asiantunteva: lehti sisältää tutkimustietoa ja ajantasaista tietoa. Ehkä kuitenkin voisi olla hieman tiukempi seula mitä julkaistaan ja yhdistystoiminta ehkä vielä nykyistäkin tarkemmin omassa lokerossaan. lehdessä julkaistaan tutkimustuloksia sekä ammattilaisten näkemyksiä. Lehden tulisi kertoa uusimmista ideoista ja käyttöön otetuista laitteista. Ymmärrän toki, että kaikkea esim ns. liikesalaisuuksia ei voi kertoa. Toimitus on asiantuntevaa. ajantasalla olevaa tietoa jakava se on hyvä tiedonvälittäjä omalla sektorillaan. On paras alan lehti suomessa ja ulkomaisiinkin nähden ihan hyvä lehti. lähestymistapa käytännönläheinen ja osaava. Ei parempaa mediaa ole saatavilla Suomessa. Julkaisee asiantuntijoiden kirjoittamia artikkeleita. Ei tule mieleen yhtään tiedotetta tai artikkelia joka olisi ollut pötyä. Puumieslehdessä julkaistu tiedote on johdattanut useaan kertaan syvemmän tiedon jäljille. Puumieslehden jutuista myös keskustellaan Puumiesten keskuudessa myönteisessä hengessä. pitkäaikainen toimija. Jutut on tehty ammattitaidolla, juttujen tekijän täytyy tietää ja ymmärtää mistä kirjoittaa. Mielestäni on asiantunteva, sillä alalta ei löytyne Puumies-lehden kaltaista julkaisua. 20

22 alansa asiantuntijoita. Puumies-lehti käsittelee asioita puolueettomasti ja täten se on mielestäni luotettava. Yleensä artikkelit ovat asiantuntijan tai päätoimittajan kirjoittamia. Ehdottoman asiantunteva ja luotettava tiedonvälittäjä, jota tehdään ammattitaidolla ja asiantuntemuksella. Asiantunteva kirjoittaja- ja toimituskunta. Vuosien kokemus näkyy jäljessä. Lehti on asiantunteva ja luotettava. Toimitustyön taustalla on toimialan asiantuntemus ja alan aktiivityössä olevien ihmisten verkosto. Lisäksi on läpileikkaus maakuntien asioihin. Yritysten haastattelut mielenkiintoisia. ON ASIANTUNTEVA JA LUOTETTAVA, MUTTA OSA JUTUISTA JÄÄ MELKO PINNALLISIKSI. VOISI OLLA ENEMMÄN ALAN TUTKIMUSTULOKSIA. asiallisia juttuja Lehdessä haastatellaan alan ammattilaisia. lehden tekijät ovat asiantuntijoita Asioita käsitellään ammattilaisten näkökulmasta. asiantuntemusta myös toimittajilla Puumies on asiantunteva ja luotettava. Toisaalta se on myös asioihin tunteella suhtautuva, kaikin mahdollisin keinoin alaa edistävä organisaatio. Uutiset ja jutut ovat valikoituja ja ammattilaisten toimittamia. Lehti on ehkä liian yrityskeskeinen. Kehutaan ja esitellään yrityksiä (ei ansiotta) Enemmän neutraalia tutkimustietoa ja tulevaisuuden näkymiä tutkimuksen valossa. Pitäkää tämä taso, tai parantakaa hieman. Puumies on Rakennustaito lehden tasolla. Soitin n. 15 vuotta sitten Ritva Varikselle, sanoin että pyrkikää tasossa Rakennustaidon tasolle. Oman ammattialan lehtenä Puumies on sitä nyt, mutta maailma ei tullut vielä valmiiksi. on asiantuntevat kirjoittajat. Asiantuntevat kirjoittajat ja haastateltavat Lehti on erittäin asiantunteva ja luotettava. Artikkeleista saa helposti kuvan, että aiheeseen on paneuduttu huolellisesti. mielestäni on asiantunteva ja luotettava sillä lehdessä on käytetty paljon asiantuntijoita ja pitkän linjan puualan ihmisiä Puolueeton asiantuntija, joka välittää uutta tietoa ja kehitystä ja jopa ennakoi tulevaa. Artikkelit asiantuntevia, vaikka paino onkin sahapuolella. Osa artikkeleista tuottajien propagandaa On asiantunteva. Lisäksi lehti toimii monen alan järjestön omana lehtenä. Lehdessä on hyviä artikkeleita puualalla tapahtuvista uusista innovaatioista. Kaikkia Suomessa olevia alan asiantuntijoita on minusta käytetty hyvin hyödyksi ja tuotu varsinkin yrittäjien näkökulmaa asioihin. 21

23 Puumies-lehdessä on hyviä artikkeleita, useampi kirjoittaja sekä yhteistyö eri toimijoiden kanssa varmistaa ajankohtaisuuden ja sisällön asiapitoisuuden. Tärkeä on myös koko puuketjun huomiointi metsästä käyttäjälle. Siinä on laajasti uusia puuntyöstösovellutuksia. artikkelit perusteellisia ja asiantuntevia, hyvät kirjoittajat ja toimittajat se saisi profiloitua enemmän puualan kehittämistä aktivoivaan suuntaan, tällä hetkellä siinä on ehkä liikaa kerhotoimintaan liittyvää. Ei tätä osiota tarvitse pienentää mutta tuotekehitystä esim. eri tutkimuslaitosten ja korkeakoulujen esittelyä sekä niiden kehittämismahdollisuuksien esittelyä voisi lisätä Vankka ja pitkä historia. Osaava henkilökunta. tarinat suoraan asiantuntijoilta Lehdellä on asiantuntevat toimittajat ja he haastattelevat oikeasti puualalla toimivia henkilöitä eikä mistään tietäviä poliitikkoja. alalla ei ole juurikaan vastaavia julkaisuja antaa suhteellisen riippumatonta tietoa. Lehteä tekevät ja siihen kirjoittavat alan huippuasiantuntijat. Yhteistyökumppanien pitkä lista kertoo, että lehti on koko metsäja puualan kattava, kannolta asiakkaalle. Laajalti tietoa eri toiminta-aloilta erittäin saha ja satamapainotteinen Kyllä vaikuttaa asiantuntevalta Asiat on tehty pääsääntöisesti hyvin ja asiantuntemuksella. 0n asiantunteva ja luotettava tiedonvälittäjä koska kirjoittajat ovat alansa huippuja, kuin myös haastateltavatkin. En ole juuri törmännyt vastaaviin julkaisuihin Suomessa. Erittäin asiantunteva! käytetään asiantuntijoita Puumies on erittäin asiantunteva ja ajankohtainen tiedonvälittäjä Kelpo ammattilehti sisällön puolesta ja visuaalisestikin. Puumiehestä saa myös ihan kivasti perustietoa puualan tilanteesta ja muiden yritysten kuulumisista. sahamiesten ammattilehti. artikkelit koskevat usein tehtaiden tai toimijoiden omia projekteja tai muutoin realistisia asioita verrokkeja ei juuri ole! Paras tiedonvälittäjä metsäteollisuuden osalta. Koska lehti ei ole kaupallisuuteen pohjautuva vaan on ammattilaisten käsissä. TÄMÄN LUKUKOKEMUKSEN MUKAAN KYLLÄ, JOKA LEHDESSÄ OLLUT MIELESTÄNI MIELENKIINTOISIA JUTTUJA käytännön toimijat mukana hyvä ammattilaisten lehti. Parasta puumiehiltä. On luotettava ja asiantunteva. Lehti ei kuitenkaan ole tiukasti kiinni kaikissa alan ajankohtaisissa tapahtumissa. 22

24 mielestäni on asiantunteva, joskin usein minulle ehkä liian tekninen Jutut on hyvin tehty ja asiantuntevasti kuvitettu. On osaavaa henkilöstöä, joilla pitkä ja vankka kokemus alasta! asiantuntijakirjoitus taso korkealaatuinen Puumies on asiantuntevin ja luotettavin tiedonvälittäjä ainakin saha-alalla. Informaation koen suhteellisen puolueettomaksi. Ammattitaitoinen toimitus. Oman alansa arvostettu ammattilehti Tiedossa on että sitä lukee alan ihmisten ydinjoukko. Oikein luotettava. Matkan varrella ei ole sattunut ylilyöntejä. On luotettava ja antaa hyvän kuvan alasta kokonaisuudessa. Samoin markkinatilanteesta ja suhdanteista. on paras puualan lehti Suomessa. alan toimijat mukana monipuolista asiaa, mukaanlukien historiatietoa. asiantuntevia artikkeleita ottaa kantaa ajankohtaisiin asioihin nuorten koulukseen pitäisi enemmän panostaa lehdessä. puolueeton asiantuntija Media On riittävän asiantunteva. Positiivista on myös se, että artikkelit ovat hyvin käytännönläheisiä ja kasvollisia. jutut tehty asiantuntemuksella. Käytännön tietoa, näkemyksiä, tilannekatsauksia puutavaran jatkojalostuksesta. toimittajat ammattitaitoisia! Artikkelit ovat erittäin hyvin valittu ja sisältävät uusinta tutkimustietoa puolueeton ja asiantunteva! laaja yhteistyö metsäteollisuuden kanssa Tavoittaa erittäin hyvin kollegat. yleensä luotettava toimituksella pitkä kokemus, lisäksi asiantuntijoiden tekemiä juttuja Tietoa ajankohtaisista alan tapahtumista. Tavoittaa sahapuolen päättäjät hyvin! myös levypuoli on hyvin hanskassa. Alan erikoislehti, joka tavoittaa päättäjät ja alan asiantuntijat. En tiedä mikä tilanne on esim. ruotsinkielisillä alueilla. Asiasta kiinnostuneet kyllä lukevat lehteä, että pysyvät ajantasalla missä puuala menee tällä hetkellä. Tavoittaa ainakin meidän yrityksessä erittäin hyvin. Lehteä luetaan kaikissa alan yrityksissä, yhteisöissä ja opilaitoksissa. Yrityksissä lehteä lukee seä isäntä että renki. keskustellessa kollegojen kanssa vilahtaa puumiehen artikkelit usein puheessa. lehti on Suomessa saha-alan paras ja luotettavin lehti. 23

25 Lehti on hyvin luettavissa metsäteollisuuden puolella, uskoisin että myös koulutuksen, tutkimuksen ja koneenrakennuksen ja -kaupan puolella. työpaikalla keskustellaan lehden edesottamuksista ja laitevalmistajien uutuuksista sekä huolto firmoista. Tämä lehti näkyy puualan yritysten pöydillä, ja kyllä sitä luetaankin. Olen havainnut, että lehti luetaan hyvin tarkasti kentällä. Puumies on puualan paras ja luotettavin media. 24